海口市会展旅游的现状及对策.doc

目 录中文摘要1Abstract21.序论11.1研究背景11.2研究意义21.3研究重点22.概述32.1会展旅游的相关概念32.1.1会展的概念32.1.2旅游的概念32.1.3会展旅游的概念32.2会展旅游的特点43.海口会展旅游的必然趋势53.1海口市的概况53.2海口市旅游业的概况53.3海口市发展会展旅游的必然趋势54.海口市会展旅游发展的现状64.1优势分析64.2劣势分析85.海口会展旅游发展对策95.1规范化95.2规模化95.3专业化105.4国际化116.结论11参考文献12致 谢13海口市会展旅游的现状及发展对策12引言继观光旅游、度假旅游、购物旅游、生态旅游、红色旅游、探险旅游之后，会展旅游以其影响力大、涉及面广、创汇能力强、消费档次高、停留时间长、受季节影响小等特点，成为一种新兴的旅游形态在全球迅速兴起。会展旅游业日益成为各地提高经济、旅游业发展与促进各大产业发展的一个新突破点。1.序论1.1研究背景会展活动历史悠久，其产生和发展具有深刻的社会性，始终伴随着人类社会的发展而发展。会展活动的形成是人类社会发展到一定阶段和人类交往频繁后的产物。之后，随着展览、会议、节庆活动、奖励性旅游不断增多，会展业和旅游业衍生发展出一种新兴产业会展旅游。会展旅游因其巨大的经济效益和社会效益日益成为了旅游开发和学术研究的新热点。国际上对“会展旅游”(MICE)的定义指包括各类专业会议、展览会、博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。会展旅游作为一种专门的经济活动已有100多年的历史，特别是在德国、美国、意大利等展览或会议业发达国家发展尤为迅速。1920年美国成立国际会议局协会(IACB)，后来为吸引消遣旅游者，协会在其名字中加入“观光(Visitor)”一词，变为国际会议与观光局协会(IACVB)并沿用至今。从成立至今，会展旅游产品的营销一直是IACVB的主要工作之一。1963年国际大会和会议协会(ICCA)的成立，在国际会展旅游市场化进程中产生较大影响，标志着国际会展旅游发展历史中“拐点”的出现樊小兰.会展旅游研究综述J.苏州市职业大学学报,2008(4):53-56.。尔后，通过对旅游研究纪事(Annals of Tourism Research)、旅游管理(Tourism Management)和旅行研究杂志(Journal of Travel Research)3个具有国际影响的旅游期刊上发表的有关会展旅游的文献进行梳理，发现会展旅游研究主要出现在20世纪70年代初期李旭,马耀峰.国外会展旅游综述J.旅游学刊,2008(3):85-89.。从20世纪中后期开始，随着全球迅猛发展，会议旅游与展览旅游相互融合进入商业化阶段。在近半个世纪的大力发展中逐步形成了一个新兴产业，至21世纪初已臻于成熟。国外对会展旅游的研究主要涉及4个方面，即会展经济影响、会展地点选择、会展旅游者决策行为和会展目的地营销组织。由于经济体制和历史的原因，我国的会展旅游业起步比较晚，发展步伐跟不上欧、美洲的国际速度。我国有关会展旅游的研究最早可追溯到二十世纪九十年代末，当时将其称为会议展示旅游，是属于商务旅游的一种美桑德拉L莫罗.会展艺术展会管理实务M.武邦涛等著.上海远东出版社,2005.3-5.。会展旅游因其巨大的经济效益和社会效益日益成为了旅游开发和学术研究的热点。改革开放以来，随着我国经济体制的变化和综合国力的不断增强，会展旅游业也从无到有、从小到大、从弱到强的转变。