中国手机媒体研究应用报告cmmic.doc

中国手机媒体研究汇报

（12月）

中国互联网络信息中心
目 录

第一章 调查介绍 6
一、调查背景 6
二、汇报术语界定 6
三、调查方法 7
第二章 概述 8
一、手机媒体定义 8
二、此次调研关键发觉 8
第三章 手机媒体政策分析 11
一、手机媒体政策发展环境 11
二、现在关键新媒体管理规章 11
三、移动无线媒体产业发展政策 12
第四章 手机媒体形式 14
一、手机媒体传输形式 14
二、手机媒体特征 18
第五章 手机报业务研究 20
一、手机报产业链分析 20
二、手机报运行模式 20
三、手机报用户特征 21
四、手机报用户行为分析 25
第六章 手机音频广播业务研究 33
一、手机音频广播产业链分析 33
二、手机音频广播业务模式 33
三、手机音频广播用户特征 34
四、手机音频广播用户行为分析 37
第七章 手机视频业务研究 44
一、手机视频产业链分析 44
二、手机视频业务模式 44
三、手机视频用户特征 45
四、手机视频用户行为分析 48
第八章 手机电视业务研究 55
一、手机电视产业链分析 55
二、手机电视业务模式 55
三、手机电视用户特征 56
四、手机电视用户行为 59
第九章 手机小说业务研究 67
一、手机小说产业链分析 67
二、手机小说业务模式 67
三、手机小说用户特征 68
四、手机小说用户行为 71
第十章 手机媒体业务比较分析 78
一、调研用户中手机媒体使用率 78
第十一章 手机媒体影响和发展趋势 83
一、手机媒体对社会影响 83
二、手机媒体业务发展趋势 83

