媒介融合时代报社新闻编辑工作突破口_史克强.pdf

2022.12融媒前沿一、媒介融合为报社新闻编辑工作带来的影响新媒体的发展给报纸等传统媒体带来巨大冲击，面对这种挑战，许多传统媒体都开始探索媒介融合发展之路，积极投身媒介融合发展实践。然而，要实现多元媒介之间的深度融合并非易事，新闻编辑作为推进报纸等传统媒体实施媒介融合的主力军，其工作也深受媒介融合发展的影响。具体而言，媒介融合对报社新闻编辑工作的影响，主要体现在以下两个方面：首先，媒介融合发展趋势要求报社新闻编辑要创新工作理念。在媒介融合发展趋势下，报社新闻编辑的工作理念需要呈现出更强的开放性，这既要求报社新闻编辑具备更为宽阔的视野，认识到新媒体在信息传播中的优势，以更为开放的心态推进报社新闻传播工作向多元化的媒介平台拓展，也要求报社新闻编辑突破封闭式的新闻生产模式，通过与新闻受众开展广泛的互动与沟通，了解新闻受众个性化的信息需求，并有针对性地做好新闻策划工作，有效提升新闻产品生产工作的精准性，为报社新闻传播成效的提升奠定坚实基础。其次，媒介融合发展趋势要求新闻编辑能够增强自身创新素养与学习能力。在媒介融合发展趋势下，报社生存与发展环境产生了较大的变化，而积极探索转型发展路径，则成为报社提升自身竞争力的关键。在此过程中，由于新闻编辑专业能力对报社转型发展方向、转型发展成效都产生决定性作用，因此，为了使报社能够在激烈的竞争中获得更大的生存空间，新闻编辑不能故步自封，而需要做到善于学习与努力创新，通过不断革新与优化新闻编辑工作，使新闻编辑工作能够更好地适应媒介融合发展趋势，进而推进报社与时俱进地发展。需要注意的是，报社新闻编辑不仅需要以新的信息传播理论、多元平台的信息传播规律为学习的主要内容，而且需要将新媒体平台中的新闻编辑作为学习对象，从而不断提升自身复合能力，更好地胜任媒介融合时代下新闻编辑岗位。由此可见，媒介融合为报社新闻编辑工作带来了深刻影响，对报社新闻编辑工作进行创新与改革至关重要。二、媒介融合背景下报社新闻编辑工作创新改革路径1.调整报社新闻编辑角色定位在媒介融合时代，报社需要探索转型发展路径，在提升自身环境适应能力的过程中，为自身生产与发展空间的进一步拓展提供保障。毋庸置疑的是，新闻编辑工作在报社新闻产品生产与传播中占据着重要地位，而报社的转型发展，也必然会对新闻编辑的业务内容、岗位胜任能力等提出更高的要求。因此，新闻编辑不仅需要认识到自身工作环境、工作内容产生的变化，而且需要以此为依据，对自身角色定位进行及时、科学的调整，进而充分发挥出自身在报社转型发展中的助推作用。具体而言，新闻编辑角色定位调整工作，主要体现在以下几个方面：首先，新闻编辑既要做好质量把关工作，又要做好品牌创建工作。在传统的报社新闻编辑工作中，新闻编辑主要负责组稿并对新闻稿件质量进行严格把关。某些情况下，新闻编辑部分工作也会与新闻记者重合，媒介融合时代报社新闻编辑工作突破口史克强【摘要】媒介融合时代的到来，使新闻编辑工作面临的环境与要求发生了改变。探索报社新闻编辑工作的改革创新之路，会促进报社及新闻编辑人才更快更好地适应媒介融合时代下的信息传播环境。本文在对媒介融合为报社新闻编辑工作带来的影响作出分析与论述的基础上，从报社新闻编辑角色定位的调整与新闻编辑流程的重塑两个层面，对报社新闻编辑工作改革创新进行研究与探讨，以期提升报社新闻编辑的综合素养，使报社新闻编辑更好地胜任岗位。【关键词】媒介融合报社新闻编辑创新改革1082022.12融媒前沿如参与新闻报道素材获取工作以及对新闻稿件进行撰写等。媒介融合时代的到来，要求报社能够将品牌建设工作渗透到新闻生产与传播的各个环节中，从而为自身品牌影响力、竞争力的提升提供保障。从品牌建设工作与新闻编辑工作的紧密结合来看，新闻编辑不仅需要完成自身在传统信息传播环境下承担的新闻编辑任务，还要依托更为先进的理念以及技术，不断提升工作成效，强化自身品牌意识，在工作实践中挖掘与发挥报社固有优势、打造具有特色的新闻产品，在提升自身策划能力、原创能力以及交互能力的过程中，使报社新闻报道展现出更具独特性、能够与市场需求对接的特点。