1999年的昆明园艺世博会、2001年的博鳌亚洲论坛、2008年的北京奥运会和2010年上海世博会给中国或者目的地带来了巨大的经济、社会效益震惊了国人，让我们真切、深刻地认识和感受到了会展旅游的价值与魅力所在。经过多年的发展，我国会展旅游业已有了新的发展变化，比如：发展格局已由京、沪、穗的三足鼎立发展到沿海开放的前沿城市，现在又由沿海城市向内陆发达城市前进等多区域发展格局。经过多年的发展和积累，国内已形成了不少知名的会展旅游品牌。通过以上研究资料，我们可以知道会展旅游源于人类社会的发展与进步；会展旅游源于会展活动的兴起和发展；也源于会展业和旅游业两大产业的融合。我们不难发现国外对会展旅游的研究比国内更早。现代会展旅游业源于西方发达国家，会展旅游作为一种专门的经济活动引起人们的注意已经有100多年的历史。从整体发展上看，当前会展旅游发展水平和格局与世界经济发展状况基本上是一致的。发达国家凭借着经济、科技、交通、服务业水平等方面的优势在世界会展旅游发展中遥遥领先。会展旅游是个舶来品，我国的会展旅游还是一个正在成长的阶段，还有很多不完善、不全面之处，例如在“会展旅游”的定义上，仍不明确。人们对会展的关注是显著的，但对会展旅游的研究还远远不够。1.2研究意义继观光旅游、度假旅游、购物旅游、生态旅游、红色旅游、探险旅游之后，会展旅游以其影响力大、涉及面广、创汇能力强、消费档次高、停留时间长、受季节影响小等特点，成为一种新兴的旅游形态在全球范围内迅速兴起，并日益成为各地提高旅游产业质量、加快产业结构发展的一个新的突破点。会展旅游对旅游业发展巨大的拉动作用及其创造出的经济效益和社会效益，已广为世界各国各地所重视。日内瓦、慕尼黑、巴黎、伦敦、新加坡及香港等著名的会展城市，都非常重视会展旅游的发展，将会展旅游作为支柱产业加以扶持与发展。在国内一些一线发达城市：北京市、上海市、广州市等城市的会展旅游已形成品牌化。随着我国经济的腾飞和社会化进程的发展，国内一些二、三线城市具有发展会展旅游的潜能和必要，例如：海南省海口市。因为目前海南旅游市场依然存在着“南热北冷”的格局。一说去海南旅游，大家都想到三亚市：天涯海角、蜈支洲岛、南山寺；却忽略了作为海南的政治、经济、文化的省会城市海口市。海口市在海南整体旅游产业中大多扮演着旅游通道，而不是旅游基地的角色，这一现状严重地影响了海口市旅游业的发展。要想摆脱这一现状，海口市应该大力发展会展旅游，使之成为海口市旅游业新的增长点。本文通过海口市旅游业发展现状，认为发展会展旅游是海口市旅游发展的必然趋势，并分析海口市发展会展旅游的优势和劣势，并从中指出发展对策。1.3研究重点一、以综合分析国内外会展旅游相关理论研究为出发点，引出会展、旅游、会展旅游和会展旅游的相关定义及特点。二、结合海口市的相关概况和海口市旅游业发展现状，总结出发展会展旅游是海口市旅游发展的必然趋势。三、通过分析了海口市发展会展旅游的优势和劣势并探讨海口市会展旅游的发展对策。2.概述2.1会展旅游的相关概念2.1.1会展的概念会展是为特定空间的集体性物质或精神的交流或交易活动。“特定空间”是指活动必须有特定的目的地或场地，这一目的地或场地可以是有形的、实体的，也可以是无形的、虚伪的；“集体性”是指活动有一定的规模，有一定的影响力；“物质或精神”是指活动的承载物可以是物质形态，如展品，也可以是精神形态，如会议主题；“交流或交易”是指活动目的可以是交流，也可以是交易。从这一概念出发，广义的会展概念就由这四个方面的特征加以贯穿。符合这些特征的相关活动包括：大型会议、奖励旅游活动、交易会、展览会、博览会、展销会、体育运动会、各类节事活动等胡平.会展管理概论M.华东师范大学出版社,2007.1-3.。1. 博览会：如昆明世界园艺博览会、上海世界博览会等2. 展览会：如深圳国际玩具及礼品展览会、上海汽车展等3. 