汽车品牌公关活动传播方案概述样本.doc

15月汽车品牌公关活动爱丽舍、菱帅、威驰、福美来软文传输分析数据分析起源： 1月至5月15日剪报资料。分析监测范围：中国大陆关键报刊媒体。本分析主利用是扫描文章，即使它不能完整反应发行量，但它仍然含有良好代表性，能够具体反应出各汽车品牌宣传运行情况。一、 雪铁龙爱丽舍软文传输分析1、 爱丽舍新车上市宣传信息（1）爱丽舍16V自动挡 全新亮相 近日，16V自动挡爱丽舍正式上市，市场定价为15.08万元，即日起在东风雪铁龙全国网点开始接收预订。选择一款轿车，就选择一个生活方法，东风雪铁龙历来全部对此深信不疑。一样，对爱丽舍16V自动挡车型越了解，就越为它所蕴涵精巧优雅现代城市文化韵味所感染，而它所直接透射出，就是对舒适休闲生活追求，对充足享受生活。期望愉快肯定。 自动变速箱是对这款车最大亮点。今年3月份，第一款配置了小型高能化16V发动机爱丽舍车型爱丽舍VTS正式上市，从那时起，大家就领会了它澎湃动力和优雅风格。此次自动挡车型在原有高性能发动机基础上配置了全新ME7.4电喷系统，使其和雪铁龙驰名欧洲自动变速箱技术达成完美协调，实现了动力和舒适友好统一。另外，爱丽舍16V自动挡还在设计上进行改善，从每一个细微之处给予呵护，从而让驾驶者舒畅心情不致被部分细微末节破坏。图表1：爱丽舍新车上市同类软文报道曝光度专题媒体日期版位字数（个）曝光度（万）（1）爱丽舍16V自动挡 全新亮相（上海）新闻晨报01-07E541245精巧生活新演绎（上海）汽车时代1月81448.5爱丽舍16V自动档全额亮相车迷1月1314318爱丽舍SX 16V自动档汽车族2月21135418累计205389.52、 爱丽舍促销活动信息（1）东风雪铁龙营销出新招 日前，东风雪铁龙辽宁盛世汽车销售服务和时代商报集团用户团购活动交车仪式在沈阳盛大举行。此次由时代商报组织提议用户团购轿车活动，车型覆盖东风雪铁龙全系车型。 ，伴随东风雪铁龙爱丽舍16V系列和赛纳等车型相继上市，东风雪铁龙系列车型在东北地域销量不停攀升。现在，东风雪铁龙旗下拥有富康系列、爱丽舍系列、毕加索系列和4月投放市场赛纳Xsara，不一样子品牌产品各具特点又相互呼应，在920万元家轿“黄金价格区间”内形成了层次分明合理布局。专题媒体日期版位字数（个）曝光度（万）东风雪铁龙营销出新招（上海）新闻晚报01-01A2025925（2）价格降8000-18000最低包牌价仅12.9万爱丽舍广东率先发力本报记者刘丹记者从东风雪铁龙深圳经销商处了解到，曾创下销售数量占整个东风雪铁龙半壁江山爱丽舍系列价格近日达历史新低，数款车价格全部有不一样程度下调，幅度从8000-18000，降幅达10%以上。最低一款爱丽舍包牌价仅12.9万。经销东风雪铁龙系列车中昌泰姜总告诉记者，该价格是为迎“五一”而设尤其优惠，仅是在广东地域尤其推出，在优惠期过后价格还会调回。爱丽舍凭借正确市场定位和东风雪铁龙近十年打造市场信誉度、精巧品位和优雅情趣，成为现代城市爱车族追捧亮点，稳占东风雪铁龙系列车半壁江山，在竞争猛烈私家车市场也占据了一席之地。爱丽舍作为中级车，其关键用户群体是成熟而理性。爱丽舍将人性温暖和钢铁冰凉融为一体，将尊贵和浪漫聚集一身，配置齐全，驾乘舒适，在代步休闲之余还能用于商务或正式场所，同时还表现驾乘者追求现代精巧优雅生活情趣和品位轿车。现在更是树立了中级车性价比新标杆。专题媒体日期版位字数（个）曝光度（万）价格降800018000最低包牌价仅12.9万爱丽舍广东率先发力（广东）深圳特区报0406D246450（3）爱丽舍最高降价1.8万 本报讯 (记者笪莉萍) 昨天，东风雪铁龙正式对外宣告，旗下爱丽舍6款车型价格全线下调，降幅在1-1.8万之间，其中爱丽舍 SX下调幅度最大，达1.8万，主力车型爱丽舍：16V浅内饰豪华版最新售价为12.98万元，下调幅度达成二万元。这是自6月上市以来，爱丽舍车系首次全国大幅降价。风雪铁龙公关部张洪汉在接收记者采访时表示，此次降价是为了应对市场猛烈竞争。