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探索影视广告中水墨元素的作用与表现 作者： 日期：2 个人收集整理 勿做商业用途探索影视广告中水墨动画的魅力与表现技法摘要：在现代多元化的文明社会，具有民族特色的水墨元素在艺术领域的发展成果令人欣喜。水墨不仅仅是画在纸上，而是以它多变的元素用更加深层次的艺术手法表现在影视广告上。无处不在的影视广告已深深影响着我们的生活,它让我们有了更多的选择。在影视广告已进入了科学与艺术相结合的时代,我们尝试着在影视广告中加入各种元素，以求新颖、独特。代表中国传统文化精髓的水墨是我们最好的选择,它以意象呈现心灵的特有方式,表现东方人独特的感觉和心境，既代表着千年文化的传承，又蕴含了中华民族的精神内涵.本文中阐述了水墨这一独特的中国元素，当它融入到了影视广告中,是如何凸显它的魅力，并创造出带有中国风味的影视广告。关键词:影视广告 水墨动画 中国风 1前言随着人们对消费品的旺盛需求,作为对消费品起着重要宣传销售作用的影视广告从上世纪80年代到现在已经发生翻天覆地的变化。目前影视广告作为一种大众传播的手段。除了具有商业性、艺术性、信息性，更表现出一种社会性。它不仅能影响人的消费行为,还会影响人的思想观念、知识体系和生活行为。同时，消费者的消费观和审美观也直接影响到影视广告的表现，从而体现为广告的地域性与国际性。广告的地域性表现为广告具有本土的表现特征，让本国消费者对广告具有亲切感。广告的国际性体现为在各地区、各国家、各民族文化差异性基础上所形成的世界文化的融合性，多元化。水墨画作为中国画的一种,在中国绘画史上占据了重要的一页。在科技发展的今天，水墨动画作用为新的动画艺术表现手法，同时受到世界各国人民的欣赏和喜爱。因此，有一句这样的话:越是民族的，就越是世界的.如果把中国水墨写意手法的精髓揉合到现代影视广告里面,可以使影视广告体现出强烈的民族性特征，在各国众多的商业广告中脱颖而出，从而有助于弘扬中国文化，表现出鲜明的民族审美特征。 1.1 影视广告发展现状影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。它包括：广告、片头和MTV.影视广告具有：即时传达远距离信息的媒体特征传播上的高精度化。影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确的传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以,可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体.影视广告艺术设计是影视广告创作的重要组成部分，要对组织空间、完成空间的各种结构、效果、气氛以及构成关系等做出周密的策划和完美的设计，同时对空间造型的构成因素，如道具、场景、色彩、光线等也要做出相应的设计，它对影视广告的总体空间造型设计和制造有着至关重要的作用。中国自改革开放以来,人们生活水平普遍得到提高，但依旧停留在满足基本消费的层次,产品在广告中以宣传产品的功能为主，注重产品给消费者带来的实际物质利益。广告在创意和设计上受限于国民的功利心理，极少有创意突围的个性广告.由于影视广告在我国起步较晚,以借鉴和模仿西方为主,还没有形成自己的专业理念。如何创造出带有中国风味的广告？这个问题已经逐渐找到答案,并且以后还会不断的找到各种新的答案。把中国传统的水墨元素融入到影视广告中-已经有人做到了。