由此可见，报社新闻编辑需要在报社品牌建设中扮演越来越重要、越来越关键的角色，这是媒介融合时代下报社新闻编辑角色定位的新变化。其次，新闻编辑既要做好内容加工工作，又要在内容生产中扮演“产品经理”角色。在信息传播技术环境发生改变的背景下，报社新闻生产与传播的权利发生了让渡。信息传播平台的多元化发展、信息传播技术的不断革新，让新闻用户在新闻生产与传播中的话语权持续提升，用户参与内容生产的模式与专业新闻媒体开展内容生产的模式得到了协同发展，这使新闻媒体内容生产权利、新闻选题权利、议题设置权利逐渐向新闻受众、信息传播平台及其算法让渡，UGC+PGC也成为媒介融合时代下内容创作的主要模式。在这样的背景下，一方面，报社新闻编辑可以通过新闻受众获得新闻素材与新闻生产灵感，另一方面，报社编辑必须充分考虑新闻受众的信息需求、新闻传播平台的算法与推送机制。高质量的新闻产品不会在信息洪流中淹没。这就要求报社新闻编辑能够了解新闻市场动态，与新闻受众构建良好的互动关系，科学分析各个传播渠道、传播平台的信息传播规律，确保新闻产品具备更高新闻价值，呈现出“适销对路”的特征。由此可见，在媒介融合时代，报社新闻编辑既要通过做好内容加工来有效提升新闻产品品质，也要在新闻产品生产与传播中扮演“产品经理”角色，为新闻传播取得良好成效提供助力。最后，新闻编辑既要做好幕后工作，又要努力成长为报社品牌代言人。在传统的信息传播环境中，报社新闻编辑扮演着“隐匿意见领袖”的角色。报纸等传统媒体所发布的新闻信息会产生不容忽视的社会影响，报社新闻编辑在信息传播中需要承担舆论引导责任，这要求新闻编辑在新闻生产与传播过程中根据正确的价值导向合理、科学地选择新闻报道主题、新闻报道视角等。新闻受众所接触的新闻信息是经过新闻编辑筛选与把关之后的信息。在媒介融合时代，新闻编辑依然需要做好新闻稿件选择、修改以及版面安排、议题设置等工作，因此，新闻编辑仍旧需要在信息生产与传播中扮演“隐匿意见领袖”角色。而与之前不同的是，在扮演“隐匿意见领袖”角色的同时，新闻编辑还需要兼任“显性意见领袖”。这主要是因为媒介融合时代中的“意见领袖”在信息普及、观点分享过程中具有较大的话语权与权威性，能够有效引导新闻受众产生某种信息需求、充当传播风向标，而普遍具有较高综合素养的新闻编辑也具备成长为网络意见领袖的潜力，因此，报社新闻编辑需要努力成长为意见领袖，在报社转型发展以及品牌建设中扮演代言人角色，吸引更多的新闻受众对报社新闻产品给予更高的关注，从而有效提升报社影响力与竞争力。2.重塑新闻生产与传播流程推进报社信息传播平台从单一的纸媒平台向多元化平台发展，是媒介融合时代报社转型发展的重要方向，而传播平台、传播范围的变化，也必然要求报社重塑新闻生产与传播模式、再造新闻生产与传播流程。在此过程中，“中央厨房”式的信息生产与传播模式为报社新闻生产与传播工作带来了极具价值的启示。通过构建“中央厨房”并对新闻生产与传播流程进行优化，是对报社新闻编辑工作进行创新改革、深化报社转型发展进程的有效路径。具体而言，报社新闻生产与传播模式的重塑及其优化工作，可以从以下几个方面来开展。从新闻素材的采集工作来看，“中央厨房”新闻生产与传播模式将“一次采集”作为新闻生产与传播的重要基础，重视新闻素材采集工作效率的提升。在对新闻素材采集工作进行创新的过程中，报社新闻编辑需要注意两个方面的工作：一方面，新闻编辑需要关注受众信息需求。在媒介融合背景下，报社生存与发展空间受到新媒体的挤压，新闻受众的流失更是导致报社陷入发展困境，因此，新闻编辑有必要在新闻素材采集工作中树立受众本位意识以及用户意识，重视受众信息需求对新闻素材采集方向的指引作用，这是报社能够在激烈竞争中展现出更强吸引力、促使新闻内容与受众期待实现对接的必要路径。当然，以受众信息需求为导向开展新闻素材采集工作，并不意味着报社新闻编辑要迎合少部分新闻受众的低级趣味，而是需要1092022.12融媒前沿坚持正确的价值导向、贯彻新闻专业主义精神。