专题媒体日期版位字数（个）曝光度（万）爱丽舍最高降价1.8万（上海）青年报04-10B221417.5（4）爱丽舍价格下调最高降幅1.5万元 本报讯 记者刘勇报道：东风雪铁龙日前宣告，对旗下爱丽舍16V系列轿车进行价格调整，最高下调幅度达成了1.5万元，其中主力车型爱丽舍16V浅内饰豪华版最新售价为12.98万元。 此次价格调整对广大用户来讲是个好消息，爱丽舍16V综合性价比愈加突出，消费者能够轻松享受爱丽舍带来“精巧生活”。图表2：描述爱丽舍价格下调同类软文报道曝光度专题媒体日期版位字数（个）曝光度（万）（4）爱丽舍价格下调最高降幅1.5万元（全国）市场报04-201418243爱丽舍16V系列最高降价1.5万元（全国）中国消费者报04-16C843041累计61284（5）东风雪铁龙树立家用轿车新标杆 东风雪铁龙自宣告其主力车型富康系列价格全方面调整以来，车市又一度出现热销局面，销售量节节攀升。 据悉，4月初东风云铁龙旗下中等产品爱丽舍系列也全方面降价，从容面向中低级轿车区域，且市场反应强烈，订货情况很踊跃。东风雪铁龙这种以退为进、主动出击做法使得富康占尽先机，真正让利于消费者，从而深入提升了产品性价比，为其寻求更大市场份额，奠定在 10万元以下价格区间霸主地位埋下伏笔，同时爱丽舍系列也对中低级轿车区域给予了重拳出击。此次旗下富康和爱丽舍全方面价格调整深入提升了东风雪铁龙产品市场竞争力，愈加贴近消费者需求，再一次突显了东风雪铁龙在性价比上优势和其致力于：“打造中国家轿第一品牌”决心，从而深入加强和巩固了富康在入门级轿车领域优势地位，将让更多消费者取得更多实惠。 (吴冰)专题媒体日期版位字数（个）曝光度（万）东风雪铁龙树立家用轿车新标杆上海经济报04-261139910（6）爱丽舍16限量促销 享受5000元礼包优惠东风雪铁龙成全部七家经销商近日推出爱丽舍深内饰限量促销活动，此次特惠活动限量台爱丽舍深内饰汽车，活动时间为月日月日。消费者将享受到三种套装元大礼包优惠。专题媒体日期版位字数（个）曝光度（万）爱丽舍16限量促销 享受5000元礼包优惠成全部晚报05-25963、 售后服务活动宣传策略（1）东风雪铁龙为用户提供方便上海私车牌价路走高，令很多欲购车上海人左右为难，一难是：想买辆车吧，牌价太贵；二难是：不买车吧，外出游玩不便。为此，东风雪铁龙五一节前推出购车补助牌照费举措，凡购置赛纳、爱丽舍用户，可享受5000至18000元补助。另外，作为东风雪铁龙经销商，上海万通汽车销售服务从即日起至5月12日，开展车辆无偿检测、工时费九折系列优惠活动，同时，“让我接您来看车”活动同时举行。郑瑜青专题媒体日期版位字数（个）曝光度（万）东风雪铁龙为用户提供方便（上海）新民晚报04-217222121.84、 爱丽舍市场最新价格定位二、 东南菱帅软文传输分析1、 菱帅新车上市宣传信息（在监测资料内没有相关报道）2、 菱帅促销活动信息（1）菱帅突破10万元底线本报讯本月1号，东南汽车宣告展开999专案”活动，全线降价 10(300元。降价后菱帅标准型手动挡售价已突破Io万元底线，最低售价99900；，菱帅SEi MT售价为119800元，SEi AT售价为 129800元EXJ MT售价为139800元，EXi AT售价为159800元(加天窗版为166800元)。相关业内人士分析，菱帅十二个月前上市时就打出了“中级轿车新基准”旗号，价格调整并非东南汽车唯一目标。这次展开999专案”活动意在继续保持在产品性价比上优势，以增大市场份额，为新产品上市进行新轮冲刺。 (连忱蔚)专题媒体日期版位字数（个）曝光度（万）菱帅突破10万元底线（上海）青年报04-06C13222121.8（2）菱帅降价再掀热销风暴在三月份销售3800辆强劲势头下，菱帅以几乎全线降价10，000元及最低售价突破10万元冲击力对消费者制造更大诱惑。 在近期众多价格调整轿车中，菱帅价格调整幅度并不算突出，但自4月1日推出999专案至今却在全国掀起抢购热潮、浙江、南京、江苏、深圳、湖南等地。