奢侈品开业活动专项方案.docx

奢侈品开业活动方案【篇一：奢侈品促销方案】 某奢侈品品牌策略性促销方案策略性促销 界定策略性促销: “一千颗钻石送给一千个最漂亮女人！”好漂亮，好浪漫，连男人全部不禁要为之心动。这是世纪之交朵而有奖促销活动表现内 容。钻石、漂亮、浪漫、永恒，这些最打动女人元素在此被传神利用。朵而品牌关键就 是发明漂亮，这里不仅被完美落实，而且更是突显传神。近些年来，促销战已是打得白热化，但其形式无外乎全部是在降低产品价格。当然，这种 降价如能使品牌成长，那也不失为是一个 好销促,不过假如贬低了品牌在消费者心目中价值，那就应但谨慎使用。 促销终极 任务是为了销售和品牌成长，以品牌成长为第一目标我们称其为推广型促销；以销量增 长为第一目标我们称其为销售型促销。不管是何种形式促销，只要能够和品牌推广步 调一致，并能够强化品牌形象，增加附加价值，全部是真正好促销，也是我们要提畅策略 性促销。 策略性促销就是以激励方法落实策略实效性传输推广战术。 传输属性： ? 策略性促销是属于传输活动，它要做就是让品牌和消费者沟通。 ? 策略性促销只 是传输实施中一部分，它只有和传输其它原因（广告、人员推销等等）结合后才能发挥 其应有效果。 策略性根基： ? 策略性促销根基就是策略，这里策略就是品牌定位，它含有战略性特质，是含有一致性品牌营销方向。? 策略性促销基于策略竞争优势，并使这种优势更为突显更为强势。 ? 策略性促销调性基于策略个性，并使这种个性更为张显更为丰满。? 策略性促销激励基于策略利益主张，并把这种利益加以延伸。 激励方法： ? 促销激励就是提供给促销对象某种日常没有附加利益。这点也就是将促销区分于 其它推广方法（广告、人员推销、公关）标准。 ? 策略性促销激励须和策略利益有 某种关联。 ? 策略性促销激励须有极强竞争力，以足够诱导对象行动。 实效性效果： ? 不管目标是品牌成长或是销售，促销要求在短时发力。 促销含有强烈行动导向。? 促销全部有时间限定。 ? 促销可完成部分具体目标，其效果也相对较易评定。 战术性推广方法：? 策略性促销必需含有很强竞争性，它应该是以竞争者为导向。 ? 策略性促销含有创意特点，在科学化逻辑推导下，要足够打动消费者，最终必 须还是要灵感。 整合性实质： ? 策略性促销实质就是被策略整合促销必需和其它各原因保持一致音调。? 策略性促销必需和其它各原因优势互补，才能显出共震动力。 ? 策略性促销就是 整体传输实施中一个组成部分，通常讲促销方案，其实里面就包含了大量其它原因配 合，比如，打促销信息广告、通路卖场生动化等等，所以，通常讲促销就是已促销为 关键主导整合性传输战术。促销特殊功效 提升学习关心度“看强生赢阳光之旅”这是99年6月25日北京青年报登选一则促销广告，广告上有一回函表，说明要看“强 生防紫外线弃型隐形眼镜”电视广告，就能够回复回函表上问题，而回函表寄回后，将有 机会赢取阳光之旅泰国游。 你是否对广告尤其是电视许所含有效果，曾经产生过以下疑问： 看了电视广告，很低想要广告中那种商品，立即跑去买这种直接说服效果其实很 少经验过。 电视广告内容，说起来烦琐凡庸者居多，并不认为会被它说服。现在广告太多了，即使播了好几遍，却好象没有太大印象。 