国内电饭煲市场综合研究年度报告模板.doc

05-度中国电饭煲市场年度综述汇报

第一部分  导言 
 本研究汇报是以慧聪国际资讯ICT市场研究所丰富行业资料、数据和慧聪国际独有、庞大平面媒体广告监测数据库为依靠，对中国大陆电饭煲市场综合调研结果，是整年市场研究结果精华，直接反应中国大陆电饭煲市场整体发展情况。为便于读者能够深刻、详实、充足了解研究汇报撰写思绪、数据起源、研究方法和关键相关结论，特在导言中对汇报写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。
    1、中国大陆：指不包含中国台湾省、香港尤其行政区和澳门尤其行政区在内中国其它省、市、自治区行政区域。
    2、中国大陆区域市场划分：
大区
包含省、市、自治区
东北
黑龙江、吉林、辽宁
华北
北京、河北、内蒙古、山东、山西、天津
华东
安徽、江苏、上海、浙江
华南
福建、广东、广西、海南
华中
河南、湖北、湖南、江西
西北
甘肃、宁夏、青海、陕西、新疆
西南
贵州、四川、西藏、云南、重庆
    品牌市场份额
    指在要求时间内，其品牌或某类产品经过正规销售步骤而最终进入消费领域产品数量和同类产品总量百分比（该部分销量统计不包含渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反应各品牌厂商在该时间段取得实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略选择依据和基础。    
    研究汇报框架结构处理
    第一部分、年报导言
    此部分研究汇报，意在介绍本汇报研究模型特征、基础框架和汇报前数据处理方法、样本量起源。
    第二部分、电饭煲市场综合研究
    第二部分研究汇报，从中国大陆电饭煲市场发展背景、发展现实状况、产品关键竞争品牌分析、产品技术结构分析、产品渠道竞争分析、产品价格改变、售后服务分析、消费者分析等方面，对中国大陆电饭煲产品市场发展改变做了综合性研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解厂商市场发展情况基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、技术研发、产品策略、推进市场宣传、完善售后服务等方面优势和劣势，并依此推断-厂商市场竞争策略改变和态势。
    第三部分、电饭煲市场未来发展趋势及慧聪提议
    第三部分意在依据对中国宏观市场经济、电饭煲市场微观经济运行特征，经过电饭煲市场经济影响原因多方面论证中国电饭煲产业发展面临机遇和挑战，经过中国大陆家电市场现实状况分析市场发展契机，为品牌厂商制订市场行销策略提供参考。
    市场销量数据起源及实证方法
    中国大陆家电产品市场品牌销售份额研究
    慧聪家电市场研究所依据调查得到厂商、经销商自报销量数据然后将数据交叉验证，最终经过教授评定方法得到较为客观销量数据，来推算各品牌市场份额。
    市场份额计算公式以下：
    Pi=（Si/Σsi）×100%
    （Pi为I品牌产品市场份额Si为I产品在特定时间内销售量
    Σsi为全部同类产品在某段时间内销量总和)
    注：调察访问样本类型
    相关政府部门——等级：主任
    关键厂商管理人员——等级：总经理、分企业经理
    关键品牌经销商——等级：经理
    终端卖场促销人员——各品牌终端促销人员
    市场销量数据起源及实证方法
    消费者调查数据起源
    北京慧聪国际资讯在对部分热销产品进行了数次专题消费者调研，并于1月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了包含30种家用电器及家庭消费类电子产品消费者调查，以关键商场定点拦截访问方法和抽样入户访问相结合方法，采集样本达1800份，单产品样本采集300份，有效反应了30种家电产品及家庭消费类电子产品市场需求情况。
    平面广告监测数据起源
    北京慧聪国际资讯回龙观慧聪数据中心是中国最大平面广告监测中心，占地面积90亩，现有些人员300多人，监测范围包含34个行业1600种平面媒体，监测对象包含广告监测、传输监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、立即性、经济性基础优势，成为慧聪研究强有力数据支持。慧聪数据中心从1998年起就对家用电器及消费类电子产品平面广告投放进行长久跟踪监测。本系列年度汇报经过对30种家电产品及家庭消费类电子产品平面广告投放监测数据量化分析，反应了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面发展态势和趋势，为各厂商调整市场推广策略提供客观、合理决议依据。
第二部分  电饭煲市场综合研究    
    第一章  电饭煲市场发展现实状况分析
    第一节  电饭煲市场现实状况分析
    1、中国大陆电饭煲市场发展关键特点分析
    一、城镇市场趋于稳定，农村市场空间加大
    电饭煲作为一个成熟小家电产品，市场保有量已达成很高水平，所以，市场对电饭煲需求量没有有显著增加，但伴随城镇居民搬迁、装修等原因影响，电饭煲更新需求较大，所以，电饭煲市场需求量基础会稳定在目前水平。农村却是个还未完全开发大市场，伴随农村家庭收入不停提升，作为厨房小家电电饭煲在农村市场表现出蓬勃生机。由此看来，电饭煲市场潜力还是巨大。
    二、品牌集中度提升，名牌效应将有所表现
    电饭煲行业已经步入成熟期，品牌集中程度逐步提升就是一个关键标志。位居电饭煲市场拥有率前三位美、松下、三角合起来就占据了全国电饭煲市场四分之三。伴随大家生活水平提升，对品牌、产品质量、性能等方面较为看中，所以，名牌品牌附加值效应表现越来越显著。
    三、产品逐步向两级化产品分化，满足不一样层次消费者
    电饭煲消费群体层次性一直不显著，市场涨落也缺乏规律，高低级价格差距巨大。电饭煲消费者开始有高级、低级两个消费群体分化表现，为了满足不一样消费群体不一样收入消费者个性化需求，电饭煲产品也伴随需求改变而有所改变。
    第二节  中国市场规模分析
    1、—中国大陆电饭煲市场规模分析

