国内外顶尖广告公司概况.pptx

.关于关于张程程凯性性别男、男、辽宁省大宁省大连市人，市人，出生于出生于19821982年年1 1月月2525日；日；2002200220062006年年 渤海大学渤海大学汉语言文学言文学专业 本科、学士本科、学士学位；学位；2008200820092009年年 北京北京大学大学EMBAEMBA课程研究生研修程研究生研修班班 进修。修。工作工作经历：2006 200620082008年年 就就职于光明日于光明日报 担任担任编辑、执行主行主编。2008 200820092009年年 就就职于中国搜索于中国搜索 担任高担任高级编辑、运、运营经理、策划理、策划经理。理。2009 200920102010年年 就就职于北京家博会沈阳分公司于北京家博会沈阳分公司 担任市担任市场部部经理。理。人民网兼人民网兼职撰稿人。撰稿人。环境部境部环境与生活境与生活杂志特志特约记者者 策划策划协会首席策划会首席策划师.关于关于4A广告公司广告公司世界世界顶级广告公司广告公司国内一流的广告公司国内一流的广告公司沈阳乃至沈阳乃至东北地区北地区现状状.何何谓4A4A是美国广告公司是美国广告公司协会（会（The American Association of Advertising Agencies）的）的缩写。写。后来世界各地都以此后来世界各地都以此为标准，取其符合准，取其符合资格、从事广告格、从事广告业、有、有组织的核心的核心说法，再把美国的国家称法，再把美国的国家称谓改改为各自国家或地区的称各自国家或地区的称谓，就，就拼成了各地的拼成了各地的4A称称谓。大。大陆目前只有广州目前只有广州成立成立4A协会。会。其其实没有一个量化的没有一个量化的标准。是机制不是准。是机制不是标准准评定定标准准但但4A协会会对成成员公司有很公司有很严格的格的标准，所有的准，所有的4A广告公司均广告公司均为规模模较大的大的综合性跨国广告代理公司。年合性跨国广告代理公司。年营业会有会有规定，比如香港定，比如香港额至至少少为5000万港元万港元.第一位：奥姆尼康第一位：奥姆尼康全球全球规模最大的广告与模最大的广告与传播集播集团第二位：第二位：InterpublicInterpublic美国第二大广告与美国第二大广告与传播集播集团第三位：第三位：WPP WPP 英国最大的广告与英国最大的广告与传播集播集团 第四位：阳第四位：阳狮集集团法国最大的广告与法国最大的广告与传播集播集团第五位：第五位：电通通日本最大的广告与日本最大的广告与传播集播集团 之后分之后分别是法国哈瓦斯、美国精信是法国哈瓦斯、美国精信环球、日本博球、日本博报堂、堂、旭通等旭通等世世纪以来从未改以来从未改变过的排名的排名.下属主要公司：天下属主要公司：天联广告广告(BBDO)、恒美广告（、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩）、李岱艾、浩腾媒体媒体.创建于建于1986年的奥姆尼康集年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是全球性）是全球性营销传播播业的的战略性控股公司，略性控股公司，业务涉及广告、涉及广告、营销服服务、专业传播、互播、互动数字媒体与媒体数字媒体与媒体购买服服务等等奥姆尼康奥姆尼康.全球广告全球广告业收入排名：第收入排名：第2位。下属主要公司：麦肯光明、灵位。下属主要公司：麦肯光明、灵狮、博、博达大达大桥、盟、盟诺、万博宣、万博宣伟公关、高公关、高诚公关公关Interpublic Group of Companies（IPG）自）自1999年以来年以来为与奥姆尼与奥姆尼康和康和WPP竞争，争，对外外频繁收繁收购。2002年年11月，月，Interpublic下属的全球最下属的全球最大大专业从事媒体广告从事媒体广告谈判的盟判的盟诺公司（公司（Magna）成立中国公司，）成立中国公司，这家掌家掌控着控着400亿美元年广告投放量的公司美元年广告投放量的公司预计在中国市在中国市场投放投放约20亿元。元。Interpublic.下属主要公司：奥美（下属主要公司：奥美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威）、智威汤逊（J Walter Thompson，JWT）、）、电扬、传力媒体、尚力媒体、尚扬媒介、博雅公关、媒介、博雅公关、伟达公关年收入达公关年收入58亿美元的美元的WPP集集团迫于市迫于市场压力，力，积极开展极开展对外并外并购。继20002001年接年接连吞并吞并扬雅（雅（Young&Rubicam，世界排名，世界排名14位，位，2002年收入年收入4.42亿美元）和美元）和Tempus广告集广告集团后，后，2003年又以极低的代价年又以极低的代价买下下Cordiant。