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微信营销教案（2课时）

一、教学目的、要求
通过本课程的学习，让学生了解有关微信营销方面的基本概念、理论，掌握微信营销的功能，重点掌握如何进行微信营销，并通过具体事例了解微信营销。
二、教学重点与教学难点：
重点：学会运用微信开展营销。
难点：如何利用微信营销。
三、 教学目标：
1.掌握微信营销的基本概念
2.掌握微信营销的功能
四、教学要求：
用实践中的事例讲解微信营销
六、 教学内容
（一） 微信的概念
1、什么是微信？（微信营销3-11页）(“微”力无穷3--212页)
①微信的概念
②它有哪些功能
③如何开微信
2、企业为什么要注重微信营销
①微信营销的四大基础优势 （微信营销解密2页）
②微信营销的核心:如何让粉丝产生依赖 （微信营销与解密3页）
③微信开辟了一个新的营销时代 （微信营销与解密4页）
3、什么是企业微信公众账号？ （微信营销与解密25-41页）
①微信公众账号的基本使用
②关于微信公众平台的实名制认证
③微信公众账号的营销秘密

（二）怎样开展微信营销
1、做好微定位，寻找新商机 （微信营销29-47页）（微信营销与运营51-54页）
①认清定位 成功案例：微信营销30页 （微信营销29页）
②摸清群体 成功案例：微信营销38页
③知己知彼 成功案例：微信营销43页
④粮草先行 成功案例：微信营销48页
2、设置微信资料，变换新形象 （微信营销53-76页）
①头像设置 成功案例：微信营销57页
②签名设置 成功案例：微信营销62页
③自动回复
④微信认证 成功案例：微信营销72页
3、善用微信功能，传播新消息
①先把老客户加进来 （微信营销与解密115页）
②查看附近人---病毒式营销 成功案例：微信营销80页 （微信营销77页）
③漂流瓶-- 品牌活动 成功案例：微信营销88页 （微信营销85页）
④扫一扫---“码”到成功 成功案例：微信营销96页 （微信营销93页）
⑤ 朋友圈 ---SNS营销 成功案例：微信营销101页 （微信营销53-76页）
4、微信粉丝的管理与转化策略 （微信营销与运营154页）
①微信粉丝从何而来 （微信营销与运营154页）
②怎样有效拉粉丝、增加粉丝活跃度（微信营销与运营154--158页）（微信营销解密93-94页）（玩转微信营销实战手册156页）
③充分挖掘粉丝的价值 （微信营销解密95-97页）
5、微信大数据营销 （微信营销与运营161页）
微信大数据的6个价值
①客户关系管理
②富媒体应用
③关系链管理
④线下数据分析和商业决策
⑤基于地理位置的线下商家搜索
⑥基于用户行为分析的精准推荐
6、微信营销的步骤、方法、技巧与禁忌 （微信营销与运营9章181页）
①微信营销10大原则
②微信营销的步骤
③微信营销的10大技巧 （微信营销6--8章）
④微信营销的10大禁忌 （微信营销9章）
（三） 微信营销的效果评估 （微信营销解密11章121页）
1、评估要素
2、效果衡量技术方法
3、海某推广案例分析