户外公益广告调查研究报告.doc

市场调查汇报

题目名称：某市户外公益广告调查汇报
班 级： xxxxxxxxx
学 号： xxxxxxxx
姓 名： xxx
指导老师： xxxxxxx

某市公益广告调查汇报
一、 序言:
公益广告是认为公众谋利益和提升福利待遇为目标而设计广告；是企业或社会团体向消费者说明它对社会功效和责任，表明自己追求不仅仅是从经营中赢利，而是过问和参与怎样处理社会问题和环境问题这一意图广告，它是指不以盈利为目标而为社会公众切身利益和社会风尚服务广告。户外公益广告在传输城市形象、构筑城市品位和城市文化过程中，含有极其关键地位和作用。户外公益广告能美化环境，给人以教益，有利于提升大家整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明方面含有特有作用，它直接组成城市景观一部分，成为城市文化关键元素，也是建设现代文明城市关键指标，其社会价值不容忽略。它含有社会效益性、专题现实性和表现号召性三大特点。
调查背景：
伴随中国广告行业快速发展，广告类型展现出异彩纷呈局面，而公益广告因为其专题、创意及表现特殊性，在众多广告类型中独树一帜，对于传输道德理念、营造文明气氛含有主动作用，正日益成为精神文明创建和公民道德建设关键载体。此次我对某省某市公益广告投放情况及某市人民对公益广告认识进行了调查，并最终汇总。
1、调查时间：
10月21日~11月13日
2、调查地点：
某省某市商贸中心、某市人民广场、某市各公交站、某市各大网站
3、调查目标：
调查某市公益广告投放情况及大家对公益广告认识，并分析汇总调查结果。
4、调查方法：
（1）问卷调查：
本问卷是随机问卷调查。问卷发放地点是某市各公交候车牌、市中心等人流量比较大地域，由问卷人手持问卷问询路人或直接由路人答卷。最终问卷结果由本人汇总以供资料。
（2）实地考察：
由我徒步在某市调查，关键在市中心、公交站、开放性广场、各大主干道等地点，用相机拍下公益广告最终汇总以供资料。
（3）网络调查：
经过网络查看某市各大网站有没有公益广告投放，并汇总信息以供资料。
二、具体调查方法及结果
1、实地考察：
（1）、公交站牌处公益广告投放：
在城市中公交车在交通运输中起着不可替换关键作用，所以在公交车站牌处人流量比较大。所以在这里投放广告会有很好宣传效果，我骑着单车沿着6路公交、512路公交、13路公交路线调查其中各各站牌中公益广告投放情况。在此过程中发觉公益广告占有量极少，以商业广告占多数。当然在那些少数公益广告中我也看到了商业广告身影，但不否认它确实有一定公益性。户外公益广告在城市管理和建设中是一个不可或缺步骤，也应在我们城市建设计划范围之内。所以，应该将户外公益广告纳入城市管理体系之中，进行总体设置计划。从事户外公益广告投放广告企业还要对城市设计标准、设计理念，对城市计划全局进行了解和分析，尤其是所投放区域建筑设计、景观设计及交通道路设计进行深入了解，把握城市发展脉搏，以愈加宽广视角做好户外公益广告投放策略
（2）、电子板公益广告投放：
电子板广告现在已利用越来越多，它高效性、方便性、灵活性使它被受商业人士青睐。但伴随对某市地域电子板广告调查表明，它一样多用于商业广告，在公益方面利用还比较少。我在某市商贸城周围装盘处发觉了一处滚动电子板广告，其中有些事公益性质。

（3）、生活区内公益广告投放：
伴随大家生活质量提升和高级小区数目标增多，在生活区内也能见到各异公益广告。经过对某市生活区公益广告调查，发觉其中以珍惜花草公益广告居多，原因可能是这些公益广告更靠近大家生活，因为小区内绿化已经越来越关键。

