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商品销售渠道环节全介绍 作者： 日期：20 个人收集整理 勿做商业用途商品销售渠道环节全介绍。txt你不能让所有人满意，因为不是所有的人都是人成功人士是-在牛B的路上,一路勃起你以为我会眼睁睁看着你去送死吗？我会闭上眼睛的(一）网络营销渠道概述 1、网络营销渠道功能 与传统营销渠道一样，以互联网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。营销渠道是指与提供产品或服务以供使用或消费这一过程有关的一整套相互依存的机构，它涉及到信息沟通、资金转移和事物转移等。一个完善的网上销售渠道应有三大功能：订货功能、结算功能和配送功能。 （1）订货系统.它为消费者提供产品信息，同时方便厂家获取消费者的需求信息，以求达到供求平衡。一个完善的订货系统，可以最大限度降低库存，减少销售费用。 （2）结算系统。消费者在购买产品后，可以有多种方式方便地进行付款，因此厂家（商家）应有多种结算方式.目前国外流行的几种方式有:信用卡、电子货币、网上划款等.而国内付款结算方式主要有:邮局汇款、货到付款、信用卡等. （3)配送系统。一般来说,产品分为有形产品和无形产品，对于无形产品如服务、软件、音乐等产品可以直接通过网上进行配送，对于有形产品的配送,要涉及到运输和仓储问题.国外已经形成了专业的配送公司，如著名的美国联邦快递公司（http:/www.FedE）,它的业务覆盖全球,实现全球快速的专递服务，以致于从事网上直销的Dell公司将美国货物的配送业务都交给它完成。因此,专业配送公司的存在是国外网上商店发展较为迅速的一个原因所在,在美国就有良好的专业配送服务体系作为网络营销的支撑。 2、网络营销渠道特点 在传统营销渠道中,中间商是其重要的组成部分。中间商之所以在营销渠道中占有重要地位,是因为利用中间商能够在广泛提供产品和进入目标市场方面发挥最高的效率。营销中间商凭借其业务往来关系、经验、专业化和规模经营，提供给公司的利润通常高于自营商店所能获取的利润。但互联网的发展和商业应用,使得传统营销中间商凭借地缘原因获取的优势被互联网的虚拟性所取代，同时互联网的高效率的信息交换，改变着过去传统营销渠道的诸多环节，将错综复杂的关系简化为单一关系.互联网的发展改变了营销渠道的结构。 利用互联网的信息交互特点，网上直销市场得到大力发展.因此，网络营销渠道可以分为两大类：一类是通过互联网实现的从生产者到消费(使用）者的网络直接营销渠道（简称网上直销），这时传统中间商的职能发生了改变,由过去的环节的中间力量变成为直销渠道提供服务的中介机构，如提供货物运输配送服务的专业配送公司，提供货款网上结算服务的网上银行，以及提供产品信息发布和网站建设的ISP和电子商务服务商。网上直销渠道的建立，使得生产者和最终消费者直接连接和沟通。 另一类，是通过融入互联网技术后的中间商机构提供网络间接营销渠道。传统中间商由于融合了互联网技术，大大提高了中间商的交易效率、专门化程度和规模经济效益。同时，新兴的中间商也对传统中间商产生了冲击,如美国零售业巨头Wal-Mart为抵抗互联网对其零售市场的侵蚀，在2000年元月份开始在互联网上开设网上商店。基于互联网的新型网络间接营销渠道与传统间接分销渠道有着很大不同，传统间接分销渠道可能有多个中间环节如一级批发商、二级批发商、零售商，而网络间接营销渠道只需要一个中间环节。 3、网络营销渠道建设 由于网上销售对象不同，因此网上销售渠道是有很大区别的。一般来说网上销售主要有两种方式，一种是B-B,既企业对企业的模式,这种模式每次交易量很大、交易次数较少，并且购买方比较集中，因此网上销售渠道的建设关键是建设好订货系统，方便购买企业进行选择;由于企业一般信用较好，通过网上结算实现付款比较简单；另一方面，由于量大次数少，因此配送时可以进行专门运送，既可以保证速度也可以保证质量，减少中间环节造成损伤.第二种方式是B-C，即企业对消费者模式，这种模式的每次交易量小、交易次数多，而且购买者非常分散，因此网上渠道建设的关键是结算系统和配送系统，这也是目前网上购物必须面对的门槛。