实际上上述之现象是 因为消费者对大众传输低关心度而造成，强生促销活动中刺激消费者刻意去看电视广告， 就昌增加强生电视广告低关心度学习利益，把低关心度学习变为高关心度学习，从而更 快完成从品牌知晓到品牌偏好过程，对于这点促销具体功效就是提升学习关心度。提升学习关心度有效加紧了消费者接收品牌进程。 培养品牌直接经验桂格企业推 aunt jemima 奶煎饼时成功利用了无偿样品派送这一促销，消费者只要剪 下报纸上优待券，凭券到任何出售桂格产品零售店即可兑换到3.25磅奶煎饼样品包。实际上消费者在选择商品时更依靠于自己对品牌直接经验，其次是口碑（也是因她人 直接经验而产生），对于广告或人员推销等间接性商业资讯，只有在欠缺经验时才会依靠。我们能够把态度区分为二，其一是由广告等间接经验形成态度；其二是由试用、活动、 展示、相关使用报道，提供使用者意见等等直接经验所形成态度。（在高关心度商品方面 则因不轻易购置，须另外提供试用方法）。 广告一类外来资讯并非全盘被接收，它们会被消费者选择性处理，而且假如广告促 销商品意愿太露骨时，消费者在接收时又会大打折扣，所以广告等间接资讯被接收信赖 性较低，极难塑造强大信念，低级信念只能产生低级情感，不大能对购置行为发生影响。 和此比较，和品牌直接经验就较少自问自己感觉妥当性，这就使得对于对象高级信念 得以保持。高级信念会产生高级情感，这几乎足以控制购置行为。 策略性促销是行动导向，它功效除了促进销售外，更关键就是让目标对象对品牌 形成直接经验。 验。 这是一个较为直接措施，它能够省去较长品牌知晓到品牌偏好过程，直接抵达了 品牌行动过程，对于这点，促销具体功效就是培养品牌直接经验。 购置行为 ? 影响消费者购置行变得简单或变得复杂关键原因有： a、消费者个性 b、社会环境 c、有限财务和时间 d、商品类别 e、关心度 f、伴随错误选择而来风险感 ? 消费者购置行为归结起来 关键有以下种类型 1、 高关心度，做广泛资讯探索 这是一个复杂购置决定，品牌间颇具差异购置时间性通常较为宽松，消费者不仅会回 塑自己记忆中资讯，而且还会主动搜集外界资讯，她们在选择时会有多个替换案，并仔细 进行评定（在此阶段关键是提供评定标准），会考虑众多属性，购后，还易产生失调感， 比如购置住房、车或家电等。 2、 高关心度，不做资讯探索只考虑单一品牌这是一个单纯购置决定，是属于品牌忠诚购置行为，消费者已对品牌产生某种情感 上依靠，不易受别品牌利诱而改变选择，是最稳定一个购置类型，比如购置香水。篇二：奢侈品品牌网络推广策划方案(完整版) 奢侈品-游艇 品牌网络推广策划方案 目 概念 样本规格 具体划分（初步）费用预算 时间预算 录 一、中国互联网现实状况简析 (一) 网民规模达成不容忽略地步截至6月底，中国网民数量达成2.53亿，网民规模跃居世界第一位。不过普及 率只有19.1%，仍然低于全球平均水平（21.1%）。 网络发展为品牌整合传输开辟了一条新路径。网络资源最大优势在于快速、便捷、 低廉、高效，且含有互动性。现在上网人越来越多，信息传输面广，传输速度快我们 能够充足利用这些特点，为企业品牌推广服务。 (二) 网民大众化，大量有消费能力人士成了网民 1. 学历 现在高中学历网民百分比最大，占到39%。伴随网民规模逐步扩大，网民学历结构 正逐步向中国总人口学历结构趋近，这是互联网大众化表现。 2. 网民身份 学生所占百分比最大，占到30%，学生网民规模达成7600万人，比12月增加了 1552万人。 