（4）、某市人民广场公益广告投放：
某市人民广场靠近市中心，日常人流量比较大，尤其是在晚上时候大家全部来此处散步。在某市人民广场公益广告，除了以珍惜花草公益广告外还有广场边一处电子屏幕，平时播报新闻资讯、某介绍和公益广告。在那四处全部是千篇一律街头，电子屏幕起到宣传效果还是比较大户外公益广告在城市经济建设和精神文明建设中发挥着特有作用，而且在一定程度上美化了城市。不过现在也存在着部分问题。
一是正当性方面。
少数户外公益广告设置未取得相关部门同意，如未到工商行政管理机关办理户外广告登记，或虽经登记，但未按登记地点、形式、规格、时间等公布，私自更改登记事项等，这和广告主、广告公布者法制观念不强相关，有广告主认为自己做是有公益性事情，不是为自己获
取经济利益，应该没有什么顾忌，但未意识到户外公益广告设置也应遵守相关要求。
二是制作质量方面。
和户外商业广告相比，中国现在户外公益广告不仅数量还太少，而且制作不如商业广告精美，缺乏创意，画面设计呆板生硬，缺乏人文关心和文化气息，有是口号式说教，宣传效果自然不理想。有户外公益广告因为没有进行定时维护、保养，脱色破损、陈旧不堪，破坏了城市景观友好美，这和大家认识及管理不到位和资金缺乏等相关。
三是整体计划方面。
缺乏整体计划，有是为应时应景而作，没有注意和环境是否协调；有则是为了填补某处空白或商业广告招商过渡期空档，公布户外公益广告随意性较强，缺乏整体计划，给人以突兀之感。四是公布量及发展分布情况。中国户外公益广告分布很不平衡，关键集中在城市，而农村较少，即使有少许，也是形式单一，多为墙体式，制作简陋，多为简单化口号。城市间也发展不平衡，多集中在大城市，而中小城市就比较少，而且创意、制作等也存在显著差距
2、问卷调查：
调查问卷以下：
第1题：  您最近看过公益广告吗？
   [单选题]
选项
小计
百分比
有看过
27

90%
没看过
3

10%
本题有效填写人次
30

第2题： 您通常是经过哪些路径接触公益广告？
   [多选题]
选项
小计
百分比
电视
21

70%
报刊
6

20%
网络 
19

63.33%
户外广告、公共场所宣传栏
12

40%
其它
2

6.67%
本题有效填写人次
30

第3题： 您认为公益广告最适合传输方法(相对而言)
   [单选题]
选项
小计
百分比
报纸
1

3.33%
广告
0

0%
电视
23

76.67%
网络
3

10%
户外广告
3

10%
本题有效填写人次
30

第4题： 您认为公益广告最好长度应该为多少？
   [单选题]
选项
小计
百分比
30秒以下
2

6.67%
30~45秒
10

33.33%
45~60秒 
10

33.33%
60秒以上
8

26.67%
本题有效填写人次
30

第5题：您最喜爱哪种公益广告专题表示手法？
  [单选题]
选项
小计
百分比
明星
3

10%
动画
14

46.67%
记事实录
2

6.67%
警示
6

20%
对比
5

16.67%
本题有效填写人次
30

第6题：您认为公益广告中以下哪种广告要素最吸引你？
  [多选题]
选项
小计
百分比
背景音乐
7

23.33%
广告情节
23

76.67%
广告人物
15

50%
广告色彩
8

26.67%
其它
1

3.33%
本题有效填写人次
30

· 第7题：您比较偏好或欣赏哪种公益广告类型？
  [单选题]
选项
小计
百分比
卡通动漫
1

3.33%
分集剧情
3

10%
幽默搞笑 
5

16.67%
贴近生活
13

43.33%
耐人寻味
8

26.67%
本题有效填写人次
30

第8题：请问公益广告通常会给您留下印象是？
  [单选题]
选项
小计
百分比
温馨
3

10%
震撼
9

30%
创新
2

6.67%
成熟
1

3.33%
含有教育意义
15

50%
本题有效填写人次
30

第9题： 您认为怎样才能让公益广告在和观众思想沟通、感情互动上达成最好效果
   [多选题]
选项
小计
百分比
融合民族文化
14

46.67%
富有时代特色
16

53.33%
注意个体素养
16

53.33%
新锐、有特色
18

60%
其它
2

6.67%
本题有效填写人次
30

· 第10题：您认为现在需要加强哪方面广告？
  [多选题]
选项
小计
百分比
环境保护
11

36.67%
国家政策
7

23.33%
社会友好
15

50%
医疗卫生
11

36.67%
社会焦点
19

63.33%
本题有效填写人次
30

第11题：您认为目前公益广告存在关键问题有哪些?
  [多选题]
选项
小计
百分比
公益广告数量太少，商业广告数量太多
16

53.33%
创意粗糙，难以给你留下深刻印象
12

40%
中国公益广告政策法规促进力度不够 
18

60%
社会关注度不够
18

60%
其它
1

3.33%
本题有效填写人次
30

第12题： 您年纪是
   [单选题]
选项
小计
百分比
18岁以下
2

6.67%
18-30
21

70%
31-40
5

16.67%
41-60
1

3.33%
60以上
1

3.33%
本题有效填写人次
30

经过调查发觉：大多数人群全部看过公益广告，而且认为要加强社会友好和社会焦点公益广告；
经过电视得悉公益广告群众占到了76.67%，说明电视是传输公益广告最有效路径；
66.66%群众认为公益广告时长应该设置为30~60秒， 26.67%群众认为最适宜为1分钟以上，所以大多数人群还是认为30~60秒广告最适宜；
46.67%认为动画公益广告应该投入电视，因为她们认为很多儿童对动画很敏感，动画能够更吸引儿童，让儿童从小就有一个对公益广告意识.
最终，期望各分局要注意听取社会各界对公益广告意见和提议，会同相关部门统一计划，指导广告主，广告经营者，广告公布者公益活动，配合本市宣传关键和重大社会活动，指导各类媒介单位统筹兼顾，合理使用广告资源，以确保公益广告愈加好地发挥宣传效果.

