传统文化元设计中的应用研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 3 月第 4 卷 第 6 期Mar.2024Vol.4 No.639传统文化元素在现代包装设计中的应用研究沈亚丽（西安培华学院，陕西 西安 710199）摘要：设计和人们的生产生活紧密相关，尤其是包装设计，随处可见，包装设计是平面设计的一种表现形式，可以提升产品的外在形象、个性特征，可以展示产品的多样化功能，提升产品的吸引力。随着现代设计理念和技术的发展，人们对包装设计提出了更高的要求，为了满足人们的多样化需求，设计师开始将传统文化元素融入设计中，通过传统文化之美丰富产品内涵，提高产品的附加值，让产品更具吸引力和竞争力。本文主要浅谈传统文化元素在现代包装设计中的应用，具体从艺术和文化层面分析看传统文化元素在设计中的应用价值和具体的应用，并提出了相关应用策略，旨在为提升包装文化内涵和艺术水平提供依据。关键词：传统文化元素；现代包装设计；应用中图分类号TB482文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-06-013Research on the Application of Traditional Cultural Elements in Modern Packaging DesignSHEN Yali(Xian Peihua University,Xian 710199,China)Abstract:Design is closely related to peoples production and life,especially packaging design,can be seen everywhere,packaging design is a form of graphic design,can improve the external image and personality characteristics of the product,can show the diversified functions of the product,enhance the attractiveness of the product.With the development of modern design concepts and technology,people have put forward higher requirements for packaging design.In order to meet peoples diversified needs,designers begin to integrate traditional cultural elements into the design,enrich the product connotation through the beauty of traditional culture,improve the added value of products,and make the products more attractive and competitive.This paper mainly discusses the application of traditional cultural elements in modern packaging design,analyzes the application value and specific application of traditional cultural elements in the design from the perspective of art and culture,and puts forward relevant application strategies,aiming to provide a basis for improving the connotation and artistic level of packaging culture.Key words:traditional culture elements;modern packaging design and application引 言传统文化是中华民族的瑰宝，也是我国非常重要的精神财富，传统文化具有跨时代的意义和价值，因为传统文化内涵丰富，具有艺术性和象征意识，也可以被应用到现代包装设计中，提升设计水平和治理。