第三章-媒介产品的组织与生产.ppt

第一章第一章 媒介媒介产品的品的组织与生与生产第一第一节 媒介媒介产品及其特征品及其特征一、媒介产品的定义：（一）媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。（二）完整意义上媒介产品包括：1.物质载体：如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；2内容：信息符号，如文字、声音、图像等组合而成，构成一定意义的文本。1.第一第一节 媒介媒介产品及其特征品及其特征二、媒介产品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：2媒介产品在市场交换过程中，同样表现出一般商品的二重属性，即使用价值和价值的统一体；Eg:报社出售社出售报纸，杂志社出售志社出售杂志，志，电视台出售台出售电视信号，信号，各媒体出售公众注意力等形式。各媒体出售公众注意力等形式。1媒介产品具有人类产品的共性，即媒介产品也是人类劳动的产物；Eg:报纸电视中的新中的新闻，满足人足人们获取社会信息的需求；招取社会信息的需求；招聘信息聘信息满足人足人们求求职需求；文化需求；文化产品品满足人足人们扩展知展知识的需的需要；文要；文艺及及娱乐节目目满足人足人们休休闲、娱乐需要。需要。（1）使用价值：媒介产品能够满足受众的某些现实需要。（2）价值：媒介产品生产的目的是用于交换，产品出售以获取直接价值。2.第一第一节 媒介媒介产品及其特征品及其特征二、媒介产品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：1媒介产品的使用价值具有共享性与持久性；（1）共享性：信息传播是一种共享活动，可以向一人或多人传播，每位拥有者都不会失去该信息。（2）持久性：媒介信息的载体作为客观存在的实物，可能会磨损而老化，但信息所具有的的相对独立性决定了信息商品本身不会损耗和丧失，信息的消费和使用表现为载体的转化，是会持久的存在的。3.第一第一节 媒介媒介产品及其特征品及其特征二、媒介产品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：2媒介产品通过“二次售卖”拥有受众和广告客户两级消费者 媒介媒介产产品的价品的价值值在媒介生在媒介生产产者、受众、广告客者、受众、广告客户户三个三个环环节节的流的流动过动过程中，程中，经过经过两次两次销销售之后售之后实现实现了双重价了双重价值值。存在少量存在少量专门提供信息内容的媒介提供信息内容的媒介产品，不搭品，不搭载广告，广告，如一些如一些纯文学文学杂志、志、图片片杂志等，当志等，当这类媒介媒介产品在媒介市品在媒介市场中的比例越来越小。中的比例越来越小。Eg:美国烹饪画报不刊登广告，只靠发行赚钱。没有浮华的包装使他从来不受广告客户的左右，杂志内容完全由编辑部决定。目前，他已经跻身美食家、食品和酒等最畅销的杂志之列。4.第一第一节 媒介媒介产品及其特征品及其特征二、媒介产品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：3媒介产品兼具公共产品与私人产品的特征；（2）随着媒介技术不断发展，媒介产品非竞争性体现越来越明显，排他性体现的形态复杂多样。（1）区分标准，即是否具有消费或使用上的排他性和竞争性。排他性：某消费者在消费特定产品时，能够排除其他人消费同一产品的可能性，这种产品消费的“门槛”，主要表现形式之一就是收费。竞争性：某消费者对该产品的消费会影响到其他人使用同一产品的机会与效用，竞争性意味着产品的相对稀缺。Eg:以电影产品为例，分析媒介产品类型。Eg:媒介形态与媒介产品5.第一第一节 媒介媒介产品及其特征品及其特征二、媒介产品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：4媒介产品体现着特定的意识形态。媒介媒介产产品可以品可以满满足人足人们们的精神需求，丰富人的精神需求，丰富人们们的知的知识识、推、推动动受众形成特定的世界受众形成特定的世界观观和价和价值观值观。