跨文化视角下文旅产品包装设计研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 2 月第 4 卷 第 3 期Feb.2024Vol.4 No.378跨文化视角下文旅产品包装设计研究徐文慧，陶 诚（湖北商贸学院，湖北 武汉 430070）摘要：在当前全球化趋势逐渐推进的背景下，各国之间的交流逐步变得密切，对于文旅产品而言，包装设计既要满足不同背景下的文化要素融合，又要满足消费者的心理需求。立足于跨文化视角，系统性地论述了包装设计相关内容，分析了跨文化元素融入文旅产品包装设计中的价值，提出了文旅产品包装设计优化的策略，以期为文旅产品包装设计提供借鉴。关键词：跨文化；文旅产品；包装设计中图分类号TB482文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-03-026Research on Packaging Design of Cultural Tourism Products from Cross-cultural PerspectiveXU Wenhui，TAO Cheng(Hubei University of Commerce,Wuhan 430070,China)Abstract:Under the background of the current trend of globalisation,exchanges between countries have gradually become closer,and for cultural tourism products,packaging design should not only meet the integration of cultural elements in different contexts,but also satisfy the psychological needs of consumers.Based on the cross-cultural perspective,we systematically discuss the contents related to packaging design,analyse the value of cross-cultural elements integrated into the packaging design of cultural tourism products,and put forward the strategy of optimizing the packaging design of cultural tourism products,with a view to providing reference for the packaging design of cultural tourism products.Key words:cross-culture;cultural tourism products;packaging design引 言随时间的推移，文化会持续发展，通过使用象征性的标志来广泛传播于特定的社群之中。设计的产生源于文化，它是一种承载和运用文化符号的方式，把人们的智慧用图像的形式展示出来，包括包装设计也是如此。各种优秀传统、多元化民族文化和区域特色都可以在包装设计里找到踪迹。在不同文化背景下，同一事物的解释可能会有多种途径。当它们在不同文化间传输时，通常只能达到一种普遍认可的一致，以便保证信息的准确翻译。虽然每个具体的事物都有深厚的内蕴，但在实际交际过程中，常常只传达最基本的信息1。作为连接不同文化理解和认知的纽带，跨文化包装设计不仅能满足消费者多样化的文化需要，遵循市场经济发展原则，还能提升产品的文化属性，传承优秀的文化遗产。1 跨文化视角下包装设计概述1.1 文化与包装设计的关系本质上而言，文化是由共享社会经历并接受相似教育的个体共同拥有的心智过程。所谓的文化差距指的是由于地理位置上的差异，导致个体受到了不同的教导，拥有各自的社会联系与环境，从而形成了独特的思考模式和心理机制。随着时间的推移，文化会持续发展，通过使用象征性的标志来广泛传播于特定的社群之中，实现更快速的信息传递效果。设计的产生源于文化，它是一种承载和运用文化符号的方式，把人们的智慧用图像的形式展示出来2。在当今经济快速增长和市场竞争激烈的环境中，创新已经成为产品设计的焦点，同时它也是包装产品设计的核心。一个杰出的包装设计必须依赖一定的文化载体，创新离不开对文化的积淀，现代包装设计的创新更应从文化的视角来考虑3。