杂志策划方案范本样本.doc

杂志策划方案第一部分：杂志创办原因 杂志为何能生存？ 其一，现在来说，杂志创意是其它媒体所不能比拟。报纸媒体区域为王，电视媒体气势逼人，网络媒体异常火爆，不过杂志能够依靠报道深度和创意来完美地诠释自己。 其二，周期性需求。电视、报纸和网络抢了时效，杂志必需走深度报道、时尚、实用性、简练画面处理来吸引大家。即时性不属于杂志，散漫性周期延续性才属于杂志。 其三，读者需求。即便资讯传输极速爆炸，仍然有些人需求缓慢、讲求质量、追求有趣东西，她们已经形成了阅读杂志良好习惯，这是杂志最忠诚读者群。 其四，用户方需求。这是目前众多商业杂志对策划保持浓厚爱好关键所在。杂志媒体成为营销关键一环，尽管杂志内容是杂志营销关键，这在时尚品牌营销中更为常见，更为有效。 其五，放松休闲好方法。能够想像在现代快节奏生活中，大家在回家后、旅途中、急急忙上班中拿杂志消遣方法。 当然，假如杂志能做成行业内品牌和权威，成为公众关注焦点，它发展机会就更为宽广。 我们杂志优势 1.在杂志整体策划上：集团实力雄厚，有众多子企业和相对便利数据库。和外界商务供给链有很紧密合作关系，在运作资金上、内容采访上、广告上、经营上全部有巨大优势。 2.在杂志内容上：集团本身有很深厚文化底蕴，已经有相关杂志和网络在运行，为新杂志发展奠定了基础，杂志发展脉络比较清楚。 3.在协调上：方便建立良好采编队伍，加强和其它子企业协调，不仅便利杂志采访合作，也便利杂志发行。 4.杂志有相对明确发放地点，有稳定读者群。 5.拥有海外企业和用户，便利以后向国际大刊前进。 6.不足部分： 杂志初创，处于起步阶段，早期发行量有限，不能引发广告用户足够注意。 小结：依靠权金城集团，创办新杂志，在运行良好情况下，集团能促进杂志良好发展，杂志也成为集团关键文化载体，相得益彰。 第二部分：杂志定位，理念设想 刊名：（集团内部已经定好，这边先省略） 刊号问题： 我们杂志最终是向盈利方向走，而不是通常企业内刊文化宣传，所以一定要申请刊号，比较正规，也方便和广告商谈广告、赞助事情（因为内刊严格来说是不能发表广告，而且每六个月还要进行审批，刊号费用高等）。我们企业在香港注册，我们能够申请到国际刊号，拟先申请一个国际刊号。 相对中国刊号，申请国际刊号比较轻易，费用低，速度快！也符合我们集团国际化发展特点。 定位：依靠权金城集团，深度挖掘权金城内部文化，结合国际文化，打造集时尚、休闲、实用为一体内刊杂志。 理念：时尚、实用、简练。 定位在实用上优势：能真正表现读者要求，顺应现在快节奏生活方法。 读者群：以集团和集团友好商家为主，兼顾其它高级消费场所，以后能够逐步扩大。期望读者在阅读我们杂志时，能够比较自己生活状态，从而得到一个认同感和归属感。 杂志发展方向： 依靠集团强大实力和采访便利，做成集休闲、餐饮、洗浴、酒店、高尔夫等方面融一体休闲时尚实用杂志。现在需要先把多个行业融进杂志栏目，杂志发展到一定阶段，能够考虑分离出几本专业子杂志。杂志发展到成熟阶段以后能够考虑申请中国刊号，或和中国外杂志合作，做国际大刊，在销售发行基础上提升刊物著名度。也能够考虑做成DM（direct marketing无偿直投杂志）。 图文百分比： 内容是发行和营销关键，所以先把内容抓好。在读图时代中，杂志要做到图片为主，内容为辅，文章讲究短小精悍。 杂志设计： 适应厚刊化、全彩化杂志设计趋势，抓好杂志“三步五秒”封面设计方法，即要在三步内或五秒钟内让杂志封面吸引读者眼球。 前期调研： 充足做好前期调研工作，初步掌握前期杂志发放地点、对象、读者阅读习惯和其它方面。 第三部分：杂志内容、栏目设置 杂志内容需要考虑多个原因：杂志名称、刊头LOGO、风格定位、前期策划、内容划分、编辑组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制作到推广发行等很多方面。 1.内容特色：主打休闲、时尚时尚、重视杂志实用性，做好内容深度、厚度。经过我们杂志，我们期望让更多读者来认识休闲时尚文化，了解它实用性，从读物中体会到休闲时尚及其文化对其生活和生命所产生影响。 栏目设置：编辑寄语、尤其关注、状态、家园、风尚、个性、时尚、格调、专题、消费、旅游、专栏、新讯、休闲美食、家居等。 