抖音运营推广专项策划专业方案.docx

今天分享抖音运行部分经验，仅供参考，期望多多交流。什么产品适合做抖音？这个问题能够先从做抖音需要投入什么来说。有些达人自己拍自己就能火，这是一个人团体。而我们投入了十多个人，有专业设备、影棚、演员、策划、设计。在这么投入下，我们视频总计播放量达成 5 亿多，性价比还是很高。在舍得投入前提下，我认为绝大部分产品全部能够玩抖音。因为我们在抖音上看到：玩具火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、公众号火了即使是卖挖掘机，抖音上也能够让挖掘机排成一排组团跳一个海草舞吧。什么样内容在抖音轻易火？从自己观察出发，列了 10 条，供你参考：其实这个问题，有大家已经做了盘点，甚至我看到有些人做了很全方面思维导图，几乎涵盖了全部热门玩法，比我总结得要具体得多。其实这些总结，只是最表面部分东西，或说是已经出现部分东西，很快就会过气。你需要记住是抖音现在 slogan：统计美好生活。我们知道快手 slogan 叫“统计生活”，抖音和快手相比，多了一个“美好”，这就是“什么样内容在抖音轻易火”最底层答案，就是它期望视频能够更美感、更潮酷、更年轻化，这是以后多种不一样玩法生长出来根基。所以做抖音别想着走捷径，踏扎实实创作和生活相关优质内容才是王道。比如，不管我们用什么套路，用户认可我们最底层理由是，她们经过看我们内容能够了解科技、提升生活品质。这就和抖音定位“统计美好生活”在一个主旋律上，所以我们优异爆款作品转发量能够达成 20w+。当然，我也不能只跟你说这些虚，下面我将介绍抖音算法规则、运行抖音 5 条经验、在抖音获客 4 个方法、从零运行抖音账号 5 个步骤，来帮助你在抖音火起来。怎样利用好抖音算法？在我看来，抖音算法是极具魅力。这个魅力在于，抖音流量分配是去中心化。在微博和公众号上，假如你没有粉丝话，你发内容就不会有些人看。不过抖音就不一样，你能够完全没有粉丝。全部抖音用户，你拍任何一个视频，不管质量好还是质量坏，公布了以后一定会有播放量，从几十到上千全部有可能。这个我们把它叫做流量池，抖音会依据算法给每一个作品人分配一个流量池。以后，抖音依据你在这个流量池里表现，决定是把你作品推送给更多人，还是就此打住。所以，抖音算法让每一个有能力产出优质内容人，得到了跟大号公平竞争机会。那么，该怎样利用好抖音算法呢？1）利用好流量池如前所述，抖音给每一个作品全部提供了一个流量池，不管你是不是大号、作品质量怎样。你以后传输效果，就取决于你作品在这个流量池里表现。所以，我们要珍爱这个流量池，想措施让我们作品在这个流量池中有突出表现。抖音评价你在流量池中表现，会参考 4 个标准： 点赞量 评论量 转发量 完播率知道了这 4 个标准，我们就要在一开始视频发出来时候，想措施发动全部你能发动力量去点赞、评论、转发、把它播放完。2）叠加推荐我们自己能发动力量毕竟有限，所以，看成品被推广到更大范围以后，就不是我们能人工干预了。这时，我们该怎样提升关键 4 个指标呢？具体做法我会在后面提到，这里先简单说一点，启发一下你思绪。比如说，既然评论量很关键，那你在写视频标题文案时，是不是应该考虑设置部分互动问题，引导用户留言评论呢？但这里要给你提个醒：千万不要去刷流量！现在我们看淘宝上面有多种刷抖音流量、评论、点赞店铺，千万不要去做这种事情，一定会被关小黑屋，一定会。所以千万不要投机。3）时间效应我们发觉，有些视频拍出来以后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月以后，这个视频却忽然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖坟”，带火部分优质老视频。所以你比较看好部分视频，即使它一开始没火，你也要连续去给它去做部分点赞评论，经过好友圈去转发一下。她有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。4）注意事项 一定不能植入硬广； 一定不能有不良操作，比如说出现武器、出现部分不该出现镜头和画面； 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。这些不仅仅会让你视频取得不了推荐，还有可能让你视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你账号被封掉以后，在小黑屋里面就出不来了。从零运行抖音账号5个步骤1）定位定位意义和关键性人尽皆知，我不再烦琐。本文分享一下我做定位工具产品需求分解图。这个工具，我还有个比较通俗说法，叫“用户分堆图”。意思就是，我们要把用户群体拆分，而不要面对一个泛泛群体去做内容。举个例子，假设我目标用户是“中产阶级女性”。这个用户群体就太宽泛，要根据她们不一样需求，对产品定位进行拆分。比如： 育儿有方 珠宝 孕后快速恢复 最美厨娘 学会和孩子对话这就是为何我们要注册 4 个抖音账号。