大型会议：如APEC亚太经合会议、哥本哈根世界环境会议等4. 体育竞技运动：如奥运会、亚运会等5. 交易会：如广交会、中国国际旅游交易会等6. 节庆文化活动：如春节、五一劳动节等特定区域空间的集体性物质、文化交流活动会展图1 会展概念说明图（自绘）2.1.2旅游的概念旅游是“非定居者的旅行和逗留所引起的各种现象和关系的总和”。这些旅行和逗留活动的开展不会导致（在到访地区）长期定居，并且无涉于任何（在该地谋生性的）赚钱活动李天元.旅游学(第二版)M.高等教育出版社,2006.33-34.。2.1.3会展旅游的概念国际上对会展旅游的定义MICE(即:Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions)，意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式李旭.马耀峰.国外会展旅游综述J.旅游学刊,2008(3):85-89.。由于我国会展旅游业起步晚，国内学者对会展旅游的认识还处在摸索阶段，因此在对其概念的理解中仍存在着不同的看法尚未有一种统一的说法。应丽君(2003)提出的“会展旅游就是通过会议、博览、展览、文化体育、科技交流等各类举办活动而开发的一种新型旅游产品”应明君.关于我国会展旅游的思考J.旅游科学,2003(1):10-20.。吴明远等(2003)将会展旅游分为四类旅游产品：会议旅游、展会旅游、节庆旅游、文体旅游，并将会议旅游分为：政府会议、协会会议、公司会议；把展会会议分为：交易会、展览会、博览会。这个分类将奖励旅游排除在会展旅游的范围之外吴明远,叶文,王凤兰.会展经济与会展旅游的思考J.昆明冶金高等专科学院学报,2003(3):83-86.。何建英(2004)反对将奖励旅游、体育旅游、节庆旅游纳入会展旅游的范畴，他提出会展旅游是指以会议、展览为主要吸引物，吸引旅游者前往会展举办地参加会议、展览及相关活动，满足旅游者人际交流需求的一种综合性旅游产品。其具体内容包括会议旅游和展览旅游两大类何建英.论会展旅游的概念内涵J.哈尔滨商业大学学报,2004(3):98-99.。谷玉芬(2OO4)提出应将会展看成旅游吸引物，将会展参与者转化为旅游者。并提出会展旅游不是商务旅游，它只包括会议旅游和展览旅游谷玉芬.试论政府在发展会展旅游中的定位J.商业研究,2004(15):173-175.。综合以上观点，笔者认为“会展旅游”的概念是：在特定的时间和地点通过举办各种类型、性质、规模的博览会、展销会、专业会议、体育文化盛事等活动，吸引大批参展商、专业人士和与会人员前往该地区参展、洽淡贸易、进行技术合作、信息沟通、人员互访、文化交流和观光旅游，以此带动会展举办地的食、住、行、游、购、娱等相关行业的发展并获得一定的收益，同时又能满足旅游者需求的一种综合性旅游产品。2.2会展旅游的特点一、涉及面广且创汇能力强在国际性的博览会、交易会、体育文化盛事中往往会有许多国家和地区参加，而这些海外商客与随行人员在我国消费就能大大提高我国的外汇收入。而增加外汇收入可以提高我国的国际支付能力，从而有助于平衡其国际收支。我国在旅游、劳务出口、远洋运输等技术与知识密集型较低的服务业则有很大的优势和潜力，所以旅游业多年来一直是服务贸易创汇的主力。二、可以提升举办地的知名度会展活动对硬件、软件设施有一定的标准和要求，所以一个地区要举办一次会展活动，就必须建设自身的硬软件设施达到一定的水平，这就在一定程度上促进了城市更快更好的建设。特别是举办大型的国际性会展活动，不仅高规格，而且参加者往往都是一些政商名流、业界权威人士和世界知名企业集团；而举办会展活动会把大家的目光聚集到这个地方。