药膳包创业计划书样本.doc

培元斋药膳包创业计划书 相关参赛人员：王文涛 刘盼 向登位 周繇 吕晟08生物技术1.创业机会描述：1.1从全国大环境来讲伴随当今年社会快速发展，人民生活水平也亦随之稳步提升。现在大家已不再单纯满足于处理自己温饱问题，大家已经开始关注起其本身健康问题，开始重视起养生和保健。在这一背景下，养生和保健行业也应运而生，并开始走上飞速发展轨道。而中药拥有毒副作用小，并能从根本上调理好人身体功效，更是在这一行业一枝独秀。古人将中草药分为上品药、中品药、下品药。上品药用于人体保健，加之中、下品药按君、臣、佐、使配伍，对症下药以诊疗疾病。神农本草和本草纲目中说：“上药养命以应天，无毒、多服、久服不伤人。欲轻身益气，不老延年者，本上经。”。南朝名医陶弘景说：“上品药性，亦能遣疾。但势力和厚，不为速效。岁月常服必获大益。”。其它中草药通常全部有一定毒性。现代中医药膳发展是在总结古人经验基础上，得以深入完善。建国以后，尤其是改革开放以来，药膳学伴随中医药事业不停提升而进入了全方面发展新时期。尤其是多年来，伴随医学模式转变、经济迅猛发展和生活水平提升，亚健康人群增多，老龄社会到来，大家健康观念在不停转变，使得传统药膳在调理机体、养生保健和对疾病辅助诊疗作用愈加显示出其特有优势， 并广泛被中国外医学界和人民群众所重视。伴随大家对含有“色、香、味、形、效” 和“ 寓治养于食”特点药膳需求增加，药膳产品、半成品等如雨后春笋，充斥各商场和超市。多种多样药膳餐馆纷纷面世，多种专业性、科普性药膳书籍不停付梓，多种药膳组织机构和培训机构前后成立。国外药膳事业也在逐步兴起， 中医药膳正在走向工业化、国际化、现代化，展现出全方面发展蓬勃态势。1.2从海南小环境来说海南岛这个中国热带海岛，被称为世界上“少有几块未被污染净土”。而备受关注海南国际旅游岛建设，也最终在12月31日取得国务院正式批复。“这意味着海南国际旅游岛建设将正式上升为国家战略。” 在中共海南省委书记卫留成看来，国务院出台相关海南国际旅游岛建设若干意见后，海南将迎来新发展机遇，“这是继建省办经济特区以后，中央对海南发展力度最大、范围最广一次支持。”9月1日，海南省首家市内免税店在三亚正式开业，标志着海南向购物天堂前进了关键一步。而海南国际旅游岛建设，仍然需要“争取”这种“特区”政策，这也成了海南这个中国最南方省份向前前进关键推力。在这一得天独厚政策条件下，海南岛正式开始了旅游业全方面发展。融度假旅游休闲于一体旅游服务业也将随之而得到极大重视，而服务业中包含了信息、医疗、消费等十五个产业，所以也能够说在养生医疗消费中若全力推出药膳这一产品必将受到来自中国各个地域甚至是国外入境游客重视。从而在推出中医养生这一理念同时，也将使得中医在海内外再一次备受瞩目。2.创业项目描述：药膳起源于中国传统饮食和中医食疗文化，是在中医学、烹饪学和营养学理论指导下，严格按药膳配方，将中药和一些含有药用价值食物相配伍，采取中国独特饮食烹调技术和现代科学方法制作而成含有一定色、香、味、形美味食品。（简言之，药膳即药材和食材相配伍而做成美食。）它是中国传统医学知识和烹调经验相结合产物。它“寓医于食”，既将药品作为食物，又将食物赋以药用，药借食力，食助药威，二者相辅相成，相得益彰；既含有较高营养价值，又可防病治病、保健强身、延年益寿。所以，药膳既不一样于通常中药方剂，又有别于一般饮食，是一个兼有药品功效和食品美味特殊膳食。它能够使食用者得到美食享受，又在享受中，使其身体得到滋补，疾病得到诊疗。所以，中国传统药膳制作和应用，不不过一门科学，更能够说是一门艺术。 药膳食品，不是通常营养食品，是现代所称功效性食品。中药和食物相配，经过特殊“食品化炮制”就能做到药借食味，食助药性，变“良药苦口”为“良药可口”。