从效果上看,而且做得很好，如同央视的广告水墨篇一样，不同于西方广告，带有中国风味的广告，是我们中国影视广告中的一大进步。并且这种进步还会越来越多,走向世界，让世界的观众都来了解、来探索我们中国，走上国际化路线。2水墨在影视广告中的运用水墨元素在影视广告中主要是一种墨色变化的视觉感受，或浓或淡、或隐或现的墨色,或干或湿、或急或缓的笔触，在万千变化中体现水墨世界的意蕴美.而影视特效制作能将这些细微变化以强烈的视觉冲击的画面和音效表现出来，使水墨元素在动态的变换中展现其独特的魅力。在影视广告中采用水墨变形的方式,将各种中国特色元素串联,自然的衔接,弱化了时间、空间的界限，做到了虚实结合,使整个广告更加的连贯。赋予水墨以动态的图景,在广告中营造出了深邃的中国文化意境，达到“虚虚实实，你中有我，我中有你”的效果，从而为广告注入了更新鲜,更深层次的文化内涵。广告中引入了水墨这一富有中国传统文化内涵的元素,能够营造出传统美学的气韵，生动而轻盈，更能够引起国民的共鸣。将水墨元素带入影视广告中，激发了观众作为中华人的骄傲，不仅使广告深入人心,印象深刻，还将此品牌刻上了中国文明的标志。近几年来，已经出现了许多包含水墨元素的广告，例如：乌尔善，才子服饰广告;音乐中国风2010宣传片；纳纳兰青格尔，若相惜片头;青花瓷MV水墨版；央视戏曲水墨开头等等。这些中都运用了水墨的元素，结合其他的一些物体和人物，打造出区别于其他广告的中国风广告。其中,做得作为出色的当属央视广告水墨篇了。央视广告水墨篇以墨水入中形成的水墨图景为线，勾勒出了富于层次和动态的一系列文化元素,很好的诠释了“从无形到有形”,“从有界到无疆”的宣传理念。在广告的意象选择上,创造者以“水墨晕染”这种传统的中国艺术绘画手法为创意的出发点。通过水墨晕染而生的层峦万象，借助绘画的手法以传达其理念不止是水墨艺术的精髓，也是广告宣传本身说期望达到的传播效果。广告作品中，水墨幻化成了山峦、游鱼、仙鹤、蛟龙、长城、僧人、太极、武术等中国古代文明意象.以水墨勾勒的层峦以示“有形”,以鱼跃水面成鹤翱翔以展示空间的“有界和笔墨变化的“无疆”,蛟龙、长城的意象彰显了由实到虚，又由虚到实的意识形态上的广阔，僧人、太极、武术等具有中国古典文化的意象，传达了中国五千年文明历史的广博。水墨渲染由古至今，突破时间的界限，将和谐列车、鸟巢、飞机等现代文明进步的意象融入到了广告之中，最后以中央电视塔收尾。这些意象展示了中国近年来的社会科技的发展和中国与世界的交融。乌尔善广告作品-才子服饰水墨中,也用到了“墨”的元素。画面开始采用了黑白场景，随着广告中模特说出口的“观心”，背景中出现了水墨，那缕缕看似无规则,但又生动的墨丝在空中飘动，用中国传统元素“墨来表达“观心的意境。“知天下”，场景中的墨涌动成深的山水和浅的漂浮着的云，表达了山水天下的意味，最后，画面中的墨又幻化成一匹精壮的马，在奔跑中化成了模特身上所穿的服饰。整篇广告中并没有具体介绍这牌子的服装有多好多棒,只是用中国五千年来的文化结晶“水墨”来体现服饰所要展示的韵味：内敛，生动又不失稳重。表达这个品牌的中心所展现的中国精神，在众多服饰中脱颖而出。央视戏曲频道水墨片头里,水墨与真人戏子的出现，结合了中国传统文化中的两大元素，讲述了戏曲的历史精髓。前十个讲述戏曲中常出现的几个文化内容,再在最后引出频道十一。中间把花旦、道具等戏曲元素水墨化，用水墨字列举这十个要素，水墨与戏曲的完美结合，演绎出了中国文化的传统，宣扬了其精髓和韵味，这是水墨元素在广告中运用的又一个成功之作.