乡村振兴下地域农产品包装设计研究——以山东肥城桃为例.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 4 月第 4 卷 第 7 期Apr.2024Vol.4 No.7151乡村振兴下地域农产品包装设计研究 以山东肥城桃为例赵玉亭，方 玉，张 遥（山东农业大学，山东 泰安 271018）摘要：乡村振兴战略是我国政府为促进农村经济社会发展而提出的重要方针。在此背景下，地域农产品的发展成了促进乡村振兴的关键因素之一。而农产品的包装设计作为商品市场策略中的重要环节，对于提升产品附加值、增强市场竞争力具有至关重要的作用。本文以山东肥城桃为例，在包装设计里加入地域性文化，打造“山东肥城桃”特色农产品包装，确定农产品包装设计现存的问题，针对性地进行视觉设计。通过设计赋能，提高农产品的附加值，真正实现地域性农产品“走出去”。关键词：乡村振兴；农产品；包装设计；肥城桃中图分类号TB482;TB472文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-07-050 Research on Regional Agricultural Product Packaging Design under Rural RevitalizationTaking Shandong Feicheng Peach as an ExampleZHAO Yuting，FANG Yu，ZHANG Yao(Shandong Agricultural University,Taian 271018,China)Abstract:The rural revitalization strategy is the important policy of our government for promoting rural economic and social development.In this context,the development of regional agricultural products has become one of the key factors to promote rural revitalization.The packaging design of agricultural products,as an important link in the commodity market strategy,plays a vital role in enhancing the added value of products and enhancing the market competitiveness.This paper takes Shandong Feicheng Peach as an example,adding regional culture to the packaging design,creating“Shandong Feicheng peach”characteristic agricultural product packaging,identifying the existing problems of agricultural product packaging design,and carrying out targeted visual design.Through design empowerment,improve the added value of agricultural products,and truly realize the“going out”of regional agricultural products.Key words:rural revitalization;agricultural products;packaging design;feicheng peach引 言2022 年，关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见中提出“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”。为推动文化产业赋能乡村振兴工作，要做到文化引领、产业带动。