在截稿前更率先传来销售火爆信息，难怪东南汽车责任人预言菱帅本月销量将再次突破5，000辆。热销既反应了菱帅产品优势，也表现了消费者对汽车产品理性认知不停提升，同时更表明了消费者购车行为正日趋理性化。所以，以“三菱血统，世界品质”著称菱帅才能得到消费者广泛认同。 菱帅是来自三菱车系世界级车款，在中国市场被给予了更高性价比表现。消费者在购置轿车时往往把“外型”、“安全”、“动力”、“价格”作为关键参考原因，菱帅正是以此为出发点一举切中消费者需求。菱帅外型时尚，采取三菱4G18发动机，从0到100公里/小时加速仅用12.26秒，在同级车型中遥遥领先。扎实CAE高刚性安全车体、高吸震可溃缩式结构、车门防撞刚梁、ABS防抱死刹车系统,SRS双前座安全气囊、四轮叠杀系统、倒车雷达和双曲率电热除雾后视镜等多重保障，表现出菱帅傲视同级车安全机制。而SPORTS-MODE智慧型手自排一体系统及三菱发动机特有燃油经济性亦为菱帅锦上添花。现在，菱帅把消费者利益再次最大化，以低于10万元价格和高品质配置完美结合，吸引了浙趋理性消费者青睐。资料起源：重庆晚报-04-23 版位：9 发行量：25万 字数：699字描述东南菱帅降价促销同类软文报道还包含有（辽沈晚报（辽宁）-04-21 版位：18 发行量：42万 字数：378字）燕赵城市报-04-28 100万3、 菱帅售后服务活动宣传策略（1）在娘家谈事业东南汽车福州4S店采访侧记福州是东南汽车老家，它在这里有着最为广泛群众基础。据福建省东南汽车贸易单苏平经理介绍，截止到6月，得利卡和富利卡销售总量增加了48，而单单就得利卡而言，它销量整整增加了一倍。 对于东南新产品菱帅，在刚刚上市早期，30天只能卖出七、八十辆，而伴随时间推移，菱帅销量也稳步增加，现在30天销售量已经比最初翻了一番。谈到这种改变，单经理指出，在消费者眼中，东南是一个优异客车制造厂商，而它是否一样有能力制造一款高品质轿车，这个问题还是部分消费者所顾虑。而且菱帅是东南汽车自己自主品牌，很多人对它品牌认知度仍然不足。所以，在菱帅上市早期，大部分消费者还是抱着一个观望态度，在关注形势发展改变。经过一段时间市场磨砺，菱帅以它本身良好品质经受住了考验，逐步为市场和消费者所接收。 菱帅脱胎于三菱经典车型蓝瑟 (Lancer)，它继承了后者优异血统，它技术、它品质全部有充足确保。有些消费者说，假如东南将菱帅上鹰头换做三菱标志，这款车会很快被大众接收，不会有这么长预热阶段，而且有些车主也确实这么做了。然而单经理对这个问题却是另一个见解，菱帅是一个独立品牌，它即使和蓝瑟一脉相承，不过它到底不是三菱产品，它是属于东南自己品牌，东南汽车在福建有着很高认知度，菱帅本身也有品质确保，所以为消费者认同只是时间问题。 对于现在降价风潮，单经理表示，对于频繁降价，消费者已经日趋麻木，单纯靠降价这种手段，已经不能吸引到更多消费者了。消费者购车心理已经日益趋于理性，她们在选择一款车时候，会从车子外观、品质、服务等多方面着眼，考虑更多是性价比。谈到她们企业所取得销售业绩，单经理向我们谈到了东南销售体系。她们销售已经不再是简单坐在家里等用户上门模式，她们提倡是走出去，主动和消费者接触。这种销售模式已经将以前平面对平面形式，变成了点对点形式，这种改变大大增加了潜在用户，成为了她们销售方面利器。好销售一定要有好服务作为确保，一个品牌没有过得硬服务体系是不可能在商战如潮今天站住脚。对于东南服务体系，我们采访了福建省东南汽车贸易维修站站长郑鸿豹。郑站长向我们介绍了她们服务特色。首先，她们全部工作人员全部经过东南 STEP培训，它们分别代表着S服务、T一技术、E一教育、P一计划。这种培训共分为三级，经过这种培训，她们工作人员不仅提升了专业技术，在自己个人修养上也有了深入提升。其次，她们推行是一个品牌服务，只要是东南产品，不管你购置地在何处，你在这里全部能够享受到统一服务。再次，她们服务活动和东南厂相结合，不定时地推出无偿检测和打折优惠服务，为车主提供更多实惠。最终，她们为消费者提供详尽技术咨询，电话成为了她们和车主之间沟通另一渠道。