炎黄神话网游龙腾世界唯美的中国水墨风宣传视频，也是运用水墨这个艺术表现手法为广大玩家一一展现了游戏的四大职业：虎贲、极天、行者和罗刹，用一团团，一缕缕的墨幻化成各个职业所代表的人物，具有动感，与主题“炎黄”“龙”相呼应，场面极为盛大隆重，让游戏玩家们产生想玩的欲望，这也达到了其宣传的目的：作为中国的游戏，应予以支持。现今，越来越多的广告中融入了水墨元素，还有很多的中国风歌曲的MV也加入了水墨.例如：王力宏的伯牙绝铉和周杰伦的青花瓷。伯牙绝铉中所有的场景都使用了水墨,与片中的男女主角相结合,与场景相匹配的人物造型把我们带入了歌词所表达的意境中，清新、自然的感觉让人眼前焕然一新。而青花瓷水墨篇中则是完全用水墨人物演绎。片中色调没有选用传统的黑白色，而是使用符合题意的青色,青与白的相融合,带我们进入了青花瓷的世界中。片中出现了山、水、鸟、鱼等传统中国画的元素，画中的仕女优雅的弹着琴,随着琴声循序渐进这两则MV让我们看到了水墨多元化的发展，更多的运用到了广告之中。中国元素水墨已经世界化，在其他国家的广告中也已出现。在兰博基尼的中国水墨广告里，画面开始水墨中“线”的出现，描绘跑车优美的线条，结合背景音乐中的中国鼓，线条与节奏的结合，很好的体现了跑车的性能感觉,优雅而不失奔放。由跑车尾部出现的烟化作水墨中的“面”,再用“线画出跑道，水墨质感的跑车奔跑在黑白跑道上，加上跑车专有的刹车声进入结尾,再跑车上滴上一滴墨,化成鲜艳的黄色，在黑白画面中一点醒目的黄色跑车，给人以疾风的感觉，水墨与跑车相结合的画面，带有浓重的中国风。这是兰博基尼即将在中国旗舰店登陆的广告。影视广告引入了中国传统文化元素,营造出传统美学的气韵，生动灵逸,制造话题引起国民共鸣。将由水墨构成的传统文化基调作为影视广告的背景，体现了“以形写神”的中国传统文化的意境美学特点.结合电视广告技术所带来的视觉冲击，将古代文明与现代社会科技相结合，交错着技术美、时空美、信息美和符号美,给观众以多时空的审美感受和延伸的想象，达到深入人心的传播效果。3、水墨动画的表现手法与技术手段（一）什么是水墨动画 现代艺术创始人毕加索说过，“真正的艺术在东方”,而作为中国的国粹，富有民族特色的水墨画艺术发挥着不可替代的历史作用，它将意境与韵味相结合,这也正是水墨动画的创作源泉。发掘水墨这个元素,通过计算机图像技术进行加工制作，形成水墨动画，可以说得上是中国动画的一大创举。若隐若现，虚虚实实的意境和柔美优雅的画面，在电脑上通过各种技术完美的体现出来，使得水墨动画在艺术格调上有了重大的突破。二维、三维水墨动画,种类繁多，形式千姿百态，它们有过辉煌的历史,更重要的是它们也有着美好的未来，正是因为它的独具民族特色，创新韵味，使得中国的水墨动画独立于世界民族之林。 水墨动画讲究“得其形似有画,得其韵味无穷”，与其他的动画不同，它没有明确的轮廓线，在宣纸上是自然渲染,一气呵成的，描绘出来的一个个的静态场景就是一幅幅优秀的水墨画，在动画效果上宛如毛笔在宣纸上挥洒，描绘了花草树木以及人物的动作和表情生动形象，泼墨山水的豪放壮丽,柔和的笔触之间尽是诗情画意，美哉！而且，历来动画界中都是运用单线条描绘形体造型，水墨动画不同，它采用的是纸笔、蘸水、采墨、调色、挥笔等基本的方法，画出了一条条或轻或重的线条,继而运用简练、概括、夸张的手法体现出浓淡虚实、表情丰富的立体水墨画，此举也打破了对过去的束缚.水墨动画用隐逸的表现手法，将逸、幽、雅、开作为审美的追求，虚实相映所产生的美感,使人精神上感觉到了一致性。在意象选择上，水墨动画对于竹，笛，琴，鱼，鸟等意象也颇为钟爱。 首先，水墨动画有其自身的艺术表现形式。