除除自然科学自然科学自然科学自然科学以及一些与政治、道德、以及一些与政治、道德、伦理无关的理无关的社会科社会科社会科社会科学学学学为主要内容的主要内容的产品外，品外，绝大部分媒介大部分媒介产品具有品具有鲜明的明的时时代代代代性性性性，隐射出媒介射出媒介组织所所处社会社会环境的意境的意识形形态。同同时时，媒介，媒介组织组织存在于特定的社会制度下，媒介存在于特定的社会制度下，媒介产产品的品的内容内容也就必然受到一定社会制度之上的上也就必然受到一定社会制度之上的上层建筑即政治、法建筑即政治、法律、宗教等的影响。律、宗教等的影响。这正体正体现出媒介出媒介产品的意品的意识形形态性。性。为此，所有国家的政府都会通此，所有国家的政府都会通过政治、法律和宗教政治、法律和宗教观念等手段念等手段对媒介媒介产品的生品的生产和流通等和流通等环节进行行规范，以确保媒介内容范，以确保媒介内容对受众受众产生的影响不是消极的、反社会的。生的影响不是消极的、反社会的。Eg:Eg:中西方影中西方影视作品意作品意识形形态对比。比。6.第二第二节 媒介媒介产品的品的类型型一、依据媒介的不同形态进行划分：（一）平面媒介产品：报业产品、期刊图书产品等（二）电子媒介产品：广播电视产品、电影产品、网络产品、电子通讯技术相关联的产品等类型。12.（一）（一）新新闻产品品：告：告诉我我们世界新近世界新近发生的大事，帮助人生的大事，帮助人们对其所生存的社会其所生存的社会环境境进行行监督和督和观测；（二）（二）观点点产品品：通：通过提供提供对各种社会各种社会问题的的评论促促进不同不同社会成社会成员之之间的相互了解和沟通；的相互了解和沟通；（三）（三）知知识产品品：进行文化行文化传承的主要工具，人承的主要工具，人们通通过这样的的产品增品增进对自然界以及人自然界以及人类社会各方各面的社会各方各面的认知与理解，知与理解，实现自身素自身素质的提升；的提升；（四）（四）娱乐产品品：为人人们提供放松、消遣的材料，帮助人提供放松、消遣的材料，帮助人们实现心心绪的的转换。二、依据媒介内容的不同特性（社会功能）进行划分：&对于大众媒介，上述产品经常综合生产；&由于受众市场的细分，产品的区隔会越来越明确。第二第二节 媒介媒介产品的品的类型型传播学的先行者拉斯韦尔曾经将传播媒介的功能概括为监视环境功能、社会协调功能和文化传承功能。后来的美国学者赖特又提出了第四个功能提供娱乐。与该分类方式一致。13.第二第二节 媒介媒介产品的品的类型型三、依据媒介内容的不同层次进行划分：（一）媒介产品消费群体的知识层次不同，分为：大众产品、精英产品。大众产品：以普通受众为消费对象的媒介产品；Eg:都市类报纸、通俗期刊、反映百姓生活的电视剧、生活服务类广播节目；精英产品：以有较高知识层次或专业知识的受众为消费对象的媒介产品；Eg:专业性的文学期刊、专题纪录片、计算机或英语专业期刊、各类学术性杂志等。14.主要有现代广告、国际广告，国内主流就这俩，其中国际广告还分几种，有理论版、综合版还有特刊。广告大观、广告主市场观察、现代广告、中国广告。除了看广告类杂志，建议看看营销类、品牌类，都有广告的知识。营销类杂志多了去了，品牌如中国品牌国际品牌观察等，都不错的。15.第二第二节 媒介媒介产品的品的类型型（二）媒介产品在产品价值链中所处的位置，分为：核心产品、形体产品和附加产品。附加产品形体产品核心产品（1 1）核心核心产品品：受众：受众购买媒媒介介产品品获得的直接利益，如得的直接利益，如报纸中提供的各中提供的各类信息信息。（2 2）形体形体产品品：核心：核心产品依品依托的形式，如托的形式，如印印发报纸的的纸张。（3）附加附加产品品：受众：受众购买媒媒介介产品品获得附加服得附加服务和利益，和利益，如如买报纸附附赠纸巾等小礼品或巾等小礼品或抽抽奖等等。16.媒介媒介产品品细分分Y1.期刊市场：时尚类杂志、面向学生的学习辅导类杂志等；Y2.电视节目：保健类、美食类、谈话类、法制类 等；Y3.广播电台：生活服务类、消费资讯类、健康保健类、心理咨询类、交通等；Y4.报纸：新闻类、财经类、文摘类、娱乐类、体育类等板块或类型。大众化向集约化发展。17.第三第三节 媒介媒介产品的生品的生产机构机构 媒介产品的生产机构即各种媒介组织，包括报业组织、广播电视组织、网络媒介组织、书籍出版及印刷组织等。媒介组织的核心行为：媒介产品的生产。18.