所以说药膳是充足发挥中药效能美味佳肴，尤其能满足大家“厌于药，喜于食”天性。药膳既是一个功效性食品，也能够说它是中药一个特殊、受大家喜爱剂型。宋代，陈直在养老奉亲书中说：“缘老人之性，皆厌于药，而喜于食。”“贵不伤其脏腑也。”其实，哪里是老人厌于药啊，中青年、儿童也全部厌于药。“药王”孙思邈在备急千金要方中指出：“夫为医者，当须先洞晓疾源，知其所犯，以食治之，食疗不愈，然后命药”，将食疗列为医治疾病诸法之首。“食能排邪而安脏腑，悦脾爽志以资气血”，食养即可调整脾胃功效，使气血生化有源，泉源不竭，精血充盈，人机体功效自然健康不衰。而一个产业永远是在出现对应需要后才出现并深入发展，而中医养生作为最近国家关键发展对象也开始慢慢受到大家重视。再加之药膳一向在群众中口碑甚好，所以现在越来越多人开始注意起药膳这一行业，甚至很多酒店也打出了相关药膳招牌菜。不过酒店消费过于昂贵，很多老百姓消费不起；大家喜爱家温馨，不喜爱老往酒店跑。另一个是，老百姓自己并不是太懂药性，也就不敢轻易尝试。从而也就出现了供求矛盾，一个产业空白。我企业经营主打产品是经严格筛选并包装好药膳配料，其上附有具体烹煮说明、适宜人群、注意事项等一系列相关说明。针正确就是那些中低消费，不喜爱老往酒店跑消费人群，从而满足大多数人对药膳这一产品需求。3.企业战略3.1发展战略311 早期(1-3年)第十二个月:l 产品导入市场，提升产品知晓度，树立品牌形象l 进入中国沿海城市，并在这些城市打开并初步占领药膳市场l 进行其它药膳产品研究工作 第二年：l 扩大产品在消费者中影响l 市场逐步向全国其它大中城市扩张第三年:l 提升品牌形象，增加无形资产l 增加设备，扩大生产规模l 拓展新市场,主定位全国各关键城市，东部地域基础覆盖到中小城市312 中期(4-6年)l 深入完善和健全“培元斋”药膳生产和销售网络；市场逐步向全国其它中小城市和乡村发展,保持每十二个月开拓一定数量新市场。313 长久(7-)l 利用“培元斋”药膳技术优势，进入各大餐饮业而且和旅游业相结合，拓展市场空间，扩大市场拥有率。3.2国际发展战略321 国际化动因成本动因因为“培元斋”产品属于工业制造品，存在显著规模效应，有步骤地进入国际市场，能够扩大销量，享受规模效应收益，利于深入发展。另外，对这类产品出口，还能够享受中国政府出口退税政策，取得税收优惠。市场动因该产品属于养身保健消费品范围，而且药膳市场仅限于在亚洲，在其它洲含有很大前景，假如能够在其它国家和地域推广将会取得丰重利润。技术动因现在我企业掌握该项技术专利，但伴随时间推移，难以确定未来是否有类似仿冒产品出现，所以应尽早抢占空白市场。另外企业能够接触到更大市场和国外最新技术动态，利于研发和技术升级。总而言之，经过开辟海外市场，扩大产品销售规模，取得规模经济优势，深入降低生产成本，同时树立品牌，从而给市场后入者设置进入障碍。322 进入方法可选择方法有出口(export)，直接投资国外建厂(FDI)，战略联盟(Strategic Alliance)等。“培元斋”本身原因：厂商全部权优势包含拥有优异技术,出色产品；国家区位优势包含中国拥有丰富劳动力资源,良好政策,生产基础；而且企业处于起步阶段，资金实力还不强。所以，现在选择出口和战略联盟相结合形式。3.2.3 进入战略因为现在企业财力有限,所以选择分步骤逐步进入国际市场。具体战略采取在中国站稳脚跟以后试探性地进入文化相近国家和市场，然后瞄准国际发达国家市场，最终是其它发展中国家市场。“培元斋”依据药膳市场分布将国际市场分为了四个关键区域：东南亚、东亚、欧洲和北美。其中东南亚因为华人众多，和中国经贸往来发达，文化上比较相近，是比较理想目标市场。而东亚市场（以日本韩国为代表）受中国文化影响较深，对中医有者自己独特了解，也是较为理想市场。