由于国内的消费者信用机制还没有建立起来,加之缺少专业配送系统，因此开展网上购物活动时，特别是面对大众购物时必须解决好这两个环节才有可能获得成功。 在选择网络销售渠道时还要注意产品的特性，有些产品易于数字化，可以直接通过互联网传输；而对大多数有形产品，还必须依靠传统配送渠道来实现货物的空间移动，对于部分产品依赖的渠道，可以通过对互联网进行改造以最大限度提高渠道的效率，减少渠道运营中的人为失误和时间耽误造成的损失。 在具体建设网络营销渠道时，还要考虑到下面几个方面. 首先，从消费者角度设计渠道。只有采用消费者比较放心，容易接受的方式才有可能吸引消费者使用网上购物,以克服网上购物的“虚”的感觉.如在中国，目前采用货到付款方式比较让人认可。 其次，设计订货系统时，要简单明了，不要让消费者填写太多信息，而应该采用现在流行的“购物车”方式模拟超市，让消费者一边看物品比较选择，一边进行选购。在购物结束后，一次性进行结算.另外，订货系统还应该提供商品搜索和分类查找功能,以便于消费者在最短时间内找到需要的商品,同时还应对商品提供消费者想了解的信息，如性能、外形、品牌等重要信息. 再次,在选择结算方式时，应考虑到目前实际发展的状况，应尽量提供多种方式方便消费者选择,同时还要考虑网上结算的安全性,对于不安全的直接结算方式，应换成间接的安全方式,如8848网站将其信用卡号和帐号公开，消费者可以自己通过信用卡终端自行转帐，避免了网上输入帐号和密码被丢失的风险。 最后，关键是建立完善的配送系统。消费者只有看到购买的商品到家后，才真正感到踏实，因此建设快速有效的配送服务系统是非常重要的。在现阶段我国配送体系还不成熟的时候,在进行网上销售时要考虑到该产品是否适合于目前的配送体系，正因如此，目前网上销售的商品大多是价值较少的不易损坏的商品，如图书、小件电子类产品等.（二）网上直销 1、网上直销概述 网上直销与传统直接分销渠道一样，都是没有营销中间商。网上直销渠道一样也要具有上面营销渠道中的订货功能、支付功能和配送功能。网上直销与传统直接分销渠道不一样的是，生产企业可以通过建设网络营销站点，让顾客可以直接从网站进行订货.通过与一些电子商务服务机构如网上银行合作，可以通过网站直接提供支付结算功能,简化了过去资金流转的问题。对于配送方面，网上直销渠道可以利用互联网技术来构造有效的物流系统，也可以通过互联网与一些专业物流公司进行合作,建立有效的物流体系。 与传统分销渠道相比,不管是网上直接营销渠道还是间接营销渠道，网上营销渠道有许多更具竞争优势的地方。 首先，利用互联网的交互特性，网上营销渠道从过去单向信息沟通变成双向直接信息沟通，增强了生产者与消费者的直接连接。 其次，网上营销渠道可以提供更加便捷的相关服务。一是生产者可以通过互联网提供支付服务,顾客可以直接在网上订货和付款，然后就等着送货上门，这一切大大方便了顾客的需要。二是生产者可以通过网上营销渠道为客户提供售后服务和技术支持，特别是对于一些技术性比较强的行业如IT业，提供网上远程技术支持和培训服务，既方便顾客,同时生产者可以以最小成本为顾客服务。 第三，网上营销渠道的高效性,可以大大减少过去传统分销渠道中的流通环节，有效降低成本。对于网上直接营销渠道，生产者可以根据顾客的订单按需生产,做到实现零库存管理。同时网上直接销售还可以减少过去依靠推销员上门推销的昂贵的销售费用，最大限度控制营销成本。对于网上间接营销渠道,通过信息化的网络营销中间商，它可以进一步扩大规模实现更大的规模经济，提高专业化水平；通过与生产者的网络连接,可以提高信息透明度，最大限度控制库存，实现高效物流运转，降低物流运转成本。 2、网上支付 （1)网上支付系统 传统交易中个人购物时的支付手段主要是现金,即一手交钱一手交货的交易方式，双方在交易过程中可以面对面的进行沟通和完成交易。网上商店的交易是在网上完成的,交易时交货和付款在空间和时间上是分割的，消费者购买时一般必须先付款后送货，付款时可以用网上支付系统完成网上支付。 网上支付系统包括四个主要部分:（1)电子钱包（e-WALLET)，负责客户端数据处理，包括客户开户信息、货币信息以及购买交易的历史记录。