3.网络调查：
经过对某各大网站进行调查了解并汇总信息。首先调查了某市人民政府官网，发觉公益广告数量少之又少，同时还对某市电视台官网进行了调查了解发觉对于交通广告宣传力度也不够深入，不过我还是在网站中某篇文章中发觉部分好现象。以下是我看其中一篇文章。
狭窄路上文明之歌
-08-23 10:06:07 起源: 点击人数: 1013
某市谷城县沿河路瓦屋桥坍塌后，很多过往车辆不得不绕道乡间小路。8月11日早晨，在某市谷城县沿河路周围一条乡间小路上，因为过往车辆太多，原本就很狭窄且沟壑不平小路变得愈加拥堵难行。记者在现场看到，一辆拉砖大拖拉机被堵在两块大石头中间，进也不是，退也不是，把拖拉机驾驶员急得满头大汗。两侧车辆以“路中石”为界，蜿蜒了好几公里。
一开始，全部司机全部焦躁不安，车辆喇叭声此起彼伏，响个不停。心急司机沉不住气，便开车硬往车流里扎，可越扎越拥堵，想调头折回去全部不行。这时，一辆警车以后路段途经，车上民警跳下车来，径直走到拥堵“起源地”，有条不紊地指挥交通秩序。
“对面小车先停下来，让大拖拉机先过。大家全部别心急，一辆一辆过。”看到有警察指挥交通，车辆不再无序行驶，而是自觉地排好队形静静等候，更有热心司机也下车，加入到疏导交通行列。
“这辆奥迪车逆行，司机师傅能不能调头往回走？要不卡在这里，大家全部走不动。”一名穿黑白相间短袖司机对奥迪车主说，“您看，后面是个婚车车队，咱不能因为急着赶路耽搁人家结婚，您就挪挪吧！”“呦！不好意思，我现在就调头！”奥迪车司机边说，边发动车辆调头折回。
在热心人疏导交通时候，还有很多司机站在路边石头上，帮助车辆调整队形。一时间，在这条拥挤乡间小路上，交通手势在车队间飞舞，疏通吆喝声交织在一起。素不相识过路人，相互了解，相互帮助，共同谱写了一曲文明之歌。
看到这篇文章以后，我感觉到：即使她不是一则公益广告，不过她所带来社会影响力超出了全部宣传力度。车祸从哪里来？交通堵塞从哪里来？那一幕幕血教训告诉了我们什么？ 当我看到了这篇文章以后我深有感慨，假如把这些话语全部化作每一幅交通公益广告会带来多大社会影响力，期望政府和媒体要把公益广告真正摆出来，不要让她沉寂在交通车祸背后，公益广告不仅是一个宣传，更能潜移默化使大家有一个社会责任感和使命感。
总结：
经过几天走访和问卷调查，我知道了公益广告在当今社会关键性，一个城市快速发展少不了公益广告宣传。当然，在当今社会中，公益广告得到重视还不够，这点需要我们大家努力来加强宣传公益广告，所以我们能够使公益广告宣传专题常常化，逐步让宣传内容深入人心，融入生活，当今时代公益广告含有两个关键作用：一是传输社会文明，弘扬道德风尚;二是企业经过它提升企业美誉度，树立本身良好社会形象，巩固和提升企业品牌高度社会著名度。户外广告视觉特点是瞬间效果，怎样在瞬间把握住受众视线，引发大家注意是户外公益广告设计过程中关键所在。在设计过程中，要坚持简练性标准，努力争取画面简练、文字精炼、易读易记、风趣幽默，使之富有感染力和生命力。尤其要注意户外公益广告创意和新媒体、环境等关系。还有材料创新，很多新材料新技术全部能够作为创新源泉。和此同时，善于借鉴国外优异作品创意及设计理念，不失为提升我们本身水平一个好方法。另外，还要改善分布及发展不平衡情况。要重视中小城市、农村户外公益广告建设，主动引导，加大投入，立即改善分布及发展不平衡情况。所以在公益广告宣传方面我们也要做好，作为一名学生，平时多浏览城市公益广告对提升自己设计灵感含有很关键作用，在浏览同时我们也要用理性思维来思索公益广告，让它在城市中能够起到它作用。