图表目录

图表 1 三种不一样形式新闻报纸特点比较 15
图表 2 三种不一样形式音频广播特点比较 17
图表 3 三种不一样形式视频特点比较 17
图表 4 三种不一样形式电视特点比较 18
图表 5 三种不一样形式小说特点比较 19
图表 6 手机报产业链结构图 21
图表 7 六个月内使用过手机报用户百分比 22
图表 8 各年纪段手机报用户使用差异 22
图表 9 手机报用户性别比较 23
图表 10 手机报用户学历比较 24
图表 11 手机报用户从业性质比较 24
图表 12 手机报用户地域比较 25
图表 13 用户对手机报业务认知渠道 25
图表 14 用户不使用手机报业务原因 26
图表 15 不考虑阻碍原因而愿意使用手机报用户百分比 27
图表 16 影响用户订阅手机报阻碍原因比较 27
图表 17 用户对手机报提供商认知程度 28
图表 18 用户对手机报业务重视程度 29
图表 19 用户对手机报内容容量见解 29
图表 20 用户对手机报新闻内容具体程度见解 30
图表 21 手机报阅读操作方便性认知 30
图表 22 手机报和一般报纸相比较优点 31
图表 23 手机报将对一般报纸替换性判定 31
图表 24 非手机报用户关注纸质报纸内容 32
图表 25 被访者在互联网上阅读新闻信息频度比较 33
图表 26 手机音频广播产业链结构 34
图表 27 六个月内使用过手机音频广播服务用户百分比 35
图表 28 手机音频广播用户年纪比较 35
图表 29 手机音频广播用户性别比较 36
图表 30 手机音频广播用户学历比较 36
图表 31 手机音频广播从业性质比较 37
图表 32 手机音频广播用户地域比较 38
图表 33 用户对手机音频广播认知渠道 38
图表 34 用户没有使用过手机音频广播服务原因 39
图表 35 不考虑阻碍原因而愿意使用手机音频广播服务用户百分比 39
图表 36 影响用户使用手机音频广播阻碍原因比较 40
图表 37 用户对手机音频广播关注内容 40
图表 38 手机音频广播和一般音频广播相比较优点 41
图表 39 手机音频广播和一般音频广播相比较不足 42
图表 40 手机音频广播用户关注互联网广播内容 42
图表 41 非手机音频广播用户使用收音机广播频率 43
图表 42 非手机音频广播用户使用互联网广播百分比 43
图表 43 非手机音频广播用户互联网广播使用内容 44
图表 44 手机视频产业链结构 45
图表 45 六个月内使用过手机视频服务用户百分比 46
图表 46 各年纪段手机视频用户使用差异 46
图表 47 手机视频用户性别比较 47
图表 48 手机视频用户学历比较 47
图表 49 手机视频用户从业性质比较 48
图表 50 手机视频用户地域比较 48
图表 51 用户对手机视频业务认知渠道 49
图表 52 没有使用过手机视频服务原因分析 49
图表 53 不考虑阻碍原因而愿意使用手机视频用户百分比 50
图表 54 影响用户订阅手机视频阻碍原因比较 51
图表 55 手机视频关注内容类型比较 51
图表 56 手机视频现在存在问题 52
图表 57 用户观看手机视频频率 52
图表 58 用户下载手机视频方法 53
图表 59 用户手机登陆下载视频网站类型 53
图表 60 用户经过手机上网来下载视频频率 54
图表 61 用户在互联网上观看视频频率 54
图表 62 手机电视产业链结构 56
图表 63 六个月内使用过手机电视用户百分比 57
图表 64 各年纪段手机电视用户使用差异 57
图表 65 手机电视用户性别比较 58
图表 66 手机电视用户学历比较 58
图表 67 手机电视用户从业性质比较 59
图表 68 手机电视用户地域比较 60
图表 69 用户对手机电视业务认知渠道 60
图表 70 用户没有使用过手机电视服务原因分析 61
图表 71 不考虑阻碍原因而愿意定制手机电视用户百分比 62
图表 72 影响用户订阅手机电视阻碍原因比较 62
图表 73 用户关注手机电视节目内容 63
图表 74 非手机电视用户关注互联网电视百分比 63
图表 75 非手机电视用户在互联网上关注内容 64
图表 76 手机电视发展内容影响原因 64
图表 77 用户对手机电视操作便利性认知 65
图表 78 用户对手机电视使用场景 65
图表 79 用户平均天天观看手机电视节目时长 66
图表 80 非手机电视用户观看互联网电视百分比 66
图表 81 非手机电视用户观看互联网电视直播频率 67
图表 82 手机小说产业链结构 68
图表 83 六个月内使用过手机小说服务用户百分比 69
图表 84 各年纪段手机小说用户使用差异 69
图表 85 手机小说用户性别比较 69
图表 86 手机小说用户学历比较 70
图表 87 手机小说用户从业性质比较 71
图表 88 手机小说用户地域比较 71
图表 89 用户对手机小说业务认知渠道 72
图表 90 用户没有使用过手机小说服务原因分析 72
图表 91 不考虑阻碍原因而愿意使用手机小说用户百分比 73
图表 92 影响用户使用手机小说阻碍原因比较 73
图表 93 用户关注手机小说类型 74
图表 94 手机小说相对于纸面小说优点 75
图表 95 手机小说不足之处 75
图表 96 用户经过手机直接上网来下载小说百分比 76
图表 97 用户经过手机上网来下载小说频率 76
图表 98 非手机小说用户使用阅读载体 76
图表 99 多种手机媒体影响人群百分比 78
图表 100 多种手机媒体不一样年纪用户比较 78
图表 101 多种手机媒体不一样性别用户比较 79
图表 102 多种手机媒体不一样学历用户比较 80
图表 103 多种手机媒体不一样职业用户比较 80
图表 104 多种手机媒体不一样地域用户比较 81

第一章 调查介绍
一、调查背景
依据工信部统计，截至底，中国手机用户数量已超出6.4亿。伴随中国手机用户越来越多，手机带来影响力也越来越大，而对应信息传输形式也会越来越广泛。传输信息方法已经从最初简单通话和短信，向更丰富媒体形式发展，包含多媒体信息、手机报纸、手机电视等应用形式。
手机作为媒体一个载体形式，其传输能力正在得到广泛应用，包含政府、企业和个人，全部在利用手机进行各方面信息传输和交流。
本汇报以用户抽样调研形式，分析中国手机媒体关键应用形式和特点，包含研究手机传输关键渠道及应用方法、多种传输方法在未来对社会产生影响，并对现实状况下管理需求作最基础了解，和怎样愈加好利用手机媒体渠道，开展社会化服务等内容。
二、汇报术语界定
◇ 手机媒体定义
是指经过手机终端，进行多种（文字、音频、视频等形式）媒体内容传输。此次汇报中关键针对手机报、手机音频广播、手机视频/电影、手机电视和手机小说等多个形式进行分类研究。
◇ 手机报定义
是指基于移动网络传输，并在手机上进行阅读特殊包装后报纸，现在包装形式关键是短信和彩信。
◇ 手机音频广播定义
是指基于移动网络传输，并在手机上进行接听音频广播内容。
◇ 手机视频/电影定义
是指基于移动网络传输，并在手机上实现视频短片或电影影片下载和观看。
◇ 手机电视定义
是指基于移动网络进行内容传输，在手机上实时观看电视节目标形式。
◇ 手机小说定义
是指基于移动网络传输，在手机上下载或在线阅读文字或图片类小说内容。
◇ 手机网民
中国互联网络信息中心（CNNIC）对手机网民定义为：六个月内使用过移动互联网6周岁及以上中国公民。
三、调查方法
此次调查采取了手机用户随机电话调查方法。

