沙滩音乐节专业策划专项方案.docx

沙滩音乐节策划方案【篇一：沙滩音乐节策划方案】 “全城律动” 珠海市第九届沙滩音乐节 目录 一、 活动背景： . 3 二、 活动目标： . 3 三、 运作模式： . 4 四、 活动形式： . 5 五、 活动内容： . 6 六、 宣传推广（见附件1） . 19 七、 相关支持： . 19 八、 预算： . 22 九、 效果评定： . 22 一、 活动背景： 迄今为止已经成功举行八届珠海沙滩音乐节，沿用“爱和分享”概念，每十二个月全部向广大群众提供着一场盛大沙滩音乐盛宴。在珠海市甚至全国范围内已初具影响力。为了紧跟珠海市提倡全民健身步伐，推广珠海市充满活力城市形象，并带动珠海市体育事业和旅游产业发展，本届沙滩音乐节提出“音乐不仅能聆听”概念，经过把音乐和运动元素结合，实现“全民狂欢、全城律动”效果，给予广大观众不一样音乐狂欢体验。 选以“运动”为此次沙滩音乐节专题，提倡“全城律动”，即全民运动。首先，近几年来，运动概念再也不像以前那样单一。伴随时代发展，其不仅代表着健康、阳光，更发展成为一个时尚，一个时尚象征；其次，对于珠海人来说，运动是其必不可少一项爱好，不管何时在珠海街头全部能看到形式各样运感人士和团体；再次，在运动这个大板块中包含着多种不一样类型运动，它能够满足多种不一样类型人需求，拥有广泛大众性；最终，以全城运动作为活动专题，能够淋漓尽致展现珠海城市本土文化和珠海人热情、主动阳光形象，有利于珠海本土旅游发展。 二、 活动目标： 对内推进“全民运动健身”概念，对外推广珠海市充满活力城市形象。 深入提升珠海沙滩音乐节著名度，促进珠海市旅游产业发展。 为中国体育品牌提供产品营销和品牌推广契机。 三、 运作模式： “全城律动”为专题，贯穿整个活动全过程。主意在于宣传健康生活态度，展现阳光城市面貌。以欺以此次活动响应党和政府号召，提倡低碳生活，全民运动；同时挖掘珠海本土文化，展现珠海城市文化，宣传珠海旅游和浪漫形象。 此次活动将以四大块组成，明星一缺三（城市定向）、 休闲木屋区、极限体验区、和舞蹈区组成，城市定向将作为整个活动开启板块，同时也担任着活动宣传工作；而三个处于活动现场板块将以其各自不一样特色营造出不一样气氛，以期满足不一样类型人群喜好。而活动关键分为四个阶段： 阶段一：经过多个线上活动在全国范围内造势，形成话题热点，推广“明星一缺三-城市定向”预热活动，提升赞助企业曝光率和音乐节著名度，为音乐节做好预热。 阶段二：经过多种线上延续线上推广人气，同时线下预热活动开展，和动感地带合作在各大高校推广“明星一缺三-城市定向”活动，宣扬和明星面对面，共同开启珠海沙滩音乐节。 阶段三：活动期间，运动和音乐结合，体验“音乐不仅能聆听”概念，引爆高潮。 阶段四：借助活动结果对珠海市体育事业和旅游事业进行媒体宣传。 四、 活动形式： 活动分为线上和线下两个板块，首先线上活动进行城市定向报名等相关准备工作，而线下则是以城市定向等相关活动来打造全民运动气氛，具体以下： （一）、线上活动： “明星一缺三-城市定向”线上微博招募： 音乐节官方新浪微博【人人网、快乐网、腾讯微博等媒体】定时公布音乐节相关资讯，附带珠海特色旅游地点介绍，用户关注并评论、转发官方微博信息将有机会取得音乐节门票和参与“明星一缺三-城市定向”珠海沙滩音乐节开启活动。 在线上提议征集“多动症患者”活动： 针对对象为极限运动和舞蹈爱好者，在各大sns网站公布极限运动演出赛、各类斗舞大赛相关资讯，并建立bbs论坛，针对活动形成话题热点。 一、活动背景 二、组织机构 协办方：福建著龙服装 三、活动专题 四、活动时间和地址 时间：6月14日-15日（周末两天） 五、活动内容 1、两天关键安排： 6月14-15日下午4：00-晚上7:00 缤纷嘉年华 6月14日晚上7:30 著龙杯摇滚狂欢夜 6月15日“海上乐园”篝火啤酒狂欢party 2、缤纷嘉年华活动内容： 1) 沙滩美食乐翻天 关键形式如台湾美食节文化一样，在当日摆设一条有特色美食街，统一摊位风格，对外进行摊位招商，期望每个摊位能够有比较尤其小吃，比如安海土笋冻、深沪鱼丸等等，比较有晋江特色美食，有利于外人能够品尝当地美食。 