简析中国商业插画的装饰表现风格.doc

目 录
一、商业插画的装饰表现风格……………………………………………5
(一) 商业插画的起源发展和前景…………………………………………5
(二) 装饰表现风格的特点…………………………………………………5
(三) 商业插画的装饰表现风格运用………………………………………7
二、国外装饰表现风格商业插画的发展………………………………8
三、我国装饰表现风格商业插画的发展………………………………11
四、结论……………………………………………………………………11
参考文献……………………………………………………………………13
注 释……………………………………………………………………13
致 谢……………………………………………………………………14

简析中国商业插画的装饰表现风格
导言
当国外一些国家，美国、法国、日本、韩国等在商业插画领域已有一定成就的时候，我国才刚接触商业插画这个行业，不免会因为学习和借鉴受到影响，参考和引用使创作变得没有了我们自己国家的特色，忽略了我们传统的艺术风格。从我国历史文化艺术中学习吸收营养，充分运用于商业插画的装饰表现手法上，形成具有中国风的插画风格。

II

简析中国商业插画的装饰表现风格
一、商业插画的装饰表现风格
（一）、商业插画的起源发展和前景
插画,又称插图,原本是一种用于附属说明文字意思的图画，在很久以前文字还没有出现的时候，人们习惯于用图画来诠释想表达的。而当文字的出现，仅仅阅读文字又显得乏味，插图的出现增加了文字所缺乏的趣味性，使文字信息能更生动、更具象地活跃在读者的心中。如婴儿还没有学习文字之前，用最原始的想象力在白纸上画出天马行空的图案，而当他逐渐成长学会用文字表达却也发现文字有时候并不是唯一或是最好的诠释信息的方式，所以很多的时候，插图能祢补文字所不能表现的意境，也能增加文字的趣味。中国工业设计协会副会长尹定邦先生曾经说过“语言对思维的无能之处，恰是图形的有为之始”。插画在我们的生活当中随处可见，也有着举足轻重的地位。商业插画，与一般的艺术创作相同，属于插画的一个分支，但它与商业利益挂钩，服务于商品买卖。利用商业插画吸引消费群体注意，留下深刻印象甚至购买，达到销售的目的。商业插画在最初，仅仅只是人们在销售商品时希望利用其更好的吸引购买者注意，增加收益。但现今的商品经济，人们的生活品质以及追求的提高，商业插画的形式也在越来越丰富。现在也有很多的商家及品牌，希望通过商业插画达到的并不仅仅是促销商品的目的，而是通过商业插画体现该品牌的理念、风格及价值。例如高级时装品牌的插画，通过设计师的创意，可以用一种艺术化的表现形式传达出商家希望顾客了解的品牌定位和风格。创作力的提高是为适应审美能力的提高和市场的不断进步。因此，商业插画虽然没有很深远的背景，却有着非常长远的前景。对美的事物人们从来都是不会排斥的，一张能令人留下深刻印象的商业插画，给品牌带来的效益也是长远的。人们的要求不断提高也是推动商业插画前进和发展的动力。如今商业插画的应用领域非常广泛，广告、产品包装、书籍装帧、报纸杂志、电脑网络等等，这说明商业社会对插画的需求量非常大，插画也是一种世界通用的语言，因此，商业插画将会是一个值得重视、很有前景的行业。
（二）、装饰表现风格的特点
装饰表现风格起源于欧洲，是欧洲工业时代的产物，在商业及百货业的基础上发展而来，随着商业的繁荣，装饰风格也不光服务于零售业和服装服饰业，还涉及建筑、餐饮等行业，对于商业来说，装饰表现的风格是一种高级的竞争手段。装饰风格是意大利巴洛克和法国洛可可风格的变革。从当时的建筑宫殿壁画不难看出装饰表现风格的特点，极致主观的表现出意识的享乐娱己思想。运用丰富的色彩，鲜艳而明快，强烈的表现出奔放的态度。大胆的线条运用却又能细腻的描画，富于变化，具有动态。整体的画面并非是简单的凑合，而是一种精巧的思想制作。追求外形的自由，反对僵化。它所表现的是一种主观思想，出其不意却又韵味十足的思想格调。装饰表现风格的强大在于只要世界有商品的存在，装饰风格就必然存在，它服务于商品，却演变成一种精神的享受。
法国洛可可建筑风格
在中国，装饰艺术非常注重装饰的美与用相统一的特征。我国装饰表现风格的艺术，起源于器皿的装饰，成熟于壁画，有着独特的民族特征。古人在器皿、工具、兵器上刻印着形形色色的工艺装饰，慢慢的演变成一种我国特有的装饰风格，线条优美流畅，让人叹为观止。我国的屏风也是一种装饰风格的表现之处，屏风上可以画有中国古装人物或是山水画，简洁、格调高雅，线条明快简练，色彩古朴庄重，吐露出浓厚的中式风格典雅的书卷气。
中式屏风
中国敦煌壁画