创意设计赋能为重点领域之一，表示鼓励高校艺术、科研和社会实践、设计类专业结合教学，为乡村建设提供创意设计支持。大力发展创意农业，加强农产品包装、设计和营销，提升农业品牌知名度和农产品文化附加值1。乡村振兴战略是我国政府为促进农村经济社会发展而提出的重要方针2。在此背景下，地域农产品的发展成了促进乡村振兴的关键因素之一。而农产品的包装设计作为商品市场策略中的重要环节，对于提升产品附加值、增强市场竞争力具有至关重要的作用。如今，随着经济社会的快速发展以及消费者生活质量的不断提高，农产品包装设计成为提升农产品价值和市场竞争力的重要因素。1 肥城桃地域特性分析作者简介：赵玉亭（2002-），女，本科在读，研究方向：视觉传达设计，.第 4 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计152肥城桃，这一具有悠久历史的水果品牌，以其独特的品质和文化内涵，成为山东省肥城市的一张闪亮名片。下面将从多个方面对肥城桃的地域特性进行深入分析。1.1 独特的地理环境肥城市位于山东省中部，地处泰山西麓，地势北高南低，由东北向西南倾斜。肥城桃的种植区域集中在肥城市中部的山区，这里的特有地形、水土和气候环境条件为肥城桃的生长提供了得天独厚的条件。同时，肥城市属于温带大陆性季风气候，四季分明，光照充足，雨热同季，这些都为肥城桃的生长提供了充足的光照和水分。1.2 悠久的栽培历史肥城桃的栽培历史距今已有 1700 多年，而且肥城桃早在明清时期就被定为皇室贡品。在长期的栽培过程中，肥城人民积累了丰富的种植经验和技术，形成了独特的栽培模式，这些保证了肥城桃的品质稳定。1.3 卓越的品质特性肥城桃有红果、白里、晚桃、柳叶、大尖、香桃、酸桃等品种。肥城桃色泽鲜艳、口感细腻、香甜可口，果肉柔软多汁，含糖量高，富含多种维生素和矿物质，具有很高的营养价值。1.4 丰富的文化内涵在肥城地区，桃文化源远流长，当地流传着许多关于桃的民间故事和传说，如“孔子吃桃讲礼”“王母娘娘的蟠桃会”等，这些故事和传说不仅丰富了肥城桃的文化内涵，也肥城人民的生活习俗和价值观念。2 肥城桃包装设计的发展现状和现存问题山东肥城桃作为地域特色农产品，具有悠久的历史和文化内涵。然而，目前肥城桃的包装设计还存在一些问题。肥城桃包装设计缺乏创新和特色，市场上常见的肥城桃包装大多以传统的纸盒、塑料袋为主，缺乏个性和吸引力。此外，肥城桃包装设计的环保性也有待提高，例如现在的一些包装材料不够环保，会给环境带来一定的污染。目前肥城桃的地域农产品包装设计主要存在以下方面：2.1 缺乏地域性文化的设计元素地域性文化元素是农产品包装设计中的重要组成元素，也是当地人民在长期历史发展过程中形成的独特文化符号。与地域文化相结合的包装设计能够增加产品的文化内涵和故事性，提高产品的附加值，满足消费者对于高品质和文化寓意产品的需求。如今的经济不断提高，市场上大多同类农产品的产品包装形式会出现较多雷同，会引起消费者视觉疲劳。在包装设计中加入农产品的地域文化的设计元素，不仅能获得极高的视觉冲击力，在同类产品中脱颖而出，还可以对地域文化进行宣传，从而对地域文化进行推动作用。2.2 包装设计较为单一，缺乏独特性和创新性单一的包装设计难以在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，从而会影响产品的销售。其次，单一的包装设计可能无法充分体现产品的功能和价值，影响消费者对产品的理解和信任。在设计包装时，我们需要紧跟市场潮流，创新设计风格，融入特有的地域性文化元素，让产品在众多竞品中脱颖而出。2.3 包装同质化严重在包装同质化的环境中，市场上会出现大量相似或雷同的包装设计，这样会使消费者难以区分不同的品牌，会直接削弱品牌的识别度和独特性。而且面对众多包装相似的产品，消费者在选择产品时可能会感到困惑，难以做出决定，这会影响购买体验。虽然包装同质化会带来很多负面影响，但它也为那些能够提供个性化包装的商品提供了脱颖而出的机会。2.4 缺乏绿色环保的理念农产品包装材料的选择不仅关系到产品的质量和品质，也关系到环保及公众健康。然而，部分产品在材料选择上并不尽善尽美，应该遵循绿色环保和可持续发展的理念，在材料选择上优选环保材料，减少对环境的污染。