（2)电子通道（e-POS），这里主要指从客户端电子钱包到收款银行网关之间的交易部分，包括商家业务操作处理 （负责商家与客户的交流及订购信息的发出)、银行业务操作处理（负责把交易信息直接发给银行）、来往信息的保密。（3)电子银行（e-BANK）,这里电子银行不是完整意义上的电子银行，而是在网上交易过程中完成银行业务的银行网关，包括接受转账卡、信用卡、电子现金、微电子支付等支付方式;保护银行内部主机系统；实现银行内部统计管理功能。（4）认证机构(Certificate Authority），负责对网上商家、客户、收款银行和发卡银行进行身份的证明，以保证交易的合法性。 网上支付系统是一个系统工程，它需要银行、商家、消费者和信息技术企业的共同参与,系统中缺少任何一个环节都无法正常运行。由于网上商店面对的是千千万万的个体消费者，要将这些消费者纳入电子支付系统是比较困难的,一方面它要求个体消费者必须有良好的信用，另一方面消费者对网上支付的隐私安全存在顾虑.因此，目前电子支付面临的最大问题是引导和教育消费者对电子支付了解和认同。 (2）网上支付方式 网上支付是指电子交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，使用安全电子支付手段通过网络进行的货币支付或资金流转.主要有三类。一类是电子货币类，如电子现金、电子钱包等.其中，电子现金是一种以数据形式流通的货币，它把现金数值转换成一系列的加密数据序列,通过这些序列数来表示现实中各种交易金额的币值.用户在开展现金业务的银行设立帐户并在帐户内存钱,就可以接受电子现金进行购物。电子现金交易时类似实物现金，交易具有匿名性. 另一类是电子信用卡类，包括智能卡、借记卡、电话卡等。其中，智能卡在卡片内安装了嵌入式微型控制芯片，可以存储数据,卡上的价值受个人识别码（PIN）保护，只有用户能够访问。在电子商务交易中，智能卡的应用类似于实际交易过程，网上交易时通过发卡银行完成. 还有一类是电子支票类,如电子支票、电子汇款(EFT）、电子划款等.其中,电子支票是一种借鉴纸张支票转移支付的，利用数字传递将钱款从一个帐户转移到另一个帐户的电子付款形式.电子支票的支付是在商户与银行相连的网络上以密文的方式传递的，多数使用公用关键字加密签名或个人身份证号码（PIN)代替手写签名.（3）网上支付的安全控制 在网上商店进行网上购物时，消费者面对的是虚拟商店,对产品的了解只能通过网上介绍完成，交易时消费者需要将个人重用信息如信用卡号、密码和个人身份信息通过网上传送。由于因特网的开放性，网上信息存在被非法截取和非法利用的可能，存在一定的安全隐患。同时，在购买时消费者将个人身份信息传送给商家,可能被商家掌握消费者的个人隐私，有时这些隐私信息被商家非法利用，因此网上交易还存在个人隐私被侵犯危险。 随着技术的发展和网上交易的规范，现在出台了一系列的网上交易安全规范如SET协议,它通过加密技术和个人数字签字技术,保证交易过程信息传递的安全和合法，可以有效防止信息被第三方非法截取和利用.为防止个人隐私受到侵犯，避免交易中泄露个人身份信息,电子现金的出现是一有效的匿名电子支付手段,它的原理很简单就是用银行加密签字后的序列数字作为现金符号,这种电子现金使用时无须消费者签名，因此在交易过程中消费者的个人身份信息可以不被泄露，从而保护个人隐私。 3、物流管理与控制 著名的营销学家菲利浦。科特勒在市场营销管理（亚洲版)中对物流的定义为：“物流是指计划、执行与控制原材料和最终产品从产地到使用地点的实际流程，并在盈利的基础上满足顾客的需求。物流的作用是管理供应链，即从供应商到最终用户的价值增加的流程。因此,物流管理者的任务是协调供应商、采购代理、市场营销人员、渠道成员和顾客之间的关系。 对于开展网上直销的生产企业而言，可以有两种途径管理和控制物流.一种是利用自己的力量建设自己的物流系统，如IBM公司的蓝色快车拥有自己的“e物流”.在物流方面全部准备好，靠的是严密的管理和组织,包括新的运作方法、新的经营观念。从货物的管理、货物的分发、货物的跟踪，蓝色快车有一套完整的信息系统，可以确定货物上的是第几次列车，什么时候可以到达这个城市，谁可以签收,是否签收，等等。