我们知道水墨注重艺术感，动画注重影视效果，因此水墨动画也就有两个基本要素，即美术和影视。它将电影的视觉思维作为基本内容,融合美术造型营造意境,因此具有影视艺术和造型艺术的基本特征。正因为它具有这些基本特征，所以决定了水墨动画除了有造型和视觉思维以外，同时还具有电影的语言以及听觉思维.水墨动画中的电影思维，是一种独特的电影思维方式,与一般电影不同,是由水墨动画其本身特性决定的。水墨动画是摆脱于客观现实的虚拟世界，有很高的假定性，人们运用无生命的物质创造出基本元素，这与一般电影有着本质区别。相对于一般电影对现实的再现，水墨动画的本质则是对现实的改变与创新，而这种改变也正是由其假定性决定的.水墨动画思维必须以假定性为前提，将时空,视觉，听觉，长镜头观念和蒙太奇建立在这个基础之上.创始于20世纪60年代的水墨动画，在当时凭借其独特的电影视觉思维，听觉思维，造型,语言，优美鲜明的艺术风格，闻名于海内外，享有“中国学派”的美誉。但这些特点却不能达到平衡，当时的水墨动画过于重视美术思维，而忽略了电影思维，单纯地追求绘画来达到动画艺术效果，却没有根据电影的题材，风格来表达，使得水墨动画成为了简单而又空洞的动态动画,水墨动画应当是一门“活的艺术，因此在这方面,水墨动画还需要借鉴其他国家优秀动画制作经验，平衡各种思维效果。本文为互联网收集，请勿用作商业用途本文为互联网收集,请勿用作商业用途 其次，上文提到，水墨动画具有独特的视觉思维和听觉思维，也决定了水墨动画还具有视听结合的综合艺术特征，视觉与听觉相辅相成,互相补充，通过运动的画面以及伴随的声音效果来传播信息，描述事情，表达思想观念。这种视听特征十分形象，生动，感人。我们知道，一部优秀动画的灵魂就是将声音与画面糅合的和谐，天衣无缝，而水墨动画做到了这点。此外，作为一门视听艺术，听觉造型对于表达动画艺术效果的作用是显而易见的。水墨动画的故事情节是虚构的,画面又是夸张的，这就需要动画中声音的节奏以及动作的节奏必须高度吻合才能达到活灵活现的荧屏效果。巧妙利用视听的结合，创造特有的艺术风格，对动画的完整性和和谐性起着至关重要的作用。在现实生活中，我们会通过事情的发展时间顺序来了解大概，而在水墨动画中，我们往往通过画面了解事情的发展脉络，因此画面成为了传达故事情节,表达意念的形象载体。而动画画面同时也是通过一个个镜头来展现的.在水墨动画中，一张张画出来的连续的水墨画构成了一个个镜头造型,通过对画面的切换，变化让观众在欣赏阅读连续画面的同时，从视觉上感受着人物行动，故事发展,从而慢慢感受到镜头下自由地时空转化，领略独特的艺术魅力.通过镜头造型,观众可以感受到影象的运动，组合和对比，而这些又构成了水墨画叙事，抒情达意，以至于取悦观众的基本要素。通过改变摄像机角度，移动镜头,调节焦距，为镜头造型奠定基础。水墨动画镜头造型,可以打破时空,将现在与未来，现在和过去,过去和未来集中起来，结合其特有表现形式，从而达到一种效果虚拟。上文提到水墨动画镜头造型可以打破时空，综合各种表现形式，因此水墨动画也具有时空综合的特征。运动和变化贯穿于整个水墨动画，通过对时间和空间的安排，配置和运用，使我们看到的不仅仅是画面内的形象在动,同时画面与画面之间也在不停的切换，运动变化着。一般电影往往会受到客观现实的制约，无论其怎么跳跃，也无法脱离真实的时间过程。但水墨动画却不同,由于它高度的假定性，决定了它可以更自由地安排、配置和运用时间和空间，超越现实时空,打破局限性，让动画表现变得更加宽广。它凭借一定的想象,夸张和象征,而不追求画面形象的逼真,从而使动画传达了一定的审美和精神意念。