无线音乐市场研究报告样本.doc

无线音乐市场研究汇报第一部分 行业分析 1、无线音乐市场概况 1.1、无线音乐服务定义和分类 无线音乐服务指是经过移动通信网络和终端提供数字音乐服务。 这里所指移动通信网络包含2G、2.5G和3G网络，不包含Wi-Fi、WiMAX、蓝牙、红外等无线接入技术。 无线音乐服务包含手机铃音、彩铃、手机音乐点播、音乐下载（包含WAP/MMS）和在线收听等音乐服务。各分业务定义和推出时间见图表1-1。 图表：无线音乐分业务定义 业务名称定义推出时间 中国移动中国联通 铃音下载是指手机用户经过短信、彩信、WAP等方法下载特殊音效（音乐、歌曲、小说情节、人物对话）等作为手机振铃业务。现在铃音有单音、和弦和原声铃音等类型。 彩铃/炫铃是CRBT（Color Ring Back Tone）简称，一项由被叫用户为呼叫自己移动电话其它主叫用户设定特殊音效（音乐、歌曲、小说情节、人物对话）回铃音业务，另外，回铃音效还能够根据不一样主叫方号码和不一样时间段等方法来进行设置。在中国，CRBT也被叫做“个性化回铃音”，中移动此业务称为“彩铃”，中联通此业务称为“炫铃”，在这里统称为彩铃业务。5月1月 手机音乐点播是手机用户拨打或发送短信到指定号码，为亲朋好友点播歌曲、音乐等无线增值业务。 无线音乐下载是手机用户经过无线网络下载音乐、歌曲。这种业务要求所用手机含有无线上网功效和音乐播放功效。现在关键经过WAP和MMS方法下载。估计估计 无线音乐收听是指手机用户经过无线WAP网在线收听音乐一个无线音乐业务。暂未推出暂未推出 数据起源：互联网试验室 1.2、全球无线音乐市场情况 现在这种无线音乐已成为移动通信行业关注焦点，其市场潜力巨大。 互联网试验室数据显示，在世界范围内约有1080万部包含音乐播放功效手机投向市场，仅占全球6亿手机销量2%。而到，全球销售8.6亿部手机中，将有54%为音乐手机。 依据Juniper Research数据显示，全球无线音乐业务总收入为36亿美元，占移动娱乐业务35，其中大部分收入来自手机铃音。估计无线音乐业在全球市场收入将增加到50亿美元。到无线音乐全球市场收益有望达成93亿美元，其中移动铃音下载约为48亿美元，完整音乐下载约为18亿美元，彩铃市场总值有望达成27亿美元。 图表：全球无线音乐市场规模现实状况及估计 数据起源：Juniper Research 互联网试验室认为，全球无线音乐产业将进入成长、发展期。 1.3、中国无线音乐市场概况 1.3.1、无线音乐市场规模 现在运行无线音乐，关键包含彩铃、铃音、音乐点播和音乐下载。 图表：中国无线音乐市场规模现实状况及估计 数据起源：互联网试验室 现在中国投入商用无线音乐关键包含彩铃、铃音和无线音乐点播等三种业务。 伴随手机用户数量不停增加和无线音乐市场渗透率提升，中国无线音乐市场将继续保持高速增加，市场规模将达成36亿元。尤其是彩铃业务一直保持高速增加，截止到6月，彩铃用户数已达成6800万户，业务渗透率达成18.7%，到年底这个比率还将有所提升。同时，集团彩铃和彩话业务发展也值得大家关注。 互联网试验室估计，中国无线音乐市场将进入调整期，增加率放缓，市场逐步规范和细化，用户需求趋于多样化。 2、无线音乐产业链分析 中国无线音乐产业价值链主链条由移动运行商、无线音乐开发商/人（CP）、无线音乐服务提供商（SP）、无线音乐用户组成。价值链辅助链条由终端（手机）制造商和无线音乐相关版权及技术提供商组成。整个无线音乐产业发展，离不开产业链各个步骤发展协调。 图表：无线音乐产业链组成 数据起源：互联网试验室 3、运行商分析 针对运行商在无线音乐产业中地位、政策和运行方法，我们以彩铃业务为例进行说明。 中国移动在目前无线音乐市场中占有显著优势，不管是营销力度、SP数量和市场规模，还是用户数量、用户渗透率等方面。到6月止，中国移动和联通用户总数已达成3.443亿户，而彩铃用户总数也已超出6900万户，业务渗透率超出20%。 图表：无线音乐中国移动和中国联通市场份额 数据起源：互联网试验室 4、服务提供商分析 伴随对无线音乐市场不停认识和看好，已经有越来越多SP企业进入到这个领域。而中国无线音乐产业集中度较高，市场份额大SP以综合性SP为主，其中TOM、掌上灵通、腾讯因为其广泛资源和全方面营销能力，而处于第一梯队，滚石、A8、龙腾阳光因为其专注于音乐领域、灵活操作步骤而处于第二梯队。