视频直播行业相关知识.doc

我对视频直播行业的粗浅认知
一、直播的定义：
在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由第三方提供信源的直播；具备海量存储，查寻便捷的功能。

二、直播行业概况：
1.行业属性：朝阳产业，新兴产业
2.兴起时间：2014年初
3.宏观环境：公众对于泛娱乐化的消费需求正在变得日益旺盛，4G网络、智能手机、智能电视的普及，自媒体的发展。
4.发展状态:2015年直播平台数量将近200家，用户数量近2亿，大型平台高峰在线人数400万，同时在线房间3000多个
三、专业词汇释义：
1. UGC——User-generated Content用户生产内容，也称UCC，User-create d Content
2. PGC——Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content.
3. OGC——Occupationally-generated Content，职业生产内容
4. IP——版权，知识产权
5. VR——虚拟现实
6. KOL——关键意见领袖
7. DAU——每日活跃用户
8. VOD——Video On Demand，即视频点播技术
9. 付费率=付费用户÷活跃用户x100
10.活跃率=登陆人次÷平均在线人数
11.ARPU值=收入÷付费用户
12.同时在线峰值=24小时内同时在线最高达到人数
四、直播的分类： 
直播这个行业的范围很大，在媒体行业内简单分为这么三类：
商业内容：例如苹果发布会、明星公演、品牌发布会等；
PGC内容：中小型媒体机构制作的综艺、选秀、访谈等；
UGC内容：用户贡献内容例如事件直播、个人自媒体、秀场（娱乐直播、生活直播）等。

四、直播技术的特点：
1.连接场景
2.以人为中心组织信息
3.时间成为可度量的商品
4.强交互性

五、视频直播的变现模式：
1.广告收入
2.用户付费观看
3.秀场打赏（礼物、道具）
4.与游戏公司及外设厂商进行合作

六、 视频直播行业面临的挑战：
1.监管层面：法律法规对低俗文化的严打
2.内容层面：同质化严重
3.资金层面：成本高昂
4.客户层面：受众转移成本低

七、 提高直播平台生命力的三种方法：
1.专业内容制作能力不断升级
2.网红孵化，组建联盟
3.直播主体多元化，提高受众参与积极性

八、 直播用户分析：
1. 消费心理：好色性、猎奇心理、娱乐心理、学知识
2. 消费群体：以85后、90后男性为主
3. 职业分析:以自由职业、学生、工人、服务人员为主
4. 目的：丰富娱乐生活、填补空闲时间

八、 直播技术普及带来的产品形态的变化：
1. 手艺人电商（定制电商）
2. 房地产代购（代购与消费决策电商）
3. 旅游、幼儿园、宠物寄养等场景分离的电商
4.网红的兴起带动微整形成为一个大众消费品

九、全国各大知名直播平台对比：
平台名称
成立时间
市场定位
背景
核心内容
下载量占比
市场地位
斗鱼
2014.1.1
国内直播分享
网站中的佼佼者
凤凰资本
腾讯科技
游戏为主，体育、综艺、娱乐为辅
14.9%

风云直播
2012.6
帮助每个想要直播的人拥有自己的电视台

节目直播、原创直播、
联盟展播
14.4%

虎牙直播/YY
2014.11
国内领先的全娱乐直播平台
YY注资7亿
游戏、美食、市场、电视、演唱会、发布会、娱乐、美女、体育
34.3%
领导者
9158
2013.4
集聊天，视频，交友，网上购物为一体的多功能聊天网站
天鸽互动
在线视频交友，多人视频聊天，游戏
2.4%
领导者
直播吧
2007.3
以足球比赛直播为主，各项体育赛事共同繁荣的优秀体育在线交流平台

现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播
4.4%

秀色秀场
2014.
真人视频聊天社交平台
思享时代
美女主播、视频、表演、交友
3.0%
创新者
映客直播
2015.5
全民分享真实美好
生活的社交平台
蜜莱坞、紫辉
赛富、金沙江
直播+电视+中央重点媒体+电台+奥运冠军+公益
2.2%
领导者
龙珠直播
2015.2

游戏直播平台

游视网络
腾讯游戏
游戏直播、电竞赛事、发布赛事
2.0%

战旗TV
2014.1
国内最好的游戏直播平台
浙报、边锋
电子竞技游戏直播
2.5%

熊猫TV
2015.9
通过直播平台连接游戏、娱乐、体育等产业，获得更多的业务协同优势。
普思、万达
网络游戏、影视广告、赛事演出、文化艺术
1.4%

KK唱响
2012.12
为每一个爱唱歌、爱
表演的人群提供一个
展现自我的平台
米络科技
KTV、聊天室、个人表演
5.5%
务实者
么么直播
2014.7
为天涯海角的网友提供一个情感交流的平台

真人美女主播在线视频聊天
2.2%

六间房
2006.3
中国最大的真人互动视频直播社区
政府扶持
顶级主播、视频交友、
家庭录像、个人DV短片

务实者
繁星直播
2016.7
音乐爱好者在线视频互动演艺平台
酷狗
艺人直播、唱歌、点歌
1.8%
创新者
网易CC
2016.8
以服务用户为中心的大型语音永久免费平台
网易
游戏语音

花椒直播
2015.6
中国最大的具有强明星属性的移动社交直播平台
360
文化、娱乐、体育、旅游、音乐、健身、综艺节目、情景剧、脱口秀、歌唱乐队、

创新者
火猫
2014.9
弹幕式游戏直播内容提供商
合一集团
电竞赛事及网剧、真人秀

我秀美女直播
2014.9
开放、免费、新型的网络直播社交平台

在线娱乐直播、同城交友

来疯直播
2016
中国互联网最火的直播平台

美颜、综艺、直播互动

创新者
新浪秀场
2011
开放、自由、免费的全球互动娱乐平台
新浪
才艺展示、电竞比赛、在线培训

百度秀吧
2014
国内最火爆的视频互动社区
百度
视频聊天、交友、K歌、表演

呱呱
2006
打通在线娱乐产业链生态圈

演艺节目、选秀节目、明星

务实者
章鱼TV

全民原创互动的体育直播
风云直播
热门联赛、花样滑冰

说明：从各平台市场定位和核心内容上来看，我们的竞争对手主要为：YY、9158、映客直播、么么直播、六间房、花椒直播、我秀美女直播、来疯直播。六间房坚持培养草根艺人、主打官方签约主播平台；YY主打公会和家族入驻模式，再由公会或家族签约主播，同时通过YY玩唱会等活动大力引进明星资源。映客直播和花椒直播均为泛娱乐直播平台，采用多主题式、直播+明星的模式，利用一批有强大影响力的人迅速扩张，在社交直播市场竞争中后来居上。