第三第三节 媒介媒介产品的生品的生产机构机构一、纸媒介产品生产机构：纸媒介产品包括书籍、报纸、杂志等，对应的媒介生产机构主要是出版社、报社、杂志社，以及媒介组织集团化趋势下的报业集团、出版集团和印刷集团。报社的产品：客观、真实的信息，如党的路线、方针、政策以及意识形态的职责；杂志社的产品：知识、观点、娱乐等信息；出版社的产品：受众所需的各种知识。19.第三第三节 媒介媒介产品的生品的生产机构机构二、广播电视产品生产机构：电台和电视台，以及与之相关的节目制作公司和发行机构，广电集团。电电台和台和电视电视台的台的产产品：品：各各各各类类类类声音、文字、声音、文字、声音、文字、声音、文字、图图图图像信息像信息像信息像信息；节目制作公司和目制作公司和发行机构的行机构的产品：品：各各各各类类声像声像声像声像产产品品品品；广广电集集团的的产品：广品：广电组织整合内部整合内部资源和市源和市场资源源实现扩张的媒介的媒介组织形式，形式，产产品同上品同上品同上品同上。20.第三第三节 媒介媒介产品的生品的生产机构机构三、网络媒介产品生产机构：互联网又被称为“第四媒体。媒介媒介组织组织、政府机构和企事、政府机构和企事业团业团体体构成网构成网络络媒介媒介产产品品生生产产机构的主体。具体可分机构的主体。具体可分为为：传统传统媒体的网站（人民网）媒体的网站（人民网）商商业业网站（网站（搜狐搜狐网）网）商商业业公司和媒体合作的网站（中青网）公司和媒体合作的网站（中青网）政府或其他非商政府或其他非商业团业团体的网站（中体的网站（中华华人民共和国中央人人民共和国中央人民政府民政府门户门户网站）网站）组织组织内部网站。内部网站。社交网站（豆瓣网）社交网站（豆瓣网）网网络络媒介的媒介的产产品：各品：各类类信息信息产产品。品。人民网,是世界十大报纸之一人民日报建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台,也是互联网上最大的中文和多语种新闻网站之一。中青网利用网络新技术，陆续建立了中青国际、青少年网络电台、校园网络电视等网站，打造成了有图文、音、视频等多种功能的国际化、多媒体化的信息平台，已形成跨媒体集团公司，其麾下还包括中青网络科技（北京）有限公司，中青网络家园有限公司，中青凯诚网络电视传媒有限公司和中青互动文化传媒（北京）有限公司。21.豆瓣（douban）是一个社区网站。网站由杨勃（网名“阿北”）创立于2005年3月6日。该网站以书书影音影音起家，提供关于书书籍、籍、电电影、音影、音乐乐等作品的信息等作品的信息，无论描述还是评论都由用户提供（User-generatedcontent，UGC），是Web2.0网站中具有特色的一个网站。网站还提供书影音推荐、线下同城活动、小组话题交流等多种服务功能，它更像一个集品味系品味系统统（读读书书、电电影、音影、音乐乐）、表达）、表达系系统统（我（我读读、我看、我听）、我看、我听）和交流系和交流系统统（同城、小（同城、小组组、友友邻邻）于一体的）于一体的创创新网新网络络服服务务，一直致力于帮助都市人群发现生活中有用的事物。22.四、移动媒介产品生产机构：各大通信运营商以及与其合作的内容供应商。第三第三节 媒介媒介产品的生品的生产机构机构四大通信运四大通信运营商：中国移商：中国移动、中国、中国电信、中国信、中国联通、中通、中国网通。国网通。内容供内容供应商种商种类繁多。繁多。通信运通信运营营商与内容供商与内容供应应商合作，商合作，实现实现移移动动媒介媒介产产品和通信品和通信业务业务的的整合整合整合整合营销营销营销营销，主要有三种模式：，主要有三种模式：（一）与成熟的信息网站或网（一）与成熟的信息网站或网络络信息服信息服务务提供商合作。提供商合作。EgEg：中国移：中国移动与百度与百度（二）与（二）与传统媒体机构合作。媒体机构合作。EgEg：手机新：手机新闻播播报（三）与媒体企（三）与媒体企业合作。合作。EgEg：中国：中国电信与信与华纳等八家国内等八家国内外知名唱片公司外知名唱片公司联合合发布的数字音布的数字音乐服服务“爱音音乐”23.一是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；国内“网络直播”大致分两类：另一类则是真正意义上的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。24.