针对环保公益广告效果的调查报告样本.doc

相关环境保护公益广告效果调查汇报
为了了解环境保护公益广告效果，提供广告设计素材，从而愈加好地提升大众环境保护意识，鼓舞大家采取实际行动。本小组经过讨论后设计了调查问卷，使用网上问卷调查和分发问卷结合方法进行调查。
一、数据分析
此次调查发出问卷60份，收回55份，有效问卷54份。调查对象中男性百分比占52.2%，女性占47.8%，百分比靠近1:1。年纪段关键集中于19~29岁之间。文化程度69.6%是大学本科。
依据调查数据统计显示：我们所调查群体中有97.8%公民认为公益广告是很有必需，没有些人认为没有必需，而且有靠近二分之一被调查者表示喜爱公益广告，不过常常关注消费者只占了17.4%，65.2%只是偶然关注公益广告。这说明一个普遍社会现象：伴随当今社会发展，越来越多社会问题不停涌现，亲身经历公民深知这个社会急切需要关注这些问题，并加以改善，不过比较少亲身去关注。
调查中发觉，她们对公益广告感受多个多样，43.5%公民觉适当今公益广告基础上能让人了解，有二分之一公民认为，目前公益广告相当有创意，而有大约40%公民认为每次看完公益广告以后全部能引人深思。而对她们对公益广告态度影响力比较大并不是广告中主角，而是广告表现形式还有广告专题，分别占了过半。所以，很多企业所谓明星效应对消费者没有尤其大影响，尤其是对于公益广告。
另外，调查还显示：调查对象中有34.8%倾向于环境保护还有社会道德公益广告，而基础上没有公民倾向于法律法规，爱国主义之类公益广告。这是相关部门需要深思一个现象。
数据显示89.1%人从“电视”上看到公益广告，其次选择“公交”占73.9%，网络65.2%，其它媒体也有一定百分比。电视是最有影响力电视广告，占了58.7%。因为电视结合视、听、动和一体，所以营销力比较大。其次是网络，占17.4%，因为现在网络使用者越来越多，传输影响也比较大，公交占10.9%，其它影响比较小。
在插播广告方面，80.4%人比较能接收插播公益广告，17.4%人表示无所谓，只有2.2%人能接收商业广告。所以能够看出大部分人全部比较关心公益事业。对于公益广告播放时间这个问题，50%人认为在1到2个小时内，公益广告播放次数应为2到3次，76.1%人认为最好播放时间是1到2分钟。所以在播放公益广告时候应依据公众愿望，设计好合理播放时间和间隔时间。
在对公民环境保护行为调查数据中显示，公民选择“以前不是很自觉，现在在有意识地去做”百分比最多,占有43.5%,而选择“原来就做得比很好，现在更是如此”占有32.6%，选择“意识一点全部没改变，行动也不会改变”占有0%，能够得出，广告对消费者行为是含有主动影响。从调查环境保护行为习惯问题中，选择“随手关灯”占91.3%，“节省用水” 82.6%，“回收废电池”占19.6%，“垃圾分类”占 32.6%，数据显示公民含有随手关灯、节省用水良好习惯，不过对回收废电池、垃圾分类环境保护意识不强。需对公民加强对废电池回收、垃圾分类对人类社会关键性教育。
在调查环境保护公益广告存在问题调查中，公民认为公益广告“号召力不够”，占有78.3%百分比，其次是“缺乏反馈渠道专题、传输媒介单一”占有54.3%， “内容贫乏”占 50% ，从数据中得出，公益广告内容有待丰富，对公民号召力不强，且缺乏反馈渠道，公民选择“降低一次性物品使用”占69.6%，其次是“生活污染”问题占65.2%，而且占有34.8%公民最关注能源浪费问题，有这些数据能够看出公民是关心环境保护问题，且站在平时生活角度看待环境保护问题，我们社会中存在浪费能源和一次性物品使用较为严重且普遍，公民期望在“一次性用具”和生活污染、能源浪费问题能够加强改善。

二、发展现实状况
依据调查分析显示，中国现有环境保护公益广告发展现实状况以下：
1公益广告发展已经有一定规模，制作水平不停提升
2、公益广告类型不停增多，公布媒体多个多样；
3、公益广告已在社会上形成一定影响力，吸引到大众注意。
三、存在问题
即使现在环境保护公益广告正处于良好发展情况，但同时也要看到其中存在部分问题，关键是：
1、大家在日常生活中相对少关注公益广告。
2、现有公益广告形式不够吸引，宣传力度不够，较难引发大家关键。
3、公益广告公布时段基础上是较差时段，在黄金时段则较为少见。
4、还未形成一个能够连续、稳定发展公益广告活动运行机制。
5、因为社会中显示出来环境问题和社会道德问题很显著，引发了公民极度关注，不过她们并没相关注到背后本质问题—法律法规等问题
四、提出提议
针对现在环境保护公益广告存在问题，我组组员经过网上寻求资料，讨论分析，特提出以下提议：
1.立法制订优惠政策，激励企业、媒体主动投资、播放公益广告。
　　公益广告发展除了政府有力引导、媒介和广告企业大力支持，企业在其发展中也饰演了关键角色，企业参与在一定程度上减轻了媒体经济负担。在中国，由企业公布公益广告呈越来越多发展趋势，因为它不仅有社会效益，而且有潜在经济效益。政府必需给企业实在优惠政策，如减免税收或部分媒体播放费。
2.形成一个能够连续、稳定发展公益广告活动运行机制。
　　在中国，公益广告事业发展过程中暴露突出问题是“因缺乏良好运行机制和行之有效营销手段，使公益广告未能形成更为广泛社会影响力”。运行机制不健全、不完善造成了广告主、广告企业和媒体各自为战局面，其中资金问题更是一个“瓶颈”。为处理这一问题，我们可由政府拨款，同时建立有效基金捐助机制。
　　3.完善相关法律法规。
　　公益广告必需制订专门法律法规，有法可依才能改变目前管理不足局面。为了促进公益广告健康发展，单凭现有几份相关通知已不能有效规范公益广告实践，所以修改广告法，补充公益广告相关条款势在必行。
附：调查问卷
组员：
6月30日
相关环境保护公益广告效果调查问卷