这些完善服务体系，在她们和车主之间架起了一道坚固桥梁。 资料起源：杂志车主之友-01 版位：108 发行量：16万 字数：1285字（2）酒香不怕巷子深 文：秘姚瑶 图：沙印松厦门是福建省经济最为发达多个城市之一，它鼓浪屿，阳光、沙滩吸引了无数游客，我们华南之旅第二站就是这里了。造访厦门当地东南4S店是必修功课，这次我们选择是，处于厦门火车站周围厦门市东南汽车贸易。东南汽车厦门 4S店采访侧记厦门是一个经济极为发达城市，所以消费者拥有一定购置力，在这里购置私家车事情还是比较普遍。和福州有所不一样是，在厦门得利卡销售量并不是十分理想。当被问及这个问题时候，用户经理李绥海向我们讲述了其中原委。在厦门，得利卡有一个十分“强劲”竞争对手金龙汽车。它作为厦门当地产品，有着得利卡所没有“先天优势”，这对得利卡冲击较为强烈，而富利卡销售空间就要宽松很多。对于菱帅销售，李经理表示，以前多个月销售情况看来，菱帅畅销车型关键集中于12万14万元之间这个层次。从上市到10月，菱帅累计销售量为261台，经过服务人员对这261位车主调查回访表明，菱帅消费者满意度还是很值得认可。 在厦门整个东南产品品牌形象还是十分稳固，消费者从最初只厂解得利卡、富利卡，逐步也开始接收厂菱帅这个产品。这还是要归功于菱帅三菱血统和它自己本身优异质量确保。 面对变幻莫测价格市场，李经理也发表了自己见解。降价是一个市场竞争产物，然而降价会对市场带来什么呢?连续不停地降价，只会使得消费也不停地保持持币待购心理，期待着下一次降价，这么势必会造成恶性循环，最终影响还是企业利益，早期VCD市场就是最好见证。所以，保持一定价格，在此之上提升服务才是根本。 针对自己服务，李经理也向我们做了介绍。在这里购车享受是一条龙服务，包含缴纳购置税、提供按揭等服务全部由销售人员代为办理。而且在这里购车消费者，她资料全部将被被分类归档，方便建立售前、售中、售后服务体系，其中包含首保提醒，贺年卡等三卡邮寄等，目标就是为了让消费者体会到温暖关心。 厦门市东南汽车贸易地理位置不是十分方便车辆进出，这在一些方面上会对销售产生影响，然而企业凭借着自己常年造就良好口碑和优异服务，依旧能够吸引到广大用户。 售后服务也是4s店提供给消费者一大服务项目，了解这方面情况也是极为必需。厦门市东南汽车贸易维修责任人庄绍禹向我们介绍了她们服务特色。她们将自己维修服务和销售服务相结合，用户信息由销售部门传输给她们，她们则会定时经过电话向消费者问询是否有问题产生，以最快速度处理问题。另外她们还提供一个名为PDI服务，这包含了从新车交接验收，到入库收藏后一周一次维护，最终是提车时校调。假如用户对车况不满意话，会依据她要求进行调整，直到满意为止。 据了解企业正在机场周围投建一个新旗舰店，第一季度将会完工，到时我们看到将是1000余m2销售展厅和1800m2维修厂房。到那时，香醇美酒将会有一个愈加好展台了。资料起源：杂志车主之友-01 版位：109 发行量：16万 字数：1327字（3）东南汽车用户再获贴心服务东南汽车在4月16日至4月30日期间再举行“迎五一黄金周，服务真情相伴”活动，对全部东南用户提供多项无偿维修及保养项目，为五一期间计划自驾车出游用户提供立即和放心服务。活动期间，东南汽车全部用户均可享受制动系统、引擎系统、转向系统无偿检测服务，并将据当地道路、天气、驾驶员习惯等合适增加检验项目。 车讯资料起源：广州日报（广东）-04-26 版位：A27 发行量：160万 字数：1824、 菱帅市场最新价格定位三、 丰田威驰软文传输分析1、 威驰新车上市宣传信息（1）04款丰田威驰登场 4月5日， 一汽丰田汽车销售0宣告，其精心打造04款VIOS威驰全方面上市，并将于4月17日开展用户新车观摩会。 04款VtOS威驰在原VIO$威驰车系基础上不仅做了部分配置升级和增加，还在车系中推出了新等级，使VIOS威驰性价比更贴近消费者心理预期，为广大喜爱VIOS威驰消费者提供了更宽广选择范围。 04款VIO$威驰车系大部分等级将采取 18500K15宽幅轮胎，全新15英寸铝合金轮毂，并增加了挡泥板，使整车外观更显大气，外形美感度得以深入提升。 