巴黎世家市场调查报告.doc

巴黎世家品牌调查报告

班级：10服（2）
姓名：陈晶晶
学号：10222207
指导老师：田美玲

目录

一、绪论

二、巴黎世家的企业、公司简介

三、巴黎世家简介

四、巴黎世家的造型风格

五、巴黎世家的店面形象

六、巴黎世家品牌的设计观

七、品牌展望

绪论
随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少。

巴黎世家的企业简介
　创始人Cristobal Balenciaga 克里斯托瓦尔·巴伦西亚加从跟随母亲学习针线开始一步一步走向成功的，于1937年在巴黎开设“巴黎世家”高级女装公司。现在的“巴黎世家”时装公司归属于杰奎斯博加特S.A(Jacques Bogart S.A)，“巴黎世家”除了时装还经营香水。
 被誉为国际影响力最广的著名品牌“巴黎世家”服饰，以其精美的设计、精细的工艺、独特的品味、完全融入了潇洒、豪迈之气质，柔和、浪漫、自然之特色，故而堪称品牌之中精品。
　2002年，法国巴黎世家服饰集团进军中国，从而开辟了中外市场品牌服饰空白的新纪元，为了更进一步规范国内的品牌市场，提高市场占有率，原汁原味融合“巴黎世家”品牌服饰之风格，法国巴黎世家服饰以得天独厚的条件（现代化的电脑、科技设备，完善的营销体系，高素质的专业人才），并成功开发了“商务休闲、正装、皮具…….等”系列产品，形成了“产品类别全，经营热情高，消费空间大”之优势。
法国巴黎世家服饰在激剧竞争的市场氛围中，稳扎稳打，实行科学化的管理，揉合国内、外生产技术水准的互补优势，推行多元化的产品结构，实施营销网络的升级战略，历经软件设施和硬件设备的充填过程，企业已颇具规模。公司以华南、华西市场为基点，并逐步向华东、华北地区市场辐射。经过近几年的创业与发展，产品已遍布全国20多个省市，发展势头良好，各代理区域的销售额呈现“稳中有升”之趋势便是最好的证明！
巴黎世家简介
经历了百年时尚潮流的演进，巴黎世家品牌正式在法国创立并迅速流行于欧洲、大陆，巴黎世家的大家族已发展为休闲服。
西装、衬衫、风衣、领带等系列近1000多种产品，巴黎世家始终以前卫、潇洒、尊贵、典雅的气质，领导着人们成为时代的创造者。
巴黎世家进入中国，她不仅给崇高生活情趣和个人品味的中国消费者带来具有国际品牌尊贵气蕴的产品，更带来了巴黎世家全新的时尚动感;在巴黎世家，生活和潮流记忆永不止步；在巴黎世家，每一个人都真实的表现和享受时尚的乐趣。
巴黎世家商务休闲品牌进入中国，本着“诚信、敬业、自律、友善”的企业理念，以卓越的品牌，精美的设计、精细的工艺、独特的品味，完全融入了潇洒、豪迈之气质、柔和、浪漫、典雅、尊贵与自然之特色，故面堪称品牌中之精品。巴黎世家，一个国外品牌，在中国境内的成功运作——借鉴其最先进的品牌管理经验，汇集一流的人才，绘制出巴黎世家品牌在中国的亮丽一幕！
一、巴黎世家的文化
“BARISHIDI”一个闻名世界的国际品牌，源于法国巴黎的文化精髓，传承着中世纪的典雅，沿续着历史的精华，追逐着时尚的步伐，引领着潮流的涌动。
二十世纪八十年代的服装开始变得造型优雅，简洁大方，风格明快，而以服装文化著称的国家——法国在这方面表现尤甚。崇高精细，简洁，洗练的“BARISHIDI”一直以来追求高品质品牌的独特个性，选择欧洲时尚、优质的面料，讲究材料的处理和制版的精湛技艺。浓浓的法国风情使得“BARISHIDI”品牌每到一处都能成为市场的宠儿和法国服装文化的象征。
法国巴黎世家集团有限公司授权于广州法希宝进出口贸易有限公司全权代理BARISHIDI服饰系列产品在中国市场的开发、生产、销售和经营管理，公司实施品牌战略，以特许加盟与自营网络相结合，建立起专业完善的品牌营销模式，公司全面实现网络信息化管理，并始终坚持以人为本，以市场为导向，以引领时尚为宗旨，使公司稳步向前，良性发展。
二、巴黎世家的定位
质量第一、用户至上、诚信为本、不断创新  
品牌风格：稳健，优雅，简洁，洒脱。
流行分布：50%市场流行，30%设计流行，20%经典流行。
性向分布：男性化服饰80%，中性化服饰20%。
巴黎世家的造型风格
巴黎世家(Balenciaga)的产品风格是崇尚简洁、清纯和造型考究，它的主题产品有女士和男士提包、机车包、鞋子和时装。这些产品适合中国广大的消费者。巴黎世家的产品在全国各大城市的巴黎世家授权零售店销售，包括北京、上海、深圳和广州等。
2006年新季度产品包括巴黎世家咖啡色的机车包和巴黎世家白色的连身裙，巴黎世家咖啡色的机车包是巴黎世家机车包的代表作之一，东方女士可在各种场合将机车包当万用袋来使用，且具有休闲俏丽感。巴黎世家白色的连身裙也是巴黎世家时装的代表作之一，适合东方女士穿着，在参加聚会时十分抢眼。
巴黎世家咖啡色的机车包容量超大，适合东方女士去短期旅行用的提包，或是出门逛街。这款机车包的质地轻盈和耐用，而产地是法国。机车包的材质是超柔软的小羊皮，且经过亮漆处理，触感极度细腻。它的特色是所有拉链开关部分都配有独特的系绳，为巴黎世家设计机车包的理念之一，方便东方女士随手就可以打开机车包。
巴黎世家白色的连身裙具有独特的气质，充分勾勒出东方女士的性感线条，连身裙具有小高领，漂亮且精致。这款连身裙采用羊毛制成，在剪裁方面很棒，它是典型的巴黎世家风格。它采用优雅的设计，别致迷人，可同时搭配巴黎世家白色的高跟鞋。
　大半个世纪以来，巴黎世家一直以时尚、典雅闻名于时装界。除了在欧洲有多家高级精品时装店，巴黎世家在纽约也拥有自己的旗舰店，在亚洲主要大都市也开设了专柜。巴黎世家1948及1955年推出香水系列；1957年推出玩具娃娃服；1987年推出高级成衣系列；1990年再次推出香水系列。现在，它的业务已经由女装扩展到男装、皮具和香水等，而无论在哪个领域，其产品都坚持着一贯的设计风格和简洁、清纯、优雅的特点。
巴黎世家的店面形象