调查范围：中国大陆地域四个发达城市：北京、上海、广州、深圳。
抽样方法：随机抽样
调查时间：12月20日---12月31日
样本条件：调查对象为个人手机用户，按性别、年纪、职业进行条件划分。
设计样本规模为1200人，在北京、上海、广州和深圳四大城市，按调查对象条件各选择300人。
有效样本量：此次调查共访问有效样本1221人
调查数据截止日期：12月31日。

第二章 概述
一、手机媒体定义
媒体分为两大类，一大类是大众媒体，另一大类是广告媒体。本汇报是以大众媒体在手机中应用为研究目标。大众媒体被中国学术界分为了五大类，第一媒体是平面媒体（包含报纸和杂志），第二媒体是广播，第三媒体是电视，第四媒体是互联网，第五媒体是手机。
多年来手机被业内看成是继报纸、广播、电视和网络以后一个新媒体，俗称第五媒体。手机媒体因为含有多个新技术特征，符合时代发觉需要，在政治、经济、文化、社会生活中关键性日益凸显，正在开创媒体一个新时代。伴随大家新媒体使用习惯和消费习惯建立，手机将有可能成为最有影响力媒体。“十七大”手机报6期发行1.5亿份，收到8万多条读者留言回复，是手机媒体影响力一个最好证实。
手机作为第五媒体独特之处于于，其它四大类大众媒体最开始是以新闻、娱乐为关键形式内容出现，然后才出现广告应用，第五媒体是以短信群发广告形式最先被大家所熟悉，然后才逐步显露出新闻媒体特征，因为手机本身通信工具特点，使得手机媒体化应用就和众不一样，这就使得目前很多传统媒体和手机媒体结合过程中出现众多迷惑，这些迷惑关键是传统大众媒体经营理念根深缔固，大家很自然地用传统媒介思维去套手机媒体运行，结果并不令人满意，而这也是探索手机媒体运行模式必经过程。
对手机媒体研究关键是政策和运行模式两个方面，而在手机媒体产业链中，内容提供商、移动网络运行商和终端设备制造商之间怎样相互合作发展，也一直是研究关键。本汇报关键经过对发达城市手机媒体应用情况进行分析，从中找到手机媒体发展特征，和用户使用习惯等，为手机运行模式建立和完善，提供参考。
二、此次调研关键发觉
2.1 政策
1、 中国手机媒体作为新媒体一个关键组成部分，在发展政策上受到国家激励和保护。激励关键表现在，除公布传输违反国家相关法律内容外，基础上不受其它约束，国家对于新媒体持激励态度。而对中国新媒体保护，关键是限制国外资本进驻中国媒体企业，以预防无须要媒体传输问题。
2、 国家对于3G网络建设和《电信法》推进工作给高度重视，从基础产业环境角度来说，有利于新媒体快速发展。
3、 除国家制订管理规章制度外，为提倡手机媒体规范化发展，行业从业者主动加强自律，树立手机媒体社会责任意识，推进手机媒体行业职业道德建设，营造健康、有序手机媒体环境。
2.2 传输范围
4、 手机媒体发展快速，多种应用层出不穷。短短几年，手机媒体已经从早期简单文字短信传输形式，向内容更丰富、表现力更强多媒体形式过渡。手机电视、手机报等应用已经对大家日常生活起到一定影响，尤其是手机报业务，普及率已经达成了39.6%。
5、 受发展起步早晚，和用户对应用产品应用习惯不一样影响，手机媒体应用水平参差不齐。手机报、手机小说等业务已经很好地普及，分别达成了39.6%和27.7%，但手机视频则发展较为缓慢，使用率仅为15.7%。
2.3 手机报
6、 手机报是移动运行商主推业务类型之一，并采取了资费上优惠，发展较为快速。在此次调查中，用户普及率已经达成了39.6%。手机报用户使用习惯和重视程度均好于其它业务。
7、 对于手机报关键性判定中，有近67.6%用户认为手机报是传统报纸补充，而对于19.4%用户而言，手机报已经和传统报纸一样关键。调研中有4.3%用户认为手机报在未来将替换报纸。能够推断，手机报将在较长时间内，仍然作为传统报纸补充。
2.4 手机音频广播
8、 手机音频广播因为定位不够正确，资费上又缺乏优势，受到手机自带FM模块等应用模式影响，业务发展一直缓慢。现在调研城市用户普及率只有3.5%。其关键业务优势，来自于个性化内容，如直接收听互联网广播等。
9、 影响用户使用手机音频广播业务最关键原因是“没有听说过”，有30%用户没有听说过此项服务。28.2%“不知怎样定制”和19.1%“担心费用过高”一样在侧面说明了用户对于此业务了解程度之低。
10、 新闻、音乐和娱乐节目是用户关键关注三种手机音频广播内容类型，百分比分别达成了27.7%、27%和19.1%，而收听国外新闻和在线学习（关键是英文学习）也是用户较为关注内容，百分比分别为13.5%和10.6%。
2.5 手机视频
11、 手机视频受到互联网视频快速发展影响，发展较快，在调研城市普及率达成15.7%。手机视频用户使用最大起源是互联网，大多数互联网视频中提供了手机视频下载功效。
12、 在手机视频用户关注内容中，电影内容位居第一，百分比达成了33.1%，而其后为综艺节目和体育赛事，比较分别为25.6%和23.6%。
2.6 手机电视
13、 中国手机电视业务最早于由广东移动提议，经过几年发展却进展缓慢，即使是在发达城市，其普及率仍然只有3.8%。手机电视业务一直受到电视台、运行商和部分SP企业重视，奥运也是很好手机电视推广时机，但资费问题对于大多数人来说还是一个比较大阻碍。广电DAB信号开通，对基于移动网络手机电视影响深远。
14、 手机电视用户中，男性用户百分比占到了74.5%，女性用户百分比则为25.5%，二者百分比相关悬殊。男性用户对手机电视有着异常高偏好。
15、 用户所关注手机电视内容，最关键是新闻节目和体育赛事，在调研中均为34%，其次是娱乐节目，百分比为27.7%，而教育学习类内容只有2.1%用户关注。这和手机音频广播内容分布相差甚远。
2.7 手机小说
16、 手机小说和互联网小说联络紧密，且含有较高应用成熟度。此次调研中用户普及率达成27.7%，是仅次于手机报业务。手机小说爱好者是一个特殊人群，对小说有着很强粘性。
17、 手机小说相对于纸面小说，最大优势是“使用和保留方便”，能够“随时随地打开和关闭”，对此见解认同用户百分比分别为35.5%和26.5%。手机小说中大多是采取无偿WAP网站提供服务，所以费用并高，认为手机小说费用低廉用户百分比为23.6%。

