东北民俗文化在视觉传达设计中的应用分析.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 1 月第 4 卷 第 2 期Jan.2024Vol.4 No.242东北民俗文化在视觉传达设计中的应用分析赵 祺（黑龙江大学研究生院，黑龙江 哈尔滨 150000）摘要：本文旨在深入探索东北民俗文化在现代视觉传达设计领域中的融合与创新应用。通过对东北地区丰富的民俗文化，包括生活习俗、传统技艺、民间故事及其他文化符号的分析，研究民俗文化如何有效地转化为视觉传达设计的创新元素，以及这些元素在视觉传达设计领域的应用分析，探讨具体设计案例，挖掘东北民俗文化与现代设计的相互融合及实践应用。关键词：东北民俗；视觉元素；视觉传达设计中图分类号J524文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-02-014Analysis of the Application of Northeast Folk Culture in Visual Communication DesignZHAO Qi(Graduate School of Heilongjiang University,Harbin 150000,China)Abstract:This article aims to explore in depth the integration and innovative application of Northeast folk culture in the field of modern visual communication design.By analyzing the rich folk culture in Northeast China,including living customs,traditional skills,folk stories,and other cultural symbols,this study explores how folk culture can be effectively transformed into innovative elements of visual communication design,and analyzes the application of these elements in the field of visual communication design.Specific design cases are explored to explore the integration and practical application of Northeast folk culture and modern design.Key words:northeast folk customs;visual elements;visual communication design引 言东北地区的民俗文化，以其独有的魅力和深邃的历史根基而闻名。这片古老的土地上多元化民族的融汇与交织，孕育了一系列多姿多彩的民俗文化特征。这些民俗文化特色，不仅反映了东北地区的历史沉淀，也展示了其地域文化的多样性和独特性。1 东北民俗文化及视觉传达设计1.1 东北民俗文化概述文化是一种独特的社会现象，它主要源于人类的实践活动，并伴随着历史的演变而不断发展和创新。同时，文化也存在着民族和地域之间的差异，从而铸造了不同地区不同的特色地域民俗文化，它包含了一个民族的信仰、价值观、艺术、语言和习俗等方面，反映了一个民族的历史、传统和身份认同。民俗文化作为人们世代相承的生活习惯、习俗方式，是人民群众在长期生产生活实践中总结出来的规律、知识，是集体智慧的结晶。其中，东北地区因其拥有其独特的地理位置和深厚的文化底蕴从而形成了特有的地域文化。这一地区不仅在中国地理版图上占据着重要的位置，而且在文化和历史的维度上也展现了其丰富多彩且独树一帜的特色。东北地区民俗艺术的根源深植于民间，各地不同民族通过其丰富而生动的文化记忆和深厚的文化积累，感知并一同见证了民俗文化的诞生与传承的蓬勃发展。