开设广告公司的市场调研研究报告.doc

相关开设广告企业市场调研汇报
——睿创广告有限责任企业
序言
经过几十年广告实践，中国广告活动领域已经逐步形成了含有中国现实特色广告企业现实状况。而中国广告企业现实状况有三点，一是数量不停增多，二是从业人员不停增加，三是广告经营额呈大幅度增加状态。当然中国广告企业也存在着很多不足之处，一是广告企业规模经营和规模效益还未出现，二是中国广告企业地域发展不平衡，三是增幅过快广告企业自然内隐危机。
伴随中国经济发展，广告行业也在不停完善和扩大，我们创办广告企业关键在于业务，经营手法创新，这是接触广告企业和众不一样之处。首先，我们广告企业既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告业有爱好北京财贸职业学院在校大学生实践和操作平台。我们把接触广告企业投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目标，能在社会实践中有所取得才是我们真正追求。
现在市场就业前景还是很宽泛。从市场需求上看，广告设计专业学生除了要含有系统知识结构、扎实专业功底以外，还要求有较强实际操作能力。伴随高校扩招毕业生存在着竞争压力大，职位相对担心情况，究其原因，除专业设置、实际操作能力等方面外，学生就业期望值过高也是一个关键原因。针对广告业所面临行业情况，特此进行调研。

调研目标
依据对现在行业现实状况、用人标准等情况分析，开设符合市场、用户需求广告策划企业，提升广告专业水平。
一、广告也对人才需求
伴随广告行业不停发展，行业竞争不停加大，就业竞争也逐步增大，以前对人才单一技能要求已经不能满足广告行业发展。广告行业是一个多元化行业，除了含有一定专业知识和掌握扎实专业技能外，还应该含有良好社交能力、策划能力和对应后期制作能力，将以前单一技能型人才转化为一专多能复合型人才。现在广告企业除了对设计制作人员有很大需求之外，对广告业务人员也有极大需求量。企业提议职业院校应该转换观念，转变对广告业务人员只是拉广告，没有任何技术含量，不要求能力这么错误见解。教育电视台广告部杜春主任一再强调，广告员工是一个要求含有多个能力高复合型人才，也正是广告企业急需一类人才。这种复合型人才，不仅要求含有比较扎实广告专业和市场营销专业知识，还需要含有良好沟通能力，善于开创新局面，有一定广告策划能力和公共关系能力。
对于以平面制作为主广告企业，除了对广告业务人员这么复合型人才急需外，还需要有创意能力、含有良好设计基础人才。广告企业期望设计制作人员首先含有良好创意能力，较高文化素质和扎实专业能力，其次应该含有较多和广告相关知识积累，多方面、多角度进行创意开发。
企业在人才招聘方面更看重学生专业技能掌握和实际能力高低，对于专业证书含有并不是很看重。
同时，企业期望学生能够脚扎实地，毕业后能以积累工作经验、增加专业知识为第一，基于广告行业工作特殊性，学生能够端正态度，吃苦耐劳，不要好高骛远，以求真务实，稳扎稳打态度为自己铺好踏入社会第一块基石。
二、中国专业广告企业现实状况
经过十几年广告实践，中国广告活动领域已经逐步形成了含有中国现实特色广告企业现实状况。 　　
1． 广告企业数量快速增多； 　　
2． 广告企业从业人员数量迅猛增加；假如从专业广告企业从业人员数量上来比较，多年来中国专业广告人员人数已经超出1992年美国中国专业广告人员人数(158900人)；假如以各类广告从业人员数量相比较，中国各类广告从业人员在1993年底时，超出了1992年美国中国广告从业人员(231900人)。 　　
3． 广告经营额呈大幅度增加状态：在1989年底，中国广告经营额达成近20亿元。1993年底，中国广告经营额突破百亿大关，达成1340087．6万元，截止1995年底，全国广告营业额达成2732690万元，为1990年10倍多。
中国国家工商行政管理局和中国企业评价协会在1994年，对中国广告企业进行了首届评价。随即对1994年和1995年中国广告企业又进行了综合实力评定，较上一次更具科学性。
4. 中国专业广告企业不足之处：
（1） 广告企业规模经营和规模效益还未出现
（2）中国广告企业地域发展不平衡
（3）增幅过快广告企业自然内隐危机
三、广告企业经营范围广泛
广告企业经营范围
1、 广告设计。(广告牌、门脸)
2、名片设计。
3、报刊杂志设计。(图书封面设计、报纸排版设计)
4、室内装潢。
5、企业计划设计。(如某个工程在动工时候，就把整体计划图张贴在户外，这也是平面设计一个)
6、产品外观设计。(如食品包装盒等等之类包装盒设计)
7、图片处理。(如婚纱照、艺术照等)
8、LOGO设计。（如中央电视台频道标志、联想电脑企业标志等等；包含：标徽，标准色、标准字机器应用）
9、创意设计。(就是一个夸张比方手法来制作一个平面设计)
10、营销策划。(广告策划、公关活动策划、促销活动策划、庆典活动策划等）
11、培训、文化传输。
12、网站运行。
平面设计师工作范围很广，大致有下面这些：
1.平面广告。（如报纸，杂志等）
2.印刷品。（包装纸、台历等）
3.品牌设计。（如LOGO，VI ）
4.包装设计。（多种产品外包装)
还有3D设计、园林设计、环境设计、建筑设计等等。

团体人员：樊婉一 高雅 李铮 刘美慧 刘旭
附：调查问卷
调查问卷
调查问卷：
1. 姓名：
2. 性别：
3. 年纪：
4. 职业：
5. 是否对优异技术感爱好：（ ）
A、 是 B、否 C、通常
6. 能否接收新鲜事物：（ ）
A、是 B、否 C、通常
7您认为何事创意？

8.对于广告态度：（ ）
A、厌恶 B、通常 C、喜爱
9.购置东西时是否会考虑广告中内容：（ ）
A、是 B、否 C、不一定
10.是否会因为喜爱某位明星而购置该明星代言产品：（ ）
A、是 B、否 C、不一定
11.你认为何事创意广告？

12.假如广告内容丰富，小说性强，您是否愿意关注该商品：（ ）
A、是 B、否 C、不一定
13.您是否会去刻意搜索广告中产品：（ ）
A、是 B、否 C、不一定
14.是否曾经因为广告内容夸大事实购置产品而受骗：（ ）
A、是 B、否
15.假如曾经受骗您是否还会相信广告：（ ）
A、完全不相信 B、半信半疑 C、相信
16.您更倾向于电视广告还是平面广告：（ ）
A、电视广告 B、平面广告 C、全部不喜爱
17.是否会认真读取平面广告中内容：（ ）
A、会 B、不会 C、不一定
18.喜爱什么风格平面广告：（ ）
A、温馨 B、冷漠 C、甜美 D、热闹
19.平时生活中所感爱好领域：（ ）
A、音乐书籍 B、电子产品 C、日常生活用具
20.是否喜爱有大牌明星代言广告：（ ）
A、喜爱 B、不喜爱
21.您往常去那些广告企业？

22.您认为广告中最关键是什么？

23.在您曾经光顾过中广告企业中，有哪些满意和不满意地方。

调查汇报结论：
经过以上市场调查汇报研究，广告企业发展前景很大，包含领域范围广泛，大部分群众对于广告这个话题还是比较感爱好。总而言之，广告企业要想成功进军市场，还应在内容方面增加真实性，丰富广告内容质量，以至于客观很好满足广大群众需求，而且方便群众了解。