IBM之所以重视货物的派送，是为在未来网上营销的竞争打下基础，因为物流方面， 的服务已经成为竞争的“瓶颈”. 另一种方式，是通过选择合作伙伴，利用专业的物流公司为网上直销提供物流服务.这是大多数企业的发展趋势。美国的Dell电脑公司就与美国的联邦快递公司(http:/www.FedE）合作,利用联邦快递的物流系统为Dell公司配送电脑给客户，Dell公司只需要将要配送的电脑的客户地址和电脑的装备厂址通过互联网传输给联邦快递，联邦快递直接根据送货单将货物从生产地送到客户家里。作为专业化的物流服务公司，联邦快递拥有自己最先进的InterNetShip物流管理系统,客户可以通过互联网直接送货、查货、收货，客户足不出户就可以完成一切货物配送。 为配合网上直销的顺利实施，不管是依靠自己物流系统,还是利用外部的专业物流服务公司，基于互联网技术的现代物流系统一般具有下面一些特点: （1）顾客直接驱动.对于专业性公司,物流系统中的物流启动和运转都是围绕服务顾客而进行的。物流的启动是顾客的送货订单，顾客的需求是货物的及时送货上门。所以，现在的物流系统，都采用现代化的信息系统技术来保证物流中信息畅通,提高物流效率. （2）全面服务性。随着产品的复杂和使用的专业性，需要在物流服务内涵上进行扩展。以前货物送递只送到门口,现在要延展到桌面。特别是对于电子产品，很多客户需要安装。此外，还有代收款服务。 （3）可跟踪性.顾客控制货物送货进度，需要了解货物最近送达的地方，以及什么时候送到目的地。因此,现在的物流系统通过互联网技术,允许顾客直接通过互联网了解产品的送货过程。如前面网络营销服务策略中介绍的，联邦快递公司允许顾客在互联网上输入货物编号就可以查询货物最近到达的地方,以及在什么时候收货人能收到货物。三）网络时代的新型中间商 1电子中间商类型 由于网络的信息资源丰富、信息处理速度快，基于网络的服务可以便于搜索产品，但在产品（信息、软件产品除外)实体分销方面却难以胜任。目前出现许多基于网络（现阶段为Internet）的提供信息服务中介功能的新型中间商，可称之为电子中间商（Cybermediaries）.下面分类介绍这种以信息服务为核心的电子中间商。 （1）目录服务。利用Internet上的目录化的Web站点提供菜单驱动进行搜索，现在这种服务是免费的,将来可能收取一定的费用。现在有三种目录服务,一种是通用目录（如Yahoo!),可以对各种不同站点进行检索，所包含的站点分类按层次组织在一起;另一种是商业目录（如Internet商店目录）,提供各种商业Web站点的索引，类似于印刷出版的工业指南手册；最后一种是专业目录，针对某个领域或主题建立Web站点。目录服务的收入主要来源于为客户提供Internet广告服务。 （2)搜索服务。与目录不同，搜索站点（如Lycos、Infoseek）为用户提供基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。搜索站点不允许用户直接浏览数据库,但允许用户向数据库添加条目. （3）虚拟商业街. 虚拟商业街(Virtual Malls）是指在一个站点内连接两个或以上的商业站点。虚拟商业街与目录服务的区别是,虚拟商业街定位某一地理位置和某一特定类型的生产者和零售商,在虚拟商业街销售各种商品、提供不同服务。站点的主要收入来源依靠其它商业站点对其的租用。如我国的新浪网S开设的电子商务服务中，就提供网上专卖店店面出租。 （4）网上出版。由于网络信息传输及时而且具有交互性，网络出版Web站点可以提供大量有趣和有用的信息给消费者，目前出现的联机报纸、联机杂志属于此类型。由于内容丰富而且基本上免费，此类站点访问量特别大,因此出版商利用站点做Internet广告或提供产品目录，并以广告访问次数进行收费。如ICP属于此类型。 (5)虚拟零售店(网上商店）。虚拟零售店不同于虚拟商业街，虚拟零售店拥有自己货物清单和直接销售产品给消费者。通常这些虚拟零售店是专业性的，定位于某类产品,它们直接从生产者进货，然后折扣销售给消费者(如Amazon网上书店).