基于传统图案元素的视觉传达设计策略.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 2 月第 4 卷 第 3 期Feb.2024Vol.4 No.360基于传统图案元素的视觉传达设计策略林伟欣（海南科技职业大学，海南 海口 571126）摘要：传统图案元素形式多样，内涵丰富，是我国民族文化瑰宝，我国设计人员应结合传统图案元素，设计视觉传达艺术作品，传承和发扬我国传统文化。本文深层剖析传统图案元素内涵，分析其视觉传达设计应用价值，即保证变化统一、引发思想共鸣和增强感性力量，在此基础上，根据我国视觉传达设计现状，提出传统图案元素应用策略，我国设计人员需巧用吉祥图案，增添绘画元素，结合剪纸艺术，应用传统色彩，以此增强视觉传达作品艺术表现力和感染力。关键词：传统图案元素；视觉传达设计；剪纸元素中图分类号J524文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-03-020Design Strategy of Visual Communication based on Traditional Pattern ElementsLIN Weixin(Hainan Vocational University of Science and Technology,Haikou 571126,China)Abstract:Traditional pattern elements have diverse forms and rich connotations,which is the treasure of Chinese national culture.Chinese designers should combine the traditional pattern elements,design visual communication art works,and inherit and carry forward Chinese traditional culture.This paper deeply analyzes the connotation of traditional design elements,and the analysis of the visual communication design application value,namely to guarantee change unity,cause ideological resonance and enhance perceptual power,on this basis,according to the present situation of the visual communication design in our country,put forward the traditional design elements application strategy,Chinese designers need to use auspicious patterns,add painting elements,combined with paper-cut art,application of traditional color,to enhance the visual communication works artistic expression and appeal.Key words:traditional pattern elements;visual communication design;paper-cut element引 言视觉传达设计主张灵活运用设计载体，包括色彩、文本和图形等，实现良好视觉呈现效果。在视觉传达设计中，科学运用传统图案元素，能够赋予现代艺术作品传统文化意蕴，提升艺术作品美学价值，凭借多元图案元素应用，强化设计作品吸引力，引导观者形成情感共鸣。在此背景下，基于传统图案元素应用视角，探索视觉传达设计策略，具有重要理论和现实意义，值得广大设计人员深入思考。1 传统图案元素当前，我国传统文化设计影响力日益提升，传统文化设计能够于广泛传统图案中灵活取材，变化多样，形式多元。