基于交互式理念的包装设计研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 2 月第 4 卷 第 4 期Feb.2024Vol.4 No.433基于交互式理念的包装设计研究金 凤（西南财经大学天府学院，四川 成都 610000）摘要：本文从包装设计的结构、视觉设计、材料设计等方面进行分析研究，探索基于交互式理念在包装设计中的具体应用，浅析包装设计如何通过交互式设计理念的融合，改善用户体验、加强品牌沟通，并促进环境可持续性。以人体工程学、艺术设计学为研究基础，结合案例分析、文献分析等论证方法，阐述如何运用交互式设计理念对包装设计进行创新，从而提升用户体验，满足情感需求。交互式理念在包装设计中的应用为品牌提供了一种有效的方式，以创新的方法吸引和参与消费者，同时增强其市场竞争力。通过有效的交互式设计，包装不仅能成为品牌传达信息的媒介，更能成为增强用户体验和推动可持续行为改变的重要工具。关键词：交互式设计；包装设计；用户体验中图分类号J524文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-04-011Packaging Design Research based on the Interactive ConceptJIN Feng（Tianfu College of Southwest University of Finance and Economics,Chengdu 610000,China）Abstract:This paper from the packaging design structure,visual design,material design and other aspects of analysis and research,explore the specific application of interactive concept in packaging design,analyze how packaging design through the integration of interactive design concept,improve user experience,strengthen brand communication,and promote environmental sustainability.Based on the research of ergonomics and art design,combined with case analysis,literature analysis and other demonstration methods,this paper expounds how to use the interactive design concept to innovate packaging design,so as to improve user experience and meet emotional needs.The application of interactive concepts in packaging design provides an effective way for brands to attract and engage consumers with innovative approaches while enhancing their market competitiveness.Through effective interactive design,packaging can not only become a medium for brands to convey information,but also become an important tool to enhance user experience and promote sustainable behavior change.Key words:interactive design;packaging design;user experience引 言随着社会的发展和科技的进步，消费者对产品的期望不断提高，他们不仅关注产品的质量和功能，也越来越重视产品提供的整体服务体验。包装作为产品和消费者之间的直接接触点，其设计不再仅仅局限于保护产品及提供基本信息，而是成为提升用户体验、传达品牌价值和促进商业成功的关键因素。人类进入信息时代，现代数字技术和智能化的飞速发展，传统的包装纸媒设计凸显出信息传递局限、结构设计单一、商品同质化严重等问题。在信息爆炸和科技快速发展的时代，消费者在进行产品购买决策时，更倾向选择产品过程中，从包装设计中能更快速且全面地开展信息的获取和筛选。整个包装使用过程中，将交互式设计理念与包装设计结合，为包装设计提供了全新的可能性。交互式包装设计能够创造沉浸式、参与式的体验，满足消费者的需求，达到行为互动和情感互动，帮助品牌在消费者心中建立与众不同的形象印象，增强市场竞争力1。1 交互式理念的相关概述1.1 交互式设计概述交互式设计（Interactive Design）是一种关注于创造具有交互性的产品和环境的设计领域。它侧重于设计可作者简介：金凤（1993-）女，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计，.第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计34与用户进行双向交流的系统，不仅限于数字界面，也包括物理产品和环境。交互式设计的核心目标是提升用户体验，通过有效的交互机制使用户能够直观、轻松地与产品或服务进行互动。1.2 交互式设计的特点（1）用户中心性：交互式设计以用户为中心，注重用户需求和体验。设计过程往往从用户研究开始，确保最终的设计成果能够满足用户的需求和预期。（2）动态性和适应性：交互式设计的产出通常具有动态性，能够根据用户的行为或环境的变化进行相应的调整。这种适应性使得用户体验更为个性化和灵活。（3）多感官体验：交互式设计往往涉及多个感官，包括视觉、听觉、触觉等，通过多感官的互动增强用户的体验深度。