动态标志设计在数字媒介语境下的探索研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 4 月第 4 卷 第 7 期Apr.2024Vol.4 No.7112动态标志设计在数字媒介语境下的探索研究黄学道（潍坊科技学院，山东 潍坊 262700）摘要：动态标志设计在数字媒介语境下的研究具有重要意义。随着新媒体时代的发展，标志设计不再局限于静态的二维形式，而是朝着更具动态性和多维特征的方向发展。本文将探讨动态标志设计的概述、在数字媒介时代的重要性、设计原则，以及结合新媒体技术的研究。通过对这些内容的深入分析，可以更好地了解数字媒体背景下动态标志设计的现状和发展趋势。关键词：动态标志设计；数字媒介；新媒体技术中图分类号J524.4文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-07-037 Exploration and Research on Dynamic Logo Design in the Context of Digital MediaHUANG Xuedao(Weifang University of Science and Technology,Weifang 262700,China)Abstract:The research on dynamic logo design in the context of digital media is of great significance.With the development of the new media era,logo design is no longer limited to static two-dimensional forms,but is moving towards more dynamic and multi-dimensional features.This article will explore an overview of dynamic logo design,its importance in the digital media era,design principles,and research combining new media technologies.Through in-depth analysis of these contents,we can better understand the current situation and development trends of dynamic logo design in the context of digital media.Key words:dynamic logo design;digital media;new media technology引 言随着数字化技术的飞速发展，新媒体平台的兴起改变了人们获取信息和进行交流的方式，也为标志设计带来了新的挑战和机遇。动态标志设计作为传统标志设计的延伸和拓展，具有更强的视觉冲击力和传播效果，能够更好地吸引受众的注意力，增强品牌与用户之间的情感联系。1 动态标志设计概述动态标志设计是将动态元素融入标志或标识的设计过程中，使其具有变化的特性。与传统的静态标志设计相比动态标志设计打破了常规的形式限制，为品牌或组织提供了更加丰富多样的表现形式。而这种设计通过整合动画、视频、声音等元素能够更有效地吸引受众的注意力并传递更加生动的信息。动态标志设计能够增强品牌的视觉识别度来提升品牌形象的现代感，让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。而动态标志设计还根据不同的应用场景进行灵活变化，提供更加个性化的视觉体验。随着数字技术的发展的普及，动态标志设计将成为未来品牌视觉传达的重要趋势1。2 动态标志设计在数字媒介时代的重要性2.1 视觉冲击力动态标志设计在数字媒介时代的重要性首先体现在其视觉冲击力上，比如说，通过动态效果设计元素引起他们的好奇心。在数字媒介的海量信息中，用户往往只会花费几秒钟的时间来浏览一个网页或应用，因此，一个具有视觉冲击力的动态标志可以让品牌在瞬间脱颖而出，吸引用户停留并深入了解品牌。举例来说，苹果、微软等在其产品启动时的动态标志设计，往往会通过流畅的动画转场效果来吸引用户的注意力，在潜移默化中加深用户对品牌的印象。这种视觉冲击力能够提升品牌的曝作者简介：黄学道（1982-），男，博士，讲师，研究方向：造型融合艺术，.第 7 期设计论坛黄学道 动态标志设计在数字媒介语境下的探索研究113光度，为品牌形象的建立奠定坚实的基础。