五平面设计的盛宴-.ppt

第五第五单元元平面平面设计的盛宴的盛宴1 平面平面设计，原称，原称装潢装潢设计，也称作，也称作视觉传达达设计，是以，是以“视觉”作作为沟通和表沟通和表现的方式，透的方式，透过多种方式来多种方式来创造和造和结合符合符号、号、图片和文字，借此作出用来片和文字，借此作出用来传达想法达想法或或讯息的息的视觉表表现。2 视觉传达设计皆由现代科技媒体，深刻影响着当代人的生活。本课我们将通过欣赏学习，了解不同类别视觉传达设计作品及其作用，增强我们的生活审美能力。3 利用利用视觉符号并通符号并通过视觉媒介媒介进行行信息表达的信息表达的设计称之称之为视觉传达达设计。标志志设计包装包装设计字体字体设计图像像设计书籍籍设计广告广告设计视觉形象形象识别系系统（VIS）设计视觉传达达设计4标志志设计的基本概念的基本概念标志的来志的来历 上古上古时代的代的“图腾”,国旗、国旗、国徽国徽,公共公共标识、国、国际化化标志，志，经过精心精心设计从而具有高度从而具有高度实用性和用性和艺术性的性的标志。志。企企业标志是指从事生志是指从事生产经营活活动的的实体的体的标志，志，产品品标志既企志既企业所生所生产的的产品品的的标志，又叫商志，又叫商标。5优秀秀标志欣志欣赏这些些标志志经常在你的生活中常在你的生活中出出现，你注意，你注意过他他们吗?6优秀秀标志欣志欣赏 由回环贯通古代吉祥图形盘长纹样演变而来，迂回往复线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会，联通公司通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司事业无穷无尽、日久天长。标志造型四方形，有四通八达事事如意之意，六圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志十个空穴则有十全十美之含，无论从对称讲还是从偶数说都洋溢着古老东方久已失传吉祥之气。中国联通司标还有二个明显的上下相连的“心”，一览无遗地展示着联通公司宗旨：通信、通心。7 一组回旋线条组成了平面造型六面体网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错首尾相连其包含了CHINA MOBILE 的缩写，“C”和“M”两字母，寓意移动通信四通八达无处不在，两组线条犹握起两只手象征着移动通信通过自己服务拉近了人与人之间距离，标识放圆形（地球）取其意移动网络全球通。8现现代代标标志的运用形式广泛志的运用形式广泛9现现代代标标志制作特点（志制作特点（摆摆脱以往脱以往纯纯色填充的色填充的约约束）束）10现现代代标标志志制制作作特特点点（借借鉴鉴了了插插画画设设计计的的风风格格）11包装包装设计对产对产品的包装容器造型、包装品的包装容器造型、包装结结构以及包装的构以及包装的外外观观装潢装潢进进行符合保行符合保护护性、便利性、性、便利性、经济经济性和性和审审美性要求的整体美性要求的整体设计设计，以达到准确有效的，以达到准确有效的传递传递商商品信息、提升品牌品信息、提升品牌认认知、增知、增强强销销售力、售力、满满足消足消费费者物者物质质需求和精神需求的需求和精神需求的设计设计称称为为包装包装设计设计。12包装包装设计设计的运用形式广泛的运用形式广泛想一想想一想包装盒包装盒绝绝大多数都是立体的，但是它却属于平面大多数都是立体的，但是它却属于平面设计设计，你知道，你知道为为什么什么吗吗？13包装包装设计设计的运用形式广泛的运用形式广泛请你想象把包装盒仔你想象把包装盒仔细地按照折叠的方向拆地按照折叠的方向拆开，平展在桌面上你就会找到开，平展在桌面上你就会找到问题的答案了。的答案了。14包装包装设计设计的运用形式广泛的运用形式广泛内包装内包装外包装外包装15字体字体设计对对文字的笔画、文字的笔画、结结构、造型、色彩以及构、造型、色彩以及编编排排等方面等方面进进行一定的行一定的艺术处艺术处理，使其形成理，使其形成鲜鲜明的个明的个性，达到易性，达到易认认易易记记的效果。的效果。