目前网上商店主要有三种类型：第一种是电子零售型（eTailers ）,这种网上商店它直接在网上设立网站，网站中提供一类或几类产品的信息供选择购买；第二种是电子拍卖型（e-Auction），这种网上商店提供商品信息，但不确定商品的价格，商品价格通过拍卖形式由会员在网上相互叫价确定，价高者就可以购买该商品；第三种,电子直销型（eSale），这类站点是由生产型企业开通的网上直销站点，它饶过传统的中间商环节，直接让最终消费者从网上选择购买 （6）站点评估.消费者在访问生产者站点时,由于内容繁多站点庞杂，往往显得束手无策不知该访问哪一个站点。提供站点评估的站点，可以帮助消费者根据以往数据和评估等级,选择合适站点访问.通常一些目录和搜索站点也提供一些站点评估服务. （7）电子支付.电子商务要求能在网络上交易同时，能实现买方和卖方之间的授权支付。现在授权支付系统主要是信用卡如Visa、Mastercard,电子等价物如填写的支票，现金支付如数字现金,或通过安全电子邮件授权支付。这些电子支付手段,通常对每笔交易收取一定佣金以减少现金流动风险和维持运转。目前，我国的商业银行也纷纷上网提供电子支付服务。 （8）虚拟市场和交换网络。虚拟市场提供一虚拟场所，任何只要符合条件的产品可以在虚拟市场站点内进行展示和销售,消费者可以在站点中任意选择和购买，站点主持者收取一定的管理费用.如我国对外贸易与经济合作部主持的网上市场站点中国商品交易市场就属于此类型。当人们交换产品或服务时，实行等价交换而不用现金,交换网络就可以提供此以货易货的虚拟市场。 （9)智能代理。随着Internet的飞速发展，用户在纷繁复杂的Internet站点中难以选择.智能代理是这样一种软件,它根据消费者偏好和要求预先为用户自动进行初次搜索，软件在搜索时还可以根据用户自己的喜好和别人的搜索经验自动学习优化搜索标准.用户可以根据自己的需要选择合适的智能代理站点为自己提供服务，同时支付一定的费用。 2电子中间商功能 与传统中间商一样，电子中间商起着连接生产者和消费者的桥梁作用,同样帮助消费者进行购买决策和满足需求，帮助生产者掌握产品销售状况，降低生产者为达成与消费者交易的成本费用。但电子中间商与传统的中间商存在着很大区别：1)存在前提不同。传统中间商是因为生产者和消费者直接达成交易成本较高;而电子中间商是对传统直销的替代，是中间商职能和功效在新的领域的发展和延伸。2）交易主体不同。传统中间商是要直接参加生产者和消费者交易活动的,而且是交易的轴心和驱动力；而电子中间商作为一个独立主体存在，它不直接参与生产者和消费者的交易活动，但它提供一个媒体和场所,同时为消费者提供大量的产品和服务信息,为生产者传递产品服务信息和需求购买信息，高效促成生产者和消费者的具体交易实现。3)交易内容不同。传统中间商参与交易活动，需要承担物质、信息、资金等交换活动，而且这些交换活动是伴随交易同时发生的；而电子中间商作为交易的一种媒体，它主要提供的是信息交换场所，具体的物质、资金交换等实体交易活动则由生产者和消费者直接进行，因此交易中间的信息交换与实体交换是分离的。4）交易方式不同，传统中间商承担的是具体实体交换包括实物、资金等；而电子中间商主要是进行信息交换，属于虚拟交换,它可以代替部分不必要的实体交换。5）交易效率不同，通过传统中间商达成生产者和消费者之间的交易需要两次，而中间的信息交换特别不畅通，造成生产者和消费者之间缺乏直接沟通；而电子中间商提供信息交换可以帮助消除生产者和消费者之间的信息不对称，在有交易意愿的前提下才实现具体实体交换，可以极大减少中间因信息不对称造成无效交换和破坏性交换，最大限度降低交易成本提高交易效率和质量。文档为个人收集整理，来源于网络文档为个人收集整理,来源于网络 分销渠道分销渠道是指商品通过交换从生产者手中转移到消费者手中所经过的路线.分销渠道涉及的是商品实体和商品所有权从生产向消费转移的整个过程。在这个过程中，起点为生产者出售商品,终点为消费者或用户购买商品，位于起点和终点之间的为中间环节。中间环节包括参与从起点到终点之间商品流通活动的个人和机构。分销渠道可以使商品实体和所有权从生产领域转移到消费领域。