2) “宝贝去哪儿”亲子沙滩乐结合比较热父亲去哪儿模式，在沙滩指定地方完成指定任务，时间定为下午3:00开完，总共5个关卡，获胜3个家庭能够取得价值150元精美小礼品一份，我们能够在每个关卡设置一个盖章，每完成一关盖一次章，直到积满5个章。 第一个关卡为美食逛逛乐，在美食街指定地方盖章； 第二个关卡为地方在指定沙滩地点找到我们埋下小小纪念品； 第三个关卡地方在指定地方拍下指定动作照片； 第四个关卡为在我们游戏区域内找到“钓鱼”，调起我们各色小鱼； 第五个关卡为家庭沙滩跑，亲子一起共同绑上绳子进行赛跑。 3) 比基尼香车展 邀请晋江车商到场展示，划分一定位置，每个车商全部装扮自己地 方，一定要有豪车和美女模特在现场展示，美女香车成为嘉年华中一个很大亮点。 4) 跳蚤市场 关键是设置摊位，像跳蚤市场一样，能够在摊位上选择到比较满意又廉价货物，此次由著龙冠名赞助，在小市场能够预留最好摊位供著龙衣饰，还能够向外招商，晋江服装、鞋类等企业比较多，能够向这些企业招商。 3、著龙杯摇滚狂欢夜(6月14日15日晚7:30-9:00) “海西最乐队 摇滚狂欢夜” 每晚邀请两支乐队主唱，乐声和涛声相合，带动现场气氛。 “唱响金沙湾 万人最强音” 选择晋江人最熟悉歌曲，如“爱拼才会赢”，邀请市民集结到海边去群k，万人唱响金沙湾。 4、篝火啤酒狂欢party(6月14日晚7:00-9:00)招商后定 ? 活动形式 ： 在沙滩上点燃篝火，配上音乐，组织大家跳篝火舞，和鄂伦春族一样形式，请多个工作人员穿上民族特色衣饰，引导大家一起在篝火面前狂欢。狂欢过后现场还有啤酒大赛，可向啤酒商招商，一次十人，桌上8瓶啤酒谁在最短时间内喝完。 六、活动前期准备 （一）活动现场计划 现场不仅有摇滚夜需要舞台，还有美食街、跳蚤市场、车展和亲子嘉年华内容，各个内容需要一定空间，需要对现场进行活动计划。 (二)活动招商 依据各个活动内容进行具体招商，对招商名单确实定。 （三）摇滚乐队和嘉宾邀请 （四）活动场地计划和物流 1、摇滚舞台搭建和背景板设计，要突出著龙衣饰冠名赞助； 2、划一定围观范围，四边需要有专门保安在现场维持秩序，以防现 场出现其它意外。 （五）亲子游戏安排 （六）当日停车问题安排 因为上届到场人数多，车辆也很多，造成很多私家车到场不懂在哪停车，今天提议在美食广场专设停车位，活动两天有专门人员在现场疏导车辆，引导停车。 六、活动宣传方案 1、预热阶段（6月7日-13日） 2、活动开始阶段（6月14日-15日） 沙滩节开始预告，及相关沙滩节内容报道； 沙滩节当日，经过微博微信进行现场活动跟踪，晚上著龙杯摇滚之夜比赛能够现场直播； 七、活动内容分工 3、著龙衣饰关键负责现场摇滚音乐准备和配合。【篇三：音乐节活动策划方案】 会展策划和管理 深圳西雅沙滩音乐节策划方案 学 院 经济和贸易学院 专 业 会展经济和管理 年级班别 12会展1班 小 组 第四小组 12月7日 目录 一概要 . 1 二市场分析 . 1 三资源分析 . 3 四竞争分析 . 5 五对经济社会发展作用分析 . 6 六项目整体设计 . 8 七营销方法和手段. 14 八关键服务机构对接 . 15 九公共危机预案设计 . 16 十工作团体设计 . 17 十一财务分析 . 20 附件一：音乐达人选拔活动策划 . 22 附件二：活动日程安排表 . 27 附件三：邀请函 . 28 一概要 1. 项目名称 深圳西雅沙滩音乐节 2. 相关单位 主办单位：深圳盐田区人民政府 深圳市文体旅游局 承接单位：深圳市西雅文化传输企业 协办单位：深圳广电集团音乐频率 sennheiser 支持单位：腾讯qq音乐 3. 举行时间 8月20日8月21日 4. 举行地点 深圳大梅沙海滨公园 5. 项目举行周期安排 每十二个月举行一次 二市场分析 1. 宏观分析 1.1政治法律环境 作为朝阳产业，会展业得到了政府大力扶持和政策支持。广东省建设文化大省计划纲要明确将会展业列为6个文化支柱产业之一。