WPP旗下旗下拥有有60多家多家传播服播服务公司，公司，业务囊括了市囊括了市场研研究、公共关系、互究、公共关系、互动行行销、视觉管理和咨管理和咨询等等领域。域。WPP.下属主要公司：李奥下属主要公司：李奥贝纳、阳、阳狮中国、盛世中国、盛世长城、城、实力力传播、星播、星传媒媒体。体。1926年年创建的阳建的阳狮集集团（Publicis Groupe SA）在上个世）在上个世纪90年代年代中后期，通中后期，通过一系列并一系列并购迅速迅速跻身全球性广告与身全球性广告与传播集播集团之列。之列。2000年年6月月该集集团以价以价值19亿美元的股票平美元的股票平稳收收购盛世盛世长城（城（Saatchi&Saatchi），加），加强了集了集团的美国的美国业务；2002年年3月，月，对广告集广告集团Bcom3（由李奥（由李奥贝纳和达美高于和达美高于1999年合并成立）年合并成立）30亿美元的收美元的收购及入股及入股电通通17%，使阳，使阳狮进一步巩固了在美、日的市一步巩固了在美、日的市场份份额。阳阳狮集集团.下属主要公司：下属主要公司：电通通传媒、媒、电通公关、后在通公关、后在华组织结构：北京构：北京电通由三通由三方合方合资，日本，日本电通占通占51%的股份、中国国的股份、中国国际广告公司占广告公司占47%的股份、大的股份、大诚广告占广告占2%的股份。的股份。电通株式会社（通株式会社（Dentsu）成立于）成立于1901年，年，总部位部位于于东京，是全球最大的广告代理公司。在日本京，是全球最大的广告代理公司。在日本电视广告媒体市广告媒体市场，电通通控制了控制了40%以上份以上份额，但其海外，但其海外业务的收入比例不到的收入比例不到总额的的5%。2000年以来，年以来，该公司开始公司开始对外外扩张，通，通过与阳与阳狮换股拓展欧美广告市股拓展欧美广告市场。电通在通在2002年以年以21亿美元的收入排名全球第美元的收入排名全球第5大广告与大广告与传播集播集团。电通通.李奥李奥贝纳其人其人玉米玉米带中走出来的广告中走出来的广告领导者（芝加哥）者（芝加哥）他的三条他的三条创作作见解解 1、“每一每一样产品本身都具有它与生俱来品本身都具有它与生俱来带有有戏剧性意味的故事，性意味的故事，我我们的第一件工作是去的第一件工作是去发掘它，并用它来掘它，并用它来赚钱。”2、“当你想摘星星，你不当你想摘星星，你不见得可以拿到一个，但也不致抓到一得可以拿到一个，但也不致抓到一手的泥巴。手的泥巴。”3、“将你自己埋入那个主将你自己埋入那个主题，工作象个，工作象个疯子，喜子，喜欢、尊重并服、尊重并服从你的灵感。从你的灵感。”.李奥李奥贝纳全球最具全球最具创意的广告公司，最意的广告公司，最为大的成就是万宝路香烟的大的成就是万宝路香烟的广告广告它的意思是它的意思是男人男人总忘不了女人的忘不了女人的爱。广告口号是广告口号是“像五月的天气一像五月的天气一样温和温和”。女性化。女性化马车夫-农夫-西部牛仔-牧童（万宝路成为一个人的形象）.智威智威汤逊一直以一直以“不断自我不断自我创新，也不断新，也不断创造广告事造广告事业”著称于世著称于世全球第一家提出广告不全球第一家提出广告不仅是是卖产品品讯息而是与消息而是与消费者建立关系者建立关系 全球第一家提出并全球第一家提出并执行行”Brand Idea”(品牌品牌创意点意点)的广告公司的广告公司 全球第一家以全球第一家以Research(市市调)来企划品牌的广告公司来企划品牌的广告公司 全球第一家以全球第一家以Sex(性性)做做为广告表广告表现的广告公司的广告公司 全球第一家运用全球第一家运用电台广播台广播剧及及电视剧做置入性做置入性营销的广告公司的广告公司 全球第一家全球第一家设立立”品牌策略品牌策略规划部划部门”的广告公司的广告公司.智威智威汤逊唯一一个与唯一一个与 联合利合利华合作合作长达百年的广告公司，也是全达百年的广告公司，也是全球最老的广告公司球最老的广告公司 以大众的口味去感知，以大众的眼光去以大众的口味去感知，以大众的眼光去发现，以，以别出心裁的广告出心裁的广告内容形式去表达自己的品牌。用平淡去感悟内容形式去表达自己的品牌。用平淡去感悟这个世界。个世界。1.冰淇淋是最能冰淇淋是最能带来快来快乐的食品。它能在短的食品。它能在短时间内提升内提升乐趣，我趣，我们的目的目标就是鼓励更多人享受生命就是鼓励更多人享受生命乐趣。趣。2.头屑不再来，清屑不再来，清扬说到做到。到做到。3.把好健康第一关。把好健康第一关。.TBWA广告公司（李岱艾广告公司）广告公司（李岱艾广告公司）TBWA成立于成立于1970年，由年，由Tragos、Bonnange、Wiesendanger、Ajroldi四个来自不同国家、背景，四个来自不同国家、背景，拥有不有不同同经验范畴的广告人合力范畴的广告人合力组成的欧洲广告成的欧洲广告组织，这在广告在广告公司的公司的创业史上是个特史上是个特别的先例。