反思与创新：我国慢综艺节目的创新思路探析——以大型劳作纪实综艺《种地吧》为例.pdf

102COMEDYWORLD影 视 观 察摘要：近年来随着经济的快速发展，社会生活节奏随之加快，同时也进一步引发了社会焦虑不安的情绪，加重了社会压力，催生了人们对于精神文化治愈的诉求。慢综艺的出现恰好符合这一情感诉求需要，所以受到了青睐和追捧。但伴随着慢综艺的火热，问题也随之出现，如缺乏新鲜感和创新、同一类型题材内容同质化严重等，这些问题的出现势必会阻碍慢综艺节目的健康发展。在当今促进乡村振兴的时代背景下，农村生活综艺种地吧的热播打开了国内慢综艺生产制作的新思路，取得了良好的传播效果。本文将以农村生活综艺 种地吧 为例，分析其创新方式和传播特色，为未来慢综艺节目的发展提出建议和思路。关键词：乡村振兴；乡村生活综艺；慢综艺；乡村文化当前，乡村振兴作为一大战略成为我国的重要发展任务。推进乡村振兴是建设现代化国家的必然要求，要从各个方面助力乡村振兴的发展。“传媒+乡村振兴”能够从影视和文旅方面促进乡村发展，对赋能乡村振兴发展具有重要价值。在巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴、加快推进农业农村现代化的时代背景下，影视制作生产行业涌现出了一大批展现农村风光、聚焦农业生产、传播乡村文化的综艺佳作和影视作品。农村生活综艺不同于以往的慢综艺节目，该类节目将视角聚焦于乡村，通过搭建农村生活场景、参与农活劳作等形式，展现农村景色、体味和参与“守拙归园田”的农村生活。2017年向往的生活首播，被认为是第一档真正的乡村生活慢综艺节目，之后也涌现出了一大批节目如哈哈农夫 云上的小店 宝藏般的农村，这些节目的播出受到观众的追捧和喜爱，但这些节目也存在一些问题，如一些人觉得节目中的乡村过于理想化，与现实有很大出入；节目中的嘉宾只是进行一些简单的农活劳作，没有真正下地体验劳作活动。与此同时，同类型、同题材的节目在形式和内容上的设计过于相似，“换汤不换药”，难以引起受众的兴趣和好感，反而使收视情况呈下跌趋势。2023年2月种地吧首播，目前该综艺在豆瓣上的评分已经达到8.9分，几乎超过其他同类型综艺，如向往的生活7.5分。种地吧是一档劳动纪实互动真人秀节目，节目从头到尾展现出脚踏实地的参与和纪实，开辟了乡村题材综艺节目的新路线。本文将浅析该节目的制作特点与优势，为未来乡村生活慢综艺的发展提出建议。一、慢综艺的发展现状与困境相比于带有对抗竞争元素的快综艺来说，节奏缓慢、一定程度上能够缓解观众压力的慢综艺得到受众的青睐。1为了舒缓当代年轻人的压力，缓和相对紧张的社会氛围，慢综艺的出现受到许多关注。但慢综艺发展至今也面临着节目同质化严重、缺乏新鲜感、真实性不强等问题，这些问题在乡村生活综艺中同样存在。（一）节目过度同质化，缺乏原创性一档节目的核心竞争力应当是内容和形式的创新，创新是节目取胜的关键。我国的综艺节目大多来自韩国，许多节目直接照搬韩国原节目，缺乏原创性。且大多数慢综艺节目没有固定的环节设置，节目进展平缓，情节过于平淡，不能在短时间内引起受众有限的注意力。慢综艺原创能力的缺失会使反思与创新：我国慢综艺节目的创新思路探析以大型劳作纪实综艺种地吧为例文/刘婉婉（湖北大学，湖北武汉 430062）103COMEDYWORLD影 视 观 察慢综艺陷入主题不明确、人文价值和情绪价值下降、节目感染力减弱的泥潭中。2“综 N 代”向往的生活第七季宣布停播，自2017年该节目首播至今已经经历了6个年头。向往的生活停播的原因有很多，其中之一就是固定不变的节目形式和剧情。随着生活类慢综艺的发展，许多优质的综艺节目被陆续推出，观众的要求也在逐渐提高。向往的生活类似的剧情和情节难以唤起观众的兴趣，会使观众对节目的期待值降低，进而产生审美疲劳，导致节目的停播。（二）广告插入过多，影响受众观感高频次的广告插入会影响节目的连续性和完整性，从而大大降低节目的观看效果，影响观众的观看体验。现如今综艺中的广告商已经不满足于广告短片展示和节目嘉宾口播，而是致力于将广告产品融入综艺节目中，以此达到潜移默化的传播效果。但是这种方式使用不当极易引起观众的反感，不仅会降低观众对节目的期待，甚至会产生逆反心理。生硬的广告中插会打乱节目的叙事节奏，严重影响观众的观看体验。