而欧洲和北美因为和中国文化差异较大，在产品推广和市场进入上有一定困难，不过其市场回报是丰厚，所以企业制订从东南亚市场入手，逐步拓展到北美市场战略。 欧洲市场 北美市场东南亚市场 其它市场海外市场拓展步骤4.市场描述：4.1市场现实状况近20 年来，发达国家保健食品销售额平均年增加13，其中欧洲达17，日本达44，总体上，保健食品营业额增加了30 倍。教授估计： 年中国保健品销售额将达成8001000 亿元，可尽管市场容量增加快速，但因为销售终端数量快速增加，尤其是平价大药房、连锁药店快速崛起，大大抵消了行业增加速度。据市场分析机构统计：近3 年来，保健品在单一终端销量呈连年下降趋势。首先是高增加和巨大市场， 首先是产品鱼龙混杂、品质良莠不齐，和炒作过分使得保健品行业面临严重信誉危机。要改变现实状况，重整保健品市场“雄风”，就需要对消费者进行坚持不懈教育，不过现在低层次价格竞争，却无法确保教育连续和深度。不客气地说，离开厂家驻店促销和全方位广告， 现在保健品销售就基础上处于自生自灭状态。药店在保健品营销中过分依靠上游，不愿投入精力和资源，是缺乏远见和诚意短视行为。保健品是选购品，不是必需品，销售工作必需依靠消费者教育， 而药店在掌控消费者信息方面含有得天独厚优势，只有充足利用这一优势，才能最终成为保健品销售主战场。4.2发展趋势药膳事业正处于热潮之中，要保持其强大生命力，其产业化运行是以后发展肯定趋势。现在电子商务如日中天，药膳市场若是想要进军网络，产业化运行是前提。药膳包更是方便网上销售，并轻易被运输到较远距离用户手中。超市，药店，便利店自是更无须说。4.3发展潜力依据问卷调查得出：约38.4%人认为自己有亚健康情况，认为周围有为慢性病所困扰人占56.52%，48.91%人认为会为自己家人好友选择意在调理中药并认为中药即使见效慢但能够治本，58.7%表示对传统中医学和餐饮相结合感爱好。但当问到能够接收消费标按时，约60.87%人能接收价位是低于50元/人，而34.78%人能接收价位在50100元/人。72.83%人愿意一月去同类药膳馆两三次，前提是有专业营养师依据个人身体情况无偿为自己无偿配置药膳，剩下人中13.04%人为此表示愿意十二个月去两三次。尤其是最近几年，越来越多人开始关心健康问题，大家观念从吃饱、吃好在到现在吃健康，说明越来越多人想改变自己饮食习惯，而将营养、治病药膳和饮食相结合就是这么一个很好方案。由此可见，对于药膳商品潜在市场还是很巨大。4.4竞争分析因为是作为first mover进入市场，传统保健品竞争者在早期对“培元斋”基础不组成威胁，所以在早期竞争相对较小。不过作为一个新产品进入市场，一旦成功以后，就有可能出现模拟者，会直接影响到市场份额，所以在中后期竞争会比较猛烈。4.5目标市场定位 药膳确实含有市场潜力，但需要分城市。有些消费比较落后城市则显著没有销售市场。所以目标市场应该定在那些比较开放、消费意识比较强、能接收新鲜事物城市。5.营销策略5.1销售策略和目标关键采取零售方法，前期经过街头便利店和超市两大销售网点靠近最终消费者。关键还是考虑到消费者便利，其巨大客流量和众多网点全部将极大满足“培元斋”药膳包消费者基础需求。同时建立战略联盟，在各大药房赠予小包装试用具以加大宣传力度。在销售方法上，前期考虑多个促销活动，目标是使消费者愈加快了解“培元斋”产品及其功效。伴随当今社会不停发展，物质生活水平快速提升，大家越来越重视个人养生和健康。其中中医药膳养生为中国传统文化，被大多数国人所接收，食补越来越受到大家重视。但药膳因为其复杂药理性质并不能在人群中广泛推广，而“培元斋”所生产药膳包恰好为广大消费者处理了这一问题，使消费者能够安全放心吃到药膳，从而在市场上占据一定份额。