至中国大陆电饭煲市场规模分析
    电饭煲产业发展多年，已经步入成熟时期，现在，在中国大陆市场已经处于饱和状态，市场需求平稳增加，不会出现较大增幅。现在市场上对于电饭煲需求关键是产品更新换代，加之不停有如电压力锅等替换性产品入市，对电饭煲销售造成了威胁。即使销量方面保持平稳，但因为成本上升，加之技术创新带来增值，使电饭煲产品销售额展现出上升态势。电饭煲销量增加了6.1%，但销售额却增加了14%。
        2、—中国大陆城市电饭煲市场规模分析

至中国大陆城市电饭煲市场规模分析
在城市方面，电饭煲拥有率已经达成97%-98%高拥有率，现在城市购置关键原因为更新换代和组建新家庭需要。城市对电饭煲需求更趋于高端产品，所以，其在销量保持平稳发展时，销售额增加将显著高于销量。
    伴随市场需求量越于平稳，产量年增加率也开始下降。，中国电饭煲产量达4436万台，比增加了8.4%，而产量只有4790万台，增加率下降了近一个百分点。估计伴随电饭煲市场发展及替换品发展，电饭煲市场将逐步呈下滑趋势。     

至中国大陆城市电饭煲市场规模分析
    第三节  国际出口市场规模分析
    1、—中国大陆电饭煲行业出口量、额分析

至中国大陆电饭煲行业出口量、额分析
    中国电饭煲关键出口美国、泰国、印度尼西亚、欧盟等30多个国家和地域。因为中国是世界小家电生产基地之一，所以，在小家电出口方面一直保持着良好发展态势。但因为欧盟环境保护指令开始实施，估计电饭煲等小家电在在未来几年出口情况将会受阻。
    第四节  行业利润情况分析
    1、—中国大陆电饭煲行业利润情况分析

行业利润情况分析
小家电行业里，电饭煲一直是利润关键发明者，起，钢材等基础原材料价格上涨造成很多电饭煲等小家电企业盈利能力下降。另外，伴随电饭煲等小家电销售渠道越来越向家电连锁集中，消费者对商品售后服务要求不停提升，工厂各项运行成本同时增加，这些全部是造成企业利润下滑关键原因。
    第五节  行业平均价格分析
    1、—中国大陆电饭煲行业平均价格分析

至中国大陆电饭煲行业平均价格分析
    从分析图中能够看出，电饭煲平均价格比略有提升，低价位产品所占份额比有所降低。高价位产品最高值比产品有所提升。造成电饭煲产品价格提升关键因为是因为电饭煲生产力快速发展，产品规格档次不停提升，新产品层出不穷，从而使其单件平均价格呈上升趋势。
    第二章  电饭煲市场结构分析
    第一节  品牌市场结构分析
    1、—电饭煲关键品牌市场结构分析    