我国设计人员应发掘传统图案内涵，加强传统图案元素应用，积极传承我国传统文化，推进我国视觉传达设计发展1。分析传统图案概念，可将其分为狭义和广义，站在狭义概念维度，图案主要代表花纹和装饰，亦可称之为纹样。站在广义概念维度，图案即为应用于日常生活设计中的装饰。在我国，人们界定图案视觉传达设计，具有多元审美倾向，图案视觉传达设计亦发展出多种类型。在我国上古时期，便出现传统图案设计，该类图案与当地人民生活息息相关，由其生活习惯逐步发展而来，能够体现当时人民的朴素情感。时代发展后，图案创作逐渐兴起，人民凭借组合变换图形，表达自身情感追求和寄托，亦能起到良好装饰作用。在古代，传统图案能够在多个维度影响人民日常生活，我国曾出土多种文物，包括、建筑、家居和服饰等，均可发现传统图案的运用。可见，传统图案设计包含着古代人民的智慧，蕴含着悠久历史文化。在现代视觉传达设计中，巧妙应用传统图作者简介：林伟欣（1991-），男，博士，副教授，研究方向：环境美学、美感经验、平面艺术设计，.第 3 期视觉设计林伟欣 基于传统图案元素的视觉传达设计策略61案，能够提升设计作品美学境界，丰富设计作品文化意蕴，加快我国现代视觉传达设计发展，为我国现代视觉传达发展赋能。2 视觉传达设计中传统图案元素的应用价值2.1 保证变化与统一在传统图案应用中，图案外形是关键应用要素，设计出优美图形，能够增强产品视觉冲击力。在我国，传统图案设计更为强调对称性和和谐性，在图案设计中，多采用标准图形，如正方、正圆等，体现出古代人民对团圆生活的追求，对幸福稳定的憧憬。现代设计人员可尝试借鉴学习，在现代视觉传达设计作品中应用标准图形元素2。分析我国传统图案设计，可发现其强调统一与变化平衡，可体现在多个方面：（1）保证具象与抽象和谐统一。在我国传统图案设计中，图案设计与百姓日常生活息息相关，多采用常见事物外形，如竹子、鲤鱼等；（2）保证有序与复杂和谐统一，相比现代图案，传统图案更为繁杂，但复杂中却蕴含着秩序，图形变换体现出一定规律，凭借协调改善图形结构的疏密和层次，整合整体与局部观感，使图形具有统一之美。发现传统图案设计优势，可帮助现代设计人员更为有效开展视觉传达设计，具有多种设计学习价值。设计人员设计艺术作品时，可应用传统图案元素，把握传统艺术表现理念，提升整体作品和谐水平。2.2 引发思想共鸣近年来，我国社会高速发展，人民群众需要创建更加丰富的精神世界，传统文化关注度日益提升，此即需要设计人员充分汲取文化养分，深度学习我国传统文化，结合现代设计理念，开展视觉传达设计，科学融合现代设计与传统文化。同时，学习传统文化，但并非直接照搬传统文化，而是深层理解传统设计形式，研究传统艺术内涵，全面掌握传统图案元素内在意蕴，通过现代视觉传达设计手段，表现传统图案寓意，融合古今设计要素，增强时代情感共鸣。运用传统图案元素，能够展现人民群众对幸福生活的盼望，体现视觉传达核心目标，多维传播视觉美感。可见，应用传统图案元素，并非仅因为其具备丰富艺术审美优势，更因其内含多元吉祥寓意，能够增强消费者情感体验3。具体设计应用中，设计人员应跳出生拼硬凑的局限，多阅读文化古籍，深入挖掘图案寓意，实现现代设计创新，巧妙融合现代设计与传统图案。2.3 增强感性力量颜色将影响内在情绪，采取橙色设计，能增强作品甜蜜温馨感受，采取蓝色设计，则强调忧郁伤感氛围。在我国传统文化中，色彩具有不同的用途和含义。若为帝王寝宫，则多将金色作为设计色调，若为丧葬礼仪，则多采用白色作为设计色调，正确运用颜色，能够增强整体视觉效果，科学营造场景氛围。在我国中，红色是多种传统色彩的代表，象征着吉祥和美满，能够在多个场景中应用，体现出富贵幸福的意蕴，多见于园林、服饰、灯笼等。因此，设计视觉传达作品时，设计人员应准确传达颜色寓意，良好传承我国传统文化，科学开展现代艺术创新，为视觉传达作品增添感性力量，体现多元传统文化价值。3 基于传统图案元素的视觉传达设计策略3.1 运用吉祥图案基于视觉传达设计视角，我国有多种传统吉祥图案，如兰花、梅花、仙鹤等，这些图案寓意丰富，包含着多种美好祝愿，亦能传承多元美好精神内涵。因此，设计视觉传达作品时，应重视运用吉祥传统图案，发扬我国传统文化，增强设计作品独特魅力。设计人员需充分挖掘吉祥元素，完善整体设计过程，实现吉祥元素科学应用，增强整体视觉传达效果。