依据对目前药膳行业分析和我们企业理念，制订以下短、中、长久三种销售目标，更长远还能够涉足海外市场，比如欧美市场。短期销售目标“树立品牌”经过多种宣传方法和活动让消费者对“培元斋”有所了解。中期销售目标“以疗效取胜”经过对药膳疗效严格掌控，让广大消费者对”培元斋”产品给足够信任。长远目标“涉足高级餐饮市场”经过“培元斋”药膳包进行市场探路，逐步过渡到高级餐饮竞争市场中去。5.2价格策略撇脂定价法首先，“培元斋”是针对药膳原材料进行加工和包装在进行销售，是一个功效性食品，而在中国市场上功效性食品相对价格较高。在企业发展早期将采取较为高级药膳销售，能够在短时间为企业获取重利，立即回收投资。同时较高定价也有利于在用户心目中树立高品质形象和品牌效应。定价依据（1）基于市场定价策略因为是作为first mover进入市场，传统保健品竞争者在早期对“培元斋”基础不组成威胁。不过作为一个全新产品进入市场，可能会在销售成本上和消费者教育上花费较多，而且一旦成功以后，就有可能出现模拟者，会直接影响到市场份额，所以作为first mover，一定要先一步达成平衡点，然后有足够资金来支持以后研发工作。（2）兼顾成本定价策略采取中高级定位撇脂定价，意在取得较为丰重利润，在短期内收回投资成本，使资金回笼相对立即，有利于进行愈加好研发和投资。而且，在产品新生期阶段采取多个营销手段来使“培元斋”快速被市场接收，打开销路，增加产量，使成本在生产发展过程中深入下降。另外，因为要新建销售渠道打开市场，前期在这方面有很多要投入。而且，从长远来看高品质必将吸引更多人眼光。（3）从用户角度出发定价策略从用户心理来分析，药膳原材料有档次高低之分，假如采取过于日常材料，会让用户认为产品平淡无奇，认为自己在菜市场买了材料也能够做，有些用户甚至会认为被欺骗，从而造成对企业产品不信任。另外，在中国传统文化中，“民以食为天”说明国人对于食依靠和讲究。药膳既然作为膳食一个，自然受到影响，每个用户全部想自己吃有品位，所以选择较高级原材料恰好满足了用户需求。5.3分销策略培元斋代理分销商大型医药店自有销售商推销“培元斋”产品一般消费者宾馆、酒店等商旅密集处保健品销售渠道超市等快随消费品销售渠道旅游度假人士目标用户5.3.1 战略联盟除了图中部分常规渠道以外，针对现在中国宾馆、酒店运行模式特点，制订了一套预期战略联盟计划，我们能够尝试和这些宾馆、酒店建立战略联盟关系，选择其中一家或多家，在她们菜单里加入我们“培元斋”药膳，采取我们提供原材料，以提升企业著名度。因为现在中国旅游业发展快速，而海南又成立了国际旅游岛，相信能够经过这个契机和当地酒店开展深入合作。5.3.2 传统渠道“培元斋”产品关键理念就是安全、方便、有疗效，所以选择适宜销售点很关键，一定要让需要用户能够很方便买到。早期进入市场时候，为了新产品立即投入市场，扩大销路，可组织自己推销队伍或委托关系良好分销商，推介新产品和搜集用户意见。1. 和部分大卖场、超市等建立长久合作伙伴关系在货架上陈列产品，实际上很多个体消费者在购置这类食品时全部是直接到药店或超市购置，那么现存部分便利店、超市等全部将成为极其关键销售网点。在海口，能够看到现在大卖场，连锁超市等很多，分布也遍布海口各个角落，大卖场如家乐福、大润发等；产品在超市以平民化大众价格为宗旨，是最有力销售渠道。2. 在大型百货店做推广因为大型百货商店人流量大，而且密集，所以在产品投放早期能够在百货商店做大型推广活动，使用户对该商品了解和认知愈加深入。比如针对海口，能够选择市中心人流密集，有影响力大型百货商店，如南亚广场、明珠广场、上邦百汇城等，这些场地十分适合做这类大型推广活动，具体活动中，可用形式多样互动，帮助大家深入了解产品。5.3.3 自有销售队伍另外，为了寻求长久发展和达成愈加好销售效果，将建立及培养自己销售队伍。