举例说明： （1）编辑寄语：编辑人员对过去30天回顾和总结，字数控制在200-400字以内。 （2）在时尚栏目中，能够采访部分明星，学其穿衣打扮，也能够介绍部分国际时尚。在理财栏目中，能够采访中国部分著名投资人，来指导读者投资理财。 （3） 风头人物： 每期邀请某个领域方面教授给大家做相关方面介绍，比如特级厨师对某种菜方法、特殊韩餐、装修师对家俱摆放等等，配发图片，以提升刊物可读性、实用性和趣味性！不仅能表现休闲时尚魅力，更能彰显杂志影响力。 （4）企业形象： 以品牌广告形式，大篇幅展示，给读者遐想和力度烘托。 2. 基础策划： （1）杂志内容上选题策划：设置“尤其策划”专题栏目，提炼社会焦点，并不忘探寻盲点，成就杂志关键卖点。动用醒目标字体设计造型在杂志封面上，引发众多读者强烈关注，势必欲一睹以后快。 （2）内容和形式上深入规范。杂志内容充实做细，在设计和包装上，要突显图片精美，设计感强，艺术气息高雅豪华精品是杂志典范风格，力图使文章和图片让读者赏心悦目。（3）善后工作跟进：提议在每期杂志末页刊载一张评刊意见表，邀请部分作者和读者参评。然后依据E-MAIL反馈过来信息，进行综合分析，然后对杂志改变作出合适调整。 （4）以我们杂志名义提议沙龙论坛,不定时地邀请部分名人名家或时尚界人士对现在流行趋势进行探讨，内容能够是文化现象视点，也能够是人生态度讲座，然后把论坛或讲座内容结集发表在杂志上，藉此培植读者忠诚度。 （5）杂志征文： 面向社会各界人士征集休闲、时尚文章，开展征文活动，表现杂志参与性和群众性，增强刊物可读性，吸引大家眼球，使刊物成为大家关注焦点。 3.稿源渠道 （1）充足稿源是报纸确保。应关键从编辑记者采编、通讯员及企业职员供稿、提供线索、教授约稿、优异中国外文章摘编、编译等方面入手处理问题。 （2）转载部分中国外时尚、前沿杂志文章。 （3）和相关机构合作，寻求有意义题材。 第四部分：杂志发行 发行方法：无偿发行，关键以集团内部、集团友好商家、合作伙伴为主，兼顾其它地方。 发行对象： 1.企业内部； 2.加盟连锁机构； 3.休闲场所派送。饭店、酒店、俱乐部、咖啡厅、美容场所等。 4.消费者； 5.展会发行； 6.指定发行； 7.政府部门； 8.社会名流邮寄； 期望能够配合集团进行宣传、招商、开拓市场、企业形象塑造。 发行步骤：发行时，期望集团内部人进行帮助，印刷量比较大时，采取邮局和专业发行企业代剪发行方法。 试刊发行： 开本：210*285 纸张：四封250铜版压膜，过油，覆光膜。 内彩80克铜版 页码：64页 出版计划：月刊，表现一个连续性作用。 印数：本 第五部分：杂志经营 现在媒体发展趋势： 发行基础上不盈利，大部分是靠广告或其它活动来支撑其运行。媒体在经营时候关键以广告收入为主，部分出色媒体在运作时候靠部分年会、重大活动（如财经杂志刚举行年会），然后赚取活动中赞助费、广告会。还有部分行业内权威杂志开拓了战略咨询、信息披露或和部分咨询企业合作，有还饰演和中国外企业合作投资平台角色。 需要注意是：因为发行基础上是赔钱，发行少广告商关注少，发行多又要赔钱，所以一定要找到发行册数和广告收入平衡点。 我们杂志经营策略： （1）以广告收入为主，采取冠名、直接广告、软文、赞助或其它活动等增加杂志收入。 借鉴很多杂志运行方法，以广告活动为主，争取在1年时间内实现杂志盈利。前六个月主打内容，在内容完善基础上增大广告。 （2）集团方面：经过杂志运作，不仅为集团树立形象、吸引优异人才，还能够为集团联络合作用户、营造良好外部环境。所以集团应该给以大力支持，期望下面子企业给以大力配合，尤其在早期广告方面。以后能够陆续扩张到和集团有商务外来供给商上，然后再瞄准其它用户，逐步拓展市场。 （3）活动策划：在集团有重大活动时，期望杂志社能够参与活动策划，进而完善杂志内容、捕捉更多广告用户机会。假如有适宜机会，杂志社也能够独立策划一次重大活动。 广告分析： 通常来说，发行5万份是杂志临界点，也是吸引很多广告商眼球焦点开始。今年奥运会，将是很多媒体策划活动机会。现在，市场上已出现地产广告从区域报纸向区域期刊转移迹象，转移关键目标是准城市刊地产DM，如新地产、目标、家居等。当我们杂志出现后，期望能借此来赢得更多广告用户认同。 杂志推广： 在品牌策划推广方面，要正确把握用户目标市场和深刻了解企业本身定位，重视完美创意和优质服务。 