第三章 手机媒体政策分析
一、手机媒体政策发展环境
现在主流媒体形式包含了平面媒体、广播、电视电影、互联网等。因为媒体领域开放关系到国家文化信息安全，所以中国媒体领域市场开放是一个内外有别开放领域，和经济领域开放有所不一样。
媒体资源以国家战略性资源为主，关系到国家文化安全，全球各国全部对媒体资源进行了控制，尤其是新闻媒体。新闻搜集和媒体公布权利由国家发放，在经营权方面，有些国家能够放开。在媒体开放方面，中国对非公有资本采取了激励、许可态度，对外资只是许可进行，没有激励，而且对外资进入这个领域采取了很严格限制，设置了必需投资制约条件。现在中国手机媒体企业，关键是含有国有企业背景企业和一部分民营企业进行运行。
在企业性质基础上，国家对手机等新媒体发展提出了最基础政策保障，即以法制层面对新媒体违法内容进行管理，而没有对新媒体整体发展进行任何限制。
二、现在关键新媒体管理规章
现在国家对于包含手机在内新媒体管理，关键是集中在内容层面。含有管理作用新媒体相关管理章程有：
中国国务院令
第292号
《互联网信息服务管理措施》已经9月20日国务院第31次常务会议经过，现予公布施行。
                                                    总理： 朱镕基
                                               二○○○年九月二十五日
中国国务院新闻办公室 中国 信 息 产 业 部第37号令
 《互联网新闻信息服务管理要求》现予公布，自公布之日起施行。
国务院新闻办公室主任：蔡  武  
信 息 产 业 部 部 长：王旭东 
二00五年九月二十五日
国家广播电影电视总局令
（第 39 号）
《互联网等信息网络传输视听节目管理措施》经6月15日局务会议经过，现予公布，自10月11日起施行。
局长： 徐光春
二○○四年七月六日
国家广播电影电视总局 中国信息产业部 令
（第 56 号）
　　《互联网视听节目服务管理要求》经国家广播电影电视总局、中国信息产业部审议经过，现予公布，自1月31日起施行。
国家广播电影电视总局局长：王太华
中国信息产业部部长：王旭东
二○○七年十二月二十日