1.2 包装设计的跨文化作者简介：徐文慧（1994-），女，硕士，助教，研究方向：美育、包装设计，.第 3 期视觉设计79徐文慧，等 跨文化视角下文旅产品包装设计研究科技进步迅速地拉近了人类的空间和时间间隔，全球化趋势愈发明显，“地球村”这个观念应运而生。国际互动日益密切，设计作为独特手段也在国际对话和交际中发挥关键作用。而这个过程中的产品流通已不再单单局限于在国内范围的流通，同时受到了各国语言、习俗等不同因素的限制，也正是因为如此，跨文化的包装设计应运而生4，而跨文化的包装设计所遵循的原则应是“力求做出让多方都可以满意的设计”。在面对跨文化的时代背景时，对包装设计的含义可以有多种不同的阐释，在对不同文化的含义进行传递的过程中，开展跨文化的包装设计能够促进多元文化达成一致，在最大限度内实现多文化含义的互译。从跨文化设计的发展历程来看，其已经经历了初期的发展阶段，在今后所开展的跨文化设计的过程中，众多设计师博采各文化之长，为跨文化的包装设计催生出了新的时代意义5。1.3 基于跨文化的文旅产品包装设计原则人本原则。严格意义上来讲，人本原则的主要体现是在实际进行文旅产品包装设计的过程中以人为本为核心展开合理性思考，在对产品的消费群体进行确认后，应对文旅产品的目标用户以及行为习惯进行解析，对不同文化背景用户对产品的不同需求与偏好进行获取，这是开展跨文化文旅包装设计的基础性原则。与此同时在开展包装设计的过程中，要充分尊重以人为本的设计理念，以设计出满足产品包装和文化价值都被用户所理解的文创产品包装为目标价值导向。文化中心原则。从本质层面来看，文化处在一个不断变化的过程中，而用户群也会随着文化的变化而变化，在开展文旅产品包装设计的过程中，仍要坚持以实际情况为基础，在对目标用户的实际情况进行分析后再开展设计。再就是要以文创产品的文化价值为中心开展包装设计，文化价值是文创产品包装设计的核心要素，在实际开展包装设计的过程中，一定要对文化价值与文化内涵进行充分表达。2 跨文化元素融入文旅产品包装设计中的价值2.1 打造区域文旅品牌随着我国文化旅游产业的竞争愈发激烈，各地也开始逐渐重视区域文旅品牌的建设，纷纷树立起区域旅游形象，文旅产品的包装也成为区域文旅品牌对外宣传形式的重要表现媒介。作为文化和旅游业向外部世界展示自身形象的关键环节，商品包装不仅应满足一般的产品防护、储存和运送需求，还需要借助设计来建立独一无二的企业形象，从而实现与其他类似文化的旅游产品相区分的竞争力。与此同时在推动文化要素进行多元融合的过程中，更可以有效推动产品品牌价值的传递，优化跨文化旅游行业的发展，提高地区的旅游品质，并促进当地经济的高速增长6。2.2 传承优秀传统文化文创商品的设计能有效地传递人类价值观，整合文化内涵，引发人们的共情反应。鉴于保护并弘扬文化的重要性，有必要利用跨文化元素来优化旅游文创商品的包装设计，这种方法具有很高的实践意义，可以显著提高商品的附加值，推动优秀的传统文化得到更广泛的传播。通过深入理解、抽象化和融合这些元素，可以让旅游文创产品的包装更能体现本地文化和历史发展的特点，传达出人们对于美的追求和感情，进而打破当前单纯复制粘贴文化元素的简易设计模式，也提高了其辨识度，增加了旅游文创产品的艺术魅力，使其与市场上其他类似产品区分开来，激发顾客的购物欲望。所以，把跨文化元素融入到文创商品的包装设计中，有助于优秀传统文化的发展创新，也有助于各地方的历史文化、思想观念的互动交融，进一步强化民众对于本土文化的信心，符合当前时代背景下的文化强国的建设需求。2.3 促进全球文化发展跨文化虽然是一个源自西方的词汇，尽管无法确定其真实性的依据，但史料对自然资源及其人文环境进行了详尽叙述的内容已足够证实当时各民族之间有着紧密且深入的文化和商业往来。对于当下的文旅产品包装设计而言，在实际开展文旅产品包装设计的过程中，应立足多元化基础，持续深入对跨文化元素进行研究，将其与包装设计结合起来，可引导游客在消费文创商品的过程中自然而然地学习相关的区域文化知识，使得优秀的传统文化重新焕发生机，增加人们对其所在地的文化认同度，激发出他们探寻更多跨文化元素的好奇心和执着追求的态度。从全球化的角度来看，类似的情况时有发生，例如汉代时的张骞远赴异乡探访世界各地的风俗民情，唐朝时的鉴真东渡，或是明时期的中国商船队扬帆驶向海外等等的事例，均表明自始至终都有着文化的交融的现象出现。直至近现代以来“一带一路”倡议作为一种象征意义上的延续传统的方式，旨在促进参与其中的各个国家和地区之间的经济发展和人文互动，从而实现共赢的目标。