网民规模居于第二位企机关工作人员，百分比占到25.5%。另外，本汇报中网民中 管理层包含党政机关干部和企机关管理者，这二者百分比占到了网民总数10.7%。 2 (三) 互联网基础资源众多，假如不做网络推广，就轻易被淹没在信息海洋里 中国网站数量为191.9万个，年增加率为46.3%。网站数量提升表明中国互联网信息 资源更为丰富。 (四) 网络应用成熟，搜索等应用已成为大部分网民取得信息习惯手段。 网络应用使用率和用户规模 3备注：以上数据起源于中国互联网络信息中心（cnnic）7月中国互联网络发 展情况统计汇报。 二、中国奢侈品市场现实状况简析 (一) 中国奢侈品市场增加很快奢侈品(luxury)在国际上被定义为“一个超出大家生存和发展需要范围，含有独特、 稀缺、珍奇等特点消费品”，又称为非生活必需品。国际上把奢侈品又叫做非生活必需品，也就是说奢侈品并不是为了满足大家生存需要 东西，这里面可能有对品质、文化，身份认同追求，当然也有部分人就是为了炫耀。 那么，平时民众对奢侈品关注程度有多高呢？，香港岭南大学联合腾讯和新浪 企业做了一个调查，有8357人参与。 以下： 你平时对奢侈品行业关注多少？ 1、偶然逛商场会留心 67 2、每季会去看看品牌出了哪些新品 17 3、历来全部不关注 124、对品牌历史、产品如数家珍 4据上述调查，偶然关注67%；常常关注17%；如数家珍4%，这些关注过加起来 有88%。看来，奢侈品确实已经走进了我们一般人生活。 越来越多世界顶极奢侈品品牌已经走入了中国人生活，宾力一款1200万 顶尖级轿车，在中国销量排在世界第一，而劳斯莱司一款500多万名车4个月就销售出 了10辆。而一款价值几十万至上百万不等某品牌古董表，已经在中国14座城市创办了专 卖店，平均每家店30天销售20余件。不管从顶极奢侈品还是到通常奢侈品，似乎全部不缺乏消费者，而且消费群体还有越来越4壮大之势。 依据中国品牌策略协会公布数据，中国有1.75亿消费者有能力购置多种品牌奢侈品， 而到，这个数字将达成2.5亿。基于此，很多国际著名品牌纷纷表示了对中中国地奢 侈品市场乐观态度，而她们在内地市场业绩证实这种乐观并非空穴来风：现在几乎全部 世界顶级品牌全部在中国设有分店；新财富经过采访和调研发觉，奢侈品品牌近两三年在 中国市场增加率全部保持在80以上，远远高于她们在全球其它国家和地域10左右增加 率。 (二) 游艇-顶级奢侈品 1. 游艇-尊贵身份新标志当有钱人和社会名流全部拥了名表、名车、古董，接下来呢？肯定需要有新、更高端 奢侈品。于是，游艇肯定成为一个选择，成为富豪、名流、贵族等人尊贵身份新标志。 2. 中国游艇市场现实状况中国已经有200多家游艇制造企业，产值超出1000万企业有30多家，这些企 业关键集中在深圳、上海、青岛、天津、厦门、珠海等城市。 -，全国各地游艇界出现了三个改变，出现了三个热潮：一是游艇产业规 划热。很多城市做游艇产业计划，做水系景观计划；第二个热潮是游艇俱乐部建设热。过去 很多游艇业更多是在制造游艇，对游艇消费市场这块大蛋糕还没有足够重视。从 年开始，全国有很多地方开始建设游艇俱乐部或计划游艇俱乐部；第三个热潮是游艇商务 活动热。游艇作为有效载体，作为一个高端载体已经越来越被商务人士所接收，它已经 不是一个运动产品，而是一个休闲产品，也是一个商务公务载体。