GL-i等级作为04款V102威驰主力车型，在上述配置调整基础上，还增加了助手席 SK$空气囊、电动后视镜、遥控车门开启装置、电子防盗系统(TVSS)和车内迎宾照明系统等安全设施和人性化配置，同时保持以前优惠价格不变，分别为：GL-i(MT) 13万元、GL- i(AT) 14万无。而顶级车型共有GLX-S(电子导航版)和GLXi(高级音响版)两款，在部分配置升级基础上，提议零售价由原来 195万元和175万元分别调整到175万元和155万元。 另外， 04款VIOS威驰还全新推出GL等级车型，为消费者提供了更多选择。 怎样继续以高品质产品和服务给车主带来高品质汽车生活，也是一汽丰田销售企业追求长久理念。04款riOS威驰车系是一汽丰田销售企业在重视中国消费者需求，进行了十二个月多详尽店头调查基础上推出。新增配置全部是在VIOS威驰用户满意度调查中用户提出最期望改良部分。尤其是助手席SKS空气囊、电子防盗系统(WsS)这些关键配置。同时，最高等级车型(GLXS和GLXi等级)价格调整和主力车型(GL-i等级)增加配置而保持原优惠价格不变，是一汽丰田销售企业在增加了生产量，大力控制生产成本基础上将节省出来利润回馈给消费者结果。 VIOS威驰是TOYOTA在中中国地推出第一款轿车产品，秉承了TOYOTA品牌一贯风格，车内空间精良考究，集高级设计和优异科技于一身。自10月上市以来一直受到广大消费者厚爱，十二个月多累积销售就突破了5万辆。04款VIO$威驰将继续承载一汽丰田销售企业“提供同等级轿车市场最好选择”理念，为中国消费者提供高品质移动空间。 (易容)资料起源：深圳特区报（广东）-04-23 版位：D3 发行量：50万 字数：1034字（2）兆方丰田力荐04款威驰5月16日，华侨城天鹅堡对面兆方丰田展厅举行04款威驰公布会。此次公布会贵宾们不仅能够全方位欣赏新款威驰风采，参与家庭化群体游戏、抽取大奖，兆方丰田还特意安排了趣味试驾活动和店内IT设施参观活动，以互动方法体验了人性化、IT化兆方丰田。兆方丰田作为“全球标准”“4S”店，营业面积达1.08万平方米，是深圳首家在自有土地上完全根据丰田全球标准建设永久性“4S”店，拥有优异数字化监控系统。据业内人士称，像兆方丰田这么全方面IT化汽车“4S”店在中国很少见。（吴铭）深圳商报05-25相关04款丰田威驰上市软文还包含：04款VIOS威驰登场（全国光明日报-04-26 版位：32 发行量：40万 字数：187字），04款威驰登场（浙江温州日报-04-20 版位：10 发行量：8万 字数：534字），观04款威驰魅力（北京北京现代商报-04-20版位：A5发行量：18万 字数：421字），04款威驰上市（湖南长沙晚报-04-13版位：B3发行量：18万字数：509字），04款VIOS威驰登场（山东财富时报-04-18版位：E4发行量：27万字数：1039字）。2、 威驰促销活动信息（1）款威驰升级亮相车价降幅最高2万元 本报讯 (记者郭滨)一汽丰田汽车销售昨日宣告款VIOS威驰全方面上市，并将于4月17日在全国各4S店开展新车观摩会。据悉， 款威驰在原车系基础上做了部分配置升级，还在车系中推出了新等级。车系大部分等级将采取18560R15宽幅轮胎，全新15英寸铝合金轮毂，并增加了挡泥板。GL-i等级作为款威驰主力车型，增加了助手席SRS空气囊、电动后视镜，遥控车门开启装置，电子防盗系统(TVSS)等，同时保持以前优惠价格不变：GLi(MT)13万元，GL-i(AT)14万元。而顶级车型GLX-S(电子导航版)和 GLX-i(高级音响版)两款，在部分配置升级基础上，售价由原来19.5万元和17.5万元分别降低17.5万元和15.5万元。另外， 款威驰还全新推出主打1.3升市场GL等级车型。资料起源：南方日报（广东）-04-06 版位：B03 发行量：85万 字数：411字（2）威驰降价只闻雷声未见雨点本报讯4月5日，一汽丰田汽车销售宣告，其精心打造04款VIOS威驰全方面。