文化部和国家发改委 相关推进文化创意和设计服务和相关产业融合发展若干意见，将会展业作为激励发展三个生产服务业之一，提出要加紧发展以国际化、专业化、贸易型为主会展业，培育新有全国性、国际化会展品牌，加紧对全省会展业发展计划指导，促进会展业健康有序发展。 国务院公布文化产业振兴计划，十七届六中全会决定、党十八大汇报，全部要求各地域在发展过程中要充足发展基于特色文化资源而形成特色文化产业，建设特色文化城市。把这种基于区域特色文化资源形成空间形态定义为文化生态圈或文化功效区，这种文化生态圈往往是一个区域取得文化生态平衡、有效传承文化、形成地方特色和增强经济竞争力一个关键保障原因。在深圳大梅沙举行沙滩音乐节有利于推进深圳文化产业，响应政府政策号召。 1.2经济环境 珠三角地域会展业崛起于上世纪80年代。现在，珠三角已经成为全国五大关键区域展览中心之一，广东省每十二个月举行多种展览会议数量超出个，平均天天就有5个展会。全省在建会展场馆面积超出100万平方米，仅广州、深圳、东莞就有会展场馆50万平方米。现在广东省名牌展会关键集中在珠三角地域，有广交会、深圳高交会、珠海航空展、东莞厚街名家俱展、虎门国际服装交易会、顺德家电博览会、佛山陶瓷博览会等。，在全国展览总收入86.35亿元中，广东会展业收入32.4亿元，在全国会展总收入比重超出1/3。 ，面对十分复杂中国外形势，深圳坚持稳中求进工作总基调，坚定不移推进改革，努力发明科学发展“深圳质量”，全市经济展现稳中有进、稳中向好发展态势，完成了整年经济发展关键目标。各项社会事业取得新发展。初步核实，整年当地生产总值14500.23亿元，比上年增加10.5%。其中，第一产业增加值5.25亿元，下降19.8%；第二产业增加值6296.84亿元，增加9.0%；第三产业增加值8198.14亿元，增加11.7%。第一产业增加值占全市生产总值比重不到0.1%；第二和第三产业增加值占全市生产总值比重分别为43.4%和56.6%。人均生产总值136947元/人，增加9.6%，按平均汇率折算为22112美元。 1.3社会文化和人文环境 人文原因关键包含:一是用户众多,依据中国国家统计局发表第六次全国人口普查关键数据公报显示，截止11月，中国总人口为13.7亿多人。而中国音乐消费人群关键集中在1530岁这个年纪段，大约占总人口36%，约为5.932亿人。中国互联网络信息中心(cnnic)新近一则汇报显示, 数字娱乐已经成为中国网民网络应用重心, 网络在线音乐以86.6%使用率位居榜首, 使用网民高达1. 81 亿人。这一客观数据显示是，中国数字音乐拥有一个庞大消费群体，市场发展空间巨大。二是文化底蕴，文化是一个国家赖以生存发展根源，产业发展也离不开文化牵引指导，失去了文化精髓，也就成了失去了产业发展活力源泉。中国历史悠久，拥有五千多年灿烂文明，这就为文化产业不停创作、创新提供了肥沃土壤。我们全部能够充足发掘这些历史文化资源进行文化运作。中国数字音乐产业在面向世界，吸收国外优异创作理念、技术同时，更应该不停吸收中国传统文化精华，为中国数字音乐产业发展所用。五千多年灿烂文明，在全世界范围内，含有不可比拟优势。所以，在科技和音乐基础上，融入文化元素，相信中国音乐产业发展将更含有强大竞争力。 1.4科学技术环境 自从中国成功开发出中国4g以来，4g就正式走入我们生活。 “4g”一个经典特点就是“提供高速数据业务”。它不仅能够传输电子邮件、即时通信等数据信息，还能传输音频信息。“4g”关键应用包含:宽带上网、手机办公、视频通话、手机电视、无线收索、手机音乐、手机网游等一系列全新功效。极大地方便了大家生活，提升了大家生活质量。 伴随4g时代到来,中国数字音乐产业面临着难得发展机遇。4g技术应用于数字音乐领域，必将促进中国音乐产业大发展、大繁荣。所以，能够预言，4g时代下中国手机音乐产业发展潜力巨大。 云计算被称为全球范围内最值得期待技术革命,而云计算之所以在全球范围内带来普遍关注,是因为它所标志,不只是一项新技术,还是因技术而引发整个产业一次变革。音乐云技术或音乐云已经不是一个概念问题了,已经成为业内投资热点。如,中国移动、中国联通、a8等著名企业已经投入巨款,进行音乐云技术研发，并在实际运行中，取得了良好社会效益和经济效益。