所以各地出现了游艇商 务活动。 -世界休闲游艇市场仍将保持年均7%增加率。到时，世界休闲游艇 市场年需求将达成332亿美元。在发达国家，游艇像轿车一样多为私人拥有。和发达国家 平均每171人拥有一艘游艇相比，中国游艇人均占有量仍有巨大提升空间。能够估计，随 着经济深入发展，大家生活观念逐步转变，游艇业将会在中国得到迅猛发展。 3. 目标用户 （1） 海域旅游地产运行商 （2） 富豪 （3） 名流5篇三：奢侈品推广策划 一.品牌定位 奢侈品大多全部有以下特质：一流品质。超凡细腻手工、对品质苛刻要求、经典设计理念，设计大师匠心 独运、用料考究，使奢侈品精巧而唯美，所以奢侈品已经成为无国界品质代名词和符号。感人传统和历史。奢侈品含有极强文化性特征，需要时间积累和素养熏陶，奢 侈品消费也实际上表现为对一个文化信仰和尊重。 不停创新独特风格。奢侈品愈加强调个性和和众不一样体验，所以，只有经过了解品牌内涵，更富发明性地面向未来打造品牌，挖掘传统品牌潜力，奢侈品牌才能保持长盛 不衰。 帛道坊品牌在设计理念上源自中国传统文化和现代经典风尚设计理念，以江西特产苎 麻为服装制作关键面料，采取中国传统元素，结合现代时尚，营造出一个时尚、实卖服 饰经典。 “帛道坊”致力于纯手工艺夏布产品研发和拓展，现有一批稳定、优异、高素质管 理人员、技术人员，设计团体面对市场、后劲勃发。帛道坊品牌含有设计理念上源自中国传 统文化和现代经典风尚设计理念。中国苎麻栽培历史悠久，发觉苎麻纺织平纹细布，距今有47以上，一个基于民间， 以其清汗离体、透气散热、挺爽清凉、天然抗菌等强大功效性和自然独特肌理效果、地域 民族风格特征夏布，曾一直被皇室贵族所推崇、乃至作为贡品和 世界各国相往来。 苎麻作为面料服装和工艺品，其含有一定民族风，彰显强烈个性色彩，不含有普 及大众条件。 总结：“帛道坊”产品应该定在高端产品。 二.市场调查 市场分析 据香港文汇报消息，瑞士隆奥私人银行奢侈品市场汇报预期，中中国地奢侈品消费 市场将在超越日本及美国，并预料未来，内地将贡献40%消费增加到奢侈品市 场。 在江西，省会南昌，含有一定时尚导向能力，南昌市民生活水平已经越来越高，能 够买奢侈品市民越来越多，但现在南昌奢侈品市场还有待开发，这对于帛道坊来说是一 个好机遇，但需要大家去思索怎样挖掘出这块市场。 产品消费定位 1 年纪在25-40岁高学历、高收入人群是关键目标 2 还有一部分是已经功成名就40以上高端人群（中产阶层） 3 有空于时间，有能力应用高消费品，愿意尝试新好时尚产品 4 对新鲜事物感爱好，喜爱引领时尚人群 5 需要提升本身企业形象企业、机关 6 标榜高级次、个性、休闲、品味群体 消费者调查 目标用户消费行为和消费习惯 三.推广策略 产品本身闪光点不被消费者所熟悉。假如能够将之提炼出来，并和其它类似品牌进行 类别，随即再广为传输，那么用户就轻易接收。在消费者熟悉产品之间，厂家直营形象店 创办至关关键。如宣传和实体脱节，该产品在消费者心理位置将下跌。 在广告和实体店软硬结合推广下，赞助、慈善无疑是加分行为，其增加了消费者心中 感情分。招商以后将加速产品在消费者心中认知度，只有公众认同、广泛市场认同商 誉才是真金字招牌！ 在产品得到认同以后，下一阶段将是市场拓展、标准化管理。 