山区旅游商品发展现状调研研究报告.doc

赤峰红山区旅游商品发展现实状况调研汇报学生姓名：亢彤云 准考证号： 在旅游业蓬勃发展今天，旅游商品作为旅游产业关键组成部分有着举足轻重作用，同时也是旅游收入关键起源。尤其是对于红山区而言，因为和其它旗县区自然、人文旅游资源相比较，资源相对匮乏，所以我区成为旅游目标地可能性不大，常常作为旅游驿站，为其它地域提供中转服务职能，旅游六要素对于经济发展拉动作用在我区集中表现在住和购两个方面，其中包含游客住大方向空间趋于饱和，所以，购物步骤即旅游商品关键性就愈加突出。小商品能够影响大发展，小商品也能助推大发展。为此，必需正确看待和认识我区旅游商品发展问题，采取主动有效方法推进我区旅游商品发展，这也是我区建设旅游产业大区迫切需要。 一、 我区旅游商品发展现实状况（图例以下） 旅游商品是旅游者在旅行过程中所购置实用物品，关键包含旅游礼品、旅游纪念品、旅游食品三个方面。现在，我区旅游商品关键种类有红山玉龙、巴林石、青铜器、辽三彩、挂毯、民族衣饰、民族乐器、仿辽瓷、小型蒙古包、皮囊酒壶、鼎盛赤峰、根雕系列人物鸟兽、哈达、银碗、风干牛肉、奶制品、炒米、马奶酒等等。 备注：截止6月我区共有各类生产加工销售旅游商品企业130家，其中旅游礼品企业含巴林石专营店；旅游商品企业含民族衣饰、民族乐器；旅游食品含大型生产加工企业。：企业生产形式数量及销售一览表（截止6月）生产形式企业个数企业生产总量销售总额（万元）礼品生产型910万件3500食品生产型315.5万斤385 备注：现在我区内旅游商品企业和经营户共有130家，其中有部分企业为订单式制造企业，一部分为自产自销型企业，还有部分为外销型企业（关键为食品经营户）。 二、我区旅游商品发展存在问题 伴随旅游业快速发展，我区特色旅游商品依靠着得天独厚各地旅游“集散地”优势、旅游市场优势，取得了长足发展，展现出以下特点：生产历史悠久，开发潜力巨大；门类齐全，内容丰富；旅游商品生产销售网络初具规模。不过，毋庸讳言，在生产发展上因受到地域条件制约，也存在着种种不足，关键表现在：旅游商品性收入占旅游总收入比重偏低；旅游商品发展不平衡，有效供给不足；缺乏主导产品，特色旅游商品优势没有挖掘出来；市场机制不完善，旅游商品研发和市场脱节严重等等。具体展现出六个不协调。 （一）旅游商品收入和旅游经济增加不协调 多年来，我区旅游商品销售增加低于旅游住宿总收入增加。据统计，旅游住宿收入5000万元，增加20.5%，旅游商品销售收入3728万元，增加13%；旅游住宿收入6300万元，增加21%，旅游商品销售收入近4000万元，增加6.8%。由此能够看出，旅游商品销售在旅游销售总收入中比重在下降。最近3年来，我区旅游商品收入占旅游总收入一直在10%-18%左右，收入低于全国平均水平，和中国优异旅游地域差距更大。 以上情况，使得旅游商品经济对于旅游经济拉动作用不强，从而影响了整个旅游总收入增加，这种情况和我区旅游业快速发展、建设旅游产业大区形势不相匹配。 （二）旅游商品企业规模效益和旅游产业做大做强目标不协调 企业是产业主体，从130家俱备一定生产规模旅游商品生产和销售企业来看，其中旅游礼品生产销售企业60家，占46.1%；旅游纪念品生产销售企业27家，占20.8%；旅游食品生产销售企业38家，占29.2%；旅游保健品销售企业5家，占3.8%。从注册资原来看，超出千万元生产企业仅3家，占2.3%；超百万元生产销售企业15家，占11.5%。从年营业额来看，超出千万元生产企业3家，占2.3%，超出百万元工艺品、纪念品生产企业仅8家，而真正生产工艺品企业仅4家，其它大部分为食品生产加工企业和巴林石专营店。总体来说，全区旅游商品生产企业仍普遍小、弱、散，尤其是工艺品生产企业更是如此。比如红山玉龙，有一定生产规模企业有3家，个体作坊近10家，注册资本超出千万元仅1家，超出百万元仅2家，营业额超出千万元1家，抵御风险能力较低。这显然不利于旅游产业做大做强。 （三）旅游商品研发和生产不协调 关键表现在三个方面。一是自主研发产品少。在调研中我们发觉，我区旅游商品中属于自主研发只占5%10%。而在经济发达地域，这一百分比为50%。不少生产企业更是强烈感受缺乏自主研发苦痛。春晖企业一位代表介绍，现在春晖企业已开始开发工业旅游及展厅项目，但旅游纪念品研发能力方面仍欠缺，旅游纪念品还不能充足表现“企业文化”。