再加上官方和媒体对举办情况做全面细致的报道，从而使举办地声名大噪，并吸引来大批旅游者。例如博鳌“亚洲论坛”让一个平凡的小渔村成功的展示在世人面前，让人们记住了它；也加快了博鳌的经济发展，特别是旅游业的发展。三、参与人数多且档次高一些大型的会展活动，往往参展商和观众人数众多。一般参加会展的人员大多是代表企业或政府机构，费用一般由公费负担，而且这些人员一般拥有一定的社会地位，高收入、高文化、高素质、高消费，会赚钱，也舍得花钱。这些会展旅游花费就远远高于一般性的旅游花费。商务性旅游相对于家庭事务性旅游或者其他旅游，它对价格不敏感，消费水平普遍较高。因此，商务型会展旅游是旅游业务中一块颇有价值的市场。四、停留时间长且受季节影响小与会人员、参展客商一般既要参加会展活动，又要参观游览当地自然风光和人文文化，因此他们停留的时间要比一般的旅游者长。会展旅游一般有较强的计划性，时间格局受季节性影响小，可以在旅游旺季举行，亦可以在旅游淡季举行。像一些大众化的展销会更青睐于旅游旺季举行，因为这时候的人流量会比平时非假期时间更多，参与的人数上升，购买的人数也会随之有上升的趋势。而像公司年会、营销大会一般会避开节假日举行。3.海口市发展会展旅游的必然趋势3.1海口市的概况海口市是海南省省会。海口市位于海南岛北端、琼州海峡南岸，三面环海、椰风海韵、风光旖旎，素有“椰城”美誉。海口市全市拥有土地面积约2400平方公里，分设秀英、龙华、琼山、美兰4个区。2008年底，海口市常住人口183.5万人，以海南话为主，通行普通话中国海口政府门户网站.。海口市地势平缓，属热带海洋性气候，年平均气温23.8C。蓝天白云、阳光沙滩、绿色生态是大自然给予这座城市弥足珍贵的恩赐。海口市是海南省的政治、经济、文化中心和交通、信息枢纽，是我国南疆边陲的海陆交通要冲、重要的港口商埠、新兴滨海旅游城市；海口市位于泛珠三角“9+2”经济区和环北部湾经济圈交汇点，是中国大陆面向东南亚的最前沿省会城市。海口市被誉为十佳城市、国家环境保护模范城市、全国卫生城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家历史文化名城、全国创建文明城市工作先进市，全国城市环境综合整治优秀城市百度百科.海口. 。3.2海口市旅游业的概况海口市旅游设施完善。海口市市内交通网快捷顺畅；海口美兰国际机场是全国八大机场之一；拥有秀英港、新港码头、南港；拥有贯通全岛的东、西、中线高速公路；最近开始运营的东环铁路；还有全国第一条跨海“粤海铁”通道。海口市星级酒店比比皆是，旅游行业蒸蒸日上。海口市我国第一批优秀旅游城市之一。海口市主要度假地有：西海岸已有数家高档次度假酒店和2个高尔夫球场，包括假日海滩和西秀海滩等休闲地，其作为度假区已见雏形；另有今年因举行“观澜湖世界职业明星邀请赛”而声名大噪的观澜湖海口国际高尔夫度假村。海口市主要景区有：海南热带野生动物园、海口石山火山群国家地质公园、万绿园、五公祠、海瑞纪念馆、秀英炮台、琼台书院、金牛岭公园、人民公园、白沙门公园、东寨港红树林等。3.3海口市会展旅游的必然趋势海南热带海岛风光吸引着八方游客的到来。但经过多年的发展，省会城市海口市的旅游发展始终不及三亚市。在旅游业中流传着这样一句话:“不到天涯海角，就不算真正到过海南”的说法。三亚市以得天独厚的地理位置、旅游资源和宜人的气候条件深受游客所喜爱，成为海内外游客到海南旅游的首选之地。三亚市已成为海南休闲度假旅游的中心，每年到三亚市旅游的人数都远远超过海口市。所以海南旅游处于“北冷南热”的格局。尽管海口市有较为丰富的自然和人文旅游资源，但旅游资源质量一般，旅游资源开发不完善，景点管理松散、落后，设施陈旧，布局分散。