铺放广告、直营形 象店 广告是对奢侈品视觉传达。依据两种不一样消费人群消费心理，分别采取两种广告宣 传方法。 对于“切分奢侈”，奢侈品广告需要集中在高级时尚杂志上，尤其是已经在全球市场全部【篇二：奢侈品资源和活动专题策划】 奢侈品资源和活动专题策划 实现对完美生活永无止境追 寻求奢侈品文化，实现对完美生活永无止境追 求求 转动奢侈品文化年轮， 转动奢侈品文化年轮， 人类文明菁华，未来生活梦想 人类文明菁华，未来生活梦想 一切将在这里渐渐展开 一切将在这里渐渐展开 奢侈品 奢侈品luxuries luxuries杂志发展至今已经 杂志发展至今已经 过过66年时光，见证了奢侈品在中国日益辉煌 年时光，见证了奢侈品在中国日益辉煌 主办方介绍 主办方介绍 ? 传输奢侈品、服务名流。 ? 是高尚人士生活和交流活动方法。 ? 奢侈品联邦俱乐部在北京成立，以中国 领军媒体奢侈品luxuries杂志为前身延伸 而来。联合了中国外著名奢侈品牌商、高端服 务机构、品牌研究机构等。汇聚了京城上海等地 各行业高端财富人群。建立奢侈品整合营销专 业机构在中国空白，同时服务新贵名流。经过 组织奢侈品文化体验活动，将奢侈品文化深刻带 入高端人群社交生活中，是高尚人士提升工作和 生活关键交流方法。 奢侈品联邦俱乐部 奢侈品联邦俱乐部 federal luxury club federal luxury club 奢侈品 奢侈品杂志 杂志 奢侈品联邦俱乐部 奢侈品联邦俱乐部 federal luxury club federal luxury club 合作单位（ 合作单位（可用资源 可用资源） ? 劳斯莱斯 兰博基尼宾利 捷豹法拉利玛莎拉蒂 保时捷路虎奔驰宝马英菲尼迪 ? 卡 地亚御木本宝格丽tiffany 恒信钻石六福珠宝奥罗 拉 江诗丹顿 宝伯 积家宝玑格拉苏帝七彩云南 folli follie ne.tiger bo 施坦威轩尼诗格兰杰路易十三 欧洲酒庄中国古典家俱 法国古典家俱 哈雷戴维斯 论道 竹叶青 琉园 法兰瓷 御爵八音盒 古董艺术品 百雅轩顶 级陶艺壁画游艇俱乐部 riva游艇 荣海游艇 阿兹姆游艇 飞行俱乐部 御尚堂燕窝 nuance形象定制 雅致陶瓷 私 人定制 养生管理铂瑞高端医疗 女子五洲医院（女性高端 医疗）动静私享美妍会 理财金融等。 顶级珠宝鉴赏酒会 活动步骤：珠宝鉴赏、交流酒会、判定师讲座、抽奖答谢 活动亮点：鉴赏顶级珠宝，了解珠宝收藏理念、爱好者交流。 起居和收藏（古董家私鉴赏会） 活动步骤：古典家俱鉴赏、教授收藏讲坛 活动亮点：亲身了解红木古典家俱文化和收藏知识，爱好者交流互 动； 顶级名表文化沙龙 活动步骤： 顶级品牌展示、交流酒会、名表判别讲座； 活动亮点：奢华名表文化小说，鉴表教授对真假表现场分析 高端活动形式专题 高端活动形式专题 奢华艺术展 活动步骤：顶级艺术品（油画、雕塑、古董陈设物品）鉴赏、交流酒会 活动亮点：最有价值艺术品鉴赏； “琉光溢彩”顶级琉璃定制体验 活动步骤：顶级琉璃品牌观赏、教授讲坛沙龙、现场嘉宾琉璃定制（赠予） 易经家居风水观国学养心沙龙 活动步骤：易经和风水讲坛 活动亮点：权威教授分析易经，借用风水学理论讲述环境、人和物之间神 秘关系?