上市，顶级车型GLX-S(电于导航版)和GLX-i(高级音响版)两款，在部分配置升级基础上，提议零售价由原来195万元和175万元分别调整到173万元和155万元并将于4月17日开展用户新车观摩会。然而，这种增加配置又大降价做法却受到业内人士质疑。 公布会上，丰田汽车销售责任人是如此介绍：04款VIOS威驰在原VIOS，威驰车景基础上不仅做了部分配置升级和增加，还在车系中推出了新等级，使ViOS威驰性价比更贴近消费者心理预期，为广大喜爱VIOS威驰消费者提供了更宽广选择范围。 到底增加了哪些配置?一位业内人士介绍说，04款VIOS威驰车系采取18560K15宽幅轮胎，比过去加宽了1公分；全新15英寸铝合金轮毂，美观了；增加了挡泥板，外观更显大气；还增加了助手席SKS空气囊、电动后视镜、遥控车门开启装置、电子防盗系统和车内迎宾照明系统等安全设施和人性化配置。 “对一般人来说，这些配置用处不大，谁会天天动后视镜呢?轮胎才宽了1公分，能发挥什么作为呢?挡泥板市场上花50元就能买到；”用这位业内人士话说，增加配置用处不大。 笔者在京城几家丰田专卖店采访时了解到，195万和175万威驰车今年她们就没卖出去几辆。至于原因，销售顾问一致认为是价格太高。现在，增加了配置后一下降了两万，百分比虽不低，但众所周知，现在195万和 175,万威驰几乎就是“摆设”+极少生产。现在威驰产销几乎全部为13万和14万两款车，而它们全部只是增加了配置没有降价，所以很多业内人土指出，其实威驰“没有降一分钱”。 (马元月)资料起源：工人日报（全国）-04-18版位：4发行量：100万字数：792字3、 威驰售后服务活动宣传策略（1）丰田汽车春季服务活动开启 丰田汽车(中国)(以下简称丰田)、一汽车田汽车销售(以下简称一汽丰田)，将于 4月10日至4月25日期间，共同举行丰田汽车春季全国统一服务双周活动。 服务双周期间，全国132家丰田汽车服务网点，将为丰田汽车用户无偿进行和安全相关二十个项目标检验(免收工时费)，此次兔费检验项目比有大幅增加。另外，对于在服务网点更换发动机机油用户，赠予机油滤清器一个。 丰田及一汽丰田很重视售后服务，长久以来以“用户至上、服务至上”为宗旨，落实“丰田服务、信心之选”(TOYOTA SERVICE，The One To Trusc)理念，经过构筑卓越服务体制、不停发展遍布全国服务网点、加强技术培训等努力，竭诚为丰田汽车用户提供最完善服务。 丰田汽车全国统一服务活动从开始举行，到今年已经连续举行了5年，得到了广大丰田汽车用户好评。今年服务双周活动意在深入提升包含进口车、国产车在内丰田汽车用户满意度和丰田品牌整体形象。 士杨资料起源：中山日报（广东）-04-05 版位：D1 发行量：10万 字数：496字有相关丰田汽车春季服务双周活动专题软文还包含：丰田汽车 春季服务双周活动拉开帷幕（全国中国证券报-04-17 版位：A8 发行量：50万 字数：234字），丰田开展春季服务双周活动（全国中国经济时报-04-21版位：10发行量：40万 字数：284字），丰田春季服务活动拉开帷幕（全国中国企业报-04-20 版位：2发行量：32万 字数：260字），丰田春季服务活动拉开帷幕（北京北京现代商报-04-20版位：A6 发行量：18万 字数：506字），丰田举行春季服务双周活动（全国国际商报-04-22版位：8发行量：30万 字数：215字）4、 威驰市场最新价格定位四、 马自达福美来软文传输分析1、 福美来新车上市宣传信息（1）海马04款产品 25日推出03款福美来普力马让利促销 近日，记者得到消息，海南马自达04款新产品将于25日上市，福美来和普力马两款车型将在配置装备上升级，而产品序列也会深入丰富和完善。 福美来和普力马去年取得了55万辆销售佳绩，海南马自达已经在消费者心目中形成了一个很好品牌形象。 据了解，此次立即推出04款产品，不仅产品配置装备进行调整，更会增加产品系列车型。其中，福美朱1.6L除现在一直址于供不应求状态新锐级之外，还将推出天窗版，深入保持在中级轿车16L优势。 