（三）“拟态”的乡村场景，忽略与现实之间的关系乡村生活类的综艺节目激发了观众对于归园田居生活的向往，符合繁忙都市人的情感诉求，实现乡村情感唤醒和乡村认同。3通过对于农家小院、种地农田等乡村特有场景的搭建，营造出一个乡村媒介空间，嘉宾们生活在其中仿佛置身于真正的农村之中，惬意的“假想生活”让观众感受到了田野之间劳作的乐趣。但是这样拟态的乡村媒介空间会给观众带来一种远离城市、乡土乌托邦式的视觉和心理幻想4，与现实的乡村生活存在很大差异，只能使受众心灵获得短暂的宁静和抚慰，不利于长期传播发展。拟态环境终究只是现实生活的反映，不能将拟态环境当作现实生活。只注重乡村生活场景的搭建，在镜头前进行简单的乡村劳作活动并不能获得长久的支持和传播效果，应该将节目重心放在脚踏实地的劳动和乡村农耕文化的本质上来。二、种地吧成功“破圈”传播的原因种地吧是一档全新的农耕题材的综艺，以一种社会纪实的方式记录和反映当前中国农村的真实现状。节目把重点放在“种地”本身，选取十位20-28岁之间的青年，让他们带着同龄人的视角去了解当下的农业、农村和农民。节目播出至今取得了良好的传播和收视效果，入围了第28届上海电视节白玉兰奖最佳综艺节目，受到众多人的喜爱。（一）深挖本土题材，聚焦乡村文化种地吧没有拘泥于当前乡村生活综艺的生产制作方式，突破了传统综艺制作思维，用一种全新的方式和视角记录农村，展现农村风光和劳动人民的勤劳智慧。中国自古以来就是一个农业大国，农耕是中华文明的立本之基。种地吧顺应当下促进乡村振兴的时代背景，深挖农业农村农民这个题材，把视角聚焦在乡村文化和农耕文化上，唤起人们心中对于乡村的情感认同和心理归属。同时节目还打破了人们对于乡村和种地的“思维定势”，还原出了一个真实的新农村图景。节目中十位少年使用收割机、旋耕机、脱粒机等农具，展示了当前我国机械化、智慧化和科技化的农业种植和生产手段。除此之外，该节目将视野拉长，收获了粮食之后如何处理也是一个问题，所以十位少年们努力寻找销路，使用“直播带货”、寻找合作商、制作节目周边等方式出售农产品，助力乡村振兴，促进农业农村现代化发展。（二）创新传播形式，多元视频形态组合传播节目良好的传播效果离不开与之相匹配的传播方式和传播平台。种地吧使用多元视频形态的组合传播，采用“长视频+短视频+直播”的传播方式。在节目官方播出平台上有正片和加更的主线叙事传播，还开设抖音账号发布上传成员个人拍摄“种地 vlog”的短视频来补充正片内容。这种长短视频相结合的传播方式也突出了节目的真实感，给予观众沉浸式体验。这种多种视频组合传播的方式既能补充有限的节目正片内容，同时还能满足受众对某一个嘉宾或某一个部分内容的关注欲，增加了节目与受众之间的互动，拉近了彼此之间的距离。（三）节目制作和生产精细化一档节目的核心竞争力在于优良和精细的生产制作。目前在这个快节奏的大背景下，综艺和影视作品的生产周期也在大大压缩，从之前的一两年到现在半年甚至几个月就完成拍摄，时间压缩的同时，节目的品质也会随之受到影响。这种短平快的快餐式、模式化生产难以深入人心，也没有做到让慢综艺真正“慢”下来。种地吧选取十位年轻人组成种地小队，在190天的时间内耕耘142.8亩土地，管理八块农田、一条河道和三个鱼塘，从水稻的收割到小麦的播种再到小麦的成熟收割，他们从播种一颗种子开始劳作，带领观众见证一颗种子的播种、发芽、生长、抽穗至成熟的全过程。种地吧的前期准备非常充足，在节目录制之前经历了选拔、试录和学习专业的农业知识，节目把拍摄战线拉长，从开始到结束是一次完整的农业劳作过程。三、种地吧对于慢综艺发展的启示当前慢综艺的发展存在一些问题，如创新性不高、缺乏一定的本土化改造和独特性，这些问题也阻碍了慢综艺的进一步发展。种地吧 的成功“破圈”传播也给慢综艺之后的发展带来一定的启发，从种地吧成功的原因中探究分析出一些慢综艺104COMEDYWORLD影 视 观 察未来发展的路径。（一）提高原创能力，提升原创意识创新是一个节目永葆生机活力的关键所在。中国的综艺节目大都借鉴于韩国，中国市场缺乏具有较强原创能力的综艺制作团队。慢综艺在发展过程中要注重融入中国特有的元素和符号，进行本土化创新，深挖本土题材，增强综艺节目的原创能力，提升作品的质量。