巴黎世家的设计观
当时,巴伦西亚加为迪奥的设计所震动,亦热情赞叹“新造型”的优美与合体。五十年代初,巴伦西亚加推出坦肩的晚礼服以美丽的带子和曲线创造出妩媚妖艳的女性,令人叫绝。他把半紧身的茄克做成不定形的软套装茄克。他设计了高立翻领和四分之三的中袖,无论是女装的外轮廓或细节,他一丝不苟都能有惊人的创造。在迪奥的“A形线”赢得新的轰动的同时,巴伦西亚加的蚕茧状大衣和球状裙亦获得巴黎人的喝彩,他似乎是用和迪奥造型线的相反方向来表达新女装所应有典雅,他把这个设计称之为"睡袋"式,而没有采用更高雅的名词。巴伦夏卡还根据西班牙的吉普赛歌舞中的“弗莱明各”装设计了一种前短后长的美丽绝顶的晚礼服。具有独特审美素质的巴伦西亚加,熟练地掌握了比例、调和及平衡等造型要素。为了获得惊人效果,他还设计出特大或特小的女帽,和他的款式设计融成一体,而他的邮筒式小帽却成为巴伦夏卡设计的标志。
巴伦西亚加设计的女装在五十年代的欧洲是举足轻重的,也成为全世界高级时装业的中坚之一.他蜚声海内外,创造了许多高级时装的奇迹。他的语录和设计方法都曾影响过今日的许多时装大师,他们都曾以进入巴伦西亚加的设计室为荣,今天非常出名的设计家纪梵希、古海热和安伽罗都曾是巴伦夏卡的门徒。这时期,是巴伦西亚加设计生涯中最辉煌历史的顶点。
品牌展望

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