三、移动无线媒体产业发展政策
1、工信部主动推进3G建设
7月，工信部（原信息产业部）出台“十一五”计划，强调了将在未来5年主动推进3G发展。 在《计划》相关“十一五”“重大工程”部分，明确指出要“继续推进TD-SCDMA等3G 3G是第三代通信简称，TD是TD-SCDMA简称，TD和WCDMA，CDMA和WiMAX全部是3G通信标准。
及其增强型技术产业化及应用，主动发展基带芯片、射频器件、高效能电池、关键软件等关键配套件，开发掌握新一代移动通信系统和终端关键技术，提升宽带无线接入技术和产品研制能力，推进相关标准制订应用，确立中国在新一代移动通信领域竞争优势。”
在本汇报撰写工作截止日期之前，工信部已经于1月7日宣告，同意中国移动、中国电信、中国联通增加3G业务经营许可。
2、3G网络建设
在3G网络关键是加强了对数据通信支撑和管理。3G建设将为移动无线媒体发展提供更宽广硬件平台。 在3G牌照发放以后，三大电信运行商均公布了3G网络建设计划。估计中国移动将投资588亿元，新建TD-SCDMA基站约6万个，此举将使TD-SCDMA网络基站总数超出8万个，实现网络覆盖238个地级城市业务热点区，占全国地级城市数量70%以上，其中东部省(市)地市将实现全覆盖。中国电信计划将于3月底前在100个关键城市提供3G服务，7月将在全国开展3G服务。中国联通计划上六个月将在全国55个城市开展3G业务。
3、电信法工作主动推进
工信部（原信息产业部）副部长蒋耀平在11月表示，工信部正在继续主动推进《电信法》，《电信法》推出，将为电信行业发展提供了法律保障。同时各监管部门相互协作，为电信服务健康发展提供了对应政策法规支持。中国工信部（原信息产业部）部长王旭东在全国信息产业工作会议上表示，要主动推进电信企业全业务经营方案立即出台，优化市场竞争结构。
电信产业日趋开放，尤其是在电信增值服务领域，行业政策发展总趋势限制越来越少，国外电信运行商逐步赢得进入中国电信市场机会。这对于中国移动无线媒体发展来说，含有双向作用，首先将促进中国移动无线媒体成长，其次，也为政府管理新媒体信息传输带来了一定困难。
4、行业自律
除国家制订管理规章制度外，为提倡手机媒体规范化发展，行业从业者主动加强自律，树立手机媒体社会责任意识，推进手机媒体行业职业道德建设，营造健康、有序手机媒体环境。人民网曾提议倡议签署《手机媒体自律条约》，有十多家媒体在现场签署了《手机媒体自律条约》。

第四章 手机媒体形式
一、手机媒体传输形式
手机作为第五媒体，关键是手机所表现出不一样于其它媒体传输性质，如传输速度快、互动性等。但其承载业务内容方法，仍是对其它媒体延伸，我们从这个角度，将手机媒体业务划分为“手机报”、“手机音频广播”、“手机视频/电影”、“手机电视”、“手机小说”等五种常见业务。手机互联网作为一个特殊应用形式，将会在以后研究中，单独研究。
1.1 手机报
手机报是将传统媒体新闻内容经过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上实现阅读短信新闻、彩信新闻等功效。手机报已经成为传统报业开发新媒体一个方法。
7月1日，中国妇女报推出全国第一家“手机报”《中国妇女报-彩信版》，实现手机用户和报纸互动。以后十二个月中，河北、浙江、江西、广东等地报业集团纷纷试水手机报纸。手机报纸相对于传统报纸有着传输速度快、随时随地接收、传输功效全方面（文字、图 像、声音、动画等）、互动性强等多方面独具优势。
图表 1 三种不一样形式新闻报纸特点比较