至电饭煲关键品牌市场结构分析
    国产电饭煲品牌在中国市场占有绝对优势，企业间基础形成了比较稳定竞争格局。全国最大电饭煲生产基地在顺德，其次是江浙一带，有一定著名度企业近30家，电饭煲品牌过多，处于行业大洗牌期。估计未来三至五年经过大浪淘沙，行业整合，最终集中到五六个品牌。质量稳定，造型亮丽，人性化功效多电饭煲产品，将会在洗牌中胜出。伴随消费者购物日趋成熟，没有技术含量和质量确保、只知道打低价牌杂牌电饭煲将会逐步在市场上消失。品牌概念将有所强化，竞争度将加强。中国电饭煲行业已经步入成熟期，品牌集中程度高就是一个关键标志。位居电饭煲市场拥有率前几位美、松下、三角、苏泊尔合起来就占据了全国电饭煲市场60%以上市场份额。
    第二节  区域市场结构分析
    1、电饭煲销量、额区域市场结构分析

电饭煲销量、额区域市场结构分析
现在，华东地域是电饭煲关键消费大区，其销量达成452万台，占到全国整体销量20%。华南、华北地域销量也分别达成了406万台和384万台，分别占到了18%和17%市场份额。关键销售区域分布和当地生活习惯及消费水平存在一定关系。
    第三节  价格市场结构分析
    1、电饭煲市场价格结构分析

电饭煲产品价格段分布
    100元-250元价格段中、低级电饭煲产品是中国电饭煲市场主流产品，占市场产品总数55.91%，说明中国消费者所看重还是电饭煲产品实用功效，500元以上电饭煲产品仅占市场产品总数10%不到，关键是部分含有一定规模实力企业所开发出高端产品，填补了中国电饭煲市场在高级化、精品化方面不足。
    第四节  产品类型市场结构分析
    1、电饭煲按容量段分销量、额结构分析

电饭煲产品按容量段分销量结构

电饭煲产品按容量段分销售额结构
    3.0L、4.0L、5.0L是中国电饭煲主销类型，较受大众欢迎。因为中国国情所致，五口之家呈中国家庭组成关键形势，所以，5.0L电饭煲在中国销售比重最大，占到了27.5%市场份额。
    第五节  产品类型市场结构分析
    2、电饭煲按技术类型分销量、额结构分析
    电饭煲产品按技术类型分销量结构

电饭煲产品按技术类型分销量结构

电饭煲产品按技术类型分销售额结构
    第六节  渠道市场结构分析
    1、电饭煲主销渠道市场结构分析

电饭煲主销渠道市场结构分析
家电连锁卖场越来越成为家电及小家电产品关键终端卖场，，家电连锁卖场销售电饭煲占到了56%市场份额，成为电饭煲销售主力渠道。综合超市成为电饭煲销售另一关键渠道，但其以销售中、低端产品为主。，综合超市销售份额占到了35%左右。百货商场日益退出家电终端销售主力军团，其以销售高端精品为主，销售价格也较其它渠道偏高。
    第三章  消费者研究
    第一节  消费者需求分析

电饭煲产品预期购置品牌

分城市预期购置品牌    

消费者对电饭煲产品功效需求

消费者对电饭煲产品价格要求上限

消费者对电饭煲产品价格要求上限
第二节  消费行为习惯分析
    品牌现实状况调查：
    品牌第一提及是指在没有示卡提醒情况下，受访消费者说出第一个电饭煲品牌。因为回复时没有给提醒，所以第一提及品牌反应了消费者对电饭煲行业代表品牌认知。品牌第一提及率能够综合反应特定品牌对行业代表程度，是品牌综合竞争力一部分表现。

无提醒品牌第一提及
    品牌识别度是指在进行品牌提醒条件下，受访消费者对品牌识别、判定程度，反应是品牌一个较低认知程度。

品牌识别度

电饭煲产品购置渠道分布

电饭煲产品购置价格分布(元)
电饭煲产品购置选择决定原因

电饭煲产品技术类型分布

电饭煲产品使用用途分布情况