2.2 信息传达效果动态标志设计在数字媒介时代有助于提升信息传达效果，通过动态元素的运用，品牌能够更加生动地展示自身的特点，使用户更好地理解品牌信息。例如，一个动态的标志设计通过故事性的动画形式，将品牌的核心价值观传达给用户，引起用户的共鸣连接。另外，在信息爆炸的数字时代，品牌需要更加巧妙地传达信息，而动态标志设计则提供了一个更加生动的传播方式2。2.3 与用户互动与用户互动是动态标志设计的又一重要特征，在数字媒体时代用户参与成为品牌传播的重要趋势。动态标志设计通过交互式设计来增强用户参与感，使用户在与品牌互动的过程中更加投入，进一步地增强用户对品牌的认同感。例如，一个具有互动性的动态标志设计可以吸引用户积极参与，增强用户与品牌之间的情感联系提升品牌忠诚度传播效果。2.4 品牌形象塑造最后，在数字媒介时代品牌形象不再仅仅是一个静态的标识而是一个动态的实体。动态标志设计帮助品牌在不同的数字平台中保持一致的形象提升品牌的可识别度性。例如，通过不断更新动态标志设计，更好地适应快速变化的市场环境需求保持品牌的活力，动态标志设计还能帮助品牌与时俱进，反映品牌的创新性，树立品牌在行业中的领先地位3。3 新媒体技术下的动态标志设计研究在数字媒介语境下，动态标志设计成为品牌传达和视觉传播的新趋势，下面从两个案例来研究动态标志设计成功的因素。3.1 案例一：2012 星客特环球之旅标志的动态设计2012 星客特环球之旅标志的动态设计是一个典型的案例，展示了如何通过融合动态图形和声音元素来创造一个多维度的品牌形象。设计过程始于对标志核心理念和品牌属性进行深入分析，从而确立了动态标志设计的基本框架。随后，设计团队利用先进的数字技术，将静态图形转化为充满活力的动态图像。在转化过程中，设计师采用了多种技术手段来增强标志的动态效果。图形的变形让标志在视觉上呈现出动态的流动感，色彩的渐变则增加了标志的视觉深度和丰富性，同时，恰当的声音搭配能够强化标志的情感表达和品牌印象。通过这些综合手段，标志被赋予了时间的维度，使其在展示品牌形象时更加生动和立体。在整个设计过程中，设计者特别注重标志动态变化的流畅性。他们通过精心设计标志的动态效果，让其在视觉上的连贯性能够在第一时间吸引到观众并留下深刻印象。此外，设计团队还考虑了标志在不同媒介终端上的表现，确保标志无论是在电视屏幕、网页还是移动设备上都能保持良好的识别性。通过这种综合运用动态图形、色彩渐变和声音元素的设计方法，2012 星客特环球之旅的动态标志不仅成功地传达了品牌的核心理念，而且在提升品牌形象和吸引消费者方面发挥了重要作用，成为一个在数字媒介时代下成功的动态标志设计案例。这一案例充分展示了动态标志设计在数字媒介语境下的创新潜力为未来的动态标志设计提供了宝贵的参考。3.2 案例二：中国国际航空公司的动态标志设计另一个值得关注的研究案例是中国国际航空公司（Air China）的动态标志设计，这一设计充分展示了动态标志在航空业中的应用，并突出了品牌形象的现代化和国际化特征。中国国际航空公司的动态标志以经典的凤凰图案为基础，运用动态效果展现出品牌的活力和飞翔的意象。设计团队运用了先进的动画技术，使凤凰图案在屏幕上展现出飞翔的动态效果，营造出一种向前的动感，象征着公司不断进取和追求卓越的精神。在不同的应用场景中，中国国际航空公司的动态标志展现出了良好的适应性。在公司的官方网站中动态标志以简洁流畅的动画形式呈现，提升了用户的浏览体验。在广告宣传平台中，动态标志结合了丰富的视觉元素和声音效果，增强了品牌信息的传播力。此外，中国国际航空公司的动态标志设计还注重了文化元素的融入。凤凰作为中国传统文化中的吉祥象征，被巧妙地融入到标志设计中体现了公司的文化底蕴的尊重。通过动态标志的设计，中国国际航空公司成功地将传统文化与现代科技相结合，展现了一个现代化、国际化的品牌形象。这一案例不仅展示了动态标志设计在航空业中的应用潜力，也为其他行业的品牌传播和形象塑造提供了有价值的参考。随着数字媒介技术的不断发展，动态标志设计将在未来的品牌传播中发挥更加重要的作用。3.3 动态标志设计拥有广阔的应用前景通过对不同案例的深入分析，明显看出动态标志设计在数字媒介语境下的探索和实践展现了丰富的内涵的应用前景。动态标志是一种视觉设计手段，它还是一种高效的品牌传播策略。通过运用动态元素技术，动态标志能够有效地吸引受众的注意力，提升品牌的识别度。更重要的是它能够增强品牌与用户之间的互动通过提供更加生动的视觉体验，让用户对品牌产生更深的情感共鸣。随着数字媒介技术的不断发展，动态标志设计的可能性第 4 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计114也在不断扩展。