所以海口市现有的旅游资源同三亚市相比黯然失色。正是这种劣势，使海口市难以为成旅游者心目中理想的旅游休息目的地，在更多意义上海口市正扮演着交通要道的“第二主角”的角色。虽然海口市是海南省的政治、经济与文化中心，但是三亚市却被更多人所熟知。显然，这种格局严重制约了海口市的旅游业发展。现实证明，海口市的旅游业面临着巨大的挑战，需要转型升级、转变发展形式。笔者认为，海口市有具备有会展胜地的特点，适合发展会展旅游业。会展业里有一句话是这样说的：“如果在一个城市举办一次会展活动，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。刘德艳.会展胜地形象策划M.立信会计出版社,2004.5-8.”海口市的丰富的旅游资源、宜人的气候环境、良好的会展硬件设施和会展服务业、发达的经济和文化、优越的区位条件、便利的交通、特惠的政策，发展会展旅游极具潜力。海口市大力发展会展旅游，不仅可以提升海口市的城市名气、增加旅游收入、促进相关产业的发展，还能使海口市的旅游业更加繁荣兴旺，弥补与三亚市之间的差异。4.海口市会展旅游发展的现状4.1优势分析一、良好的区位及交通地理位置在很大程度上影响该地区的经济发展，更是影响会展旅游业发展的主要因素。海口市是海南省省会和政治、经济、文化中心。海口市地处于华南经济开发带的前沿位置，毗邻港澳台、东南亚，是连接大陆和东南亚的枢纽，环北部湾的重要经济城市，发展华南经济圈的区域合作和外向型经济有着得天独厚的地理优势。海口市是海南全岛的交通中心，海陆空为海口市的腾飞插上了翅膀。海口美兰机场繁忙有序的航空港，架起海口市与国内、国际的空中桥梁。它是国家干线机场，已开辟国内航线110多条，日进出航班150多架次；国际航线可通往日本、韩国、新加坡、马来西亚等地。海口市海上客运也非常繁忙，拥有海口港、海口新港两个主要港口，万吨泊位4个、千吨泊位18个，开通了海口市到广州市、北海市等城市的定期客运航线。物流、货运可直接通往国内各主要城市。海口市的公路四通八达，岛上三条主要高速公路均以海口市为起点，一个以海口市为中心的环岛高速公路网络已经形成，海口市还有直达全国47个主要城市的长途客运汽车。“不满足现状”的海南人在2001年还实现了祖祖辈辈把大陆火车开来海南的愿望粤海铁路，它横跨琼州海峡实现了海南与大陆铁路网的链接，而海口市则是铁路进出海南岛的枢纽和中心站。2010年年底还开通了东环铁路，以海口市为起点，三亚市为终点的“和谐号”。二、经济基础雄厚海口市起源于汉代，开埠于宋末元初，迄今近千年的历史。自古以来，海口市就是一个商贸港岸。特别是1988年海南建省办经济特区后，海口市经济进入了一个新的历史发展时期，海口市人民用勤劳的双手建设出一个经济繁荣、风光秀丽的现代化滨海旅游城市。2010年是海口市实施“十一五”规划的最后一年，也是海南国际旅游岛建设的开局之年。随着海南国际旅游岛建设上升为国家战略，海口市经济建设进入一个崭新的阶段，海口市的经济保持良好的发展态势继续平稳运行。经济的快速发展为海口市发展会展旅游业奠定了坚实的物质基础。三、著名的旅游城市海口市，一个充满热带风情与海滨风貌、历史与现代文明共同凝结的南海明珠。海口市三面环海，阳光灿烂、蓝天白云、海水清澈、沙滩洁白、椰树婆娑、空气清新、气候宜人。海口市的空气、水质、生态指标都位居全国前列。海口市主要景区有：海南热带野生动物园、海口石山火山群国家地质公园、万绿园、五公祠、海瑞纪念馆、秀英炮台、琼台书院、金牛岭公园、人民公园、白沙门公园、东寨港红树林等。四、完善的会展旅游接待设施海口市现有旅游涉外定点酒店77家，其中有不少高档次的酒店，拥有上万间客房和床位；还有大大小小许多非定点酒店也在茁壮成长中。