同时，分销渠道也可以作为信息传递的途径,对企业广泛、及时、准确地收集市场情报和有关商品销售、消费的反馈信息起着重要的作用。 编辑服务分销的方法编辑直接渠道和间接渠道这种划分是看企业在其分销活动中是否通过中间商。直接渠道就是商品从生产领域转移到消费领域不经过任何中间商转手的分销渠道.间接渠道则是商品从生产领域到消费者或用户手里经过若干中间环节的分销渠道。间接渠道是两个以上层次的分销渠道模式。 编辑长渠道和短渠道对于间接渠道来讲，根据其介入的中间商层次的多少可分为长渠道和短渠道。长渠道是指生产者经过两道以上的中间环节，把产品销售给消费者；而短渠道则指生产者没有或只经过一个中间环节，把商品销售给消费者。一般而言,在商品从生产领域转移到消费领域或用户的过程中，经过的层次或环节越多,分销渠道就越长；反之分销渠道就越短。 编辑宽渠道和窄渠道根据渠道中组成每个层次的同种类型中间商数目多少，可分为宽渠道和窄渠道。宽渠道是指生产者同时选择两个以上的同类中间商销售商品.而窄渠道则是指只选择一个中间商销售商品.一般说来，使用的同类中间商越多，企业产品在市场上的分销面就越广，反之,则越窄. 编辑单渠道和多渠道根据生产者所采用的渠道类型的多少，分销渠道可以分为单渠道和多渠道.有些生产者采用的渠道比较单一，而有的生产者则根据不同层次或地区消费者的不同的情况而采用不同的分销渠道。如果企业将所有的产品由自己直销或全部交给批发商经销,则称之为单渠道。如果企业在同一层次种利用不同的类型的销售组织，则称之为多渠道分销。 编辑可供服务企业选择的渠道人们通常认为，服务销售以直销最普遍，而且渠道很短。但是仍有很多服务业的分销渠道,包括一个或一个以上的中介机构。有些中介机构承担了所有权风险；有些是担任所有权转移的中介角色(如采购）；有些是担当实体移动（如运输）的任务等.可供服务企业选择的渠道有： 编辑直销直销可能是服务生产者经过选择而选定使用的销售方式，也可能是由于服务和服务提供者不可分割所致。如果直销是经由选择而决定的,经营者往往是为了可以获得某些特殊的市场营销优势。例如,对服务的供应于表现，可以保持较好的控制；以真正个人化服务方式，能在其他标准化、一致化以外的市场,产生有特色的服务产品的差异化；可以从顾客接触时直接反馈关于目前需要、这些需要的变化及其对竞争对手产品内容的意见等信息。 编辑经由中介机构销售服务企业通常使用的渠道，是通过中介机构。服务业渠道结构各不相同，有的还相当复杂。服务业市场的中介机构形式很多，常见的有下列5种： ？ 代理：一般是在观光、旅游、旅馆、运输、保险、信用、雇佣和工商业服务业市场出现。 ？ 代销：专门执行或提供一项服务，然后以特许权的方式销售该项服务。 ? 经纪:在某些市场，服务必定或因传统惯例要经由中介机构提供才行，如股票市场和广告服务. ? 批发商:在批发市场的中间商有“商人银行”等. ? 零售商：包括照相馆和提供干洗服务的商店等。 中介机构可能的形式还有很多，在某些服务交易进行时,可能会牵涉到好几家服务企业。同时，近年来，服务分销的方式也有了很多的创新。主要有三种方式：租赁服务、特许经营、综合服务。 编辑服务分销方法的创新编辑租赁服务的增长近年来，租赁业务发展很快，许多销售产品的企业，也开始增添了租赁和租用业务，此外，也有新兴的服务机构投入到租赁市场的服务供应中来。不过，租赁的商品大多是比较贵重而不容易为私人拥有的物品。在租用和租赁合同中，银行和融资公司，以第三者的身份,扮演了重要的中介角色。 对于租用者，可获得如下利益: 1、资金不至于套牢在“资产”上 2、在产业市场，租用或租赁可能比拥有物品更能获得租税上的利益。 3、物品能够租用的话,要进入某-行业或某市场所需的资本支出，总比起物品必须购买者少。 4、租用者可以获得新设计的商品，这样也可以减少购置过时商品与遭受式样改变的风险， 5、在某种情况下对于种商品只是有季节性或暂时性需求时，租用设备就比拥有设备更为明智与经济。 6、在多数租用条例规定下,服务上的问题，包括维护、修理、毁坏等，都是由别人负责。 7、租用可以减低商品选用错误的风险并减少购买后考虑的问题. 编辑特许经营的增长在可能标准化的服务业中，特许经营已经是一种持续增长的现象。