16现现代而个性的字体代而个性的字体设计设计17字体字体设计设计在在标标志志设计设计中的运用中的运用18图像像设计运用手运用手绘绘、电脑电脑、影、影像技像技术术以及以及综综合方式等手合方式等手段段进进行行创创造性的造性的图图像像设计设计，并将它并将它们应们应用于广告、包用于广告、包装、展示和影装、展示和影视视等信息等信息载载体中，使其不体中，使其不仅仅以直以直观观、生生动动的形象加的形象加强强文字内容文字内容的的传传播力度，而且以其巧播力度，而且以其巧妙的构思、独特的表妙的构思、独特的表现现，使人使人赏赏心悦目，心悦目，经经久不忘。久不忘。19不同事物的巧妙不同事物的巧妙组组合合将有共同点的两将有共同点的两个事物个事物进进行巧妙地行巧妙地结结合，以合，以产产生独特生独特的的视觉视觉效果。效果。用一用一类类事事物的不同状物的不同状态态（相同的（相同的艺术艺术表表现现形式如：形式如：剪影）重复出剪影）重复出现现，组织组织成另成另一件事物，同一件事物，同样样也有独特的也有独特的视觉视觉效果。效果。20不同事物的巧妙不同事物的巧妙组组合合给给人人联联想和想像想和想像当看到两个具当看到两个具有寓意的事物有寓意的事物（铅铅笔和大笔和大树树）巧妙的巧妙的组组合在一合在一起的起的时时候，你会候，你会联联想和想像到什想和想像到什么？么？21将事物的重要部分将事物的重要部分换换位以引起关位以引起关注注你你的的第第一一视视线线被被画画面面中中的的哪哪一一部部分分抓抓住住了了，为为什什么么？2223书籍籍设计构思巧妙、构思巧妙、设计设计精美的精美的书书籍会使籍会使读读者感到心者感到心旷旷神怡，神怡，爱爱不不释释手，她能提高手，她能提高读读者的者的阅读兴阅读兴趣，从而加深趣，从而加深对对其思其思想性、文化性和指示性的想性、文化性和指示性的认认识识。书书籍籍设计设计主要包括：正文、扉主要包括：正文、扉页页、插插图图、封面、封面、护护封等等。封等等。2425风风格独特的格独特的书书籍籍设计设计26广告广告设计由于广告由于广告设计设计面面对对的是不同的市的是不同的市场环场环境和境和消消费费状况，广告状况，广告创创意的意的方法也需要多种多方法也需要多种多样样，再加上消再加上消费费群体日益群体日益细细分以及个性化消分以及个性化消费费的的发发展，广告展，广告设计设计的受众分的受众分析和定位析和定位设计设计尤其重要。尤其重要。常常见见的基本表的基本表现现方方法有：直叙法、象征法、法有：直叙法、象征法、情感共情感共鸣鸣法、幽默法等法、幽默法等等。等。27公益招公益招贴贴情感共情感共鸣鸣的表的表现现形式形式28情情感感共共鸣鸣的的表表现现形形式式公公益益招招贴贴29象象征征的的表表现现形形式式公公益益招招贴贴30直叙法直叙法商商业业招招贴贴幽默法幽默法31商商业业招招贴贴幽默法幽默法32 Visual Identity System（视觉识别系统），简称VIS，通俗称为VI，是公司系统的重要组成部分。是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。视觉视觉形象形象识别识别系系统统（VISVIS）设计33视觉视觉形象形象识别识别系系统统（VISVIS）设计企企业业或机构或机构为为使自使自己的精神、理念、己的精神、理念、质质量量和特色得到广大公众的和特色得到广大公众的认认可，以期达到共可，以期达到共识识，便运用象征化、便运用象征化、统统一化、一化、标标准化和系准化和系统统化等手法，化等手法，将清晰而将清晰而简洁简洁的的视觉视觉形形象象识别识别系系统对统对外外进进行行传传播。播。3435视觉视觉形象形象识别识别系系统统（VIS）设计36视觉视觉形象形象识别识别系系统统（VIS）设计37标志设计包装设计字体设计图像设计广告设计书籍设计视觉形象识别系统设计运用视觉设计手段，使企业形成一种整体形象。对书籍的的封面以及排版等进行艺术化的设计。简明、直观、易识别的符号。可以获取大量的信息且很大程度影响自己的生活观念和生活方式。对文字的笔画，结构造型、色彩以及编排等方面进行艺术处理。运用各种手工或者电脑绘图手段或影像技术进行创造性的图像设计。产品与消费者的媒介，可以保护、介绍、美化商品。38