简述全媒体时代新旧媒体融合_傅芳芳.pdf

96中国报业 2023.02（下）业界研讨Ye Jie Yan Tao简述全媒体时代新旧媒体融合傅芳芳全媒体时代的到来，预示着新旧媒体的融合将会成为必然，虽然两者存在本质上的区别，但两者之间有着密不可分的联系，彼此间虽然相互竞争但并非对立。现如今，媒体融合已经成为大势所趋，如何科学合理地规划新旧媒体的发展策略成为至关重要的首要问题。全媒体时代以及媒体融合的意义1.全媒体时代全媒体指的就是通过多种媒介以多种形式，用不同的手段将信息传播出去。其主要表现在于传播媒介的多样性，使受众能够在任何地方、任何时间都能够浏览自己想要获得的信息。全媒体时代依托信息技术和互联网技术的进步，得益于新媒体的催生。受益于互联网信息传输的便捷性和高效性，新媒体的传播成本极低，同时也降低了受众接收信息的门槛。相比于传统媒体，新媒体的优势更加明显，传统媒体的受众被很快分流，人们更加青睐于兼具时代感和娱乐性的新媒体信息。从长远来看，虽然新媒体优势巨大、发展潜力充足，但传统媒体具有新媒体无法取代的作用，正是因为这种差异性的存在，才促成了全媒体时代格局的形成。在媒体发展过程中，要将新旧媒体进行融合，采取互补的思想，建立更加科学的全媒体体系，促进媒体环境欣欣向荣，社会经济稳定发展。2.媒体融合的必然性随着互联网技术的逐渐成熟，新媒体成为当今媒体的主流形式，自媒体平台更是多不胜数，其中微博、微信、贴吧等就是典型代表。在自媒体平台上，受众不仅能实时了解最新资讯，还能自由发表自己的意见和看法，与平台或其他受众互动，提升受众在媒体环境中的参与感。虽然新媒体的崛起影响和制约了传统媒体的发展，两者之间存在明显的竞争关系，但新旧媒体并不是绝对的对立关系。两种媒体形式所代表的是不同的新闻类型和传媒形式，无论是哪一种都有存在的价值。只有将两者进行整合，建立完整的全媒体环境，才能够保证传媒行业的高效发展。在全媒体时代通过媒体融合，能够将新闻资讯的价值最大化，新媒体的舆论引导强化能力能够将受众在阅览新闻资讯时获得更强的代入感，以此增强受众对新闻资讯的反馈，再依靠传统媒体的权威性，正确引导社会舆论的正向发展。在当今信息技术趋于成熟的环境下，新闻资讯的传播方式也更加多样化，人们能够通过移动通信设备在网络上浏览自己感兴趣的东西，这使得传播自上而下的特性被改变，受众的主观选择性得到加强，如何保证信息受到关注成为新媒体发展的主要问题。在这样的背景下，既要保证传媒的正面性，又要满足受众的精神需求，就需要新旧媒体融合，将两种优势结合在一起，促进媒体不断发展。全媒体时代新旧媒体融合存在的问题1.市场竞争严重目前，我国媒体市场内部竞争空前激烈，尤其是在新媒摘要基于互联网技术的快速发展，新媒体日新月异，推动全媒体时代的到来。区别于传统媒体，新媒体具有更加鲜明的特点，其多元化、高时效性的优势，使其在传媒市场占据了主导地位。本文针对新媒体和传统媒体融合进行研究，阐述两种媒体的发展现状及两者之间的关系，探讨媒体发展的融合路径。关键词全媒体时代 新媒体 传统媒体 媒体融合 中图分类号 G20 文献标识码 ADOI:10.13854/i.2023.04.033972023.02（下）中国报业体行业，自媒体经营之间的竞争关系更加明显，而整个新媒体行业的发展对传统媒体来说也是不小的压力，受众流量的严重分流让很多中小型传统媒体企业不得不考虑自身存亡问题。另外，全媒体时代仍然处于发展初期，其融合能力有限，在激烈的市场竞争当中，无法将具体的措施落实到位。另一方面，传统媒体内部的受众群体迅速减少，市场面临压缩，这导致传统媒体的主观动能性下降，在缺乏合理的改革体制的情况下，降低了媒体融合的效率。2.缺乏专业人才缺乏专业人才也是制约当今媒体融合的主要原因。就当前社会媒体发展情况来看，传媒专业在高校中并不属于热门专业，但是传媒行业的人才缺口却非常大，这就导致不少传媒企业迫不得已跨专业录用职员。