（三）商业插画的装饰表现风格运用
商业插画的表现风格有很多，写实风格，超现实主义风格，涂鸦风格等等。装饰表现风格作为其中一个分支，给人带来的赏心悦目的色彩感和唯美的震撼力是其他类型插画无法比拟的。装饰表现风格的商业插画在色彩运用方面比较主观，设计者可以按照自己的想法颠覆现实中物体的固有色彩，可以改变常规意义上的色彩关系，让人有耳目一新的震撼感和冲击力。但非常强调内外和谐，作品内部的协调，作品与环境的协调都是十分重要的。也强调秩序和节奏，通过运用色彩和线条、形来强调节奏。
品牌CHRISTIAN DIOR的商业插画
装饰表现风格的商业插画利用其鲜艳的色彩和大胆的线条吸引注意，极致奢华绚丽的画面让人留下深刻的印象。在动漫产业游戏领域中，装饰表现风格的商业插画也有其独特的影响力。日本很多的游戏大作都恰当的运用了装饰表现风格，这样的画面风格主要是为了奠定游戏的基调，让玩家在游戏过程中能够放松下来欣赏美丽的风景，让整个游戏除了游戏本身的娱乐趣味，还让玩家在游戏的同时能体会到一种纯欣赏纯装饰的美感。充分体现出装饰表现风格商业插画的视觉愉悦效果。在我们的生活中，还能经常遇到这样的场景，当我们很随意的拿起一本杂志，只是本着闲看的态度翻阅，突然一张插图印入眼帘，先是鲜艳的色彩细腻的线条，画面抢眼但整体让人觉得很舒服，这种美给我们带来了视觉的愉悦和快感体验成为我们日常生活的重要因素，从而我们会开始关注该品牌或该品牌的商品，商业插画运用装饰表现风格主旨就是为了达到“美”，用美来吸引眼球。