另一方面，新闻编辑需要发挥出现代技术在新闻素材采集工作中的价值。技术是推动新闻素材采集工作变革的重要力量，新闻编辑需要抓住技术发展为新闻素材采集工作带来的机遇，为新闻素材采集工作效率的提升奠定坚实基础。如新闻编辑可以依托智能采编平台开展新闻素材采集工作，充分发挥出大数据技术的作用，展现出信息技术在提升新闻素材采集工作便捷度方面的价值。从新闻产品的生产工作来看，在“中央厨房”模式下，“多种生成”是对“一次采集”工作的延伸，也是开展“多元传播”的基础。在“多种生成”的要求下，新闻编辑需要从多元化的视角、以多元化的信息呈现形式，对“一次采集”得到的新闻素材进行加工，从而得到多样化的新闻产品，适应不同媒介平台的信息传播特点与信息传播要求。由此可见，“多种生成”强调效能的最大化，对“一次采集”的新闻素材进行最大程度的开发与利用。由于不同媒体的新闻报道各有侧重，因此，“多种生成”对报社新闻编辑的专业素养提出了更高的要求，如新闻快讯强调“快”，深度报道强调“深度”，视频新闻强调丰富性与表现力，而要同时满足这些要求，报社编辑无论是在精力还是技能方面都需要逐渐适应。在此过程中，报社新闻编辑不仅需要对多种平台的信息传播规律、信息呈现形态以及信息受众需求有充分了解，而且需要具备以这些为依据快速生成内容的能力。这要求报社新闻编辑能够强化自身专业能力以及自主学习意识，在生活与工作中与多元化的媒介平台接触，在积极参与理论学习的基础上与其他新闻从业者开展交流，迅速掌握多元平台的信息传播规律。与此同时，报社新闻编辑还需要强化自身与新闻受众互动的意识，通过开展调研、收集新闻受众反馈信息，更准确地了解不同平台新闻受众真实的、个性化的信息需求，从而为新闻产品的差异化生成以及多渠道传播提供依据。从新闻内容的发布工作来看，实现传播渠道的多元化以及针对多元渠道的差异制作相应的新闻产品，是纸媒积极适应媒介融合时代发展趋势的重要表现，也是纸媒能够在媒介融合时代实现转型发展、强化自身影响力与竞争力的必要路径。在此过程中，新闻编辑需要做好媒体矩阵构建与运营工作，为新闻传播渠道的拓展奠定坚实基础。具体而言，媒体矩阵的打造，要求报社新闻编辑做好以下几个方面的工作：首先，报社新闻编辑需要在报社横向媒体矩阵的打造中发挥作用。在巩固传统媒体这一主阵地的基础上，新闻编辑还需要推进信息传播渠道向新闻门户网站、短视频平台、即时社交媒体平台、UGC平台、新闻APP等平台拓展，同时需要对这些平台进行进一步细分，确保报社新闻传播渠道形成密度更大的网络，进而有效扩大新闻传播范围。其次，报社新闻编辑需要在报社纵向媒体矩阵的打造中发挥作用。即在做好横向媒体矩阵打造工作的基础上，新闻编辑还需要在特定平台进行布局，使媒介矩阵呈现出纵向延伸的特征。如新闻编辑可以对报社新闻产品、新闻栏目进行划分，分别在特定平台开通子账号。与此同时，新闻编辑还需要进一步深化报社在特定平台的布局深度，如在微信平台中，报社不仅可以开通服务号、订阅号以及开设小程序，而且可以引导新闻编辑开通个人公众号。需要注意的是，在开展多元传播的过程中，新闻编辑应确保多元渠道报道的统一口径，避免出现报道导向或口径不协调的现象，从而充分发挥媒介矩阵的协同作用，有效提升宣传效果。三、结语综上所述，媒介融合时代的到来，使传统媒体与新媒体之间的关联日益紧密，这既为传统媒体转型发展带来了机遇，同时也对传统媒体适应信息传播环境的能力提出了挑战。在此背景下，报社新闻编辑需要认识到媒介融合对自身工作带来的深刻影响，积极探索编辑工作创新改革路径，通过合理调整自身角色定位、重塑新闻生产与传播流程，使新闻编辑工作能够为报社转型发展提供助力，进而为报社的高质量发展提供保障。（作者单位：本溪日报社）【参考文献】1焦敬业.媒介融合时代下传统媒体新闻编辑的转型J.记者摇篮,2021(09):86-87.2甘晓喻.论媒介融合时代下新闻编辑工作的转型升级J.中国传媒科技,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