以上是对三种不一样形式报纸进行特点比较，其中移动性是指媒体是否便于携带至其它地方，考量标准如体积、重量等；互动性是指媒体是否能够经过技术手段和用户产生信息互动；传输效果是指媒体信息可靠程度和受欢迎程度；传输范围是指媒体受众用户群体数量范围；传输速度是指媒体信息传输速度，即信息传输到用户所需要时间；多媒体融合是指和动画、声音等融合能力。
考量标准中分值是针对媒体在相对应标准中表现，分值代表是多个对比媒体种类相对区分，分值越高，即代表此媒体在此标准中表现越好，分值之间不含有百分比关系。
经过对比分析能够看出，手机报在移动性、互动性、传输速度和效果等方面，全部有很高优势；而互联网新闻最大优势，在于其巨大受众群体，传输范围最广；传统纸质报纸优势弱小，发展前景堪忧。
1.2 手机音频广播
现在经过手机收听广播有三种形式，即：
1、经过手机内置FM接收模块，实现和一般收音机一样功效，能够接收任何开放广播内容；
2、经过手机拨打特定服务电话，比如早在辽宁移动就已开放手机语音广播节目，移动电话拨打9618866就能够收听一周之内广播节目；
3、经过手机安装收音机软件，在线收听广播节目
网络广播创办主体也分为传统媒体和商业企业两大类，但和网络电视不一样是，传统媒体创办音频网站占据优势。中央人民广播电台主办“中国广播网”是现在中国最大音频网站。其网站音频数据总量超出2TB，内容包含中央人民广播电台9套节目标网上直播、270多个关键栏目标在线点播。由该网创办关键为 青少年服务“银河网络电台”已成为中国最有影响网络电台之一。中国国际广播电台主办“国际在线”也是很受听众欢迎广播频道。
以上内容全部能够经过对手机进行设置，登陆移动互联网而收听，也能够经过安装手机收音机软件进行收听。
此处对手机音频广播、互联网音频广播和传输收音机进行对比分析。手机音频广播最大优势在于其移动性，而互动性、传输速度和效果等方面，因为受到资费、内容同质化等方面影响，并不含有很高优势；而互联网新闻互动性、传输速度、多媒体融合是其技术上优势，而传输效果则是其对内容进行优化所带来最大优势；传统收音机广播因为发展时间久，在传输范围上含有在位优势，因为国家对于广播媒体管理，内容方面可靠性相对高于其它音频广播媒体。

图表 2 三种不一样形式音频广播特点比较

1.3 手机视频/电影
手机视频/电影是一个技术上创新，将视频短片或电影节目经过压缩，在手机上实现随时随地欣赏节目，消除空闲时间疲惫感，正是这种媒体形式产生原因。
现在手机视频/电影关键有两种应用模式，立即网络上视频/电影等节目内容，经过数据线传输方法下载到手机中随时观看，或经过GPRS/CDMA网络进行在线直接观看。
图表 3 三种不一样形式视频特点比较

对于视频节目和电影短片等，手机优势仍然表现在移动性和互动性，传输速度相对于其它两种载体而言，也是最快；互联网视频最大优势，是其传输范围，网络视频已经成为互联网发展中不可或缺应用；而传统电视，不管是影院还是家庭电影，除传输效果和范围之外，并无其它优势可言。
1.4 手机电视
手机电视现在应用方法，依据传输方法划分，关键有两大模式，数字广播方法和移动网络传输模式。
DAB，CMMB等是经过数字广播方法实现手机电视技术分类，利用广播电视塔直接发射电视和广播频道等多媒体信号，由内置了信号接收模块终端设备直接收看，就和家庭使用电视机一样。数字广播方法，除了画面传输速度能够达成移动电话网络2-10倍外，也无需支付使用手机上网费用。
移动网络传输模式，是经过移动运行商GPRS/CDMA网络，将电视节目即时传输给用户手机。只要用户开通手机上网服务，即可经过访问移动运行商门户、手机电视节目提供商WAP网站或直接下载手机电视软件三种方法观看手机电视节目。此次调研指是移动网络传输模式手机电视。
图表 4 三种不一样形式电视特点比较

手机电视最大优势表现在移动性和互动性，而且因为移动性产生了传输速度上优势；互联网电视相对于传统电视优势在于其内容互动性；传统电视优势关键是传输范围和传输效果，现在仍然是大家首选电视节目载体。
1.5 手机小说
手机小说简言之，就是将小说内容推送或存放在手机之中。和手机报应用形式相同，用户能够随时订阅和阅读手机小说内容。
现在中国提供手机小说服务网站比比皆是，在前后，中国开始进入移动互联网时代，传统互联网小说发展路线就开始倾斜，手机服务成为其必不可少应用模式。
图表 5 三种不一样形式小说特点比较