新浪虽只处于第三梯队，但其广泛资源、综合能力不容小窥，相信在音乐下载、在线收听业务推出后，其市场份额将显著提升。 图表：无线音乐产业市场份额 数据起源：互联网试验室 现在进入无线音乐市场SP通常分为：一是以新浪、TOM等为代表，超级中国门户网站型SP企业；二是如掌上灵通、空中网综合性纯SP企业；三是如滚石、A8拥有自主音乐资源SP企业；四是以龙腾阳光、全天通为代表，专注于音乐服务专业型SP企业；还有吉林爱科、银川讯银等含有地域优势地方SP企业。而不一样类型SP又结合本身资源，采取了不一样市场策略。 5、内容提供商分析 无线音乐内容是决定SP能否取得更大收益一个关键问题，因为邻接权限制及歌曲版权制约，SP只能从CP如唱片企业、拥有邻接权个人手中直接购置。现在，无线音乐内容提供商关键有以下三类： 一是，拥有音乐邻接权中国外唱片企业。现在海外唱片企业百代、滚石、环球、英皇、华纳、SONYBMG等企业，因为歌手数量多、作品丰富、流传度广，所以在和SP合作模式基础采取高额保底加分成模式。而中国多数企业因为企业历史不长，歌手数量少，经典作品不多，所以极难照此方法运作。中国著名唱片企业有中国唱片总企业、北京星工场、太和麦田、京文唱片等。 二是，如源泉、龙乐这类版权代理企业。这些企业将众多唱片企业和个人音乐作品整合在一起，作为一个整体和各家SP企业合作。这类企业出现有效降低了SP和唱片企业合作时间成本和早期投入，推进了无线音乐业务发展。 三是，专门制作个性化音乐单位或个人。她们为SP提供语音音效类产品，产品市场效果很好，但因制作简单，合作模式相对简单。个性化音乐制作通常包含以下多个步骤：先有创意并形成文稿或乐谱，然后依据创意经过录音棚或音乐电脑处理软件进行彩铃或铃音制作，再把成品提供给增值服务提供商，电信运行商则经过网络、手机等平台将个性化音乐推销给用户。 6、终端市场分析 终端在无线音乐产业链条中饰演必需角色。而现在全球手机市场猛烈竞争使行业利润越来越薄，寻求新利润增加点成为各手机大家燃眉之急，于是全球各大手机厂家纷纷杀入音乐手机市场。 依据研究机构StrategyAnalytics最新数据显示，到，全球销售8.6亿部手机中，将有二分之一为音乐手机。而在中国现在市场上能够提供音乐手机厂商有50家，机型已经超出了500种。中国市场音乐手机出货量达成244.2万台，而到了市场出货量估计同比增加290.87%，将达成954.5万台，移动网络移动性、个性化和隐私性突出使得用户愿意为这种实时实地提供服务而付费。 但音乐手机市场还存在很多隐患，关键表现在： 过分竞争，产品同质化严重 缺乏行业设计生产标准 存在知识产权侵权嫌疑 7、无线音乐发展趋势估计 经过对无线音乐市场预期模型分析我们认为，无线音乐从开始市场引入期，市场成长久开始，将进入成熟期。为市场进入机会。我们认为因为网络环境、技术发展、终端普及，和无线音乐产业市场竞争格局改变，、手机游戏市场将面临两次产业盘整。 9-10月，依据本汇报研究需要，互联网试验室和各大网站合作，采取在各网站上挂问卷联接方法，进行无线音乐产品用户调研。此次调研共回收问卷1000多份，经过问卷甄别，有效问卷761份。此次调研结果分析以下： 1、用户使用运行商移动业务类别分析 用户使用运行商移动业务类别分析结果显示：参与此次调研网民多为中国移动用户，占总数78.19%，其中全球通用户占22.34%、动感地带用户占34.23%、神州行用户占21.62%；联通用户占14.24%，其中CDMA用户占7.39%、如意通用户占6.85%；小灵通用户只占此次调研7.57%。 图表：手机用户使用移动网络类型 数据起源：互联网试验室 2、用户使用无线音乐产品原因分析 用户使用无线音乐产品原因分析结果显示：被调查者中43.66%认为“娱乐、好玩、比较有意思”是其使用无线音乐产品原因之一；而38.77%网友认为“好奇，忍不住尝试”是其使用无线音乐产品原因之一；另外有27.17%、25.72%、20.47%和13.77%被调查者认为“显得自己时尚”、“身边好友在用”、“开通快、操作简单、资费合理”和“能促进好友间沟通效果”是使用无线音乐产品原因。 图表：用户使用无线音乐产品原因分析 数据起源：互联网试验室