第四第四节 媒介媒介产品的生品的生产流程流程媒介产品生产就是媒介媒介劳动劳动者者中的信息收集者利用各种劳动资劳动资料料进行信息信息收集，信息处理者对其进行处理以使信息形式适应媒体特征和受众需要，信息传输者利用特定的信号传输设备进行信息传输或通过其他媒介形态进行信息产品制作与发行，最终使媒介产品到达受众的过程。25.第四第四节 媒介媒介产品的生品的生产流程流程一、媒介产品的生产要素：（一）劳动者：媒介生产过程各环节的从业者，包括采访、编辑、播出、评论人员等，也包括各类管理人员；（二）劳动资料：各类媒介产品制作过程中所需要的资本、机器设备以及其他物质条件，如录音、录像、计算机信息处理设备等；（三）劳动对象：媒介可以获得的用来制作媒介产品的一切原始信息材料。26.第四第四节 媒介媒介产品的生品的生产流程流程（一）信息（一）信息资源采集源采集媒介媒介产品采集者从媒介信息品采集者从媒介信息资源所有者那里源所有者那里获取信息材料的取信息材料的过程。程。Eg：记者采者采访或受众提供或受众提供线索和素材。索和素材。（二）信息（二）信息处理理将采集的信息将采集的信息进行行编排、增排、增删等等处理，形成媒介理，形成媒介产品的基本品的基本内容。内容。Eg：新：新闻线索加工成索加工成为完整的新完整的新闻报道稿道稿。（三）信息（三）信息产品品实体的生体的生产与制作与制作信息信息处理后的文字、理后的文字、图片材料，以片材料，以报纸、期刊形式、期刊形式进行印刷、行印刷、出版或将音像信息出版或将音像信息资料料压制成磁制成磁带、光、光盘等等产品，并不是所品，并不是所有媒介有媒介产品都品都经历这一一环节，如网，如网络媒介、移媒介、移动媒介。媒介。（四）信息（四）信息传输报刊的刊的发行、广播行、广播电视信号的信号的发射和接受、网射和接受、网络信息的信息的发布布等均属于媒介等均属于媒介产品的信息品的信息传输过程。程。二、生产环节27.第四第四节 媒介媒介产品的生品的生产流程流程三、生产流程：（一）报纸生产流程1报纸内容：2.广告内容的生产：审查付印确定选题、报道要点和实施步骤编辑版面内容编 辑 审稿实施采访、组织稿件撰写进入发行流通环节广告版面出售给广告客户进入发行流通环节编辑印刷广告制作（多为专业广告公司）28.第四第四节 媒介媒介产品的生品的生产流程流程（二）广播节目生产流程：播音录制录音剪辑录音合成前期制作准备播出后期制作播音录制：在我国，在我国，80%以上的广播以上的广播节目是以目是以录播的方式播出的，主要在播的方式播出的，主要在录音音室和控制室完成。室和控制室完成。录音剪辑：将广播节目按照节目内容和时间的要求加以选择、整理和重新编排顺序。录音合成：把播音语言的录音磁带、剪辑好的录音素材、事先录制好的特殊的音响效果、背景音乐以及现场的播音、音响等，按节目的总要求一次性地、有机混录在一起制成合成带。前期制作：各种声音素材的采集过程。后期制作：对录制的音响素材进行复制、剪辑、合成混响等各种加工的过程成为后期制作。29.第四第四节 媒介媒介产品的生品的生产流程流程（三）电视节目生产流程：1.1.两个两个阶阶段模式段模式：前期制作：节目的构思、财路，决定节目的类型、分析受众特点、确定节目风格定位以及播出时段，配置人员，财务预算等；后期制作：节目的编辑、合成阶段。包括配音、剪辑、音效、字幕等主要生产环节。2.三个三个阶阶段模式段模式：节目构思创作、拍摄录制和编制混录。31.第四第四节 媒介媒介产品的生品的生产流程流程（三）电视节目生产流程：自制自制节节目目和外购节目。电视台品牌和形象塑造的重要手段。32.电视栏目的生命周期目的生命周期Y 一、培育期编播策略、注意在自有媒体或其他相关媒体上进行有效地宣传、炒作和推广。同时，在频道编播中加强对新推出栏目的导视，努力向观众展示新栏目的“卖点”，增加新栏目的收看机会。广告投放策略之一：组合投放广告投放策略之二：吸引新兴品牌共同成长Y二、成长期成长期编播策略1、走向稳定；2、为整个栏目群（整个频道）做贡献广告投放策略企业品牌与栏目品牌荣辱与共33.电视栏目的生命周期目的生命周期Y三、成熟期 成熟期的编播策略之一：强棒出击策略”；成熟期的编播策略之二：搭帐篷策略；成熟期的编播策略之三：正面策略；成熟期的编播策略之四：反向策略广告投放策略：首先，可以利用成熟期栏目优越的传播平台，积极进行栏目冠名、特约播出、赞助播出等方式的广告资源营销活动。