自有销售队伍关键负责：1. 和旅游景点高级宾馆联络，建立合作关系考虑到目标用户中，一部分是旅游人士，且海南旅游业本身比较发达，能够分别和高级宾馆酒店联络，在她们菜单里加入我们“培元斋”药膳，采取我们提供原材料，和宾馆建立起长久合作关系。关键针对外出旅游人士。2. 在各大药店开展点对点式销售。药膳之所以得到大家喜爱除了味道鲜美之外，最关键是它含有养生作用，能够做为一个保健品。而药店是众多用户选购保健品德首要选择，将“培元斋”产品放在药店进行销售能够扩大企业市场份额及著名度。5.4促销策略5.4.1短期促销策略：考虑到早期资金不足，所以我们在开始一至三年导入期内促销方法将避开昂贵电视、报纸等宣传方法，而经过愈加有针对性宣传方法进行促销。（1）派送活动将我们产品无偿送给超市，让超市在做促销时侯使用我们“培元斋”产品作为礼品。另外我们将开展专题营销活动，选择大型百货商店或人群密集广场设点搭台。首先能够请部分模特走秀，另外首先还能够请主持人主持会场，提部分相关药膳问题请观众参与，而且进行产品试尝派发活动。（2）户外广告因为早期期望用户能快速了解产品，所以户外广告也是关键手段之一。户外广告含有弹性，高度反复展露，低成本，竞争少特点。这几年户外、互联网等广告媒介所占比重全部有很好增加势头。针对我们一般用户，我们户外广告将选择公交车、地铁上移动电视广告和闹市区内灯箱广告。因为消费者天天全部需要乘坐交通工具或在闹市区出入，所以这两种宣传方法在控制成本同时应该能够达成我们需要宣传效果。5.4.2长久促销策略：企业成功站稳脚跟，有了稳定资金支持后，我们将逐步扩大宣传力度和范围，努力让“培元斋”这一品牌深入人心。（1）电视电视广告覆盖目标消费者范围最广，传达信息最直接。经过图像，声音同时传输，能够在最大程度上刺激消费者，使产品形象被消费者接收，从而以最快速度进入市场。最近有资料显示，电视广告投放增加，在广告市场上所占百分比上升到41。所以，电视广告将是“培元斋”步入成熟期后推广关键。内容以生活场景为基础，再现日常生活中经过药膳来调理身体，期望达成使观众共鸣效果。时间将关键集中在天天晚上黄金时间段，辅以部分非黄金时段，在部分关键电视台投放。另外，周末或旅游旺季更须加大广告宣传力度。在电视广告拍摄上，能够针对不一样细分市场，推出不一样系列，有不一样情节和内容来分别针对不一样用户。（2）杂志杂志含有可信，有信誉，印刷效果好等特点，且有效时间长，可传阅性强。且日前看杂志已经成为大部分城市人生活习惯，收入层次越高，阅读杂志百分比也会越高，女性更高于男性，年纪在16-40间，和我们目标消费者相符。 针对目标用户里追求漂亮、美容养颜女性，可制作精美彩页，在色彩上和创意上突出，并提出“培元斋”理念。（3）赞助拍摄电影短片就像电影食神里“撒尿牛丸”一样，借鉴其投资参与方法和情节设计等，将“培元斋”里药膳放入电影中。伴随影片播放，能够更直观地将“培元斋”产品介绍给用户，形式形象生动，将会起到一个很好教育消费者作用。而且能够利用该片打开著名度。在投入上，现在制作一部低成本小制作影片不是极难，其花费并不比通常广告投资多，不过这种新奇形式可能带来愈加好效果。6、融资和财务6.1 股本结构和规模企业实施股份责任制，即按股东出资数多少，从而对企业债务问题负对应责任。6.2资金起源和利用基于我们团体五人实际背景，遂决定先由每人各出资6万。等向工商部门申请到执照后，以企业名义向银行申请贷款，初定贷款额为30万元，将以分期到位形式，另外，企业可用民间信用方法向民间筹资20万（利息高于银行贷款,灵活方便）。有了以上资金起源，企业便有初始资金空间来上缴地租，研制药膳，发放工资，上缴税收等。企业计划总部地址设在医学院周围，从而利于向部分医学教授和营养教授请教和咨询，并聘用部分含有专业营养学和中医学知识教授学者来帮助研制产品，也方便学生在我企业实习就业。