正是由于这种注重想象，夸张的特征，才决定了它在时空配置和运用上更为轻松自由，不受任何现实条件的约束。 综合以上特点,使得中国的水墨动画在国际上得到了很高的评价，同时它也传递着民族特色,作为文化交流的重要内容,使得中国优秀传统文化在世界各地传扬，经久不衰.(一)水墨动画技术革新的意义 20世纪末引入了计算机技术，为水墨动画的生存和发展注入了新的源泉。通过电脑这个平台创作新的表现形式，不仅可以节约成本，免去了许多复杂的摄影和插画程序,而且与动画技术相结合，发展了本土动画产业,推动了水墨动画向新的趋势迈进。 20世纪中期，中国的计算机技术刚刚起步，我国就开始了对计算机动画的探索和研究。在这个基础上,中国的一些动画设计团队开始制作计算机水墨动画，并取得了一定的成果，其中包括塘韵、夏等优秀作品.中国传统水墨动画富有民族特色与韵味，水墨动画植根于水墨画的同时，也将水墨画所具有的独特的审美与意境表现运用到动画的创作中去，而且，计算机水墨动画的普及以及好评也说明这种别具一格的艺术形式在多彩的艺术世界中的地位是不可比拟的。但要传承和发展这种艺术形式,必须不断探寻新的艺术表现方式，计算机图像技术的引进给中国水墨动画制作带来新的契机，并取得一定成效，不仅缩短了制作时间，而且打破了水墨动画制作中时空表现的局限性，丰富了角色情节，运动变幻。 将计算机图像技术引入到水墨动画制作中，脱离了传统水墨动画的制作方式，但其本质没有改变，在内容上,还是融合了民族特色，继承传统文化，将中国的古典美表现得惟妙惟肖，继承了中国传统水墨画传神达意的特点。利用计算机图像技术在原有画面的基础上，创造出新的画面,模拟水墨画晕染效果，表现出了独特的艺术感。其次，为了追求优美的意境，通过抽象虚拟技术传达一种意境,表达一种韵味，在水墨动画面临发展困境的时期，可谓是雪中送炭。 上文说到传统水墨动画中融入了电影思维的概念，是一种超越时空的艺术表现形式，其镜头造型主要是一些固定的镜头,简单的平移或者推拉。计算机图像技术的引入，拥有电脑这个平台，对于镜头造型的运用更加自如，更多地使用长镜头、推拉和特效，在时间空间上的表现力更为丰富,切换跳跃,以表达出一种诗意韵味。在镜头的空间表现力上，计算机图像技术要更胜一筹。 传统水墨动画传达的是“意境”, 计算机水墨动画一大特点则是“活动，运用新的技术表现出新的艺术形式，体现中国独特的审美风格，再加上镜头的运动切换，为观众产生了新的视觉效果，我们在欣赏整体动画的同时，也能感受到画面形象的运动变幻。 随着计算机图像技术与水墨动画的相结合，使得水墨动画向着高科技方向发展，运用计算机中的一些高科技手法来表现水墨文化，使用计算机技术中的图层处理、钢笔工具、材质灯光、贴图、光照等等技术来充分的展现水墨画的特点。通过运用控制镜头的转换和时间轴从而丰富水墨画的视觉效果.当我国的动画制作者们开始运用flash、ps、maya等一些软件来创作二维和三维动画时，我国的水墨动画就开始呈现出一片欣欣向荣的景象。他们在计算机图像上不断的摸索,不断改进,从而创造出了现代flash水墨动画水墨唐诗、三维动画的秦时明月、荷塘月色等.这些动画在经过了一系列的后期处理以后,将水墨动画的空间感表现的淋漓尽致，更将水墨动画的色彩浓淡和景象虚实充分的体现了出来。计算机图像技术与水墨动画相结合也将会是未来水墨动画的发展趋势。水墨动画制作技术(一）、3D MAX1、 该技术的名称和特点 3D MAX是一种基于计算机系统的制作三维动画的软件.在很多领域，例如广告设计，多媒体制作，游戏等都可以看见它的身影。