充裕的酒店客房，每当进入行业旺季时，也能尽可能的保障会展客商入住问题。海口市的会展接待设施基本完善，比如:寰岛泰得、文华等高星级酒店都具备了相当规模的会议中心和多功能厅，可以大大满足会议旅游的接待。海口市有旅行社146家，导游7000多名，购物、娱乐、休闲、餐饮、住宿、商务、会议等服务要素样样齐全，而且正朝着精品化的进程昂首阔步地前进。五、政府的重视与支持完善的会展业配套设施给海口市发展会展业提供了强有力的硬件保障，吸引着更多会展业者在此落地生根，吸引着更多会展客商前来办展、参展，进而促使海口市会展旅游能大力发展。海口市市委、市政府早已把发展海口市会展业摆上了重要议事日程，近几年来大力推进海口市会展业发展。海口市现有一座建筑面积31400平方米、2500个国际标准站位的海口市会展中心。现在位于海口市秀丽的西海岸上又新建一座海南国际会展中心，会展中心用地面积达33.5万平方米，总建筑面积13.99万平方米，其中包括展览中心7万平方米，会议中心3.55万平方米，还有一些配套设施。六、特惠的入境政策海南拥有迄今为止中国最便利、最开放的入境签证政策。1988年，建省办经济特区伊始，国家给予了海南省口岸签证政策，允许在海口、三亚口岸为外国人入境办理口岸签证。2000年10月31日起开始实行对韩国、日本、俄罗斯、美国等21个国家的5人以上旅游团，经国家旅游局批准在海南省内注册的40家国际旅行社组团，在海南停留时间不超过15天的，可以免办签证从海南入境。2009年12月31日，在原先的基础上增加芬兰、丹麦、挪威、乌克兰、哈萨克斯坦5国为入境免签证国家；对俄罗斯、韩国、德国3国旅游团组团人数放宽至2人以上（含2人），入境停留时间延长至21天新华网.海南实施国外旅游团入境免签政策的由来.。国务院办公厅关于支持海南省发展旅游业有关问题的函明确给予海南旅游业以大力支持和帮助，同意海南进一步发挥经济特区优势，在旅游对外开放和体制改革等方面积极探索，先行试验。特惠的入境政策增加了海南入境的游客。据海南省边检部门统计，2001年通过免签证入境海南的游客是12000人，2008年达到了20万人，增长了15.5倍，8年累积67万外国游客免签入境海南，占海南口岸入境110万游客的60%，年均增长40%南海网.免签新政拉动海南旅游入境游客增加. 。4.2劣势分析一、交通条件需进一步改善在航空方面，虽然目前海南拥有两座国际机场（分别是海口美兰机场和三亚凤凰机场），笔者认为应加快博鳌机场的动工建设，当美兰机场不具备降落条件的时候，可以方便备降。目前海南的国际直飞航线还比较少，特别是欧美地区，转机不方便、耗时，而且会使来往的旅游成本增加。而在铁路方面，粤海铁路虽然已通车，但是客运班次过少、通往的地方也少。因而，交通问题得不到妥善解决今后将是海口市发展会展旅游的瓶颈。二、城市名气有待提高“东方的夏威夷”三亚市，就这个简单的城市名片让世人记住了它。“博鳌亚洲论坛”让昔日的万泉河出海口的小镇博鳌镇变成了达沃斯、嘎纳等世界著名的会展城市的“亲戚”。人们钟情于三亚市的天涯海角、沉醉于琼海市的万泉河畔、向往于南山的晨钟暮鼓，却将现代化程度更高的海口市抛至脑后。在激烈的市场竞争环境下，要使海口市会展旅游开展更好，关键问题是必须打响市场名气。“人靠衣装，佛靠金装。” 海口市会展旅游需要在广大客户和消费者心目中塑造起鲜明的形象，让人们记住、向往，才能更好的发展。三、会展行业处于初级阶段十一届三中全会以后，随着经济体制改革的不断深入和对外开放的不断扩大，我国会展业开始与现代国际会展业接轨；20世纪90年代以来，我国的会展活动在数量和质量取得了突飞猛进的发展。