全球的先例。全球总营业额名列世界名列世界第九。第九。TBWA的核心方法的核心方法论是是DISRUPTON，即，即颠覆性覆性创意。意。TBWA另外有方法另外有方法论是是CONNECTON，以园，以园盘的的图示表达通示表达通过各种各种接触点与消接触点与消费者密切接触。所以也成者密切接触。所以也成为了了TBWA的的图腾。.TBWA广告公司的典型代表作是苹果广告公司的典型代表作是苹果“1984”广告和广告和劲量量兔子广告兔子广告 1984，苹果的，苹果的“Think different”是史上最成功的广告之一。是史上最成功的广告之一。这并并不不仅仅因因为它是一个精彩的它是一个精彩的创意或一支漂亮的广告，关意或一支漂亮的广告，关键是，它真是，它真正的作用正的作用90年代，苹果陷入危机，而一次广告运年代，苹果陷入危机，而一次广告运动就就让他他们得得以翻身。史蒂夫以翻身。史蒂夫乔布斯（布斯（Steve Jobs）曾）曾说过：“我我们只只1530或者或者60秒，就重建了苹果曾在秒，就重建了苹果曾在90年代年代丢失了的反失了的反传统形象。形象。”此广告的此广告的导演是：雷德利演是：雷德利斯科特斯科特 劲量兔子是数十年来被效仿最多的广告形象量兔子是数十年来被效仿最多的广告形象TBWA广告公司（李岱艾广告公司）广告公司（李岱艾广告公司）.BBDO天天联广告广告是全球是全球较大的大的传播集播集团Omnicom集集团的全的全资子公司，子公司，BBDO是世界排是世界排名第二的广告公司，名第二的广告公司，BBDOBBDO天天联成立于成立于19911991年。年。合作伙伴合作伙伴为中国官方的新中国官方的新闻机构机构新新华社直属社直属下的中国广告下的中国广告联合合总公司公司BBDO.BBDO相信相信创意能力是衡量广告公司意能力是衡量广告公司实力的唯力的唯一一标准准最成功的案例：最成功的案例：联邦快邦快递 百事百事.一家具有五十多年一家具有五十多年历史的世界史的世界顶级4A4A广告广告公司公司 DDB恒美恒美百年来公司一直认同：策略第一，创意第二。创造性的开发ROI工具（Relevance）是指相关性（Originality）是指原创性，（Impact）是指冲击性，.最成功的案例百威啤酒最成功的案例百威啤酒 DDB恒美恒美不同的国家用不同的表现形式，”我们爱第一”“百威是全世界最大，最有名的美国啤酒”.前身前身为1901年年创立的立的“日本广告日本广告”和和1907年年创立的立的“日本日本电报通通讯社社”，1936年年转让新新闻通通讯部部门，改改为专营广告代理至今。是目前世界上最大的广告广告代理至今。是目前世界上最大的广告代理公司代理公司电通通.联想、佳能、松下等想、佳能、松下等电通通经典案例典案例.麦肯光明麦肯光明 :全球全球仅次于次于电通的第二大广告代理公通的第二大广告代理公司，是司，是Interpublic集集团内第一家具内第一家具备明确国明确国际拓展拓展政策、率先收政策、率先收购二二线代理公司品牌以代理公司品牌以实现市市场业务多元化的广告商。不包括多元化的广告商。不包括专业市市场公司，麦肯公司，麦肯2002年收入年收入12亿美元，排名全球第美元，排名全球第2大广告代理公司。大广告代理公司。1991年，麦肯与光明年，麦肯与光明报业集集团在北京合在北京合资成立麦肯成立麦肯光明广告有限公司，光明广告有限公司，麦肯光明麦肯光明.麦肯光明成功案例麦肯光明成功案例 耐克、雀巢、中国平安等耐克、雀巢、中国平安等.奥美奥美 隶属于隶属于WPP全球第十一位，但在中国却是最大的广告全球第十一位，但在中国却是最大的广告公司公司 奥美公关奥美公关购并中国公关公司北京西岸，并中国公关公司北京西岸，组成西岸奥美信成西岸奥美信息咨息咨询服服务公司（此公司（此举使奥美成使奥美成为在中国最大的公关公司）在中国最大的公关公司）后，后，WPPWPP又于同年又于同年1111月收月收购上海广告有限公司（曾是中国最大上海广告有限公司（曾是中国最大的广告公司）的广告公司）25%25%股股权。奥美在中国北京有奥美互奥美在中国北京有奥美互动和奥美世和奥美世纪两个公司两个公司.奥美成功案例奥美成功案例 IBM、思科、雅虎等、思科、雅虎等.中国中国顶尖的广告公司尖的广告公司我我觉得得这是一个悲是一个悲剧，广告在中国就像快餐，广告在中国就像快餐业一一样叶茂中叶茂中营销策划机构策划机构广广东省广告公司（本土最大的、最早的）省广告公司（本土最大的、最早的）梅高广告公司梅高广告公司金金长城国城国际广告广告未来广告未来广告中中视金金桥国国际广告有限公司广告有限公司