； 星光璀璨银行家之夜”高端酒会 活动步骤：奢侈品鉴赏、银行高管交流酒会 活动亮点：品牌亮相连接金融高管圈子互动； 自游人”精英惬意生活体验会 遨游-私人游艇和飞机展 活动步骤：高端游艇和飞机模型展示，教练分享驾驭乐趣； 活动亮点：了解极致生活乐趣，取得真实体验名额； “狩猎行动”欧洲狩猎狂野酒会 活动步骤：狩猎文化讲坛、野生动物标本展、互动酒会 现代中国油画精品艺术展 活动步骤：现代油画作品展、收藏沙龙、爱好者酒会； 投资和理财沙龙 活动步骤：金融大师理财分析讲座 活动亮点：吸引对资本有理财观念嘉宾； 全球旅行向导沙龙 活动步骤：全球旅游文化纵览、专业人员讲解全球地理文 化 活动亮点：有机会活动国际旅游无偿体验尊贵名额； “鼎醇极致品味”红酒品鉴会 活动步骤：国际顶级多款优质红酒品鉴、品酒师讲解沙龙； 活动亮点：品尝顶级名酒、了解红酒不可忽略文化细节； 顶级奢华物品展 贵宾答谢晚宴 活动步骤：珠宝、手表、名车等奢侈品小众展览、走秀互动、 西式晚宴等 活动亮点：展现实力和制造品质口碑 ? 展示品牌：卡地亚 御木本（确定） ? 邀请嘉宾：目标用户 ? 活动规模：3040人 ? 活动要素： 以珠宝作为活动吸引点，挑选珠宝品牌 最优物品进行华丽展示，同时有教授讲解海洋之星 神秘传奇。将用户对产品联想联络在项目上，成 为拥有梦想目标。 顶级珠宝鉴赏酒会 顶级珠宝鉴赏酒会 ? 展示品牌：荣海游艇， riva游艇；（模型）活动 规模：3040人 ?活动要素：展示奢华游艇 模型，教授介绍游艇文化 及细致内涵。 游艇生活 风范讲堂 活动规模：3040人 ? 活动要素：风水大师讲解海边居 住优 势和运势关系，让用户了解 风水，同时吸引用户进行选择。 ? 现场邀请奢华家俱配合活动展出。 海边起居和风水 海边起居和风水 ? 展示范围：琉园 法兰瓷 名家雕塑 ? 邀请嘉宾：天戴河目标用户 ? 活动规模：100人（全天） ? 活动效果：难得一见高品质艺术品，将用户 深刻吸引； 奢华艺术展 奢华艺术展 ? 品尝类型：澳洲顶级精选红酒（吉玛国际酒廊） ? 邀请嘉宾：目标用户 ? 活动规模：30人 ? 活动要素：环境部署高雅、灯光昏暗、琴声 悠扬，红酒师为尊贵贵宾讲述 红酒文化和为贵宾斟上精选 红酒。使贵宾沉醉和赏谈在高贵 项目会所内。 * ? 展示物品：名车珠宝名表名酒雪茄翡翠等 ? 邀请嘉宾：金地用户奢侈品牌会员法拉利 车友会会员 路虎车友会会员 社会各界精英人士 ? 活动规模：500人 ? 活动要素：国际奢侈品牌集中展示并和贵宾 互动。强力奠定星河湾社会实力 和顶级文化品质。 顶级物品展 顶级物品展 迷你高尔夫（高尔夫工程） 私家或售楼处订制（室内外均可） 高尔夫设施工程golf practice facility是一个随时随地不受天气影响 、无须出门，也无须牺牲和家人相处时 间，即可享受高尔夫乐趣小型设施包 含果岭、挥杆练习网、沙坑和各项相关 设备。不管室内、户外，任何环境下全部 可利用空间设置，方便、安全、快速提 升球技。 一、适用性：不管木杆、铁杆、推杆全部可练习 二、方便性：二十四小时无时间限制。即使再忙 ，全部可利用片段、零星时间练球。 四、多利亚花园公寓简约奢华气质中，二者相得益彰，此次活动让大家充足领会了维 多利亚迷人风采及澳洲公寓华贵气质。 北京电视台著名主持人顾阳 活动举行 3月1日，奢侈品杂志承接上海浦东发展银行深圳分行名品欣 赏及超级vip用户答谢酒会，活动在深圳深航锦江酒店鲲鹏厅举行，大约有120人 左右到场。