加强国有企业新闻舆论工作的研究与探索.pdf

China Coal Industry 2023/0988Research&Explore研究探索|文/刘 佳加强国有企业新闻舆论工作的研究与探索加强国有企业新闻舆论工作的研究与探索近年来，随着信息技术的飞速发展，新闻舆论无论在传播方式还是传播速度上都发生了翻天覆地的变化，深刻改变了传统新闻舆论工作的生态。在此背景下，国有企业新闻舆论工作要严格坚持党的领导，牢牢坚持马克思主义新闻观，并根据时代的发展作出调整和创新，积极促进新媒体与传统媒体融合，加强对于新闻舆论的引导力，打造良好的企业品牌形象，为增强企业核心竞争力提供文化引领和舆论支撑。一、国有企业做好舆论工作的重要性随着新媒体和传统媒体的融合不断加深，新闻舆论在传播速度、覆盖范围、影响力上都大大增强，相应的舆论监管也在不断趋于严格。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话中，对意识形态工作的重要地位和作用作了深刻阐述，指出“意识形态工作是一项极端重要的工作”。而新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。作为国有企业，必须始终坚持正确的舆论导向，充分发挥舆论先导作用，积极扩大宣传，凝聚自身力量，展示自身品牌，汇聚起企业高质量发展的磅礴动能，为企业增强核心竞争力、品牌影响力、市场美誉度打下坚实的舆论基础。二、国有企业做好新闻舆论工作面临的挑战据统计，截至2022年12月，中国网民规模已达10.67亿人，互联网为用户提供更便捷地发表看法和意见空间的同时，也给舆论工作的开展带来了一定的挑战。这要求国有企业不仅要坚定正向的引导，不断增强话语权，也要重视舆论引导形式创新，营造良好的舆论氛围。但就目前国有企业新闻舆论工作现状来看，开展好新闻舆论工作仍存在着以下挑战。1.新闻舆论工作形势日益复杂移动设备有着即时、检索便捷、成本低廉、内容丰富等优势，越来越多的职工群众选择通过更加便利的移动端来接收新闻信息、开展社交活动。在此基础上，网络上形成了一个强大的舆论空间，个体可以自由发表意见和想法。在这一网络舆论空间里，集聚着不同利益诉求的群体，普遍存在着“感性相对膨胀、理性相对收缩”的特点，给主流意识形态的传播效力发挥造成了一定的难度，严重情况下甚至会引发相应的社会舆论危机。对国有企业来说，一旦发生负面问题，就会通过网络舆论空间急速曝光，并成为舆论的焦点，后续工作很难有效减轻和消除舆论所带来的影响。2.新闻舆论工作者素质有待提升身处全媒体时代，广大用户诉中国煤炭工业 2023/0989Research&Explore|研究探索求越来越多，参与意识越来越强，思想观念越来越多元，新闻舆论工作必须加以改进和提升。这要求新闻舆论工作者在开展工作时必须突出自身特色，精准定位需求，善于设置议题，从而打造属于国有企业自身的特色，提升舆论影响力。但由于现阶段国有企业新闻舆论工作队伍的人员流动性相对较大，无法有效打造稳固的高质量新闻舆论工作团队。此外，工作人员一方面缺乏对宣传报道领域的深度研究，采访、写作、编辑、摄影等诸方面新闻技能有所欠缺；另一方面，对全媒体时代下各个媒介的传播规律认识不够清晰和深入，导致在媒体运用以及海量信息收集、筛选、整理、疏导以及新闻舆论引导上存在不足，直接影响到新闻传播的效果。三、新时代国有企业开展新闻舆论工作的具体策略国有企业在新时代的新闻舆论环境下，必须始终坚持党的领导，采取科学的新闻舆论引导策略，从而有效确保并发挥新闻本身的正面引导作用，将信息能够准确、快速地传达给每一位受众，有效提升国有企业新闻舆论的公信力。1.立足于马克思主义新闻观，用创新思维推进新闻舆论宣传马克思主义新闻观是新闻舆论工作的灵魂。开展国有企业新闻舆论工作需要始终以马克思主义新闻观为指导，恪守党性原则，坚决贯彻党的相关方针，时刻体现党的意志，彰显党的主张，切实担负起把好关口、把好方向、把好导向的责任；坚持群众立场，为广大民众搭建新闻反映窗口，便于企业了解群众的诉求，为其新闻工作提供相应的指导和帮助，有效确保从群众视角和全局视野两个角度进行新闻报道，在有效弘扬和宣传党的主张的同时，也能反映出基层群众的真实情况。同时，马克思主义新闻观的形成也是一个与时俱进，不断充实、完善和创新发展的过程，国有企业新闻舆论工作者要时刻体现马克思主义新闻观的时代价值，开拓创新思维、增强创新意识、精选新闻材料、创新宣传形式，通过话题策划、主题宣传等方式，对新闻材料进行多元化的表达和呈现，在保证新闻的可读性、可视性等的同时，增强其个性化特点。结合新时代的新闻舆论环境对“硬件”“软件”等方面做出一定程度的改革，构建起“主流叙述”，一方面加强自身的基础硬件设施建设，提升媒体的传播力和影响力；另一方面，积极创新新闻宣传方式，选用当下群众喜闻乐见的传播方式开展宣传活动，最大程度地扩大和加深新闻传播的影响力，提升宣传效果。2.坚持正确的舆论导向，加强对舆情的监管坚持正确舆论导向是新闻舆论工作的生命线。国有企业要提高对新闻舆论风险的认识，加强对于新闻舆论风险的重视程度，在开展新闻舆论工作时加强统一领导，制定完善的工作机制，促使各个部门之间形成有效的联动配合，规范工作人员的各项日常行为，有效规避新闻舆论风险。要完善舆情反应机制，组建专门的舆情团队或部门，负责舆情的监测、分析和应对工作。一旦发生舆论问题，要立即制定应对策略和方案，遵循疏导原则，第一时间解决问题，正确引导舆论。此外，国企新闻舆论工作者必须在日常工作中以弘扬正能量为原则，做好主流媒体的顶层设计，并在此基础上引导其他媒体配合共同唱响主旋律，积极打造极具影响力的新闻舆论阵地；结合国家政治发展方向，顾全工作大局，公开群众关注的焦点，化解群众对国有企业的错误认知，坚持正确的新闻舆论导向，规避新闻舆论风险的出现，促进国有企业的可持续发展。3.建强新闻舆论工作队伍，提升舆论引导力习近平总书记指出，媒体竞争关键是人才竞争，媒体核心优势是人才优势。对国有企业来说，在新闻舆论工作中，最重要的是建强人才队伍。要建立有效的人才引进机制，优化人才队伍结构，采用更加灵活的用人机制，突破传统桎梏，积极从外部招纳工作人员，吸收一批精通文字、图片、图表、视频等多种传播方式的专业化人才，不断提高新闻舆论工作的专业性和全面性，提升新闻宣传的效果。建立职业技能培训教育机制，定期邀请国家级、省级新闻媒体记者、编辑等专业人士进行现场授课，打开员工的思路视野，增强新闻敏感性，提升正确把握新闻舆论重点和难点的能力。同时，制定出台相应的培训考核激励机制，在培训后进行考核，对成绩“合格”者给予奖励、“不合格”者施加处罚；以实践检验学习成效，对企业宣传要点设置考核目标，达成后给予相应的奖励，最大程度激发员工的积极性和主动性，保证新闻舆论工作的质量和效果。（作者单位：山东能源集团）（责任编辑：王钟琪）山西长治石泉煤业有限责任公司协协办办CO-SPONSOR