2 交互式理念在包装设计中的设计策略交互式设计正变革着包装设计领域，将用户体验置于核心位置，使包装不仅仅是产品的保护壳或信息传递媒介，而是成为与消费者沟通和互动的平台。这种设计策略通过引入互动性、多感官体验和有效的信息传递，优化了用户体验，增强了品牌价值，促进了可持续发展，并在市场中实现了差异化2。2.1 提升用户体验互动性的引入和用户参与度的提升：交互式包装设计通过引入互动元素，通过使用包装的体验、触感变化等，鼓励用户参与和探索，从而增加用户对产品的兴趣和参与度。2.2 多感官体验的设计和实现包装设计不再局限于视觉元素，而是融合触觉、听觉甚至嗅觉，创造全方位的感官体验。例如，包装在被触摸时改变颜色或释放香味，或者包装材料的质感与产品信息相匹配，增强用户的感官体验和产品记忆。2.3 增强品牌价值通过互动性强化品牌个性和消费者认同：互动包装可以传达品牌独特的故事和价值观，建立品牌个性，促进消费者与品牌之间的情感联系，增强消费者的品牌认同感，通过独特的包装体验在众多品牌中脱颖而出，实现市场差异化，提升品牌形象。2.4 促进可持续发展环保理念的传达和消费者的环保行为引导：交互式包装可以用来传递环保信息，引导消费者进行正确的回收和再利用，或选择生物可降解或可循环利用的材料进行包装设计，减少资源的浪费和环境的破坏，通过设计促进消费者的环保行为3。3 交互式理念在包装设计中的设计应用3.1 包装结构设计3.1.1 互动性结构通过创新的结构设计，使包装本身具有互动性。例如，包装可以设计成多层结构，消费者在拆开内层包装时发现新的信息或设计元素，类似于开箱体验，增强消费者的好奇心和探索欲。以端午粽子礼盒“丹青千里寻粽觅迹”包装为例，见图 1。粽子是独立的小盒包装，盒型是抽屉型结构，在盒子未抽开的时候，是以窗框为设计的风景插画，当消费者开启盒型的时候，随着盒子的抽动开启，插画由窗框变成完整的插画，像开窗一样，窗内的画面随着交互结构，在交互过程中开启新的画面。整个设计方案将交互式理念融合，进行结构互动，给消费者带来沉浸式文化体验，满足了消费者好奇、惊喜等用户体验。图 1 端午粽子礼盒“丹青千里寻粽觅迹”包装案例3.1.2 可变形结构引入可变形的包装结构，如可折叠、可扩展或可转换为其他用途的包装，提供额外的功能性和趣味性，鼓励消费者与包装进行更深层次的互动。以中秋月饼礼盒“一出好戏”包装为例，见图 2。包装开启后，可以通过盒型结构的变形和二次组合，转换为皮影戏的小舞台。这样的交互式设计，给了消费者一场沉浸式的文化体验，在互动过程中，能更好地感受中秋文化的魅力和趣味。第 4 期视觉设计金 凤 基于交互式理念的包装设计研究35图 2 中秋月饼礼盒“一出好戏”包装案例3.2 视觉设计3.2.1 字体设计在交互式包装中，字体设计必须确保文字信息的可读性，同时增加互动元素，让文字信息变成动态或变化的字体，例如，通过温度变化、触摸或移动设备交互导致颜色、形状或大小变化的字体，可以引起用户的好奇心，促进更深层次的品牌体验4。3.2.2 图形设计在交互式包装设计中，图形元素可以设计成响应用户行为的互动组件。例如，图形可以随着用户的触摸或包装的移动而变化，或者通过扫描图形来解锁额外内容或功能。此外，可以通过图形设计讲述品牌故事，与用户建立情感联系。在交互式包装上，图形不仅传达视觉信息，还可以通过用户的互动行为逐步揭示故事内容，增加用户的参与感和好奇心。3.2.3 色彩设计色彩在传达情感和引导用户感受方面起着关键作用。在交互式包装设计中，可以通过色彩变化来引导用户的情绪，或通过用户互动导致色彩的变化来增强体验的动态性。例如，温度敏感材料或触摸敏感墨水导致的色彩变化，增加包装的互动性和趣味性5。3.3 材料设计选择可持续的材料，如生物降解塑料、再生纸板或可食用包装材料，不仅减少环境影响，也向消费者传递品牌的环保理念。或利用温度、光照或触摸敏感的材料，使包装能够响应环境变化或用户互动。智能标签技术在食品包装中的应用已经变得越来越广泛，为消费者提供更多信息，提高食品安全，同时为品牌创造与消费者互动的新途径。例如，温度感应标签可以显示食品在运输和储存过程中，是否一直保持在适宜的温度范围内。这种标签通常包含一种特殊的墨水或材料，可以根据温度的变化改变颜色。此外，近场通信（NFC）标签和 QR 码也被应用于食品包装中。NFC 标签允许消费者使用智能手机扫描食品包装上的标签，获取有关食品的详细信息，包括原产地、营养成分、过敏原信息，甚至是食品的完整供应链历史。QR 码是另一种常见的智能标签，通过扫描包装上的二维码，消费者可以访问到更多关于产品的信息。这些信息可能包括食品的制作方法、食谱、过期日期检查，甚至是互动的营销活动6。通过结合包装结构设计、视觉设计和材料设计，交互式设计在包装领域中的应用不仅能够提升用户体验，增强品牌价值，还能促进可持续发展，为品牌创造更多价值。这种设计方法将用户放在中心位置，鼓励用户参与和互动，从而建立更深层次的品牌连接和忠诚度。同时，它也反映了品牌对创新和可持续性的承诺，有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。4 结 语本文探讨了交互式设计在包装设计中的多维应用，展示了如何通过交互性元素提升包装的用户体验和品牌价值。交互式设计不仅改变了传统包装的功能性，也将包装转变为一种沟通和体验的媒介，使之成为消费者与品牌互动的桥梁，交互式理念的运用不仅提升了包装的视觉吸引力，也增强了用户的互动体验和品牌忠诚度。未来，随着技术的进步和消费者需求的变化，交互式包装设计将继续发展，为品牌和消费者创造更多价值，成为包装设计领域的重要趋势。参考文献：1 朱国勤,吴飞飞.包装设计 M.上海:上海人民美术出版社,2006.2 张朦朦.交互式设计理念在包装设计中的应用研究 D.郑州:河南大学,2013.3 孔维艳,孙文想.交互式理念在包装设计中的应用分析 J.包装工程,2016,37(10):35-38.4 金爱晖.绿色环保材料在包装设计中的运用评环保包装设计J.环境工程,2021,39(05):262.5 李云歌.视觉传达在皮具产品包装设计中的运用 J.中国皮革,2022,51(07):131-135.6 王锐.新发展阶段的绿色包装设计策略与发展路径 J.生态经济,2022,38(12):221-229.