此外在影视制作上,3D MAX在制造特效方面也有一定的作用,3D MAX的功能十分强大，拥有丰富的插件,在制作角色动画方面有绝对的优势，而且操作起来方便易懂。此外运用3DMAX制作出来的动画效果很逼真,3DMAX 在发挥自身优越性的同时，也能够很自如与其他动画制作软件相结合，相得益彰。3D MAX可以将从简单的模型到复杂的模型，从简单场景到复杂场景都表现出来，模型的转换，场景的跳跃都不在话下。2、在制作水墨动画方面该技术有何特效 我们知道水墨动画追求的是意境,因此将画面表现的生动，逼真是它所要遵循的一大原则。3DMAX的目标是生成漂亮逼真的图像，运用3D MAX可以将水墨效果通过电脑技术表现出来，渲染场景。此外3DMAX是三维动画制作软件,在空间表现力上很强，因此通过其生成的水墨动画,让人观看的同时，还可以锻炼人的空间想象能力，开发思维，是一种全新的水墨动画技术。3、 在制作水墨动画时该技术的运用技巧 运用3DMAX制作动画时，有几步流程:故事设计，建模做材质，蒙皮绑定（让模型动起来），场景制作，K帧记录动画,特效镜头设置，渲染,后期制作。在制作流程中，使用3DMAX实现水墨动画渲染的效果主要是使用衰减材质（Falloff），再配合恰当的建模，用模型来体现水墨画笔触。我们这里通过水墨动画荷塘月色中制作荷花的例子来说明它的使用技巧，在制作荷梗过程中,首先是建模，然后为了丰富荷花梗上的刺，要多建立几个大小不同的刺，这里运用了复合对象（Compound Objects）里的散步（Scatter）命令,再调整其参数.做好刺后,再添加编辑网格命令将荷梗删除，一个刺就完工了，其他依葫芦画瓢。接下来是荷花瓣的制作,运用三个弯曲（Bend）命令，首先建模，然后添加Bend命令，复制组合即可。对莲蓬头的制作则是依靠几个简单的几何体模型。模型做好后,就要制作材质了，运用衰减材质(Falloff）配合贴图完成。例如制作荷梗,为使其有边线效果,而且有虚实的渐变过程，需要选择一个材质球,设置反射高光参数为0，在漫反射颜色上添加衰减.然后添加渐变材质（Gradient），使荷梗有色彩渐变过程。后期3D MAX渲染效果，这样一部写意的水墨动画就生成了。3DMAX使得观众有更好的视觉享受，逼真的画面让他们宛如身临其境，浮现在我们脑海的仿佛自己置身在月色下，池塘荷花随着凉风拂过，摇曳着.文档为个人收集整理，来源于网络文档为个人收集整理，来源于网络(三）Photoshop1、该技术的名称和特点 Photoshop是一种计算机图像处理软件,包括图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意，图像输入与输出的图像处理软件.运用Photoshop可以完成图像的编辑、合成、校色调色，特效等一系列工序。Photoshop在美化图像上起到了很大的作用，它可以对图像进行放大、缩小、旋转、透视、修饰残损.在合成图像上，Photoshop中的绘图工具可以将图像合成完成的没有瑕疵，融合图像和创意。Photoshop一大特色是校色调色，对色彩的明暗,色差进行校正，切换颜色。制作特效主要通过滤镜、通道及工具综合运用完成。例如浮雕、素描都可通过Photoshop完成。2、 在制作水墨动画方面该技术有何特效 Photoshop是流行的图像处理软件,它可为3D MAX提供多种功能服务，比如提供图片素材，将渲染好的作品再加工、润色等，两者完美结合，能创造出奇特的水墨动画效果，如何巧妙得运用Photoshop技术，是打造中国风写意水墨动画的关键。水墨画讲究工笔画，3D MAX工笔画实现不难，通过贴图来实现,配合Photoshop对照片的编辑和合成可以将其表现的更加真实。