其中，东北地区的传统节日、生活习俗、冰雪文化、饮食文化等方面都有着东北地区独特的地域文化及历史底蕴。然而，东北民俗文化作为传统文化的一部分，在设计领域中深入解析其地域文化后可发现其中蕴含着丰富多彩的视觉元素和独特的视觉特点。设计师们可以将特殊文化传承和历史沉淀作为灵感和创作的源泉，为他们的设计注入独特的魅力和个性。作者简介：赵祺（1999-），女，研究生在读，研究方向：视觉传达设计，.第 2 期视觉设计赵 祺 东北民俗文化在视觉传达设计中的应用分析431.2 视觉传达设计概述视觉传达设计是一种通过可视的视觉元素和创意传递表达信息、概念和情感的艺术和实践。它广泛应用于平面设计、包装设计、插图设计、文创设计等领域。设计作品时，通过合理运用民族文化符号进行适当的变换、重塑、创造等方式，建构出富有民族特色的设计作品，既能传承中华传统文化，也能对现代视觉传达艺术的发展起到推动作用。视觉传达设计旨在以清晰的方式传递特定的信息和理念，主要通过创造独特的视觉语言和视觉风格，构建并塑造有价值的视觉作品，从而建立情感连接并激发观众的共鸣，实现有效的传播与沟通。设计不仅与多学科相互交融更是与社会生活、经济发展等联系密切且相互促进。视觉传达设计在不断的发展中为呈现最佳的视觉效果，正在不断采用多元化、创意化的方式传达信息。如：在设计过程中融入传统文化元素与现代设计方式相结合，这种综合运用视觉元素和文化设计符号的方式，使得视觉传达设计成为一种突出的艺术表达形式。2 东北民俗文化在视觉传达设计中的应用2.1 包装设计包装设计主要是以“视觉”效果为主的活动，旨在强调造物的审美特征与实用特征，其中，主要的目标是通过色彩、图形、字体、形状等元素吸引消费者的注意力，引起大众的兴趣和购买欲望。包装设计更追求大胆、创新的视觉效果。设计师需要考虑各种因素，如产品特点、目标市场和消费者需求等，采用各种吸引消费者的设计手法，如鲜艳的色彩、独特的形状、有吸引力的图案和图像、突出的品牌标识、高质感的包装和特殊的材料等，从而提高产品的销售量。在包装设计的过程中从地域性文化作为切入点，对接包装设计要素构建东北民俗文化元素，运用设计人类学知识对东北民俗文化的民族基因、文化底蕴、设计符号等进行解读与阐释。对此更有助于进一步促进民族文化自觉和文化的差异化发展，也推动了包装设计多样性的发展。东北地区地域性包装设计的特点主要注重突出地域文化特色和自然风情，通过鲜明的色彩、简洁的图案和独特的材质，在保护商品的前提下，美化商品外观，有效地传递商品信息。融入东北地区特色的视觉元素在外观设计上进行创新，使设计对象在同类竞品中脱颖而出，给人带来赏心悦目而又与众不同的美感。并且，在东北特色饮食文化领域打造属于本土特色的品牌文化设计，从而吸引消费者的注意力的同时传达特色的地域饮食文化。例如，对东北地区常见服饰大花袄中的视觉元素进行提取，将红花、绿叶、豆子等特殊的视觉元素进行提炼并加入文字内容构建包装的外观设计，从而凸显主题。随后融入东北民俗特色的颜色红色与绿色等饱和度较高的颜色，从视觉差异化为切入点强调产品调性，以营造具有浓郁东北民俗氛围的包装设计，见图 1。图 1 北大荒东北豆奶（图片来源：站酷）2.2 插画设计插画设计是具有比文字和标志更加强烈、直观视觉效果的艺术表现形式。是专门针对受众群体而制定的特殊视觉交流工具，也是视觉传达交流中最直接的表现方式，更是人类社会信息传达和接收的重要媒介之一。其特点主要为表达形式多种多样、手法灵活、个性鲜明。在当今时代发展的趋势下，插画设计在日常生活中随处可见，更应用于互联网、多媒体形式下传播与宣传特定的文化与信息，影响人们的衣食住行等方面。在众多插画设计作品中融入民俗文化元素并呈现民俗特色的视觉与美学效果的作品，正在成为一种新的发展趋势，主要致力于弘扬传统文化、坚定文化自信。通过插画设计可以充分展示东北民俗文化，有利于促进地域文化的传承与发展，并加强人们对本土文化的归属感及认同感。东北民俗文化为当代社会发展提供了与众不同的文化资源，可以为插画设计提供创新源泉与创作灵感。东北地区的民俗插画设计，作为一门独特的艺术表现手法，深受该地区文化底蕴和民俗传统的滋养。