活动展示了包含versino梵思诺高级男装、法国bijoli钻饰、bank 邦克珍品翡翠、名家家居、法国archos爱可视mp4等很多品牌精品。 活动举行 7月23日，奢侈品杂志承接北京金碧湖畔别墅激情夏日派对。邀 请诸如世爵汽车、 五、瑞士依波路表、意大利barolo红酒、意大利lavazza咖 啡、法国monin顶级糖浆等众多品牌参与。 活动举行 活动策划和实施： 绝世精品 青草堂公布会 为民族品牌发展 策划方向 活动举行 活动策划和实施： 梦圆皇宫发展年会 气氛盛大，盛大，全方位表现了企业实力和发展信誉度。 活动举行 活动策划和实施： 丽宫别墅高尔夫精英赛 活动举行 活动策划和实施： 推广活动 地点：龙湖滟澜山 邀请嘉宾：奢侈品俱乐部 会员 （个人资产在800万以上） 活动举行 活动策划和实施： 推广活动 奢侈品体验互动 使项目和目标人群亲密接触 邀请嘉宾：宝马车主及 奢侈品杂志高端读者【篇三：自贸区商场开业仪式策划方案0912】 自贸区商场开业活动策划方案 (草案) 一、活动介绍： 1. 活动名称： 自贸区商场开业盛典 2. 活动专题： 世界不再大，全部来自贸区商场看一看 3. 活动时间： 9月28日（周一） 4. 活动地点： 自贸区商场 5. 活感人数： 200人（高端企业家、社会著名人士、相关领导和媒体） 6. 活动性质： 开业仪式 商品展示 优惠服务 二、活动概述： 自贸区商场集中了来自世界国际著名商品。其中以一线奢侈品，高级进 口汽车，进口食品为主。因为这类商品在中国高额价格，一直全部是小部分人专利。不过自贸区商场开业，将一举打破了这个传统概念，商场内当季，真品、正品、优质进口商品，更亲民化价格，一样售后服务，将成为未来越来越多人购物天堂，势必吸引更多人关注，它将走近千千万万人生活，拉近人和进口商品之间距离。让世界不再大，全部就来自贸区商场看一看。 三、活动内容： 1. 自贸区相关领造成辞，增加其政治意义； 2. 各大主流媒体报道，增加其社会曝光率； 3. 邀请众多企业家参与，增加其社会著名度； 4. 实体店现场展示各类国际著名品牌，看得见摸得着； 5. 模特携带奢侈品走秀，体验一把真实米兰时装节； 6. 进口汽车展示，车模和汽车完美搭配，媲美各类大型车展； 7. 现车试驾，演绎现实版速度和激情； 8. 货物现场团购拍卖，将心仪货物以最优惠价格带回家； 9. 冷餐会，品尝来自世界“舌尖上美味”； 10. 进口食品促销，更有惊喜大礼带回家； 四、活动环境布局及气氛营造 . 总体标准： （） 紧密结合专题，突出高端，突出奢侈品； （） 突出盛大感，尊贵感，形象传达及视觉效果； （） 全部宣传物出现企业logo，主体宣传物标示活动专题； 布局计划： （） 区域一，商场周围（内外） ?商场邻近街和主干道布标宣传； ?商场门口布道旗； ?停车场等相关位置设置指示牌； ?商场前设置大型专题背景展版一块； ?商场门口设舞狮演出迎宾； ?商场门口设置显著标示企业logo签四处，赠予活动宣传品、礼品及纪念品； ?商场门口，关键转角口设置迎宾礼仪小姐（一定要专业气质）； ?商场内花篮花束红地毯； ?商场内设置导示系统，设置显著标示企业logo指示牌； ?商场外场设置汽车试驾场地，区域表明，人员安排； （） 区域二、展厅内 ?