例如，利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，可以创造更加沉浸式和互动式的动态标志体验。同时，利用大数据和人工智能技术，可以实现动态标志的个性化定制和智能化更新，使其更加贴合用户的需求。总之，动态标志设计在数字媒介时代展现出了巨大的潜力，它能够提升品牌的视觉影响力还能够深化品牌与用户的互动关系，增强品牌的传播效果。4 动态标志设计的未来发展趋势4.1 新技术与趋势随着人工智能、虚拟现实、增强现实等新技术的不断涌现，动态标志设计在数字媒介中有了更广阔的应用空间。人工智能的发展使得动态标志能够根据用户的行为进行个性化展示来提升用户体验认知。虚拟现实和增强现实技术的结合也为动态标志的呈现提供了更加沉浸式的体验，进一步加深了用户与品牌之间的互动。未来，随着 5G 技术的普及的发展，动态标志设计有望实现更加高清的呈现效果。随着区块链技术的逐渐成熟，动态标志的知识产权保护将得到进一步加强，推动其在数字媒介中的发展4。4.2 用户体验与品牌认知在数字媒介环境下，用户体验认知是至关重要的。动态标志设计不仅可以提升用户对品牌的认知度，还能通过独特的动效吸引用户的注意力增强用户的参与感。未来，我们可以预见，动态标志设计将更加注重用户体验的个性化来满足不同用户群体的需求。例如，通过动态标志设计，品牌可以传达更加丰富的品牌故事，加强与用户之间的情感连接建立更加牢固的品牌认知。此外，随着技术的不断发展，动态标志设计将融入更多先进的技术元素，例如，增强现实（AR）和虚拟现实（VR)，使品牌形象更加生动立体，提供更加沉浸式的用户体验。这些创新将使动态标志设计成为品牌传播和市场营销的重要工具，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。4.3 可持续发展与社会责任随着社会对可持续发展责任的关注度不断提升，动态标志设计也需要践行可持续发展理念责任。在数字媒介语境下，动态标志设计应当注重节能减排、环保材料的运用，以及与社会价值相契合的设计理念。品牌通过可持续发展的实践，能够赢得用户的好感还能建立更加积极的品牌形象，为社会可持续发展贡献力量。动态标志设计在选择材料工艺时，应优先考虑环保减少对环境的影响。设计过程中应考虑到能源的有效利用，避免不必要的能耗。通过这些举措，动态标志能够体现品牌的创新精神，还能彰显其对环境保护责任的承诺。将使动态标志成为传达可持续发展理念的有力工具，引导公众关注环保行动，共同推动社会向着更加绿色的方向发展5。4.4 市场竞争与创新精神随着社会对可持续发展责任的关注度不断提升，动态标志设计也需要践行可持续发展理念。在数字媒介语境下，动态标志设计应当注重节能减排以及与社会价值相契合的设计理念。品牌通过可持续发展责任的实践，能够赢得用户的好感，还可以建立更加积极的品牌形象为社会可持续发展贡献力量。另外，动态标志设计还应考虑到资源的高效利用减少对环境的影响，还能够引领行业向着更加绿色的方向发展。4.5 品牌故事与情感连接动态标志设计还可以帮助品牌讲好品牌故事建立与用户的情感连接。品牌故事是品牌传播中的核心内容，能够激发用户的情感共鸣增强用户对品牌的认知。动态标志设计通过形象生动的视觉呈现方式，可以更好地传达品牌故事的情感内涵，引起用户的共鸣。通过动态标志设计品牌可以将产品或服务背后的理念、文化和情感表达出来，让用户更加深入地了解品牌来建立稳固的品牌认知，而这种情感连接不仅可以提升用户对品牌的喜爱，也可以促进用户口碑传播推动品牌的持续发展6。5 结 语动态标志设计在数字媒介语境下的研究是一个不断探索和创新的过程。通过本文的讨论，我们可以看到动态标志设计在数字媒介时代的重要性，以及设计原则和新媒体技术对其发展的推动作用。未来，随着科技的不断进步和用户需求的不断变化，动态标志设计将会迎来更多的机遇和挑战，设计师们需要不断学习和尝试，为数字媒介时代的品牌传播带来更多创新和活力。参考文献：1 温筠,彭玉元,于亚男.解构主义视角下的动态标志设计研究 J.设计,2023,36(24):124-128.2 张宝翔.品牌标志动态化设计研究以东滩忘忧谷标志设计为例 J.上海包装,2023(05):105-107.3 董 羽.动 态 标 志 在 品 牌 形 象 设 计 中 的 应 用 探 讨 J.才智,2023(14):5-7.4 叶睿.广西苗族织锦纹样在鞋服设计中的继承与发展 J.中国皮革,2022,51(10):141-145+149.5 赵晖.设计素描在鞋类效果图中的应用分析 J.鞋类工艺与设计,2023,3(04):24-26.6 张 怡 然.动 态 标 志 设 计 在 品 牌 形 象 中 的 作 用 分 析 J.大观,2022(01):30-32.