这一点在新媒体行业中的外在表现最为明显，新媒体中自媒体创作需要具有新闻编辑能力和视频创作能力的先进人才，但是实际上很多自媒体企业都将原创工作交给外包，这就导致媒体内容的质量良莠不齐，无法得到保证，阻碍了媒体行业的发展。3.相关制度不够完整媒体融合的背后也是资本市场的相互融合，随着媒体市场的不断成熟，媒体企业的发展也拥有了一定的规定和要求，但是就目前的市场情况来看，主流媒体尚未大面积参与融资活动，资本市场无法与媒体市场运营情况相匹配，这就导致媒体市场长期缺乏新鲜资本的注入，不能让媒体发展保持较高的活力。另外，在传媒企业内部，也存在缺乏管理制度和发展规划的情况，主要表现有各部门之间的关系松散，阻碍了部门之间的沟通合作，使得工作效率降低。全媒体时代新旧媒体融合发展路径1.媒体融合需要兼具媒体的基本功能全媒体时代的到来彻底改变了媒体和受众之间的关系，从传统媒体单方面的信息传播转变为了新媒体更注重受众多元化的需求进行传媒工作。因此，在新闻资讯的传播过程中，更需要考虑的是传媒内容与受众兴趣的匹配性。为了更好地满足社会群体需求的同时，也不能忽视媒体自身的基本功能，要首先保证新闻资讯的时效性和真实性，不能够为了舆论的噱头而编造虚假信息，这样虽然能够达到吸引眼球的目的，但是会对企业的名声造成损害，会影响到企业的长期发展。在全媒体时代，要注重对媒体新闻表达方式的创新和优化，就比如除了生硬的图文表达，还可以用短视频的方式，将新闻资讯绘声绘色地进行表达，这样的传媒方式不仅更加符合受众的需求，还便于信息更广阔的传播。2.新旧媒体融合需要发挥各自优势无论是传统媒体还是新媒体，都有自己的优势。传统媒体的特点就是具有明显的权威性，传统媒体的形象往往有着更强的公信力，在社会舆论中起到关键的引导作用。而新媒体则更加多元化，其内容也相应地更加丰富、自由，受众不仅可以扮演信息的接收者，同时也能够成为新闻的传播者。因此，与传统媒体相比，新媒体的内容更加广泛，其真实性也更加难以辨认，但是凭借着其高互动性和强传播性，新媒体已然成为了当今社会生活中不可缺少的一部分。针对全媒体发展现状，媒体行业应当精准把握新旧媒体的优势所在，最大程度上将这些优势发挥出来，就比如央视新闻，已经在许多主流社交媒体上开通自己的官方账号，通过短视频和图文结合的形式，发布新闻资讯，让更多人能够通过移动通信设备关注社会问题。最后，诸如此类的传媒软件或者传媒账号，应当注重客户反馈，收集他们的意见以更好地进行自我完善。3.要避免同质化问题目前，全媒体发展中最普遍的现象就是各个传媒窗口之间存在严重的同质化。其具体表现就是，在对传统媒体进行整合的过程中，简单粗暴地将报纸或者官媒上发布的内容照搬到自己的账户当中，虽然能够起到扩大宣传面的作用，但是从根本上来说，这是一种低质量的低创，并没有将媒体融合的优势发挥出来，反而会对国内媒体环境的发展造成负面影响。因此，媒体融合要求新旧媒体之间的整合工作存在一定的标准，在传统媒体基础上，新媒体应当展现出自己多元化的特性，增加受众的阅览兴趣。4.实现技术升级媒体融合对传统媒体来说是机遇，但也是不小的挑战。传统媒体的核心体制需要被改变，其技术也需要进行全面升级。除了要在互联网上建立社交账号以外，还要对新闻编辑工作进行创新优化，有必要的情况下还可以创建独立APP。当然，与新媒体融合最必要的环节就是将大数据技术和信息技术融入到传统的工作当中，提升工作效率和质量。（作者单位：温州晚报）参考文献1蒲红果.推动媒体融合朝着正确方向发展的精神要义和现实抓手J.中国出版,2020(04).2龚莉芹.推进媒体深度融合的实践与创新J.江西社会科学,2019,39(12).3彭和洁.“互联网+”的新媒体与传统媒体融合发展分析J.长江丛刊,2019(20).责任编辑：蔚 来