手机小说因为依附于手机之上，操作简便且费用低廉，所以发展优势显著，在移动性、互动性、传输效果、传输速度等方面，全部表现良好；网络小说相对优势是其互动性和多媒体融合，不仅有文字和图表表现，愈加以合适加入动画或视频，增强其表现力；传统小说最大优势，只停留在移动性、传输范围和效果方面，现在仍有很多忠实用户。
二、手机媒体特征
和传统媒体相比较，手机媒体特点除了大家熟知便携性、移动性、个性化外，还包含：
一、多媒体融合。手机媒体融合了报纸、杂志、电视、广播、网络等全部媒体内容和形式，成为一个新媒体。手机媒体传输方法也融合了大众传输 和人际传输、单向传输和双向传输、一对一和一对多、多对多等多个形式，形成一张相对复杂传输网。和此同时，手机还能够配合报纸、电视、广播、网络等媒体进行互动，实现“全媒体”传输新局面。
二、传输速度快、范围广。借助移动通信网，手机短信、手机报能够在最短时间内群发给每一个用户。此次“十七大手机报”成为第一家采取“即时出报”方法报道新一届政治局常委和中外记者见面会媒体，每40个中国人中有1人就能收到一份“十七大手机报”。
三、互动性强。手机媒体能够随时随地发出和接收信息，不仅能够进行个体间联络，还能够进行群体间联络，用户既是受众，又是内容生产者。经过手机报这种媒体形式，还能在第一时间获知大家对于“十七大”评论，大家阅读手机报后渴望表示自己见解和见解，愿意经过手机媒体参与到政治生活中来。
四、传输效果强大。手机是“带着体温媒体”，含有私密、随身特点，而且大家对手机媒体信赖程度较高，以手机报为例，只有24.8%手机报用户认为手机报对其不太关键。手机媒体能够产生更为直接而强大效果，影响大家思索和行动。这对于我们广泛传输健康、友好文化十分有益。
此次汇报研究手机媒体，全部是指利用电信网络实现媒体应用，不包含语音电话、广电广播网所实现媒体应用。

第五章 手机报业务研究
一、手机报产业链分析
图表 6 手机报产业链结构图

媒介竞争已经从传统媒介之间竞争转向多媒体竞争，尤其是过去传统意义上报业之争也从纸质走向电子介质。手机报和传统报纸赢利模式不一样，传统报纸关键靠发行和广告赢利，而手机报则关键经过三种手段实现赢利：一是对彩信定制用户收取包月订阅费实施赢利，比如现在多种手机版用户，每个月包月费用为5元到25元不等；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费手段；三是借鉴传统报刊做法，经过广告吸附来实施赢利。
二、手机报运行模式
第一个是全国运行模式，即全国类报刊利用电信、网络企业打造手机报。比如，中国第一家手机报《中国妇女报-彩信版》即为这类。随即，《中国青年报》、新华通讯社旗下几乎全部报纸和杂志（如《参考消息》）等也和“好易时空”牵手，推出了各自手机报。因为北京好易时空企业拥有中国移动全网彩信牌照，所以这种由中国移动负责提供技术平台、由报刊负责内容推广模式一时普遍推开。
第二种是地方运行模式，即地方报刊利用当地电信企业打造手机报纸。比如，5月，由浙报集团、浙江移动通信和浙江在线联手打造浙江手机报，成为中国第一份省级手机报，开创了地方手机报模式。以来沪上解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团也前后推出手机报。如文汇新民联合报业集团和上海移动、联通通信企业合作，推出了自己手机报news365。
三、手机报用户特征
图表 7 六个月内使用过手机报用户百分比

即使提供手机报业务企业比较多，但因为移动运行商大力推广，手机报业务在中国取得了很快进展，用户普及率很高。在此次调研四个发达城市，手机报业务普及率已经达成了39.6%，是手机媒体业务中普及率最高业务。
汇报对手机报用户特征指标进行分析，找到各个用户群体业务使用差异。
3.1 年纪
图表 8手机报用户和非手机报用户年纪比较

手机报用户中，19-29岁用户占到了很大百分比，约占全部使用用户73.6%，因为此年纪段用户，大部分已经开始工作，平时看报纸时间相对较少，手机报成了她们很好信息获取渠道。而手机报发送时间，恰好是上下班时间，很好地填补了这部分用户在上下班途中空白无聊时间。其次是30-36岁用户，其百分比占到了13.8%。

3.2 性别
图表 9 手机报用户和非手机报用户性别比较

手机报用户中，男性用户百分比占到了53.3%，女性用户百分比则为46.7%，男女用户百分比为141.6:100，高于中国男女平均百分比（116.9：100）。表明男性用户对手机报业务喜好程度更高。大部分手机报内容是以时事新闻为主，辅以小量娱乐新闻，对女性用户吸引程度较小，这也是造成女性用户更愿意订阅《瑞丽》等时尚类手机报原因。
3.3 学历
图表 10 手机报用户和非手机报用户学历比较