所谓特许经营，是指一个人（特许人）授权给另一个人（受许人），使其有权利用授权者的知识产权（包括商号、产品、商标、设备等）进行分销。 1、特许经营必备的条件： 2、特许交易的特征： 3、特许经营的好处： 编辑综合服务的增长综合公司体系和综合性合同体系正在持续发展，并已开始主宰某些服务领域。比如，在大饭店和汽车旅馆方面，综合体系如假日旅馆、希尔顿饭店都占据了很大的市场分额。目前有些大型的服务业公司，正通过垂直和水平的服务渠道系统，而控制了整体的服务组合，提供给旅游者和渡假的人分销渠道是指商品通过交换从生产者手中转移到消费者手中所经过的路线。分销渠道涉及的是商品实体和商品所有权从生产向消费转移的整个过程。在这个过程中，起点为生产者出售商品，终点为消费者或用户购买商品，位于起点和终点之间的为中间环节。中间环节包括参与从起点到终点之间商品流通活动的个人和机构。分销渠道可以使商品实体和所有权从生产领域转移到消费领域。同时,分销渠道也可以作为信息传递的途径,对企业广泛、及时、准确地收集市场情报和有关商品销售、消费的反馈信息起着重要的作用。服务分销策略分销方法 服务分销策略直接渠道和间接渠道这种划分是看企业在其分销活动中是否通过中间商.直接渠道就是商品从生产领域转移到消费领域不经过任何中间商转手的分销渠道。间接渠道则是商品从生产领域到消费者或用户手里经过若干中间环节的分销渠道.间接渠道是两个以上层次的分销渠道模式。 长渠道和短渠道对于间接渠道来讲，根据其介入的中间商层次的多少可分为长渠道和短渠道。长渠道是指生产者经过两道以上的中间环节，把产品销售给消费者；而短渠道则指生产者没有或只经过一个中间环节,把商品销售给消费者。一般而言，在商品从生产领域转移到消费领域或用户的过程中,经过的层次或环节越多,分销渠道就越长；反之分销渠道就越短.宽渠道和窄渠道根据渠道中组成每个层次的同种类型中间商数目多少,可分为宽渠道和窄渠道。宽渠道是指生产者同时选择两个以上的同类中间商销售商品.而窄渠道则是指只选择一个中间商销售商品。一般说来，使用的同类中间商越多，企业产品在市场上的分销面就越广，反之，则越窄。单渠道和多渠道根据生产者所采用的渠道类型的多少，分销渠道可以分为单渠道和多渠道。有些生产者采用的渠道比较单一，而有的生产者则根据不同层次或地区消费者的不同的情况而采用不同的分销渠道。如果企业将所有的产品由自己直销或全部交给批发商经销，则称之为单渠道。如果企业在同一层次种利用不同的类型的销售组织,则称之为多渠道分销。服务分销策略分销渠道 OEM企业分销商业模式图人们通常认为，服务销售以直销最普遍，而且渠道很短.但是仍有很多服务业的分销渠道，包括一个或一个以上的中介机构。有些中介机构承担了所有权风险；有些是担任所有权转移的中介角色(如采购）；有些是担当实体移动(如运输）的任务等。可供服务企业选择的渠道有：直销直销可能是服务生产者经过选择而选定使用的销售方式，也可能是由于服务和服务提供者不可分割所致。如果直销是经由选择而决定的，经营者往往是为了可以获得某些特殊的市场营销优势。例如，对服务的供应于表现,可以保持较好的控制;以真正个人化服务方式，能在其他标准化、一致化以外的市场，产生有特色的服务产品的差异化；可以从顾客接触时直接反馈关于目前需要、这些需要的变化及其对竞争对手产品内容的意见等信息. 经由中介机构销售服务企业通常使用的渠道，是通过中介机构。服务业渠道结构各不相同，有的还相当复杂。服务业市场的中介机构形式很多，常见的有下列5种：代理：一般是在观光、旅游、旅馆、运输、保险、信用、雇佣和工商业服务业市场出现。代销：专门执行或提供一项服务，然后以特许权的方式销售该项服务。经纪:在某些市场，服务必定或因传统惯例要经由中介机构提供才行,如股票市场和广告服务。批发商:在批发市场的中间商有“商人银行等。零售商：包括照相馆和提供干洗服务的商店等。中介机构可能的形式还有很多，在某些服务交易进行时,可能会牵涉到好几家服务企业。同时，近年来，服务分销的方式也有了很多的创新。主要有三种方式：租赁服务、特许经营、综合服务。