蒙牛酸酸乳中国最强音县城路演活动方案-.ppt

蒙牛酸酸乳 中国最强音2013年县城路演方案行销管理中心常温品类2013年05月01日2024/5/21 周二11.活动背景全新代言全新上市合作最强音n整合线上线下资源，合作湖南卫视中国最强音n栏目冠名合作，输送1人在中国最强音总决赛现场表演品牌新主张强化品牌新主张人气天团-五月天n年轻、活力、有人气n歌词与年轻一代共鸣传播正能量酸酸乳新装上市酸酸乳新装上市果纤维新品上市果纤维新品上市5/21/202423.活动主题5/21/202434.活动视觉5/21/202447.前期宣传宣传目的：配合线上活动，提升参与度宣传周期：路演前一周宣传渠道：1、现代通路堆头海报告知，DM单发放 2、传统通路核心网点及社区海报宣传 3、活动现场广场LED屏（选做项）现场宣传5/21/20245舞台区大门区试饮/售卖区优益C区蒂兰圣雪区休息区调音台控制区保安区主持人候场区12345678912333345668897现场效果图（顶视图）8.现场要求现场效果5/21/20246现场效果图（俯视图）现场效果图（正视图）8.现场要求现场效果5/21/20247现场效果图（俯视图）现场效果图（俯视图）8.现场要求现场效果5/21/20248现场效果图（俯视图）现场效果图（右视图）8.现场要求现场效果5/21/20249现场效果图（俯视图）现场效果图（左视图）8.现场要求现场效果5/21/202410现场效果图（俯视图）现场效果图（夜景）8.现场要求现场效果5/21/202411现场效果图（俯视图）2600015000现场效果图（左视图）8.现场要求现场效果5/21/202412800015000拱门尺寸图8.现场要求拱门尺寸5/21/202413产品模型尺寸图250010008.现场要求物料尺寸5/21/202414800037001200产品立牌尺寸图8.现场要求物料尺寸5/21/202415拱门尺寸图舞台区尺寸图6000400040004008.现场要求舞台尺寸5/21/202416300售卖区尺寸图拱门尺寸图3000300030030009001200800600冰桶冰桶冰桶售卖区尺寸图8.现场要求分区效果5/21/2024183000300030030009001200冰桶冰桶冰柜9001200售卖区尺寸图8.现场要求分区效果5/21/202419分区效果图分区效果图拱门区拱门区区域功能人员配置渲染现场气氛，吸引行人眼球活动现场流动宣传区保安2名促销员流动试饮，告知活动信息安保人员维护现场秩序 充气拱门 产品模型-KT板，以支架支撑 使用道具8.现场要求分区效果5/21/202420分区效果图分区效果图售卖区售卖区促销员1名协助MN工作人员售卖产品告知活动信息及促销信息 四角亭 冰桶 折叠桌 产品 折叠椅 围挡使用道具区域功能产品陈列产品售卖活动介绍8.现场要求分区效果人员配置5/21/202421分区效果图分区效果图试饮区试饮区区域功能人员配置产品陈列产品试饮活动介绍促销员1名发放产品试饮告知活动信息 四角亭 冰桶 折叠桌 产品 折叠椅 围挡使用道具8.现场要求分区效果冰桶冰桶冰桶冰桶5/21/202422分区效果图分区效果图主舞台主舞台区域功能人员配置选手表演现场观众互动兼职人员2名 主持人1名维持舞台区域秩序通知后场人员准备 点唱机 音响 背景板 舞台 灯光 T型灯架等使用道具8.现场要求分区效果5/21/202423分区效果图分区效果图促销员促销员区域功能人员配置赠饮派发免费试饮试饮/售卖人员6名赠饮派发免费试饮 促销服 产品 试饮托盘 试饮手套 试饮纸杯使用道具促销员服装8.现场要求分区效果5/21/202424备注：在13年新物料到达市场前，可暂时使用12年物料；待物料到达市场后，第一时间替换。8.现场要求物料清单单场物料配备项目数量备注四角亭6个酸酸乳4个+优益C1个+蒂兰圣雪1个大伞6把酸酸乳元素充气拱门1个必须有音符花纹及酸酸乳LOGO产品模型2个木质（或其他材料）架构，表面为KT板覆写真冰桶4个制作方法见方案折叠桌4个试饮使用围挡视场地实际需求而定使用酸酸乳主视觉舞台1个舞台幕布及尺寸见方案音响1套包括全频音箱至少两个、调音台、功率放大器，话筒两个等灯光、舞台效果1套夜场必备：包括两千瓦回光灯4-6个，LED帕灯8个、泡泡机一台、冷烟花至少3次等促销服8套/试饮托盘6个/耳麦6个/试饮手套+口罩8套制作要求见方案试饮杯5000个制作要求见方案试饮品10件试饮品为果纤维5/21/202425尺寸：90cm(h)*60m(R)冰桶头牌画面冰桶冰桶主体结构：PS板 内胆：PE环保内胆 盖子：亚克力 底部：一体成形吸塑底 轮子：5个黑色万向轮360度 顶部：金属管安迪板加喷绘按此标准制作：果纤维确定瓶形元素已发各位邮箱，所有制作使用确定元素8.现场要求物料制作冰桶主画面以此KV延展5/21/202426桌布画面材质：卡丹皇+丝网印刷尺寸：1.6m(w)*2.4m(L)材质：PVC尺寸：1.5m*1.5m地帖8.现场要求物料制作5/21/202427材质：卡纸+亚克力+牛津布丝网印刷尺寸：24cm(w)*32.5cm(L)*5cm(h)移动试饮托盘8.现场要求物料制作5/21/202428材质：纸质 尺寸：3盎司试饮杯8.现场要求物料制作麦牌材质：亚克力+不干胶贴5/21/2024299.演出流程全天流程项目时间段阶段一阶段二阶段三（夜场）（10：00-12：30）（15：30-18：00）（18：30-21：00）活动暖场09：30-10：0015：00-15：3018：00-18：30开场舞蹈10：00-10：0515：30-15：3518：30-18：35主持人开场10：05-10：1015：35-15：4018：35-18：40表演环节110：10-10：5015：40-16：2018：40-19：20互动环节110：50-11：1016：20-16：4019：20-19：40表演环节211：10-11：5016：40-17：2019：40-20：20互动游戏211：50-12：1017：20-17：4020：20-20：40现场抽奖12：10-12：3017：40-18：0020：40-21：00休息12：30-15：3018：00-18：30终场表演环节1民族歌曲联唱+魔术表演等表演环节2流行歌曲联唱+街舞表演等互动游戏1、2结合实际情况，区域自定，但必须设置奖品现场抽奖购买任意蒙牛酸酸乳或果纤维产品，或抽奖机会1次（现场登记姓名电话）备注：每场路演至少包含以上三个阶段中的两个，建议选择二、三阶段。人员配置：主持人：2名，男女各一名5/21/20243010.活动预案 活动安全措施 前期对工作人员在突发状况及处理流程进行培训 现场人员及时引导消费者，避免发生意外 道具的制作方案安全性核查、道具时时检测及维护、道具的保管及运输 配置专业设备：灭火器材、防雨器材、急救药品等 活动时间如遇天气或其它原因延迟 如遇天气或其他原因，可延期执行，但保证在7月31日前所有场次100%达成 活动延期补救措施（最大化避免客户投诉）DM单上提前告知消费者如遇天气或其他不可人为抗拒的原因，活动将延期活动现场设立公告牌，告知活动延期原因及更改日期5/21/2024315/21/202432