尽可能让杂志在创刊时就有一定著名度，扩大影响力，在尽可能短时间内实现赢利。假如在首期就能扩大杂志著名度，那么杂志发行量就会很快提升，广告量也会在短时间内扩大。 能够用下列方法： 1.市场推广计划介绍：市场推广要有针对性，要在特定群体内造成足够大影响力。杂志首先要和相关企业（尤其是我们集团相关企业）进行多个合作，比如，要让这本杂志出现在企业关键活动会场。杂志要跟现有招聘分类报纸（如前途招聘、人才市场报等）展开合作，形成互补性媒体链，扩大杂志影响潜力。 2.和相关网站及平面媒体进行广告交换，和同行媒体之间进行交换，达成宣传效应。 3.开设杂志网站 依靠杂志平面媒体资源，创办杂志网站，使杂志和读者、资讯和服务在线上、线下同时协调互动。利用我们集团网络优势，把杂志内容放到醒目标位置，可和其它媒体网站结成协作连盟。网站亦可尝试电子书网上销售和有偿下载等业务，获取收益。杂志网站未来发展最终目标，应该是极具规模现代网上书城！ 4.在北京关键目标读者聚集区用海报形式推广杂志，引发读者好奇心。 5.首期发行时，举行相关活动，扩大著名度。 第六部分：活动策划 1.提议跟集团其它企业（或其它大企业大集团，如家俱、衣饰企业）合作策划部分关键文化活动，吸引读者注意力，努力争取达成轰动性社会影响力，实现双赢，同时建立起我们杂志品牌美誉度。 2.充足利用好奥运会，搞杂志推广活动。10月号中国国家地理出55周年纪念特刊，页数骤增550页，加量不加价杂志一面市立即抢销一空，不仅是被杂志拥趸者所青睐，而且因为广告效应得到一般读者强烈关注。我们能够利用这种消费心理，选择奥运会期间，发行一本厚实加长版特刊号，增值含量加上必需宣传炒作，顺势造势，将全方面提升我们杂志著名度。3.差异化策略：比如城市丽人分为A3开本和16开本两种规格，杂志内容是一样,不一样只是规格大小而已。出于成本考虑，我们也能够考虑这种设计方法，这种小版本适宜放入包包内，便于携带，能够满足消费者不一样需求。 4.附值赠予策略：市面上很多时尚类杂志流行随书附送一定小礼品，尤其是女性类时尚杂志，或送香水，或送睫毛膏。我们能够把此作为广告一个手段，我们还能够在上面设置部分有奖活动，建立一个物所超值营销手段。同时，在杂志办刊宗旨上坚持“高质量”,“反对低俗”等精品策略，深入提升杂志含金量。 5.铺货渠道上激励措拖：在提升整合杂志本身内容含金量基础上,能够和发售人员约定一定奖励方法(给摊主一定奖励，动她们推介主动性)，并把杂志放在醒目位置，吸引用户注目率，从而刺激用户关注。 6.细分市场：我们杂志在发展到一定程度以后，能够尝试在市场细化方面拓展。在现在杂志市场上，几家著名杂志社已经实施主品牌下副品牌延伸成长策略。如瑞丽分为瑞丽衣饰美容,瑞丽伊人风尚,瑞丽时尚先锋,瑞丽家居设计等；读者则分为乡村版，原创版，读者欣赏等。 提议我们杂志以后能够分为家俱版、时尚版、休闲版、酒店版、健美版等。这么市场细分，既能够满足不一样消费者市场需求，又很好地衍生了子品牌，培植个性鲜明消费群，扩大品牌杂志覆盖面，现在来说我们能够把它做为杂志栏目。 第七部分：团体组建 （初步确定4人，等刊物内容成熟后引入广告人员） 主 编：1人 高级编辑：1人 关键负责文字深度加工，要求有很强散文、随笔功底，很强发明力，对杂志有独到见解，擅长选题，为图片搭配文字。 初级编辑：1人 负责初步组稿，编辑部采编、外联活动。 高级美编：1人，要求有很强图片鉴赏和处理方法。 兼职校对：1人 作为一支年轻、充满活力优异创作群体，不仅需要敏锐洞察力、活跃思维和丰富奇思妙想，更需要一个扎实肯干服务精神和奉献精神。 第八部分：成本核实 申请国际刊号费用：5000元左右 编辑部工资： 约0元/月 主 编：6000-8000元/月 高级编辑：4000-5000元/月 初级编辑：2500-3500元/月 高级美编：4500-5500元/月 兼职校对：1000元/月 印刷费用：初步印刷3000册 标准：64页，封面250克，光铜，覆光膜，过油。内文157，亚粉纸，出片底片。尺寸210*285，胶定，约13元/本 费用累计： 13元 3000册= 39000元 稿费成本：3000-5000元 假如是邮局投递话还应该算上邮寄费用。 办公费用（打印机，摄影机等，电脑设备没算） 初步预算：开启费用应该在10万元左右。