3 基于乡村振兴的肥城桃包装设计策略基于乡村振兴的肥城桃包装设计策略可以从以下几个方面进行考虑：3.1 突出地域文化特色肥城桃作为地方特产，包装设计应充分展现肥城的地域特色和文化底蕴。可以使用具有地方特色的建筑、图案等元素，使包装设计与当地文化相融合，提升产品的文化内涵和附加值；也可引入与肥城桃相关的神话传说，通过文字或图形的形式展现在包装背面上，让顾客在欣赏包装的同时，也能感受到肥城桃背后的丰富文化内涵。3.2 强化品牌形象包装设计是品牌形象建设的重要组成部分。可以通过设计独特的标志、字体、色彩等元素，塑造出独特的品牌形象，使肥城桃的包装在市场上独树一帜，增强消费者对产品包装的认知度以及记忆度。3.3 注重环保理念随着环保意识的日益增强，包装设计也应注重可持续性和环保理念。如使用纸质材料代替塑料，或者使用生物降解塑料，减少包装废弃物的产生；同时也可以在包装上印制环保提示语，引导消费者关注环保问题；尽量减第 7 期设计论坛153赵玉亭，等 乡村振兴下地域农产品包装设计研究以山东肥城桃为例少包装材料的使用量和复杂度，避免过度包装，以减少资源消耗和废物产生。3.4 结合乡村振兴战略在包装设计中，可以融入乡村振兴的元素，如乡村风光、农耕文化等，展现乡村振兴的成果和魅力，提升产品的社会价值和影响力；建立统一的品牌形象“肥城桃”商标，这有助于形成品牌化效应，增强市场的竞争力。同时，还可以将包装设计与旅游业相结合，打造具有特色的文创产品，吸引游客购买，推动乡村旅游业的发展。3.5 情感共鸣与互动增加消费者对农产品的情感认同和价值认同很重要。可以设计互动环节，增加消费者的参与感，比如扫码了解肥城桃的民间故事和传说，从而提高消费者对肥城桃品牌的情感认同。4 肥城桃包装设计实践 4.1 Logo 设计此 Logo 的设计灵感是将肥城桃的“肥”字通过扭曲变形，使 Logo 的外形成为桃子的外形，具有较好的创新性；在色彩上采用了粉色，代表生态、健康与活力，同时与肥城桃的颜色相呼应；在字体设计方面，运用手绘的方式，使“肥城桃”的字样简洁大方、易读性强。整个设计简洁大方，易于识别，具有强烈的视觉冲击力和记忆点，为肥城桃品牌形象的塑造和推广奠定了坚实基础，见图 1。图 1 肥城桃品牌标志设计4.2 插画设计肥城桃插画设计旨在通过视觉艺术的形式，生动展现肥城桃的独特魅力和文化内涵。设计以肥城桃为主题，通过细腻的线条，描绘了果农爷爷摘桃的场景，营造出一种丰收和喜悦的氛围。此外，将肥城的地域特色和文化元素融入其中，包括肥城的著名景点龙山塔和肥城市民广场等，使得插画与肥城桃品牌紧密相连；在色彩选择上，运用了深红色，这是一种强烈而富有感情色彩的颜色，而且具有极高的视觉冲击力，与白色线条的组合，可以形成清晰而高雅的对比效果。插画也融入乡村振兴的元素，包括乡村风光和农耕文化，整个插画画面寓意着肥城的丰饶与繁荣。插画整体设计既富有创意，又贴近生活实际，能够引发人们对肥城桃的喜爱和向往，为肥城桃的品牌推广和市场发展注入新的活力，见图 2。图 2 肥城桃包装插画设计4.3 包装设计肥城桃产品包装设计以突出产品特色和提升品牌形象为核心目标。在包装正面设计上运用了原创的肥城桃插画，通过细腻的线条展现出肥城的丰饶与繁荣。插画中间加入原创的 Logo 设计，易于识别，以吸引消费者的目光。在包装结构方面，采用环保材料制作而成的纸盒包装，既保证产品的安全和卫生，又符合现代消费者的环保理念。同时，包装上还印有产品名称、产地、规格等信息，方便消费者了解产品详情。整体设计既符合现代审美趋势，又能够凸显肥城桃的品牌特色，提高农产品的市场竞争力以及附加值，见图 3。图 3 肥城桃产品包装设计5 结 语在乡村振兴的大背景下，地域农产品包装设计不仅承载着传承地方文化的使命，更成为推动乡村经济发展的重要手段。本文以山东肥城桃为例，对乡村振兴背景下的地域农产品包装设计进行了深入的研究和探讨。其包装设计研究融合了地方特色、文化内涵与市场需求，设计出了既体现地域性文化特色又符合现代审美需求的农产品包装，有效地提升了农产品的附加值以及市场竞争力。展望未来，随着乡村振兴战略的深入推进，地域农产品包装设计将发挥更加重要的作用，为乡村振兴的发展注入新的活力。参考文献：1 朱丹.绿色环保理念在皮革包装设计中的应用研究 J.中国皮革,2022,51(10):13-15+20.2 朱丽娜,李国远.产品包装设计中地域文化元素的应用价值研究J.西部皮革,2021,43(15):138-139.