3 跨文化视角下文旅产品包装设计优化3.1 多文化背景下的精神层包容性设计包容性设计的根本原则是尊重不同跨文化元素的多第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计80样性，通过包容性的设计使得产品被更多不同文化背景的人所熟悉。作为国外最为知名的神话体系之一，希腊神话包含了许多故事和人物，其中最具代表性的就是爱神丘比特。当他把箭射向两个有缘人时，他们便会被深深地相互吸引并陷入热恋之中，这种关系可以持续很长时间，而中国传统认为红色具有驱邪避凶、带来好运的作用，而它也是婚礼中最常见的色彩。基于此，在开展文旅产品包装跨文化设计的过程中，要从视域融合的角度出发来进行分析，对文旅产品用户群的文化共性进行考虑，在满足用户群需求的同时，对文旅产品的文化内涵进行合理表达。从另一角度来看，不同文化背景的群体其实际的文化特征可能是相似的，所以可将相似的文化特征融合到文旅产品的包装设计中，使得设计出的产品兼具多文化元素的融合美感及丰富的趣味性，例如前文介绍，将国外寓意爱情的丘比特元素与中国的红色元素进行结合，同时满足了双方文化代表性元素，同时也在很大程度上落实了多文化背景下的精神层的包容性。3.2 以客体文化为主导开展视觉层设计从文化产品包装设计的视觉层面来看，视觉层元素是在进行包装设计时充分考虑的。通常讲，先要对文旅景区的某一文物、景点中的视觉层元素进行提取，再将其外观形态、图案、颜色等元素融入到文旅产品的包装设计中，最后通过跨文化的方式来唤醒人们的文化认同和美好回忆。在对文旅产品包装进行视觉层设计时，要将客体文化的文化元素作为主要的素材来源，在进行实际设计时，要最大限度内保留原有的色彩特征，也可以结合主体文化的审美对包装设计进行色彩改造。对于形状和形式的设计转换可以利用当代设计的策略来调整选用的要素，例如使用精炼、变换或抽象等方式。需要注意的是，在确定文旅产品包装设计材质的过程中，既可以选用主体文化本身的材质，也可以选择与主体文化无关的材料对其进行代替，这就可以保证在进行文旅产品包装外观设计的过程中，有一个坚实的材料基础。在进行文旅产品包装设计的过程中，有两种方案可以选择，一个是对文化遗产中的纹样元素直接进行使用，一个是在主体文化的基础上对其进行重构。然而，在这个过程当中需要同时遵守真实性和一致性的准则，以确保对象文化的全部信息能够被理解并保持其完整性，此外也必须满足主导文化的审美的需求，从而实现文化和产品的外观之间的一种平衡状态。3.3 以主体文化为主导开展行为层设计从此本质属性层面来看，文旅产品的包装行为层主要指的是实际的交互体验，在对文旅产品的包装进行设计的过程中，首先要对主体文化的行为习惯进行明确，而文化遗产在这个过程中起到了物料层面的辅助作用。完成包装设计之后，在对产品功能进行设计时，设计师要合理利用共性的方法将跨文化符号与其实际功能进行有机融合，在跨文化元素和用户实际需求中寻求一个平衡点，进而使得目标用户群体在使用过程中感受到文化层面的共鸣。尤其需要注意的是，在使用方法进行设计的过程中，要做到对跨文化元素设计的严格遵循，以人为本原则为基础，结合现代设计方法，在外在包装这一层面给用户带来优良的购买及使用体验，以此达到主体文化理解客体文化的目的7。除此之外，在以主体文化为主导进行文旅产品包装设计的过程中，要明确不同文化背景之间存在的偏好差异，及时做到文化规避。4 结 语文旅产品的包装设计在市场竞争中占据重要位置，这使得其面临更为严苛的标准和要求，与此同时，经济的发展也推动着设计的潮流变化，而多元化的包装设计对于旅游文创产品来说则显得更为恰当且富有吸引力和竞争力，同时也降低了生产成本。跨文化的设计理念作为不同文明间的交流与理解之桥，对当代的产品包装提出了多元的文化需求，提升了商品的文化和价值，并有效传播优秀文化。参考文献：1 黄光辉,孙瑱,高秦艳.“澳门元素”在旅游纪念品设计中的应用研究 J.装饰,2011(10):76-77.2 吴兆奇.文化创意产品、旅游纪念品、手信之比较研究 J.设计,2020,33(12):129-131.3 张成渝.国内外世界遗产原真性与完整性研究综述 J.东南文化,2010(04):30-37.4 李砚祖.设计的文化与历史责任李砚祖谈“设计与文化”J.设计,2020,33(02):42-46.5 吴卫,姚文静.“香港平面设计之父”石汉瑞作品探析 J.设计,2015(07):89-91.6 劳柳青.地域文化基因视角下的绍兴黄酒包装设计探析 J.中国包装,2022,42(08):37-39.7 赵艳艳.中国传统纹样在皮革包装设计中的应用 J.中国皮革,2023,52(02):139-141.