我企业也将依据目前市场需求购进对应设备，但因为条件限制，只能先采购部分性价比较高设备来满足企业早期生产要求。6.3 盈利模式、盈利能力分析企业按地域分部，各个地域针对当地实际情况实施不一样营销策略，而中国消费水平一向全部是东高西低，所以在价格制订上消费水平高地域应比其它地域高1015。在部分热门城市和国际旅游岛等地方，产品除了在超市、商店等地方销售，也将推销给酒店类消费较为高级地方，并尽可能多推销出不一样种类药膳产品。对于药膳产品种类，可大致按下图不一样分类来进行不一样生产步骤：药膳产品适适用于儿童产品适适用于青少年产品适适用于老年人产品大众普遍使用产品1234123412341234（注：此图产品1，产品2，产品3，产品4只是一个大约数字，具体产品则具体情况具体分析）企业在生产中，依据实际市场调查情况，将根据不一样地域需求情况，确定出各类产品生产百分比，而且利用财务学计算方法，给出各产品一个合理价位。在销售过程中，可采取记分卡形式，对于高价位和中价位产品，每购置一定数量产品，即可取得一定数量积分，当积分超出某个值时，即可取得一张打折卡，以后凡购置本企业高价位和中价位产品即可享受九折优惠。在达成一定积分后，即可送一份低价位本企业药膳产品，可由用户自己挑选。各大超市、商店立即将销售额、利润统计出来并上传至企业财务监管部。企业可依据创业早期销售情况制订下一步生产步骤及各产品产量和价格，在销售过程中面对部分大用户，在资金充足情况下，也可采取赊销形式；在资金短缺时，可采取让用户预付货款形式来缓解部分压力。为了能让企业最大程度实现盈利，可优异行一次广泛社会问卷调查和网上调查。关键调查不一样地方人饮食文化和对养生保健重视程度及她们对养生保健类食品青睐程度，然后购置部分其它企业生产同类产品进行对比研究，取其精华去其糟粕，并将其利用到生产上来。对于职员及管理人员工资分配，企业将采取业绩分析和积分制进行，因为我企业采取是分不一样地域分不一样部门营销模式，所以能够依据该地域实际消费水平评定销售和管理人员业绩。对于销量大，回收利润大，将依据积分制，获取较高积分，从而每个月增加10工资基础上取得年底对应奖金并取得较高股息分红。具体考察业绩统计方法表以下：季度季度一季度二季度三季度四估计产量实际产量估计销量实际销量地域总销量利润东部中部西部6.4 风险资金退出策略风险资金退出要求不宜定得过低，不然，将不利于企业长远发展。企业业绩突出，所获取利润和现在运行足以维持公正常运转并达成上市要求时，自然是风险资金退出有利时间。这时，企业将不停获取资原来维持企业长远发展。 当然，前提是企业业绩好，采取直接上市方法。一旦企业业绩糟糕，则可采取股份转让方法退出风险资金。7、关键风险和问题因为本企业是一个创业型企业，故难免会遭碰到比较大风险。关键风险以下：7.1信用风险：即企业在和其它用户进行交易时所产生风险及职员工资方面风险。规避计划：交易中依据商业信用，应立即将预付工资贴现，并建立较为完善信用监管制度，从而较大程度上规避信用风险。7.2技术风险：关键是生产中发生一些事故。规避计划：大力开展职员安全生产加油机相关技术方面教育，并对生产过程实施监督，以求风险最小化。7.3市场风险：关键是产品无法推销出去或在市场上没有竞争力。规避计划：对营销人员进行培训，并立即展开市场调查，必需时进行生产改革，努力争取生产能满足市场发展需求，并提升产品在市场上竞争力。对于那些积压下产品，可经过拍卖或大打价格战给予处理。8、管理团体8.1 我们团体和背景对于药膳管理而言，追求利润，但同时重视质量达标。而且更关键是，药膳这种产品生产、营销、售后服务等相关问题也是迫在眉睫。