网站策划案例--艺术品网样本.doc

网站策划方案例之2：XX 艺术品网有了前文多个例子，对下面多个案例分析，我就不用再十分具体地絮叨，大致上说说你就清楚了。这个“XX 艺术品网”垃圾邮件全文是-您好： XX 艺术品网:中国工艺品、艺术品首选站点；工艺品电子商务；详尽详实艺术知识；快速全方面业界动态；教授坐堂艺术沙龙；还有无偿套餐哦！GB、BIG5、ENGLISH版本随意选；关键从事石雕、木器、珠宝玉石、中外书画、名人名瓷、铜器、紫砂陶艺、景泰蓝、刺绣、礼品等销售。更有瓷器知识、中国书画史、紫砂集宝等超酷项目等您来欣赏。我们还将推出更多令艺界内外均感神奇好项目。现在 XX 艺术品网站已经有了以下几大版块：包含紫砂集宝、中国绘画史、中国古代瓷器知识、中国扇艺等超酷栏目标艺术百科知识；聚集几十位独家代理画家几千幅作品和权威批评家集宝斋画廊；现在有几百个画面名家和收藏；至今已达几千张国宝级古玩照片；天天更新达三十多条新闻艺术新闻栏目，和每日更换每日一图。 在中国最大工艺品企业之一 XXX 工艺品企业强力支持下。我们目标是年内完成有多个中国最大家俱企业参与中国家俱知识和展示、包含全部青田石雕知识和名家作品开启青田石雕之门等百科知识、画家质量和数量将大幅增加，并深入加强和境外关系亲密艺术机构交流和合作。网站深入发展一样离不开广大同行和网友关心和支持。我们发出这封信，不为别，只是邀请您来参观一下。假如由此而造成您不便，请谅解。XX 艺术品网XX 艺术信息（XX art information inc.）从垃圾邮件反应出来问题，大致上有-首先，盲目撒网，不明白自己服务对象在哪儿。来看这么一句：“网站深入发展一样离不开广大同行和网友关心和支持。我们发出这封信，不为别，只是邀请您来参观一下。假如由此而造成您不便，请谅解。”“来全部是客”，来来来，欢迎参观一下，不管你是什么人，普天之下皆弟兄。阿青嫂热情，是为了拢住茶客掏银子，同时打探革命情报。而同志你呢，你热情有何目标呀？要求倒是不高，“我们发出这封信，不为别，只是邀请您来参观一下”，就是不问问这一邀请意义在哪儿？和你“工艺品”生意何干？算不算吃饱了撑？随便一个什么网友全部有爱好、全部有实力来消费你产品吗？后面还接一句“假如由此而造成您不便，请谅解”。真是盗亦有道，一副强盗绅士谦谦风度。其次，文案差，缺乏逻辑关系，杂乱。随便举一个例子：“还有无偿套餐哦！”，一个“哦”字，带出浓浓前卫少年语感，时尚、活泼。不过“哦”过以后，通篇却是八股文式网站“说明书”。行文杂乱无序，标点符号、格式杂乱，外加错别字，贯穿头尾。这类文案作者，多半是客串性质。追根溯源一下，中课时数理化成绩可能不错，但语文、写作之类课程，一定说不上个“好”字。第三，还是那句话，混乱文案，背后多半是经营思绪混乱。你看看这个网站结构那个乱啊，通篇下来，几乎每句背后全部是问题！什么叫“痴人说梦”？看了这个网站介绍，你或许就感认为到了。上文说了，后面 3 个案例没必需一一具体展开。这里为说明起见，就举个例子吧，其它，请你自己来分析看。请看第一段-“XX 艺术品网:中国工艺品、艺术品首选站点”。这是一句广告词。当头一句毫不含糊夸口，不妥，尤其是名不符实时候，这种“首选”自诩，更会遭人鄙夷，不如谦虚一点、客观一点。还有，当头把“工艺品”“艺术品”并列起来，作者意图大约是吹得越大越好，恨不得凡沾点“艺术”边儿，全部囊括进来。问题是，老兄，你有这么大实力吗？