企业宣传片经典专项策划专业方案.doc

湖南天翼装饰企业宣传片制作方案一、专题定位：企业形象宣传片二、片长设置：20分钟三、整体定位 依据天翼装饰在现在行业模式和手法领先，艺术手法及构思上大胆创新，表现天翼装饰发展思绪、机制、产业在城市中影响。在企业发展大背景下，充足挖掘、做足“文化”文章，充足反应关键竞争力和优异、现代、奋进风貌。大量利用人物动作、表情和环境结合，反应企业文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入独特活力因子；利用三维演示，充足展示科技对经济发展推进力；同时经过对企业领导团体、技术团体、职员心声、企业实力等镜头展现，突出企业政策和机制对生产促进力、不停创新发展动力和友好融洽企业活力。四、专题定位 本方案意在展示湖南天翼装饰企业整体实力，经过此专题片拍摄和制作及推广，突出湖南天翼装饰企业思想、管理、服务、特色亮点产业和骄人业绩。本方案在具体内容选择和版块设置上极力做到：含盖全方面、叙述透彻、关键突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。 1、整个片子节奏有张有弛，带有显著科技感、现代感和艺术气息，彰显“装饰设计”风格，利用企业景观、多种设备、工作人员镜头和企业文化景观对大家视觉进行冲击，实现传统和现代完满结合，制作精巧，画面现代感很强。 2、在要求时间内充足展现湖南天翼装饰现代风貌，把关键章节符号化，突出企业关键优势、设计风格、人力关键性,而且将其对整个行业发展深远影响力展现出来。 3、画面剪辑自然巧妙，段落改变鲜明有序，阳刚和柔美内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性内容，而且把人文特色有意识地糅合在一起。五、表现内容 本宣传片采取产品介绍和企业形象相结合方法，关键以介绍系列产品和企业形象为根本，来展示天翼装饰形象，使用户在经过观看此片时，有一个亲临天翼装饰感觉，对天翼装饰有全方面认识。企业形象方面：企业目标、宗旨、精神、管理、理念技术优势人才优势营销网络售后服务企业荣誉企业文化发展战略产品介绍方面产品风格产品特色（原料、成模、上色、描色）产品卖点产品理念 产品开发六、片名初拟湖南天翼装饰正在演绎一个神话七、创意思绪 全片章节清楚，让观众在20分钟内清楚而明了了解企业特色和发展情况，而且一直受着或镜头或文稿激昂、热情情绪感染。八、创意关键叙述： 本片在开篇、结尾和中心相关部分利用企业实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时将不一样空间、场景连接起来，以表现“速度、科技、动感”企业内质和创作意图。 本片中心部分叙述，中国装修风格风风雨雨，经过不一样设计风格装饰效果图展示，从而表现天翼装饰企业在设计上独有特色，前卫设计感官，突破传统思维设计理念。天翼装饰一直站在行业最高端引领行业时尚最前沿。经过多种施工工艺实景展示，从而表现天翼装饰专业施工标准，正确施工工作。湖南天翼装饰在发展旅程中，成就了美好素影。“市场领跑者，用户代言人”这句话激励着天翼每位职员人文精神，在湖南天翼装饰企业得到了弘扬广大。顺着大家生活水平提升大潮，响应改变传统行业口号，将湖南天翼装饰企业建设成理念新、标准高、技术含量高、生态环境美，服务一流，充足展示了“城市名片”和“传世工作”世纪工程。本宣传片制作巧妙和企业创业、发展、未来三个方面给予契合。在硬性宣传框架内，融入了软性情感元素，给全篇以人性点缀和细节灵动，让观众倍感亲切。采取这种时尚人性电视表现手法，用户能够透过片子感受到企业无处不在感性情结。九、处理方案 1、表现手法 将采取 实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合、立体表现视频，以高层访谈来讲解和行文表现来实现湖南天翼装饰独特企业形象，自创符合湖南天翼装饰精神和行业特色艺术风格来装饰点缀本片。 实景拍摄：宽大办公室、大规模工厂、地理位置优越办公楼、高素质职员团体、全神贯注职员工作场景、多种产品工艺步骤生产场景表现企业综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发精神活力画面。 电脑动画：采取二维和三维动画直观形象地展现湖南天翼装饰设计产品个性特色。另外，企业形象LOGO、产品LOGO等创意性表现。经过这种手法力图正确、全方面地反应湖南天翼装饰蓬勃生机。 