服务分销策略-创新方法 租赁服务的增长:近年来,租赁业务发展很快,许多销售产品的企业，也开始增添了租赁和租用业务,此外，也有新兴的服务机构投入到租赁市场的服务供应中来。不过，租赁的商品大多是比较贵重而不容易为私人拥有的物品。在租用和租赁合同中，银行和融资公司,以第三者的身份，扮演了重要的中介角色。对于租用者，可获得如下利益：1、资金不至于套牢在“资产上2、在产业市场，租用或租赁可能比拥有物品更能获得租税上的利益。3、物品能够租用的话，要进入某-行业或某市场所需的资本支出，总比起物品必须购买者少。4、租用者可以获得新设计的商品,这样也可以减少购置过时商品与遭受式样改变的风险，5、在某种情况下对于种商品只是有季节性或暂时性需求时，租用设备就比拥有设备更为明智与经济.6、在多数租用条例规定下，服务上的问题，包括维护、修理、毁坏等，都是由别人负责.7、租用可以减低商品选用错误的风险并减少购买后考虑的问题。特许经营的增长：在可能标准化的服务业中，特许经营已经是一种持续增长的现象。所谓特许经营，是指一个人(特许人）授权给另一个人（受许人），使其有权利用授权者的知识产权(包括商号、产品、商标、设备等）进行分销。1、特许经营必备的条件：2、特许交易的特征:3、特许经营的好处：综合服务的增长:综合公司体系和综合性合同体系正在持续发展,并已开始主宰某些服务领域。比如，在大饭店和汽车旅馆方面,综合体系如假日旅馆、希尔顿饭店都占据了很大的市场分额。目前有些大型的服务业公司，正通过垂直和水平的服务渠道系统，而控制了整体的服务组合，提供给旅游者和渡假的人.服务分销策略-分销策略 1、密集分销策略在密集分销中,凡是符合生产商的最低信用标准的渠道成员都可以参与其产品或服务的分销。密集分销意味着渠道成员之间的激烈竞争和很高的产品市场覆盖率。密集式分销最适用于便利品。它通过最大限度地便利消费者而推动销售的提升。采用这种策略有利于广泛占领市场，便利购买，及时销售产品。而其不足之处在于，在密集分销中能够提供服务的经销商数目总是有限的。生产商有时得对经销商的培训、分销支持系统、交易沟通网络等进行评价以便及时发现其中的障碍.而在某一市场区域内,经销商之间的竞争会造成销售努力的浪费。由于密集分销加剧了经销商之间的竞争，他们对生产商的忠诚度便降低了,价格竞争激烈了，而且经销商也不再愿意合理地接待客户了。2、选择分销策略生产企业在特定的市场选择一部分中间商来推销本企业的产品。采用这种策略，生产企业不必花太多的精力联系为数众多的中间商，而且便于与中间商建立良好的合作关系，还可以使生产企业获得适当的市场覆盖面.与密集分销策略相比，采用这种策略具有较强的控制力，成本也较低.选择分销中的常见问题是如何确定经销商区域重叠的程度。在选择分销中重叠的量决定着在某一给定区域内选择分销和密集分销所接近的程度。虽然市场重叠率会方便顾客的选购，但也会在零售商之间造成一些冲突.低重叠率会增加经销商的忠诚度，但也降低了顾客的方便性。3、独家分销策略即生产企业在一定地区、一定时间只选择一家中间商销售自己的产品。独家分销的特点是竞争程度低.一般情况下，只有当公司想要与中间商建立长久而密切的关系时才会使用独家分销。因为它比其他任何形式的分销更需要企业与经销商之间更多的联合与合作，其成功是相互依存的。它比较适用于服务要求较高的专业产品。独家分销使经销商们得到庇护，即避免了与其他竞争对手作战的风险,独家分销还可以使经销商无所顾忌地增加销售开支和人员以扩大自己的业务，不必担心生产企业会另谋高就。而且,采用这种策略，生产商能在中间商的销售价格、促销活动、信用和各种服务方面有较强的控制力，从事独家分销的生产商还期望通过这种形式取得经销商们强有力的销售支持.独家分销的不足之处主要是由于缺乏竞争会导致经销商力量减弱，而且对顾客来说也不方便。独家分销会使经销商们认为他们可以支配顾客，因为在市场中他们占据了垄断性位置，对于顾客来说，独家分销可能使他们在购买地点的选择上感到不方便。采用独家分销，通常双方要签订协议，在一定的地区、时间内，规定经销商不得再经销其他竞争者的产品;生产商也不得再找其他中间商经销该产品.1当今社会比较稳的职业大家全知道产品从工厂出来，要经过许多渠道，从厂家-总代理-省代理-区代理-市代理-批发商-零售商