尊敬女士/先生：
你好，我们在校大学生，为了了解环境保护公益广告效果，提供广告设计素材，从而愈加好地提升大众环境保护意识，鼓舞大家采取实际行动。调查会耽搁你几分钟时间。数据只作内部分析，绝不向外泄露，请放心填写。谢谢你支持和合作

1、你性别：（ ）
A 男 B 女

2、你年纪段：（ ）
A 18以下
B 19-29
C 30-40
D 41-60
E 60以上

3、你文化程度：（ ）
A 初中以下
B 高中
C 大学专科
D 大学本科
E 硕士及以上

4你平时会关注公益广告吗（ ）
A 不会
B 极少
C 偶然
D 常常

5、你认为公益广告是否必需（ ）
A 很有必需
B 没有必需
C 无所谓

6、你平时从哪些媒介看到公益广告？（ ）
A 电视
B 公交　
C 车站
D 报纸
E 杂志
F 网络
G 广播

7、你认为经过哪种媒介做公益广告最有影响力（ ）
A 电视
B 公交　
C 车站
D 报纸
E 杂志
F 网络
G 广播
H 全部没有影响力

8.下面哪个词最能代表你对公益广告见解？（ ）
A 喜爱
B 需要
C 认同
D 不胜其烦
E 排斥

9.你比较偏好或欣赏公益广告类型 （ ）
A 卡通动漫
B 分集剧情
C 幽默搞笑
D 贴近生活
E 耐人寻味
F 记事实录
G 警示

10.请你选出公益广告类别喜爱程度
A 提倡环境保护 1 2 3 4 5 6 7
B 社会道德、感恩、礼仪 1 2 3 4 5 6 7
C 爱国主义 1 2 3 4 5 6 7
D 宣传政策法规 1 2 3 4 5 6 7
E 击违法犯罪 1 2 3 4 5 6 7
F 励志成长 1 2 3 4 5 6 7
G 城市宣传 1 2 3 4 5 6 7

11.你对于环境保护公益广告感受是什么？（ ）
A 了解1 2 3 4 5 6 7 通俗易懂
B 无奇1 2 3 4 5 6 7 别出心裁
C 反思1 2 3 4 5 6 7 令人心思

12. 你认为下面哪些原因会影响你对环境保护公益广告态度？（ ） [多选题]
A 广告表现形式
B 广告色彩
C 广告专题
D 广告篇幅
E 广告主角
F 广告创意
G 广告理念

13.看了公益广告后，你行为发生改变程度: （ ）
A 原来就做得比很好，现在更是如此
B 以前不是很自觉，现在在有意识地去做
C 意识到了，但行动上还未有显著改变
D 意识一点全部没改变，行动也不会改变

14. 你比较能接收插播什么广告（ ） （单选题）
A 商业广告
B 公益广告
C 无所谓

15.假如在你喜爱电视剧中插播一段公益广告,你会（ ）
A 恼怒,转台
B 无所谓,看看
C 仔细看看其中内容
D 其它

16. 你认为现在公益广告数量（ ）
A 太多
B 恰好
C 太少

17. 你认为在每1-2小时內，公益广告播出次数应为（ ）
A 1次
B 2-3次
C 4-5次
D 5次以上

18你认为环境保护公益广告最好播放时间要多长（单选题）
A 1分钟~2分钟
B 3分钟~4分钟
C 5分钟~6分钟
D 6分钟以上

19.你最关注环境保护热点是（ ）
A 汽车尾气
B 乱砍乱伐
C 节省用水
D 白色污染
E 能源浪费
F 其它

20.你对现代公益广告总体评价是什么？（ ） [多选题]
A 个性多元化，越来越人性化
B 部分经典很有感染力，让人难忘信息渠道多样，让生活更方便
C 广告模式雷同，缺乏创意
D 宣传手段教条单一，强行灌输部分公益广告粗制滥造，缺乏人文关心
G 其它
H 不知道

21.在日常生活中，你遵守社会文明规范（如不插队、不随地吐痰、乱扔果皮纸屑，不践踏草地、不在公共场所吸烟、不乱撞红灯等）程度（ ）
A 自觉遵守，有没有些人监督对你影响不大
B 有些人监督则严格遵守，无人督察则视情况而定
C 不太重视这些细节

22.你有以下哪些环境保护行为习惯：
A 随手关灯
B 节省用水
C 回收废电池
D 垃圾分类扔

23.你认为现今环境保护公益广告关键问题在于: （ ） [多选题]
A 识别度低
B 创意太差
C 内容贫乏
D 号召力不够
E 数量太少
F 缺乏反馈渠道专题、传输媒介单一
G 其它
H 不知道

24.你认为现在环境保护公益广告在哪首先有待加强（单选题）
A 节省用水
B 保护森林资源
C 温室气体排放
D 降低一次性物品使用
E 生活污染
F 工业污染

25.你对环境保护公益广告还有什么其它提议：

此次问卷调查并非知识性测验，只要你依据自己实际态度选答，无须进行讨论，依据统计法相关要求，对你个人情况实施严格保密。再次感谢你参与！

4月21日