行文讲解：采取轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方法，讲解集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析湖南天翼装饰系列优势，展示湖南天翼装饰形象和产品工艺。 高层访谈：总经理出色企业文化将讲解、运行总监独特且有魄力管理理念讲解、用户总监服务及全程跟踪讲解、市场总监市场宏观分析将讲解、设计总监设计蓝图及未来设计分析讲解、企划总监天翼品牌市场影响力讲解、工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向讲解。2、艺术风格： 语言遵照国际风格，适合国际不一样目标市场群体，提要挈领，画龙点睛，切中要害； 画面视听冲击性强、节奏明快、专题突出、清楚明了； 音乐主旨表现激动、奋斗、成功、上升, 自豪，艺术； 全片风格轻松、活泼、视觉强，符合天翼装饰特色和中国目标市场需求特点。十、影片基础架构及表现形式第一部分：对湖南天翼装饰进行精粹介绍，如： 企业全景展示 分企业介绍 家俱定制厂展现 营销网络遍布长沙、娄底等等 企业面面积1680平方米 工厂占地面积就达13000平方米 装备了数百台高科技优异设备形式：采取语音形式，穿插湖南天翼装饰办公室、车间等镜头，显赫工厂规模。1分钟左右第二部分：企业高层讲解。 总经理出色企业文化将讲解。 运行总监独特且有魄力管理理念讲解。 用户总监服务及全程跟踪讲解。 市场总监市场宏观分析将讲解。 设计总监设计蓝图及未来设计分析讲解。 企划总监天翼品牌市场影响力讲解。 工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向讲解。 除了高层讲解，在该部分将从其它角度展现湖南天翼装饰高层会议、部门会议、人员风貌等步骤，合适地配以现场讲解和配音旁白，介绍整个高层。画面采取实景拍摄。6分钟左右第三部分：对湖南天翼装饰设计风格及案例介绍，如： 设计师制图实景。 设计团体对设计图纸探讨。 设计作品展示。 设计各大风格展示。 除了表现设计团体对设计关注，对设计作品创意和负责，在该部分我们将从其它角度展现湖南天翼装饰设计整个过程、设计团体风貌等步骤。画面现有实景，又有案例展示。 目标：帮助市场目标群体充足了解F湖南天翼装饰设计团体，对其设计团体实力和设计步骤给高度肯定，从而树立企业形象、设计高水准信念，产生信赖。5分钟左右第四部分：对湖南天翼装饰施工工艺介绍及步骤分解。如： 施工步骤介绍。 施工现场。 在建企业展示。 施工工艺。 企业施工全过程实景展示，并对施工现场形象、施工团体、在建工地及高标准工艺进行系统展现出来。在该部分充足表现湖南天翼装饰整个施工过程、施工团体团体风貌和素质等步骤。画面已实景和三维科技手段表现。 目标：帮助市场目标群体充足了解湖南天翼装饰施工团体，对其施工团体实力和施工工艺及步骤给高度肯定，从而树立企业形象、工艺高水准信念，产生信赖。5分钟左右第五部分：对湖南天翼装饰进行总结和未来展望。如：高度概括一两句企业战略定位；对未来市场和技术合发展进行叙述。形式：旁白形式总结讲话。 画面洋溢一个青春活力，充满激情和高科技感。目标：加深市场目标群体对湖南天翼装饰印象，同时帮助她们对湖南天翼装饰前途充满信心。20秒左右十一、专题片拍摄及制作要求 1、画面要求： 拍摄手法含有时代感，要求大气、恢弘、角度新奇、可视性强。 动感画面处理要求节奏洁净、明快；情感场景要求柔美、流畅。动静适宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。 2、专业配音 汉字讲解（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。 3、色调、风格 整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以蓝色、金属色，以表现企业现代感，在实景拍摄中合适利用黄色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出关键、虚实结合，追求整体画面气势和美感。 4、背景音乐 全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选择节奏感强、大气音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选择轻缓音乐，契合场景一张一合引人入胜。 5、表现手法 70%拍摄和资料；25%三维动画；5%二维十二、资源介绍软件资源摄影师： 导演： 策划人员： 配音人员： 后期剪片： 动画设计： 硬件资源摄像机：摄影棚：灯光架：十三、费用预算