且在人们生活水平提高的趋势下，人们对产品的需求已经从早期的功能性向着产品背后的精神和文化价值转变，多个设计师都注重将传统文化元素融入包装设计中，旨在提升产品的特色和个性魅力。但是在当前的包装设计中对传统文化元素的挖掘不够深入，还存在一定的问题，因此需要人们掌握一定的技巧和方法，提升应用价值。1 传统文化元素在现代包装设计中的应用价值1.1 可以提升包装的形式美和内涵美在传统文化元素的应用下可以丰富包装设计的形式和内涵，彰显产品的特色，传统文化具有丰富的文化内涵与厚重的文化底蕴，以及多样化的艺术表现形式。比如在包装设计时设计师可以将纹样加入其中，通过寓意作者简介：沈亚丽（1996-），女，硕士，助教，研究方向：设计理论及传统文化艺术，.第 4 卷艺术设计鞋 类 工 艺 与 设 计40和谐音、象征的手法融入包装设计形式中，丰富包装设计图案的视觉美和形象美，吸引人们的注重。由此可见，传统文化元素在包装设计中的文化价值较大。1.2 可以提升包装设计的审美和情感随着行业竞争加剧，人们需求增多，导致现代包装设计中存在模仿过度、设计过度、信息混杂的现象，这些问题在一定程度上影响了产品包装设计的效果。因此设计人员要深度挖掘传统文化元素，注重彰显传统文化价值，丰富产品内涵。设计师在设计时可以从传统文化角度进行设计更新，可以将传统文化符号进行重组、创新，融入产品结构、特点中，并根据品牌特色进行设计，从而提升包装设计的审美和情感。并在深层次设计中提升大众对产品的文化认同感、归属感，唤醒大众情感共鸣，提升包装设计的艺术特点，因此传统文化元素在包装设计中的艺术价值较大1。2 传统文化元素在现代包装设计中的应用2.1 在包装材料中的应用现代社会注重环保、绿色、节能理念，尤其是在现代包装设计中，注重自然环保，彰显材料的循环利用和自然材料的独特价值，因此在产品包装设计时要深度挖掘和利用自然材料中的文化属性，如利用早期的丝、麻、竹、木等原材料来包装产品。通过这些材料可以提升现代包装设计的自然形态，从而彰显传统文化中天人合一、顺其自然的理念2。2.2 在色彩图案中的应用在传统的色彩理念中常常以五色来呈现图案，比如图腾符号、传统纹样、民族图案，在当前文化艺术的发展下，色彩图案也在不断创新、发展。其逐渐和传统文化进行了融合，形成了独具特色的中国风色彩，如中国红、青花、鹅黄等颜色。另外，包装色彩图案的纹样中，有很多传统的纹样，这些图案都有独特的象征意义，也都是现代包装图案设计中非常重要的资源，可以激发设计师的创作灵感，更好地呈现产品视觉特色、塑造特色品牌，更好地展示民族自信心。2.3 在外观造型中的应用在现代包装设计中外观造型也是非常重要的，外观造型的好坏直接关系着产品包装设计的效果，通过外观造型的设计可以提升产品包装亮点。传统文化中蕴含着民族历史、人文价值、科学价值、理想信念。如古代的建筑、手工艺、技术、民风民俗等，这些都可以成为现代包装设计的造型表现形式，因此设计师在设计时要通过提取、借鉴、融合的方式，提升包装设计效果，提升包装设计趣味性和丰富性。如，设计师可以采用传统的纹样、剪纸、陶瓷、山水画、戏剧等元素提升产品包装设计造型美，在这些元素的应用下可以提升包装造型的艺术美和形式美，也可以提升观赏性，满足大众对产品包装的审美需求，形成个性化的包装设计，提升设计活力3。2.4 在手工艺元素中的应用当前，手工艺也被应用到了现代包装设计中，在中国社会的不断发展下，出现了丰富的手工艺产品，这些手工艺产品中都蕴含着独具特色的民族文化元素，都是民族智慧的产物。因此在现代包装设计中可以科学应用手工艺元素，提升产品的艺术感，丰富文化内涵，传承和弘扬传统优秀文化。比如中国刺绣、中国结、窗花、中国陶瓷就是非常典型和特色的手工艺元素，可以被应用到现代包装设计中。2.5 在文化元素形式中的应用传统文化元素的有机组合可以呈现出不同的文化形式，对此设计师要根据多方面要素提取和应用传统文化元素，确保符合包装需求，提升包装特色和亮点，可以通过文化元素传递产品特点、文化内涵、表达情感。设计师可以将传统折纸艺术应用到包装设计中，可以根据折纸流程和工艺特色设计包装风格，既可以将包装作为折纸的造型，也可以印刷一些折纸图案和符号，吸引人们的注意，展示礼盒的传统文化内涵和价值。除了折纸和团扇外，设计师可以采用四合院、传统绘画等元素包装设计产品，其中四合院是传统建筑的重要表现形式，将产品包装成为四合院的形状可以展示传统建筑特色，营造一种古典雅致的意境。