在手机报用户中，高学历用户百分比较大，尤其是本科和大专用户，其百分比分别为46.5%和24.4%。说明手机报业务对于高学历人群更有吸引力。首先这部分人群含有阅读和了解新闻能力，甚至有能力对关注新闻提出自己见解。其次，她们主动获取手机报内容，也是为社交活动打下基础关键信息渠道。
3.4 从业性质
图表 11 手机报用户和非手机报用户从业性质比较

在从业性质比较上，手机报用户百分比最高为学生，达成了35.9%。其次是企业和企业一般工作人员，百分比占到了23.9%。这两个群体和上面分析年纪结构有一定对应关系，即19-29岁人群，她们有时间、也有爱好从手机报获取更立即外界信息。企业中层管理人员对手机报使用百分比达成了12.6%，而高层管理人员使用百分比很低，只有2.9%。这两部分群体首先所占人群基数就较低，用户所占总体百分比也不会太高。实际上，这部分用户相对使用百分比全部比较高，中层管理人员中，使用手机报用户百分比达成38.6%，而高导管理人员中百分比则为41.2%。
3.5 地域
图表 12 手机报用户和非手机报用户地域比较

调研中手机报业务在各地使用人数有较小差异，北京开展效果很好，其手机报用户占到总体手机报用户百分比31.6%，其它城市这一百分比分别为：广州26%、上海21.5%和深圳20.9%。
而在各地手机报用户使用率上，北京也是百分比最高城市，用户使用百分比为49.7%，广州、上海、深圳百分比分别为40.9%、34.1%、33.7%。在上面研究中，发觉学生是手机报关键用户，也是百分比较高用户，对各城市手机报业务使用有很大影响，而此处城市手机报使用百分比，和学生保有数量恰好形成对应关系。北京是大学集中城市，而深圳大学校园则较少。
四、手机报用户行为分析
4.1 产品认知
图表 13 用户对手机报业务了解渠道

用户定制手机报业务原因有很多方面，其中影响最多原因是手机交费套餐，百分比占到了25.5%。经过短信通知和在运行商营业厅设置手机报广告，也是行之有效推广方法，此次调查用户中，分别有21.9%和17.8%用户定制手机报业务渠道，全部来自于此。
作为新型移动业务，传统媒体渠道宣传力量显得有些不足，本调研中只有7.1%用户是经过纸面广告了解此项业务，而经过路边广告了解此业务用户，只占到了2.9%。
图表 14 用户不使用手机报业务原因

对于60.4%未使用手机报业务用户，我们进行了原因调查，发觉影响用户使用手机报业务最关键原因是费用问题，有18.4%用户担心手机报费用会比较高。依据CNNIC研究，现在中国手机报业务收费关键在3元到10元之间，较少种类此业务月资费超出10元。而实际大部分手机报用户是在资费套餐中赠予服务。可见用户对于手机报服务了解程度仍然很低，15.6%“不知怎样定制”和13.6%“没听说过”也说明了这一点。另外用户仍然对SP“抢钱”时代留有阴影，不敢轻易尝试新业务使用。
认为手机报不方便阅读和内容太少用户，分别占到了16.4%和9.9%，说明手机报发展仍有不小阻力，这两个问题仍然需要得到手机报提供商注意。

图表 15 不考虑阻碍原因而愿意使用手机报用户百分比

在不考虑以上提出质疑或担心原因以后，仍然只有6.9%用户愿意订阅和使用手机报业务，而46.5%用户明确表示出否定意愿，说明以上阻碍原因力量之大，假如提供商需要提升手机报用户量，仍需下大功夫。

图表 16 影响用户订阅手机报阻碍原因比较

上图是对影响用户订阅手机报阻碍原因比较，能够看出，手机不支持原因和费用原因问题阻碍性并不强，只要手机支持或资费确定，用户使用意愿仍然很高。
不方便阅读和没听说过用户对于业务否定程度高，即使处理这类问题，也不太可能将这类用户吸引，这和用户本身使用习惯有很大关系。
4.2 产品内容
图表 17 用户对手机报提供商认知程度

现在手机报除几家大型、和运行商紧密合作提供商之外，其它提供商市场份额比较分散，在调研中显示，使用最多是来自运行商服务，占到了34.5%，而大型媒体集团新华网和人民日报，分别占到了23.4%和13.5%，已经在手机媒体中表现出强大传输能力。
地方手机报也表现出强大生命力，份额已经占到了21.3%。地市报纸内容更贴近于用户生活，对于一般老百姓来说，其生命力也会更持久。
图表 18 用户对