“艺术品”有多大范围？你够得着吗？你在工商局申报“经营范围”时能够顺手把“艺术品”加上去，但在经营时也这么飘，就太夸张了一点。何况，“工艺品”属于“艺术品”一类，二者并列，逻辑错误。假如一定要这么说，也应该说“中国艺术品、尤其是工艺品首选站点”。这第二句“工艺品电子商务；详尽详实艺术知识；快速全方面业界动态；教授坐堂艺术沙龙；还有无偿套餐哦！”，罗列了若干一堆内容或服务。“工艺品电子商务”应该是该网站经营关键，问题是在中国展开工艺品电子商务，条件含有到什么程度？读者(潜在用户)从网上图片能够判定、判别出工艺品价值吗？价值高工艺品，人家会放心地在网上交易吗？配送安全吗？从后面隔着一句“关键从事石雕、木器、珠宝玉石、中外书画、名人名瓷、铜器、紫砂陶艺、景泰蓝、刺绣、礼品( “礼品”“名人名瓷”“中外书画”之类，堆在这里有毛病) 等销售”来判定，可操作性值得怀疑。这句最惹眼，是罗列了若干内容或服务以后，冒出一句“还有无偿套餐哦！”。什么“无偿套餐”？不明不白，莫名其妙；你在向谁“哦”？这包含到市场针对性问题。网上是年轻人天下，有能力、有爱好消费这些工艺品，多半是其中居于极少数年长者，你对她们“哦”个什么劲儿呢？接下来“更有瓷器知识、中国书画史、紫砂集宝等超酷项目等您来欣赏”等语，则又开始梦呓了。什么是“超酷项目”？猜测：大约指内容专辑。你要卖那么多东西( 石雕、木器、珠宝玉石、中外书画、名人名瓷、铜器、紫砂陶艺、景泰蓝、刺绣、礼品 )，只介绍瓷器、书画史、紫砂？为何？ 假如因为这三类是经营关键，那还情有可原。我估量，这三个“超酷”“项目”，其内容多半做不完整、做不出真正价值。门缝里看人吧？期望是，最好是。现在中国网站内容经营整体水平颇低，这封垃圾邮件表现出来策划、经营，又属其中平庸者，所以有此推断。“我们还将推出更多令艺界内外均感神奇好项目”就更离谱了，不提。看到这里，请你闭目回想一下，像这类“痴人说梦”网站，似曾相识何其多？其中有名气还很大、宣传品印制精美，做秀活动频繁且声势浩大。不管其外形怎样华丽、精美，只要你走最近，剖析它内容、它经营，你会很轻易发觉其中“败絮”、发觉其经营思绪混乱。第四，透过这封垃圾邮件，我们判定这家网站意图，是经过一个大而全“门户”内容框架，达成电子商务目标。时下走这个套路电商网站不少，基础上每个传统行业，甚至部分细分市场，全部有一两家“前店后厂”式“门户”在撑着。“门户”和“电商”紧密结合，以“门户”带“电商”战略，是最符合商业规律一个战略，一个差不多能够称为“放之四海而皆准”战略。问题是，问题是这么个完美战略落实为具体商业计划，需要靠一系列具体原因来填充。这些原因复杂性，决定了各网站项目应该是千姿百态，而不是简单、机械 copy 或模拟。这么原因最少包含：你“电商”目标市场在哪里？其中上网人有多少？她们有哪些上网浏览特征？在网上哪里能够找到她们？她们对怎样内容感爱好？你靠什么样内容来吸引她们忠诚访问？你有内容经营必需资源(人才、经验、资金等) 吗？你有能力评定自己内容价值吗？她们对网上购置你产品感爱好吗？你产品适合在网上销售吗？或说，在现在现实之下，互联网介入销售多深为适宜？电子支付、物流系统配套吗？你赢利空间足够大吗？不管是着眼于资本市场，还是产品经营，“赢利”全部是至关关键。没有系统、科学分析和策划，本身浑浑噩噩、懵懵懂懂，指望一个似是而非、东拼西凑、漏洞百出“玩意儿”来撞大运，几率不会超出福利、体育彩票-玄“哦”！