会展业发展较为成熟、稳定的城市：北京市、上海市、广州市、昆明市而海口市的会展业是从海南建省办特区后才起步，虽然这些年已经摸索出自己的一套路子，也办过一些大型的会展。但是与北京市办过的奥运会、上海市办过的世博会、广州市的广交会相比起来，就显得有些微不足道。如果会展处在较低水平，则缺乏吸引力，从而使其作为旅游产品的功能没有得到充分的发挥，这样会使会展旅游也只能停留在较低的发展层次。所以海口市要把会展业做大做强，这样才能确保会展旅游又快又好的发展。四、会展旅游公司少且人员素质低海口市现有的会展公司数量少、规模小，且会展专业人员跟不上发展的步伐且总体素质偏低。随着会展旅游业的迅猛发展，业内人力资源缺乏的问题日益突出，中、高级会展旅游经营管理人才稀缺；基层会展旅游从业人员良莠不齐，思想素质、专业水平偏低；会展旅游人才培养体系薄弱；缺乏吸引人才的优惠政策。中、高级人才管理稀缺从而使得办展档次和管理水平难以得到提高；而从业人员缺少会使办展力不从心。5.海口市会展旅游发展对策5.1规范化一、完善法规与发展规划会展旅游业处在刚刚起步发展，是一种新型产业，各方面的规划、政策、法规还有待在摸索的道路上不断完善。虽然近年来国家相继出台了一系列规范会展旅游市场的法律、法规，但是相关的法律、法规仍然不够完备，仍需要不断的完善。同时，海口市市委、市政府可以根据国家的政策法规，结合海口市产业特点及经济发展格局，规范会展旅游市场，完善和健全会展旅游市场的法律、法规。并且政府要在产业规划、基础设施建设、城市整体宣传等方面发挥宏观调控和指导作用。二、强化政府的引导和服务职能一个产业能健康发展是离不开政府在背后为其提供一系列的保障，海口市会展大都是政府主办或大力促成、支持的。想要举行一次会展类的活动，前提是这个地区要有举办会展活动的资本良好的城市基础设施、雄厚的经济基础、交通便利、接待设施较为完善等，这些大方面的硬件设施，不可能一个公司或个人能做到的，都是依靠政府的规划、发展奠定的基础。如果连最基本的基础都没有，还谈什么发展。所以海口市会展旅游业想要更好更快的发展还需要政府的大力支持、引导。三、实现会展的市场化海口市很多会展都是由政府主办或者得到政府的大力支持，不仅兴建会展场馆，还投入巨额财政资金用于扶持本地举办的会展。充分发挥政府的主导和职能作用，将其视为重点对象给予大力重视和支持，是一件好事。但政府的支持往往过火，经常会出现干预过多的现象。政府干预的过多一方面会削弱了会展旅游企业的积极性、主动性；另一方面不利于会展旅游行业形成一个良好的市场竞争环境。尤其现在是市场经济的大环境，发展跟着市场走，让会展公司有更多、更广阔的空间自由的发展。5.2规模化一、加大招展力度由于海口市会展业起步晚、发展缓慢，还停留在举行一些中小型会展活动的阶段，大型的会展活动还是缺少。所以加大招展力度，以各种优惠政策、方法吸引国内外大型会展活动能落户海口市，举行大型的会展活动可以打响一座城市的知名度，从而带来众多参展商、旅游者和随行的人员，给海口市相关产业带来可观的经济收入；尔后的宣传更会吸引旅行者的前往。二、推动会展相关行业的经营水平会展旅游属服务贸易范畴，建立和完善相应的服务体系是成功进行市场运作的基本保证。海口市五星级酒店还较少，跟不上旅游的发展速度。但在三亚市五星级酒店琳琅满目，而且2010年12月28日中国首个六星级酒店三亚海棠湾康莱德酒店正式开业。一般高级会议偏爱在高星级的酒店举行，所以海口市在高星级酒店上就会略输三亚一筹，这样会流失富有高消费水平的高端客源。所以海口市应积极招商引资，让更多、更优秀的国际饭店集团落户海口市，为海口市会展旅游业锦上添花。其次，酒店、餐饮、旅行社、运输业等企业是海口市举办会议、展览的直接服务者，其经营管理和服务的水平体现了海口市会展旅游服务质量的高低。