如，亚马逊也推出了“云音乐”服务“云同时”，备受广大音乐爱好者欢迎。 能够估计，在微观层面上，假如哪家企业潜心音乐云,并持之以恒，将有可能成为中国数字音乐行业“领头羊”；在宏观层面上，国家相关部门加大音乐云公共技术平台投入，大力实施音乐云技术公共平台服务，不仅能够节省用于音乐云公共技术平台开发投资成本,而且能够愈加好地发挥科学技术正外部效应,以更有效地推进中国音乐云技术快速发展,进而实现中国数字音乐产业上规模、上水平。 2. 微观分析 微观市场分析我们采取swot模型分析方法对我们音乐节进行分析，分析结果以下： 2.1优势（s）： （1）在旅游景区深圳市盐田区大梅沙沙滩上开展音乐节，相比其它著名音乐节如热波音乐节、草莓音乐节等，在位置选择上含有一定优势，环境优美而且室外音乐会更能挑动大家音乐节气氛。 （2）设有音乐人分享会步骤，对比其它音乐节如珠海沙滩国际音乐节、迷笛音乐节等，此次音乐节更能吸引音乐爱好者参与。 （3）此次音乐节音乐种类关键集中在年轻一代通俗歌曲和摇滚歌曲，对比中国著名迷笛音乐节、珠海沙滩国际音乐节这些单纯以摇滚为专题音乐节等，此次音乐节涵盖音乐范围愈加广，吸引更多人流量。（4）依靠深圳市盐田区原创歌手基地域优势，打造音乐节强势品牌。 2.2劣势（w） （1）此次音乐节为首次举行，著名度相对中国已经成熟音乐节而言，著名度较低，所以在人流量方面难以确保数量。 （2）相对中国著名音乐节而言，此次音乐节因为首次推出，所以在赞助商数量和金额方面可能会比其它音乐节少，所以会造成此次音乐节举行金额会比其它音乐节少。 （3）此次音乐节为首次举行，手上缺乏长久合作明星资源，对于在明星邀请方面，可能会碰到对应困难。 2.3机遇（o） （1）因为此次音乐节在举行之前，会举行一个线上歌手评选比赛，对于其中国其它著名音乐节并不设有这次步骤，所以此次音乐节能够抓住此机遇向外宣传。 （2）因为中国有很多音乐节已经拥有成熟体系，所以我们会有很多借鉴机会。 2.4威胁（t） （1）因为广东音乐节举行时间靠近此次音乐节举行时间，所以很可能会造成份流现象。 （2）因为中国音乐节已经拥有成熟体系，所以对于此次音乐节，在第一次发展后，如有不好很轻易被大牌音乐节吞没掉。 三资源分析 1.地理位置 盐田区在深圳市东部、距市中心12千米，辖区面积72.63平方千米，东起大鹏湾背仔角和龙岗区相接，西至梧桐山和罗湖区相邻，南连香港新界，北靠龙岗区。这里屏山傍海，自然环境得天独厚，海岸蜿蜒曲折，海岸线长19.5公里，沙滩、岛屿错落、海积海蚀崖礁散布其间，是深圳最漂亮“黄金海岸”之一。而我们此次音乐节举行位置关键是盐田区大梅沙海滨公园，是广东省5a级旅游景区。在深圳特区东部、风光旖旎大鹏湾畔。这里三面环山，中间开阔平缓，一面临海，1800米沙滩就镶嵌在这青山碧海之间。 2.交通情况 深圳市大梅沙在盐田港和小梅沙之间，从市区驱车半小时即可抵达，从市区关键经过深盐二通道及盐梅路抵达大梅沙，公交车站也有多条线路10路巴士可抵达大梅沙站。另外政府在这几年内经过修建深盐第二通道，扩建罗沙公路，改造罗芳立交桥，交通管制限行，实时公布东部交通信息等等一系列方法使通往东部交通在平时是顺畅了很多。 3.经济结构 盐田区依靠港口、旅游、工贸、文化四大发展支柱，正不停发展成为现代化旅游海港城区。在，依据常住人口计算人均生产总值为191552元，比上年增加9.3%，按中国人民银行公布平均汇率计算，人均生产总值为30929美元。 4.产业结构 盐田区三次产业结构为0.01：20.14：79.85，生产总值408.51亿元，比增加10.1%。在第三产业中，交通运输、仓储和邮政业增加8.9%，其它服务业增加8.4%，批发和零售业增加13.5%，房地产业增加17.0%，金融业增加14.7%，住宿和餐饮业增加2.2%。在旅游业方面，盐田游客量为1699.1万人次，比上年1774.8万人次降低了4.27%，不过旅游总收入为73.05亿元，比上年64.4亿元增加了13.43%。这一情况说明了盐田区旅游业在不停地蓬勃发展中，而这一产业发展也更能带动多种音乐活动举行。