相关最敏感价格问题，还未得到确切消息。海马一贯产品策略是定价到位，保持一到两年价格稳定，并经过改善产品性能、提升配置来不停提升产品性价比，03款普力马和福美来均是采取此种策略上市，其价格虽有所波动，但基础价格区间已保持有近两年。所以海马取得了很多已购车和拟购车用户信赖。从近期市场上其它厂商策略来看，大多全部是如此。所以估计04款产品将仍然沿袭此策略，福美来价格区间应该继续保持在13万元18万元之内。 获知新款立即推出，部分经销商现在已开始对03款产品让利促销，以立即清理库存，确保产品顺利过渡。对消费者而言，新款值得期待，换个角度看，产品新旧交替之时，往往是购置老产品比较实惠时候，因为厂商全部不愿意新老产品同时在市场上销售，最终库存往往全部是赔本抛售。因为和其等着老车成库存，不如亏点立即变现进新车，因为对于流通企业，资金流动有时比利润还要关键。 云青光耀资料起源：广州日报-03-23版位：A26 发行量：160万 字数：680字相关海马04款新车福美来立即上市软文还包含：海马04款整装待发（广东深圳商报-03-23 版位：F1 发行量：20万字数：529字），海马04款新车明日登场共推出04款福美来普利马等10款车型（广东新快报-03-24版位：C1发行量：98万字数：603字）（2）海南马自达公布款福美来 上周四，新捷达上市当日，海南马自达 04款福美来也在上海举行了盛大上市公布会，成为继桑塔纳3000、奇瑞风云4代等以后又一款改型上市新车。 海南马自达销售企业李琼武介绍说，和前一代产品相比，款产品线愈加丰富。 款福美来共有5款，在原有尊贵级、精英级、新锐级基础上，又增加了18L最高配置自动挡尊荣级，同时16L产品也推出了天窗版新贵级。 款福美来价格从13万到18万，和老款价格差异不大。具体为新锐级1336万元，新贵级为1436万元，精英级为1536万元，尊贵级和尊荣级则分别为1686万元和1836万元。 和前一代产品相比，款新车对装配工艺进行改良，全方面开启静音工程，全新设计运动化五边形格栅，马自达标志向外凸出，配合新加装同体色辐射状横杠，从车前到车侧，从车底到车顶，整个车身含有良好梳线形，使得整车更具动感和时尚基因。 另外，款产品还表现了汽车科技在中级轿车中全方面应用，如福美来最顶级产品尊荣级装备了中国首款车载触摸屏多媒体移动影院系统，遥控电动按摩副驾驶席及一体化遥控钥匙等等。延长产品周期老车型竞相升级 业内人士认为，伴随市场竞争加剧，捷达、桑塔纳、富康等“老车型”相继开始升级。2月份，款富康在北京正式亮相，而3月初，桑塔纳替换车型桑塔蚋3000超越者也在昆明高调上市。显然，厂家期望这些在市场上有着良好口碑“老车”在改善以后能够尽可能延长产品周期。 市场人士认为，海南马自达福美来销售情况不错，去年，全国销量达成了5万辆。款福美来上市将会对伊兰特、凯越、宝来等中等轿车市场形成冲击。 资料起源：北京现代商报-03-30 版位：A3 发行量：18万 字数：793字 （3）海南马自达04新款上市3月25日，海南马自达04款新产品上市，产品序列深入丰富和完善。据了解，福美来和普力马去年取得了55万辆销售佳绩，海南马自达已经在消费者心目中形成了一个很好品牌形象。此次推出04款产品，不仅在福美来和普力马两款车型升级配置装备，更增加了产品系列车型。其中，福美来16l除现在一直处于供不应求状态新锐级之外，还推出了天窗版，深入保持在中级轿车1，6L优势。