其中山水画和花鸟画是传统绘画的重要内容，也可以应用在包装设计中，设计师可以将传统绘画元素作为背景或者装饰进行设计，展示包装的艺术魅力42.6 在品牌历史故事中的应用设计师可以通过传统文化元素打造品牌故事，通过品牌故事展示产品丰富的文化内涵和价值，提升大众对产品的情感共鸣，提升现代包装设计水平，以我国的茶产品为例，在现代包装设计中塑造了多个品牌故事：传统茶道、茶文化、茶空间等。这些品牌故事讲述了茶叶的历史背景，茶叶种植、采摘、生产工艺相关的传统文化故事，通过品牌故事展示出了品牌背后的传统价值观：崇尚自然、尊重自然、敬畏自然。且在品牌故事塑造中也可以采用传统字体和颜色，以及当地的自然风景展示传统文化背景。又比如我国的陶瓷和餐具包装设计中，也可以采用传统的陶瓷工艺和器物象征意识塑造品牌故事，第 6 期艺术设计沈亚丽 传统文化元素在现代包装设计中的应用研究41展示产品品牌特色同时也可以传承传统文化。另外，在产品包装设计中可以采用陶瓷纹样和装饰技法，如青花瓷图案、釉面纹理，以及传统绘画、刺绣等打造品牌故事，将传统艺术形式应用到品牌故事中，可以提升品牌的创意性，吸引人们的注意，传承传统文化5。总之，手工艺是传统文化的重要组成部分，有着丰富的民族文化内涵和文化理念，人们在应用的过程中要保留传统特色，展示独特的艺术风格和文化内涵，避免设计过度。3 传统文化元素在现代包装设计中的应用策略3.1 直接应用在现代包装设计中应用传统文化元素时可以采用直接应用的技巧，设计师在充分了解传统文化的基础上提炼、优化、重组文化元素，直接应用到产品包装设计的图案、色彩、字体中，根据产品特点科学设计，有机融合，提高产品审美水平。如在敦煌包装袋设计中，采用了敦煌壁画元素，设计师将敦煌莫高窟中的九色鹿元素直接应用到包装袋设计中，提升了包装袋的装饰效果，展示了传统文化艺术特色。3.2 间接应用在现代包装设计中应用传统文化元素时可以采用间接应用的技巧，设计师可以对传统文化元素进行拆分、错位、变异等处理，随后重组，确保产品包装设计符合产品主题，创新应用传统文化元素，提升包装设计效果和水平，更好地凸显包装设计中的文化属性。以某一地的土特产包装盒设计为例，设计师将土特产的制作过程融入其中，随后在不同颜色、线条读者下可以传递给消费者丰富的信息，可以提升包装的观赏性和画面感。也有设计师将年画元素融入进行了创新，加入了特定的符号，展示出了独特的象征意义，营造了一种家乡节日的氛围和场景，提升了产品品牌的国风形象，展示先进的设计理念和超高的设计水平，推动包装设计的现代化发展。3.3 融合应用为了提高现代包装设计效果，应采用融合应用方法，这一方法是指将直接应用和间接应用进行结合，实现两种方法的优势互补。设计师在进行包装设计时可以将传统文化元素打散后重新组合、拼接一起，排列成为新的造型，让产品包装具有艺术感和画面感，吸引用户注意，提升包装的观赏性、文化性，彰显设计师高超技术的同时，也可以展示传统文化的魅力和价值。茶叶是很多群体都喜欢的一种饮品，在茶产品包装设计时设计师可以从茶文化角度出发，创新理念，可以将我国的茶具文化、梅兰菊竹文化、绘画元素等应用其中，通过巧妙的组合，提高包装效果。不仅仅丰富了外观材质，也体现了超高的印刷工艺，其中材质的肌理和纹理展示了一种积极向上、热闹的氛围，有一种浓厚的一种传统文化和创意感，大幅提升了设计水平和效果，极具吸引力。4 结 语总之，传统文化博大精深、源远流长，内涵丰富，其可以为现代包装设计提供创作源泉，可以丰富创作素材，因此需要将传统文化巧妙、科学地应用到现代包装设计中。可以通过包装材料、色彩图案、外观造型、汉字元素、手工艺元素、文化元素形式、品牌历史故事等几个方面丰富包装设计内涵，提升文化价值，展示包装设计的个性特点。同时也需要在应用时采用直接应用、间接应用，以及融合应用 3 种应用策略，更好地传承传统文化，推动文化和现代包装设计的双赢。参考文献1 冯子钰.传统文化元素在现代糕点包装设计中的应用 J.中国包装,2023,43(6):29-32.2 林岩.中国传统文化元素在现代品牌包装设计中的应用 J.绿色包装,2023(9):122-125.3 胡颖琼,林峰.从新中式包装设计谈传统文化在现代设计中的延续 J.鞋类工艺与设计,2023,3(3):124-126.4 王金霞.中国传统文化元素在包装设计中的应用研究 J.鞋类工艺与设计,2023,3(14):48-50.5 李清.传统文化元素在纸包装设计中的应用 J.造纸信息,2023(11):84-86.