展厅内展品展柜陈列； ?展厅设专业讲解导购、货物拍卖说明单等； ?展厅内设置各个著名品牌展架，各著名人士和货物广告，视频宣传片展示等； ?展厅内相关区域设置休憩处，配置服务人员； ?汽车展台舞台搭建汽车展示、专业车模、展示牌、灯光等； （） 区域三、主会场内 ?主会场舞台搭建，大型led屏，灯光，音响，开业剪彩道具准备； ?专业模特走秀，音乐，灯光，led屏背景； ?冷餐会部署（进口食品糕点，进口红酒等）； （） 区域四、进口食品品尝区 ?进口食品展示、品尝、促销等；（） 区域五、咨询服务区 ?提供相关资讯服务； 五：宣传配合 活动前宣传 （）宣传时间：9月日开始； （）宣传形式：微信、网络媒体等； （）宣传内容：活动通知宣传、自贸区商场宣传、活动预先报名； （）信息传达要素： ?外贸区商场企业形象； ?外贸去商场商品； ?活动专题、内容及步骤； ?活动举行时间及地点； 活动中宣传 （）宣传时间：9月日当日活动中 （）宣传形式：微信企业家群宣传； （）宣传内容：活动中相关内容； （）信息传达要素： ?活动中出色部分； ?外贸区商场现场实拍； ?外贸区商场现场实物及工作人员服务（具体表现、用户回馈、相关实例等） 活动后宣传 （）宣传时间：9月日结束天内 （）宣传形式：微信宣传，网络宣传； （）宣传内容：活动中相关内容； （）信息传达要素： ?活动视频花絮； ?活动企业家访谈； ?相关软文报道等； 媒体安排：（）一线主流网络媒体：网易、搜狐、新浪、腾讯等； （）主流报纸：新民晚报，东方早报等； （）电视媒体：各大卫视、媒体大搜索等； （）宣传内容： ?外贸去商场企业形象； ?外贸去服务及商品； ?活动专题等； 六、活动步骤（暂定）： 09：30 10：00喜迎贵宾 a 舞狮演出 （商场外） b 宣传片循环展播（商场内） 10：00 10：30嘉宾签到入场就坐 10：30 10：40开场演出（魔术或舞蹈演出） 10：40 10：45主持人开场介绍到场关键领导 10：45 10：50自贸区领造成辞 10：50 10：55自贸区商场领造成辞 10：55 11：00商场剪彩开业仪式 11：00 12：00参观展厅、试驾汽车等 12：00 13：30冷餐会（午餐） 14：00 14：30模特走秀，展示奢侈品 14：30 15：30 团购拍卖会 ：活动结束 嘉宾合影留念 采访部分嘉宾 七、工作分工 1. 人员安排：工作人员沟通各步骤衔接，清楚工作范围及注意事项； 2. 礼仪迎宾：礼仪迎宾站位培训； 3. 嘉宾邀请：确定人数，是否开车，确定停车位； 4. 物资保障：前期物品采购，现场货物摆放，宣传视频准备，赠予礼品预定； 5. 宣传品：设计、制作、造访等；6. 食物供给：冷餐会食品，饮料等； 7. 搭建人员：舞台、led屏、音响、灯光等搭建调试； 8. 摄影摄像：确定几位，人数，负责区域等； 9. 主舞台：主持人确定，拍卖主持人确定，沟通步骤，熟悉关键领导等； 10. 演出人员：舞狮预定彩排，模特预定走秀彩排； 11. 领导邀请：自贸区相关领导邀请，及邀请函制作递送； 12. 媒体邀请：网络，电视，报纸媒体邀请，新闻稿确定等； 六、 物资准备 （详见物料清单） 七、 活动效果 1. 经过此次活动奠定自贸区商场社会影响力和著名度； 2. 促成第一次实质性营销活动； 3. 为下一次营销活动打下伏笔；