二是传统旅游工艺品人才缺失。很多带有浓郁地方特色工艺品是纯手工制作，这对从业人员技术技能和艺术素养要求全部很高。不过因为不少工艺品生产企业经济效益不高，从业人员收入偏低，不少年轻人不愿意从事手工艺行业，传统手工艺从业人员有显著老化趋势，很多工艺有失传危险。当然，部分企业用人观念陈旧，没有形成人力资源意识，不能够很好地保护人才，致使人才流失，也是一个关键原因。同时，企业和学校人才进行培养合作不够，高等院校旅游专业多集中在导游和酒店两个方面，对专业性比较强工艺技能型人才培养不够。三是院校及科研机构和生产企业缺乏对接。诸如旅游商品设计大赛和展销采购类活动还较少，存在着院校科研机构和生产企业你教研你、我生产我现象，研发和生产交往交流机会较少。 三、发展旅游商品几点提议 针对上述问题，提议从以下多个方面着手努力，扎实开展工作。 （一）不停加强旅游商品发展统筹。 现在，我区旅游发展还处于政府主导和市场引导相结合阶段，旅游购物发展当然离不开政府组织、引导和推进。 一是编制旅游商品发展计划。对接全区旅游发展整体计划，编制旅游商品发展专题计划，促进全区旅游商品科学发展。二是加强旅游商品基础信息建设。编印红山区旅游商品示范企业名目。根据旅游商品种类对各旅游商品企业进行登记造册，选择有一定声誉、影响和规模旅游商品企业进入红山区旅游商品示范企业名目，示范企业优优异入旅游星级饭店设置旅游商品专柜和旅行社旅游线路产品等，并作为区旅游商品专题资金关键扶持对象。编印红山区旅游商品精品图册。将在我区有广泛声誉旅游商品集中起来，编印成册，经过旅行社向游客推介。三是建设旅游商品网。用于公布旅游商品基础信息和新闻，并逐步建设成信息查询、工作交流和销售服务为一体综合性平台。经过举行展会、比赛、论坛等形式多样活动，搭建“产销研”对接平台。吸引旅游商品研发机构、生产企业、经营单位和个人，和从事管理服务工作部门参与，促进旅游商品各个步骤“无缝对接”和良性互动。 （二）加强旅游商品生产引导。 要遵照市场规律，从游客需求出发，引导企业加强 “五性”建设，拓宽思绪，拓展生产，提升效益，扩大规模。一是引导企业在增强旅游商品文化艺术性中提升效益。部分高端游客，既是旅行者，又是艺术消费者，只要是含有较高文化艺术价值旅游商品，她们还是会慷慨解囊，因为艺术无价。即使买少，但效益一点不低。二是引导企业在增强旅游商品纪念性中扩大规模。纪念性是游客购物又一原因，到一地总得买一件表示“到此一游”物品。这就要求旅游商品在工艺上、在包装上要含有当地特色。三是引导企业在增强旅游商品实用性中拓展领域。旅游进入大众消费阶段后，游客购物愈加理性，大量游客乐于购置那些现有纪念意义又有实用价值物品。特色文化和特色工艺应向日用具领域拓展，生产出既含有特色纪念意义，又有很高实用价值旅游商品。四是引导企业在增强旅游商品便携性中提升销量。较重和较大旅游商品使不少游客望而却步，怎样提升便携性，是生产企业必需考虑问题。五是引导企业在增强旅游商品“真实”性中消除游客顾虑。现在不少游客担心旅游区物品价格过高和产品质量等原因，顾虑重重，不愿购置。怎样使游客确信旅游商品货真价实，消除顾虑，放心购置是我们必需考虑问题。首先，政府要加大市场管理和服务，发明老实守信旅游购物市场环境。其次，企业要加强品牌建设，经过本身努力，赢得游客认可。 （三）拓展旅游商品供给渠道。 购物是旅游“六要素之一”，也是旅游一个步骤，旅游商品工作必需放到要素整体中推进。一是推进旅游商品进线路。旅行社在旅游线路产品销售中，要将特色显著、对游客有吸引力旅游商品企业和旅游商品街、城、店组装进去，依据游客需要，合适安排游客到旅游部门推荐旅游商品生产企业和旅游商品街、城、店参观购物。二是推进旅游商品进饭店。把设置一定规模旅游商品专柜和销售区作为星级饭店评定条件，星级饭店要有旅游商品销售专柜和销售区，3星级以上饭店要有较大面积旅游商品销售专柜。同时主动推进地方特色食品进入星级饭店餐饮。三是推进旅游商品进景区。把设置一定规模旅游商品柜和销售区作为旅游景区评定条件，A级景区全部要有旅游商品销售区，3A以上景区要有较大面积旅游商品销售区。四是推进旅游商品进机关。在全区旅游商品精品中挑选部分含有浓郁地方特征、表现我区特色、有较高文化艺术品味旅游商品，由旅游主管部门统一监制包装后，推荐作为当地对外友好交往、公务商务活动赠予礼品。