二、国外装饰表现风格商业插画的发展
生活中我们与装饰表现风格的商业插画接触的机会很多，当我们看到一张该类型插画，有时候甚至可以判断出它属于哪个国家设计师的作品，这是因为很多设计师在商业插画创作领域有着自己本国的特色，他们乐于借鉴吸收外国的优秀作品长处，更不忘弘扬和发展本国的艺术风格。重要的是，独特风格的存在是创作生存的依赖所在。好的插画作品依赖设计师的创造思维，设计师的成长经历也影响着创造思维，每个国家有着他们独特的风土人情和历史文化背景，因此在创作上也会有差异，也各有各的特色。
美国的设计起步特别早，商业插画风格也十分明显，紧凑的版式，拥有强大体系的英文字体运用；荷兰等国家的商业插画设计则带有强烈的电子乐味道，线条勾勒出抽象奇特的各种造型，版式开阔，给人强烈的跳动感，赏心悦目；再就是以日本为代表的亚洲设计力量，插画中有民族文化与现代设计完美结合的典范，凸显出鲜明的传统文化特点。
美国的商业插画表现形式非常大胆开放，种族多样宗教多样，使得美国文化非常多样性，从而影响着商业插画这个行业。美国是插画市场非常发达的国家，对插画的欣赏也成为了社会上的一种习惯。由于美国历史文化的影响，插画风格都给人以现代化的感觉比较多，深受年轻人的喜爱，装饰表现风格的商业插画轻快而又夸张，色彩大胆鲜艳，给人以活泼生动幽默，刺激人眼球的感觉，达到了商业插画最原始的目的。
日本的文化艺术底蕴比美国要深厚，美国的插画设计风格开放大胆，而日本的插画给人的感觉则沉稳很多，带有独特历史文化的色彩，在传统中创新，辨识性强，将其国家的装饰表现风格发挥得淋漓尽致。在日本，商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍，而动漫是插画产业的一个重要分支，日本的动漫在中国也是深受追捧的，日本的装饰风格插画有非常浓厚的本国风情，插画表现手法略带庄重保守，色彩协调，线条运用非常细腻，注重唯美的表现，场景或是人物的表现都极具其国家特点。能在很多的日本装饰风格插画中感受到他们的传统，这是一种明显的风格特点，也是其成功之处。
法国插画师Paul Holland作品
美国插画作品
日本插画师Aya kato作品
三、我国装饰表现风格商业插画的发展
随着商业时代的发展，商业插画在我国逐渐成为发展的产物，由于起步比较晚，风格特点不明显，目前仍处于发展不成熟的探索阶段。现在，很多媒体对商业插画的需求量都很大，这使得商业插画成为一个十分有前景的行业。经济的发展和图形信息时代的到来共同提升了商业插画在我国的市场需求量。人们的物质生活水平和审美能力在不断的提高，也鞭策着设计师们对商业插画设计的不断进步。优秀的装饰表现风格商业插画，大多是国外的作品，很多的大品牌企业选用的都是国外的设计师设计作品，随着中国插画行业的快速发展，我们也能看到少量具有本国特色的优秀代表作品，如张旺的作品，带有浓郁的中国民间装饰味道，色彩鲜艳，民族特征强烈。国外的装饰表现风格商业插画能有独特的风格并得到赞同甚至传扬于我国，在这个具备一定发展前景的行业，我国也应该有具有本土风格特征的插画传扬海外。我国传统的装饰艺术在色彩上鲜艳明快，纯度比较高，线条细腻而注重整体，营造出极具本国特色的庄重典雅的氛围。我们有着别人没有的艺术底蕴，如果通过设计师们的发掘学习和善用，借鉴国外优秀作品的长处，把本国的传统装饰表现风格更好的运用于商业插画中，将本国的文化艺术风格通过商业插画传播出去。
张旺插画作品
四、结论
中国古代的装饰纹样有着深远的意义，它是古人对美好生活的期待，是古人智慧和艺术的体现，值得我们学习和传扬。很多的插画设计师会认为艺术本无国界，互相交流学习，有优秀的作品才是最重要的，但有创意创新的设计才能脱颖而出，绞尽脑汁的在表现手法上想创意，却为什么不去开发利用古人遗留下来的文化艺术遗产呢，美国的文化艺术底蕴敌不过日本，但日本的历史艺术底蕴远远不及我们中国，然而日本却充分的利用，形成了独特的风格。以前曾经听过一些讨论，国外很多的艺术家对中国的历史文化艺术是很感兴趣的，他们也很想学习从而运用于创作当中，而我们在这样一个让人自豪的国家成长，更应该懂得其价值。有很多的小故事能够启迪我们，日本在对“历史”的教育上，强调的是将历史对人们的启发教训如何在现在将来运用和改善，然而我们中国的教育则是死记硬背，只需要知道历史是怎样，这使得我们在很多方面的发展上很少借鉴运用到文化艺术。在装饰表现风格的商业插画这个版块上，就现今的趋势，我们并没有多大的市场竞争力，主要是因为我们在大体上没有自己独特的风格。虽然我们的起步比较晚，不免会受到很多已经发展的国家的风格所影响，但是这种影响我们可以过滤，吸收别人好的地方成功的方法之余，对于自己的风格则更应该重视，我们有着几千年的历史，文化艺术的发展当中值得我们借鉴的部分很多，学习、吸收、消化、巧妙的运用在我们的装饰表现风格商业插画上，这样，在不久的将来，我们会有自己独特的插画风格，也会在这个行业有着足够的竞争力。

目录
第一章项目基本情况 3
一、项目情况说明 3
二、可行性研究的依据 5
第二章项目建设的必要性与可行性 8
一、项目建设背景 8
二、项目建设的必要性 9
三、项目建设的可行性 14
第三章市场供求分析及预测 17
一、项目区生猪养殖和养殖粪污的利用现状 17
二、禽畜粪污产量、沼气及沼肥产量调查与分析 18
三、项目产品市场前景分析 20
第四章项目承担单位的基本情况 21
一、养殖场概况 21
二、资产状况 21
三、经营状况 21
第五章项目地点选择分析 23
一、选址原则 23
二、项目选点 23
三、项目区建设条件 24
第六章 工艺技术方案分析 27
一、污水处理模式的选择 27
二、处理工艺的选择 29
三、项目工艺流程 31
四、主要技术参数 35
五、主要设备选型 39
第七章项目建设目标 40
一、项目建设目标 40
二、项目建设规模 40
第八章项目建设内容 42
一、建安工程 42
二、仪器设备 46
第九章投资估算和资金筹措 48
一、投资估算的范围 48
二、投资估算的依据 48
三、投资估算 49
四、资金使用计划 54
五、资金筹措 54
第十章建设期限和实施进度安排 55
一、项目建设期限 55
二、项目实施进度安排 55
第十一章土地、规划和环保 57
一、土地与规划 57
二、环境保护 57
三、安全防护 60
第十二章项目组织管理与运行 63
一、项目建设组织管理 63
二、项目建成后运行管理 66
三、项目运行费用 67
第十三章效益分析与风险评价 69
一、经济效益分析 69
二、项目风险评价 72
三、生态效益 75
四、社会效益 76
五、附表 77
第十四章招标方案 78
一、编制依据 78
二、招标范围 78
三、招标方式 78
四、招标组织形式 79
有关证明材料及附件 81

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