其次，利用成熟期栏目的广告传播优势，将该类栏目和目标观众群类似的弱势栏目和新栏目进行组合销售，套餐式广告组合投放。再次，由于成熟期栏目的广告搭载数量较多、品类较杂，因此，应注意广告时段的合理区隔和广告间内容的协调，以保持良好的传播环境和传播效果。Y四、电视栏目衰退期在编播策略上，第一、有意识地将衰退期的栏目排在处于成长期的栏目后面 第二、将衰退期栏目排在为目标观众群设置的栏目群的末尾在广告运营上，由于衰退期的栏目维系的主要是忠诚度较高的老观众，适合吸引生产日常用品的传统品牌进行广告投放，以维系市场份额和产品销售34.案例中国好声音中国好声音节目目节节目目简简介：介：中国好声音中国好声音创意是荷意是荷兰人的，浙江人的，浙江卫视买下了版下了版权。美国也。美国也买了了版版权，因此也有美国声音。盲，因此也有美国声音。盲选的的创意核心意核心先先闻闻其声，后其声，后见见其人，其人，一是提高了一是提高了评选评选的公平度，二是的公平度，二是给观给观众众带带来来悬悬念。将念。将积积极响极响应应广广电总电总局局的号召，以振的号召，以振兴兴中中华乐坛华乐坛、培养未来巨星、培养未来巨星为为己任，拒己任，拒绝绝“毒舌毒舌”，杜，杜绝绝“绯绯闻闻”，以真声音、真音，以真声音、真音乐为乐为唯一宗旨。唯一宗旨。中国好声音不中国好声音不仅仅是一个是一个优秀的秀的选秀秀节目，更是中国目，更是中国电视历史上真正意史上真正意义的的首次首次制播分离制播分离制播分离制播分离。刘。刘欢、那英、庾澄、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作坤四位著名歌手将作为明星明星导师言言传身教，身教，为中国中国乐坛的的发展提供一批展提供一批怀揣揣梦想、具有天梦想、具有天赋才才华的音的音乐人，人，树立中立中国国电视音音乐节目的新目的新标杆。杆。节目目录制地制地点点为上海上海华东师范大学。另外，姜佑范大学。另外，姜佑泽演唱演唱中国好声音中国好声音励志歌曲。励志歌曲。中国好声音中国好声音The Voice of China，是由浙江是由浙江卫视联合星空合星空传媒旗下媒旗下灿星星制作制作强力打造的大型励志力打造的大型励志专业音音乐评论节目，源于荷目，源于荷兰节目目The Voice of Holland，与，与2012年年7月月13日正式在浙江日正式在浙江卫视播出。播出。35.中国新歌声是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作打造的大型原创专业音乐节目。自2016年起，系列节目不再引进国外版权，而是采用原创模式。1节目四位固定导师为周杰伦、汪峰、那英、庾澄庆。36.SWOT态势分析法分析法SWOT态势分析分析法法：内部因素（内部因素（“能能够做的做的”）：）：S代表代表 strength（优势优势），），W代表代表weakness（弱弱势势）；）；外部外部因素因素（“可能可能做的做的”）：）：O代表代表opportunity（机机会会），），T代表代表threat（威威胁胁）。）。37.案例案例评评价：价：中国好声音披靡夏季的原因：1.各选手实力强劲，个性突出；2.评委大牌那英刘欢助阵评委不准“毒舌”；3.形式新颖明星乐队伴奏融入百姓生活；4.乐队好，节目制作精良；5.实行盲听策略，实现公平；6.利用各种宣传方式，宣传工作很到位38.成功启示：成功启示：1.对社会互动的成功把握。社会互动的核心在于互动双方权利平等、地位均等，只有把握好这一点，社会互动才会传递温情的力量。2.对表达诉求的充分尊重。正如人民日报倾听那些“沉没的声音”所言，我们迎来了表达的“黄金时代”，但仍有许多声音未被倾听。中国好声音以“声音”为原料，以“故事”为作料，赋予参赛选手充分的表达空间，让我们在品味悦耳的歌曲的同时，也能倾听背后那些不为人知的故事。3.对细节问题的特别关注。以“声音”为特色的中国好声音，却用心良苦的设计“面孔”的出场。不同于许多电视节目中“亲友团”的热闹喧嚣，这里的亲友团很少发出声音，我们只能看到他们的面孔，他们反映都会引发观众们强烈的心理共振。4.明星与参与者的亲切互动。39.谢谢观赏WPS OfficeMake Presentation much more funWPS官方微博官方微博kingsoftwps40.