首先，可尝试添加龙凤纹样。该类纹样极具代表性，可让购买者感受到吉祥如意，增强购买者民族认同感，设计人员采取艺术化设计方式，科学融合图案元素，制定个性化视觉传达设计方案，引发购买者思想共鸣，激发购买欲望。以杏花村酒为例，见图1。其包装设计及运用传统吉祥元素，在酒身上增添青花瓷纹样，赋予酒身包装文化内涵，提升产品吸引力，辅以汉代画像，体现出该产品浓厚历史感。为改善视觉观感，产品充分应用龙凤纹样，赋予杏花村酒美好寓意，打下良好情感基础，多方整合情感与内涵，吸引消费者注意力，传达美好传统文化，精准把握文化精髓，增强产品包装独特性和层次感4。图 1 杏花村酒设计中的吉祥图案3.2 运用剪纸元素第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计62在我国民间，剪纸艺术较为常见，该艺术类型富含生活气息，能够凭借简单选材，展现出优美形象的艺术美感，深受我国人民百姓喜爱，具有牢固群众基础。在我国，无论何种艺术形式想要长久传承，就需紧密联系人民群众实际生活，视觉传达设计亦应遵循该项原理，因此，为增强整体设计效果，体现视觉传达设计魅力，设计人员应全面把握人民群众艺术审美，持续学习前沿视觉传达设计理念，融合剪纸艺术要素，发扬民间艺术技法，整合多元艺术理念。具体而言，设计视觉传达艺术作品时，可汲取传统剪纸艺术要素，应用折剪样式，借鉴同心圆、对称、并列等折纸形式，科学改善视觉传达构图，以一种构造形式为基础，采取多元再造创新策略，通过粘贴、旋转和复制，增强构图形式艺术美感，改善我国设计传统构型，体现丰富民间艺术。在我国剪纸艺术中，阴阳对立是一种经典构图方式，当纸张被裁剪下来，即会形成阴刻，见图 2。而留下的纸张则为阳刻。设计人员应多维理解阴阳理念，结合视觉传达设计原理，科学取舍构图信息，灵活运用曲线工具，调换构图阴刻阳刻，模拟剪纸视觉传达效果。或是采取折减方式，整合阴刻与阳刻，巧妙排列组合传统要素，设计多种视觉传达造型，体现剪纸艺术和谐之美，增强艺术作品视觉冲击力，赋予该作品丰富艺术层次感。同时，设计人员还应注意地域文化色彩，结合该地域剪纸艺术特色，调整整体视觉设计方案，体现当地地域文化，形成良好视觉传达艺术传播效果5。图 2 剪纸阴刻3.3 运用绘画元素分析我国传统绘画，可将其分为两类，第一类为写意绘画，画家会采用浓墨重彩，使画作形神兼备，第二类为工笔绘画，强调画作工整严谨特点，习惯于在精髓中刻画细节。水墨画技法和体系独特，可作为我国传统绘画艺术代表，该类画巧妙结合水与墨，凭借多元点线面运用，呈现整体画面效果，达到视觉传达目的。在现代视觉传达设计中，运用水墨画艺术形式，可增强设计作品艺术张力，精准传达作品文化内涵，赋予设计作品刚柔并济特色，巧妙整合多种视觉元素，提升整体美学意境，让消费者感受到丰富艺术魅力。具体而言，设计人员可应用水墨线条，结合实际作品效用，展现视觉设计情感和艺术设计目的，采取艺术化设计策略，增强水墨元素艺术特色，强化整体呈现效果，打造良好环境氛围，凸显视觉传达艺术意蕴。运用水墨线条时，设计人员应尝试创新和变化，结合具体艺术作品，加强线条与设计融合，体现我国传统文化特质，彰显我国民族精神。适当重构水墨元素，尝试整合现代元素，优化整体布局构图，把握视觉传达规律，增强艺术作品层次感和空间感，设计人员可适当结合书法和水墨元素，强调艺术作品的中国气质，展现我国多元民族特质。4 结 语传统图案元素是古代人民内心情感的折射和体现，包含丰富美好寓意。设计人员应充分正视传统图案元素设计应用优势，活用现代设计手法，多维展现传统图案元素魅力，传承我国传统优秀思想精神，将传统图案艺术美感深深植入人民群众心中。参考文献：1 叶晓波.传统图案元素在视觉传达设计中的运用分析 J.大观,2023(12):31-33.2 王阿静.传统图案元素在视觉传达设计中的应用研究 J.鞋类工艺与设计,2023,3(16):42-44.3 马晓翔.浅谈传统图案元素在视觉传达设计中的应用 J.明日风尚,2023(09):125-127.4 陆奕兆.视觉传达图案创意在皮革产品设计中的应用探讨 J.中国皮革,2022,51(12):132-135.5 丁艺.传统图案元素在视觉传达设计中的应用 J.包装工程,2021,42(06):356-358+362.