所以，要做好药膳，关键在于管理工作落实和实施通俗讲，药膳企业必需进行划分对应组织，在这里，本企业将会按地域进行划分组织，关键是因为药膳这种产品，对于不一样地域，需求也不一样，而且关键是，不一样地域消费水平也有很大差异。为了利于企业培养管理人才，并取得地域经济效应，故而制订出以下所表示管理结构图：总经理销售人事采购财务西部西南部中部东南部东部人事销售会计生产工程8.2关键人员选聘显而易见，对于整个企业而言，总经理人才选拔是极其关键。所以，董事会必需得慎重地进行总经理选聘。其中董事会是由王文涛、周瑶、刘盼、向登位、吕晟五人组成。在持股方面，董事会五人持股约为80%，而其它股份由职员进行持股。只有这么才能充足调动职员主动性，当然这也是出于对企业长久发展考虑。8.2.1怎样选聘总经理：对于总经理选聘，关键是在外进行公开招聘。所以，为了权衡一位潜在总经理在岗位上怎样行动，我们将会对一组人候选人进行3-5天一系列演练操作。关键有以下事情必需得完成，对于候选人：1. 接收多种心理测试2. 参与一个组织管理决议小组活动3. 参与实际练习4. 参与讨论处理药膳管理决议问题5. 就某一具体问题向某一个人作简明口头介绍，通常是向假定上级推荐一个适宜行动方针6. 从事其它多种演练经过了上述步骤，董事会将进行正式总经理选聘，不过对于总经理这个职位而言，还是会优异行使用一段时间，也就是说，经过一段时间后，对总经理进行考评，再决定是否正式录用。8.3管理思想对于药膳企业管理而言，最关键是怎么样才能使企业经营得愈加好，销售出更多产品。平衡界分卡管理策略结构框架图所表示：财务方面为取得财务成功，我们应该在股东面前怎样表现实际目标方法指标1指标2指标3实际目标方法指标1指标2指标3用户方面为实现我们愿景，我们应该在用户面前怎样表现实际目标方法指标1指标2指标3内部业务方面为了满足股东和用户，我们必需擅长哪些业务过程愿景和战略实际目标方法指标1指标2指标3学习和成长为实现我们愿景，我们应该怎样保持变革和改善能力采取平衡记分卡方法进行企业管理能将企业绩效情况综合地反应在一份单一文档上，使得管理者能够一目了然地了解并把握企业经营和管理情况。而且它本身就十分便捷，并和企业信息系统相联络，从而能够深入查询细节。更为关键是平衡记分卡中绩效指示来自于组织愿景和战略。8.4市场分析和战略描述伴随企业发展和壮大，我们必需对市场进行透彻分析。大家全部知道，影响市场原因很多方面，那怎样才能捉住关键问题呢？通常来说，就是考虑限制原因。然而关键是，对于市场分析，很大程度上取决于战略制订，从本质上讲，就是要对战略进行剖析。战略分析简易图解以下：潜在替换产品开发企业间竞争购置者议价力量供给商议价能力前在新竞争者加入 制订战略必需考虑以上五方面，若能做到这么，企业必将脱颖而出。而在这五种力量中最要是竞争力量，对于企业间竞争，能够从以下四个方面剖析： 1竞争对手长久目标和战略分析2技术经济实力和能力分析3经营情况和财务情况分析4领导者和管理者背景分析经过以上初步分析，本企业就能够确定月生产多少产品，估计出产品销售量，从而决定要不要招聘人员，该怎么招聘？具体市场分析以下：用户要求新管理团体新竞争者对失业恐惧对能力恐惧同时阻碍变革压力对现行行为或结果奖励支持变革力量阻碍变革力量要使组织进行变革，就必需克服阻力，迎刃而上，具体指导方针以下：1.确保达成共同变革愿景2.沟通变革目标和关键性3.认识到变革各方面影响4.对阻力做出一致反应5.灵活，耐心和支持8.5销售估计相关怎么销售，则可依据对市场进行分析调研，又可依据药膳产业特征，对市场销售情况进行大致安排，以下图所表示。在实际生活中，也可进行合适调整。附录 1. 关键经营团体名单及简历 2. 专业术语说明 3. 企业形象设计宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）