资料起源：亚太经济时报（广东）-03-27版位：C4发行量：19万 字数：208字相关海南马自达04款上市软文报道还包含：海马家族今增新丁（上海新闻晚报-03-25 版位：17 发行量：25万 字数：101字），海马10款新品昨日上市（广东南方日报-03-26 版位：A17 发行量：85万 字数：753字），马自达两款新车珠海上市（广东珠江晚报-04-04 版位：2 发行量：7万 字数：241字），海马O4款新车全方面上市（全国中国经济时报-03-31 版位：10 发行量：40万 字数：293字），海南马自达04款新车上市（全国中国消费者报-03-31 版位：C3 发行量；41万 字数：441字），海马04款新车上市（广东广州日报-04-01 版位：1 发行量：160万 字数：612字），海马04款上市（广东深圳商报-03-30 E1 20万 746字），海马04款新车上市江南晚报-03-30 C1 13万 311字），海马推出04款新车重庆商报-03-30 26 17 238），海南马自达04款全方面上市上海经济报-04-05 11 10 862），款福美来普力马上市上海国际金融报-04-01 A3 7 278），海南马自达04款新车全方面上市上海证券报-04-02 9 40 1597），海南马自达04款上市中国商报-04-02 B2 20 413），表现“发觉生活价值”营销推广专题海南马自达04款全方面上市北京汽车报-04-09 5 3 772），海南马自达04款新车上市福美来最低13，36万元中国房地产报-03-31 1 9 685），2、 福美来促销活动信息（1）海马推新车降价甩卖福美来 因为海南马自达立即推出新款福美来和普力马，各地经销商已经开始降价甩卖部分车型，18排量福美来降价高达7000元。 在北京，16排量福美来，订货还儒要等近两个月才能提车，但18排量两款福美来全部打出了降价7000元和6000元销售广告。资料起源：民营经济报-03-23 版位：B2 发行量：23万 字数：153字（2）营销王牌：新旧款组合拳3月25日，海南马自达b4款福美来和普力马举行公布会，正式将传闻已久04款产品投放市场。这也是海马对于本身产品序列所作出最大最全方面一次改善升级。从04款海南马自达推出，我们更多地是看到中国众汽车厂家们今年营销策略：以组合拳形式丰富产品线和04款“增值不加价”是两大专题。大打产品组合拳 和前一代产品相比，04款海南马自达产品线愈加丰富。04款福美来共有5款，在原有尊贵级、精英级、新锐级基础上，又增加了18L自动档尊荣级和16L天窗版新贵级，04款普力马也共有5款。如此一来，04款福美来、普力马共10款，整个产品序列再度完善加强。 据了解，产品线丰富已成为了众厂家策略关键。现时，天津一汽相继推出夏利、威姿、威乐、花冠等车型，一汽马自达6准备2年内推出7款新车型，全部是为了继续保持并扩大自己在该领域优势，期望经过打破单一车型，适时地推出新品；以愈加好地满足消费者需求。 04新款吸引人 “任何新车人市后，全部能热卖一阵。”广州某品牌经销商在接收采访时告诉记者，和降价不一样，消费者对下线新车关注率、全部比降价老款车高。一款新车下线，一天内展厅可能会接到上百个咨询电话，但老车降价吸引力就只有二分之一全部不到。 “增值不加价”04款现象成为了车市最好卖点。04款海南马自达也不例外，保持一贯高性价比优势。04款福美来价格从13万到18万，04款普力马从 1486万到1936万，两款车总共进行了包含外观、内饰、配置等多方面逾20项造车科技和运动美学提升。另外，04款产品还表现了汽车科技在中级轿车中全方面应用，如福美来尊荣级装备了中国首款车载触摸屏多媒体移动影院系统，遥控电动按摩副驾驶席及一体化遥控钥匙等等。 据了解，在过去十二个月，海南马自达市场情况看好，总共销售55万辆车。海马相关：人士表示，今年目标将是8万辆，和此同时，海马第三期工程正在加紧建设，估计在很快未来，海马生产能力将会达成15万辆。资料起源：亚太经济时报（广东）-04-03版位：C4发行量：19万字数：887字（3）海马，诠释“性价比”攻略 日前，彰显马自达产品科技化、人性化和运动化特征，海马在原有尊贵、精英、新锐三个车型基础上全新推出了1.8L自动挡顶级配置产品尊荣级和1.6L手动挡天窗版新贵级，全系列售价从13万-18万元不等。商业内人士分析，04款福美来推出将再度成为中级轿车入门标杆。深圳商报记者 程建功产品序列趋于完整 从04款福美来产品谱线能够看出，海南马自达产品定位愈加细化。04款全系列总共5个车型，从配置最高尊荣级到，售价最低新锐级差价整整5万元，