因此必须要加强内部管理，提高服务质量，从而提高客人的满意度，留住客人的心，使他们成为忠诚的顾客。三、加强国内其他地区的合作海口市的会展业与已发展成熟的北京市、上海市、广州市等城市相比，起步较晚、经验尚浅、水平较低。海口市应该多与成熟的会展旅游城市加强合作与交流，多参与国内名牌展会，积极推广自身，而且学习其他城市先进的办展经验取长补短，不断的充实自己的实力。5.3专业化一、加强会展旅游人才的培养作为一座成功的会展旅游城市，不仅仅要求有良好的硬件设施，优秀的软件人才也是必不可少的重要组成部分。对于会展旅游业缺乏专业性人才是业界共同面临的一个问题。会展旅游业是一个需要多方面组合而成的劳动密集型产业，集政治、经济、文化发展为一体的综合性服务产业。会展旅游从业人员素质的高低，对目的地的会展旅游业发展的成败起到了至关重要的影响。由于海口市会展旅游行业起步晚，不比发达的会展旅游城市已有一批成熟、专业的人才。海口市会展旅游从业人员多半是“半路出家”，未经过专业的培训，单凭在旅游业多年打滚的经验在维持日常工作。因此，很难满足会展旅游工作的一些特殊需要，进而严重的制约了海口市会展旅游的发展层次。所以要加大会展旅游专业人员的引进和培养力度，为海口市会展旅游业的长远发展储备充足的力量。海南大学、海南师范大学、海口经济职业技术学院都位于海口市，海口市可以利用这一优势着手在各相关院校培养一批形象气质佳、专业知识和技能扎实、有相当外语能力、懂国际礼仪的高水平会展旅游管理和服务人员。还可以以优厚的薪酬条件、良好的发展前景和优惠的人才引进计划吸引国内外更多优秀的会展旅游从业人员加盟海口市会展旅游业。二、促进市场的良性竞争有了市场，就要有组织者和管理者的存在，这样市场才能更好更快的发展。很多事务不能全部依赖政府完成，会展旅游业应是一个充分竞争的行业，应鼓励更多的民营会展旅游服务企业发展。市场需要竞争，有竞争才有进步。同时，要发展和繁荣海口市的会展旅游业，建设一些熟悉国际惯例和规则和稳定、高质量的专业会展旅游企业是非常重要的。目 录第一章 项目的意义和必要性11.1 项目名称及承办单位11.2 项目编制的依据11.3 肺宁系列产品的国内外现状21.4产业关联度分析31.5项目的市场分析4第二章 项目前期的技术基础82.1成果来源及知识产权情况，已完成的研发工作82.3产品临床试验的安全性和有效性8第三章 建设方案233.1建设规模233.2 建设内容233.3产品工艺技术233.5产品质量标准293.6 土建工程373.7 主要技术经济指标39第四章 建设内容、地点414.1 建设内容及建设规模414.2 建设地点414.3外部配套情况44第五章 环境保护、消防、节能465.1 环境保护465.2消防495.3节能50第六章 原材料供应及外部配套条件落实情况526.1主要原辅材料、燃料、动力消耗指标526.2 公用工程54第七章 建设工期和进度安排567.1建设工期和进度安排567.2建设期管理56第八章 项目承担单位或项目法人所有制性质及概况578.1 项目承担单位概况578.2 企业财务经济状况588.3 项目负责人基本情况59第九章 投资估算与资金筹措629.1 项目计算期629.2 投资估算的编制依据及参数629.3 投资估算629.4 资金筹措649.5 贷款偿还64第十章 财务评价6510.1财务评价依据6510.2销售收入和销售税金及附加估算6510.3利润总额及分配6610.4盈利能力分析6610.5不确定分析6610.6财务评价结论68第十一章 项目风险分析，效益分析6911.1 风险分析6911.2 效益分析70