在设计应用方面可以选择运用鲜明的色调和夸张的艺术手法，生动地描绘出东北的日常生活场景、民间传说和节日风俗，借此展现了地域文化的鲜明特色和深邃内涵。东北民俗插画在设计上不仅追求视觉上的冲击力，更强调故事性的深入挖掘。巧妙地将民间故事织入其中，使得观众在欣赏这些艺术创作的同时，得以体验文化传承的深远意义和教育价值。例如，东北八大怪主题插画，描绘了东北地区的民俗活动，通过女性人物、服饰、形象等元素进行视觉建构，传达当地人们质朴的生活氛围及当地特色的文化内涵，见图 2。第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计44图 2 东北八大怪主题插画（图片来源：网络）2.3 文创产品设计随着社会对文化创意产业的关注和消费者的需求不断增加，文创产品设计正处于不断创新和发展的阶段。我国各地纷纷开发独具民族特色的文创产品，地域文化与现代设计在相融合的过程，逐渐形成了涵盖文化、艺术、商业等多个领域的综合性产业。不少地区利用当地的文化形成了诸多专属本土的文创产品，将其作为推广地方民俗文化的重要手段之一。文创产品是创意与文化的碰撞与交融，需在创作过程中融入地域文化内涵、彰显审美特征与特殊寓意。同时，文创产品也不单单是一件物品，它们还常常被应用于日常生活中，使得文化与艺术能够更贴近大众生活，增强文化的互动性和普及性。同时，它更是一种表达和传承地方文化的形式，通过文化元素与当代设计潮流结合，有利于深挖地域文化，使其具有独特的艺术性和文化内涵，使现代设计更具人文情怀。文创产品设计深受地域文化遗产影响，设计作品不仅捕捉了某一地区独有的文化特色，而且还侧面反映着该地区人们的生活方式与审美观念。民俗类的文创产品深受传统文化的影响，但现代设计元素的融入也是不可或缺的。在设计过程中设计师们努力在保留传统韵味的同时，加入现代美学理念，使产品既有传统的魅力，又符合现代消费者的审美需求。东北地区民俗文创产品设计主要强调富含故事性和地域特色。例如，将冰雪节、特色饮食文化、搓澡文化等地标性事件和图案融入设计中，创造出冰箱贴、书签等生活类的特色文创产品，这不仅展示了东北自然环境和历史文化，也赋予了文创产品独特的身份和意义，见图 3。图 3 东北文创（图片来源：网络）3 东北民俗文化在视觉传达设计中的应用价值在经济全球化背景下，我国民族艺术文化在世界舞台中的影响力不断增强。社会对于文化多元性和可持续性的日益重视1，大众在注重物质生活的同时对精神生活的追求正在不断提高，视觉传达设计的应用与发展也将越来越受到社会各界人士的关注。为了推动设计领域可持续发展以及民俗文化的弘扬传承，需增强民俗文化和实际设计的融合深度，拓宽民俗文化在设计领域的表现形态，同时也要挖掘更多民俗文化内容2。东北地区丰富的民俗文化为视觉传达设计带来了新颖的创意源泉和新的思路。东北民俗文化的元素在设计中的融入，不单是赋予作品鲜明的地域特征，更是强化了人们对于文化的归属感。在视觉传达的多个领域应用，如产品包装、插画艺术、品牌形象塑造与文化创意设计等方面，东北民俗的视觉符号被视为一种强有力的沟通工具，将传统民俗文化转化为新颖的视觉体验。它们使消费者能够在第一眼的视觉接触中，深刻感受到东北地区深厚的历史底蕴和独特的文化精神，进而激发起对相关产品或品牌的浓厚兴趣和深层信任。这样的设计不仅仅是视觉的享受，更是文化交流和品牌传播的桥梁。设计师在未来设计领域会更加注重生态环保和社会责任，推动设计实践与民俗文化的可持续发展相结合。综上所述，东北民俗文化在视觉传达设计中承载着重要的价值，并将在创新与交流的推动下，展现出更加广阔和多元的发展前景。4 结 语民俗文化在现代设计中的应用具有重要的推进作用与意义，通过将东北民俗文化元素提取应用到视觉传达设计领域中，可以发现东北民俗文化中蕴含的美学与重要意义。东北民俗文化与现代设计的结合体现了文化自信和传统文化的魅力，提升设计作品文化内涵同时也对地方的文化、经济、旅游业等发展起着重要作用。参考文献：1 杨华.传统艺术元素在现代皮革服饰创作中的应用研究 J.中国皮革,2023,52(08):114-117.2 战怡凯.民俗文化在视觉传达设计中的应用分析 J.文化产业,2021(27):121-123.