2）拍摄思绪和形式 设备跟上，制作精良逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你视频整体风格要比较潮酷、年轻化，它还要求画质、拍摄技巧全部有一定水准，总而言之就是对质量要求比较高。所以在抖音上面你是看不到快手上面部分经典场景，比如杂乱街头场景、打鱼抓虾活动、吃猪头肉自拍等（风格不一样，没有评判高下意思）。我们自己是有一个影棚，影棚里面有专业摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服装等等。 确保每一帧质量，提升完播率你必需快速进入专题，不说任何一句废话，充足利用好每一帧画面。不然，观众随时会动动手指，把你翻过去。完播率上不去，你视频就会被算法认为质量不高，推荐不出去了。比如，为了让观众第一眼就知道我们要说什么，我们会制作 KT 板，把视频专题打印出来，使观众一目了然。 真人出镜我们和抖音官方是有对接，能够比较责任人地告诉大家，抖音更愿意扶持露脸账号，这和抖音社交属性是密不可分。所以，最初我们视频没有真人出镜，现在大大提升了真人出现频率。 颜值过关相对来说，快手用户对颜值是很宽容，你能看见很多一般人展现自己不那么美一面。而在抖音想火，不说美若天仙，最起码不能丑、不能邋遢。所以，我们会找职员中颜值比较高那些来做视频主角，给她们买好看衣服（连萝莉装全部上过），然后就是，美颜、滤镜啥全部往上上，你懂。 跟上热门挑战假如说，抖音现在有什么空子能够钻，那可能就是这个热门挑战了。比如抖音新上线了一个比较热门挑战，现在参与人还不多，假如你判定这个话题存在火潜力，这个时候快速跟进去做部分模拟内容，就很可能上推荐。访问抖音内容有三个入口，第一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战。这个和蹭微博热搜是一样道理，你自己可能无法制造出热点，不过你能够搭上热点顺风车3）编辑经过编辑，你能让你内容以愈加好形式展现出来。这个属于专业人士业务，我简单谈 3 点要注意： 背景音乐选音乐关键有 2 个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好；假如这点做不到，那就选择用户认知度比较高音乐，说散就散海草舞之类，用户还是很买单。 特效抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功效，具体玩法多样，这里不展开。 标题、封面这个和公众号原理一样，对你内容播放量、完播率、分享量、分享后点击量全部有很大影响。另外提一点，视频播放过程中，标题实际上就成了一个备注，假如设置适当，也能发挥很大作用。比如和内容配合起来玩梗，或引导用户留言评论等。4）公布、维护 公布时间这个逻辑很简单什么时候用户多，就什么时候公布。通常情况下，互联网产品中午会有一个高峰期，下班以后大约是 19:0023:00 是另一个高峰期。大家能够选择这些时间段发，但凌晨时候也有不少用户在一直在用。 善用评论区我们天天全部有大量用户评论，我们安排了好多个人专门去维护用户评论，就是回复用户问题，和用户进行互动。这个步骤做好了，活跃度、忠诚度全部会有很大提升。其实大家能够把它当成一个运行位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运行位置给账号，我们只能够在头像、署名介绍自己产品。这个时候，我们能够去评论里面引导用户，经过作者回复，甚至是让你同事当托儿往返复，对用户进行引导。优化抖音运行效果3条经验1）内容定位和优化调整即使我们做抖音才多个月时间，但过程中其实对于这个账号定位，已经做了 2 次调整。0 到 30 万用时 15 天左右，只做垂直于手机内容；为了丰富内容和保持增粉速度，快速进入第二个阶段，粉丝从 30 万到 60 万，用时 16 天左右，内容方向调整为手机技巧和热门话题；以后又想措施把视频做更有创意和更专业，在第 58 天时候，超计划完成了 100 万粉丝目标。 2）灵活选题机制我们有一个选题群，然后要求每个职员成为抖音深度用户，天天狂刷抖音，把眼睛刷瞎刷肿，刷到凌晨。看到好选题和玩法，就扔到群里，讨论我们怎样结合去做。比如广东十年爱情小说，我们会拍一个用库乐队弹奏视频。也就是说，我们没有固定选题方向，随时依据抖音整个动态去做调整。3）稳定更新机制从 12 月 25 号做出来第一个视频开始至今，我们从未停止过更新，包含春节假期。你三天打鱼两天晒网，用户也就无法形成习惯，对你没有期待、没有黏性。我们总结出来上传最好时间为晚上 6 点到 8 点之间，天天全部上传 5 条左右，但每个视频中间最好间隔半小时。现在抖音、快手等短视频 App 带来了新流量红利，微视也有崛起可能，每一个自媒体人全部应该思索，自己产品是否能搭上这趟快车。以上就是我们团体这多个月来运行抖音经验，期望对你有所帮助，感谢你拨冗阅读。