种地吧对于乡村生活的记录与其他同类型综艺完全不同，他们并不是搭建一个带有农村风味的小院或一块农田，而是进行了一次正式的大型农业劳作活动。在这里，乡村不再是一些都市人的视觉审美消费对象，而是一个彰显自我特色和价值的主体，是由一次次具体的劳动组成的参与性事件。乡村是中国人精神家园的投射，种地吧让我们看到传统乡村和农耕文明的魅力，深刻体会日出而作、日落而息的生活滋味。（二）传播乡村文化，助力乡村振兴拥有悠久农业历史的中国也孕育出了独特的乡村文化和农耕文化。农村始终是人们内心一个最柔软的存在，对于乡村场景的呈现能够唤起受众的乡愁情感共鸣，通过塑造与受众心灵相契合的氛围，可以提供替代性满足。5如今随着城市化的发展，农村多以老年人生活为主，许多年轻人看不到农村的真实景象，此时慢综艺就可以发挥出其特有的作用，向人们展示农村生活场景、普及农业农具知识，打开助力乡村振兴的新思路。除此之外，种地吧深耕 IP 内容，创新营销方式。他们开设农家乐活动，邀请想体验农村生活的人来到少年之家一日游；还进行直播带货，用互联网技术助力农产品售卖。融合发展农业文旅产业模式，在传播乡村文化的同时，促进乡村振兴发展。（三）丰富传播形式，发挥平台优势后疫情时代，人们对于精神文化治愈和需求日益增加。6如今新媒体技术的高速发展和传播语态的开放性也给了综艺节目更多的发展与发挥空间。综艺节目只在视频平台上的播放难以引发更多的关注，可以尝试与社交媒体平台进行合作，例如与微博一起发起关键词评论挑战、开设节目抖音账号并在抖音平台发布短视频、与微信公众号一起发布文章推荐，多平台合作，多渠道传播，利用每个平台的优势，既能够补充节目内容，又可以增加互动，促进节目的长远发展。在丰富传播形式的同时，还可以尝试进行 IP 创作，打造节目专属符号即 IP，深耕 IP 内容创作，在给节目带来热度的同时，还可以进行营销活动。（四）挖掘受众诉求，引导乡村认同节目传播的终端是受众，所以受众的意见和诉求非常重要。最初慢综艺取得成功是因为抓住了受众的内心，在这个快节奏的社会里，人们的社会压力亟需排解，慢综艺的出现契合了受众这一情感需求。种地吧把视角聚焦在农村，中国人的内心自古以来就对乡村有一种特殊的情感。该节目的内容表达做到与乡村文化和农耕文化相结合，节目用脚踏实地的劳动和付出来破除焦虑，缓解当代大多数年轻人内心的压力，用简单轻快的方式宣传农耕文明的智慧和价值，在劳动中找到自己的归属感和乡村认同。不同于以往的乡村生活慢综艺，种地吧切切实实地将视角聚焦于乡村，聚焦在一块块土地、一次次田间劳作中，真实立体全面地呈现乡村生活和生产现实。7结语乡村生活慢综艺节目的出现打开了国内慢综艺新的发展路线，我们可以利用自己特有的资源和文化进行创作，在展现新农村光景的同时继承和传播乡村农耕文化。乡村生活综艺节目是一次乡村振兴与慢综艺的融合，既在线上呈现出乡村建设和发展的生动图景，又在线下拉动当地的农副产品销售，为乡村振兴寻找新方式。探索“传媒+乡村振兴”的新模式，促进国内慢综艺发展的同时，打造农村文旅变现新方式。虽然乡村生活综艺中也存在着内容同质化、缺乏创新性和新鲜感等问题，但它产生的影响和意义也是深远的。未来慢综艺节目的发展中，如何处理好节目内容同质化和原创能力不高的问题；处理好商业投资与传播人文价值之间的矛盾，以及短暂且间接的精神安慰和长远且有意义的价值传播之间的关系，仍是目前慢综艺创作者们需要思考的问题。参考文献1 付怡.后疫情时代治愈系综艺节目研究 J.当代电视，2022（10）：62-66.2 徐思齐.乡村振兴背景下慢综艺发展的困境与策略研究以向往的生活为例 J.西部广播电视，2022（01）：134-136.3 王灿，冯广圣.情感唤醒与乡村认同从 向往的生活看“慢综艺”热 J.新闻知识，2020（07）：62-65.4 王靓.慢综艺的媒介空间生产与乡村认同建构以向往的生活为例 J.西部广播电视，2022（09）：103-105.5 林刚，杨依依.生活类慢综艺节目的叙事分析评你好，生活与向往的生活J.中国广播电视学刊，2023（06）：118-122.6 叶欢，王申荃.慢综艺节目特色与困境分析以向往的生活停播为例 J.新闻研究导刊，2023（16）：149-151.7 柏林，邵振奇.慢综艺与乡村振兴创新融合策略探究以湖南卫视云上的小店为例 J.电视研究，2022（07）：39-41.