此外在3D MAX水墨动画的二维图形中，采用Photoshop选取精确图像,输出矢量路径，再回到3D MAX中处理就简单多了.Photoshop提供矢量绘制工具对水墨动画进行路径的创建,如钢笔工具，多边形工具等.3、在制作水墨动画时该技术的运用技巧 关于Photoshop在水墨动画制作过程的运用，这里同样通过水墨动画荷塘月色来阐述。中国水墨画讲究工笔效果，而工笔画注重素雅，注意调动墨色变化，Maya的节点控制很难控制这个特点，其次工笔画的造型主要依靠线条，表现力丰富、流畅的线条对水墨动画的艺术效果起到很大作用,Maya的描边对模型轮廓的描边比较擅长，但内部的勾线却比较困难，而Photoshop中通过纹理贴图可以解决这两个问题。比如绘制荷叶的纹理，新建图层，更改图层中的透明度来实现荷叶纹理的走向趋势。接下来运用钢笔工具绘制叶脉的纹理，然后描边路径，一层淡墨效果，一层毛笔勾线效果，用带模糊效果的画笔来渲染效果，荷叶内部勾线的问题就解决了。工笔画的晕染效果要挑选合适的画笔，先铺底色，降低透明与流量，反复几次，画出晕染后的肌理感，颜色要有浓墨变化，然后配合适当的加深、减淡工具平和过渡。最后通过滤镜、调色达到满意效果.这样荷叶的贴图就完成了,问题也解决了。Photoshopde巧妙运用为水墨动画增彩不少。3。2 水墨广告彰显传统中国文化水墨画不仅是模拟一种曾经经过的物象景致，还是一种心情、一种内在的精神和意趣。水墨广告沿袭着这一传统，以内敛而含蓄的图像符号延续着中华古文化的精华。水墨艺术以意道心，其意境本身就充满着道理,印证着民族内在的修养、品行和操守。我们用笔墨表达其“心：酣畅淋漓的笔墨抒发着人们内在的精神；沉静含蓄的自然山水隐含社会压抑、仕途不畅的情怀。山水、人物、花鸟等物象与主体心灵的契合,这恰恰是中国文化的虚静境界，水墨的表现特征正好与这种中国文化相匹配。如果说水墨元素蕴含的中国文化是一种内在的气韵之美，那么，水墨元素在外展现的视觉符号就是独特的外在形式之美,水墨的笔法、线条和意境构成了迥异于西方广告的中国设计风格。黑白是水墨艺术独特的艺术色彩。在五彩斑斓的广告天地中，单纯的黑白广告朴实、含蓄、优雅而富有想象空间，在视觉传达的艺术中有独特的优势。人们对于色彩是极为敏感的，这就使得每个颜色对人产生了不同的心理感受，都打上了感情的烙印.黑与白所代表的情感语言是：深沉、凝重、浑厚.消费者在黑白广告中领悟了对物质世界更深层次的感受，那是一种超越了物质喧嚣的宁静感.黑白广告不以色彩形成视觉冲击来吸引消费者，依然是吸收水墨画以笔法为主导，发挥墨的功能，追求“晕的艺术效果，以及水墨所代表的传承千年的文化意蕴。水墨广告吸收现代水墨艺术，讲究色块大小、浓淡、残缺、飞白等艺术技法。在电脑技术发达的今天，运用技巧将水墨引入电脑之中进行加工，修改，最后呈现给我们的是古代与现代技术的结合,将两者的精髓融入其中，开创水墨元素的新境界.像是李宁飞甲“墨球篇”.开始在浓浓的墨团中虚化出白色空间里身穿运动服的身影，有力的一脚踩下去，墨汁飞溅，形成的一道太极弧线晕出篮球场，在黑与白之中晕出醒目而亮丽的红色LOGO标志，光与影的和谐，沉与亮的色彩对比，构成强烈的视觉冲击力.水墨线条的灵动、变幻、飘逸与黑白两色的单一对照将消费者的目光引到了产品上去。这是水墨创意完美的体现。与西方水彩画偏重于水彩不同,水墨画更偏向于一种内在的语言审美，用水墨的形式语言来抒发内心对客观世界的审美关照和空灵的精神境界。水墨广告的设计师们正是继承这一文化传承，以其独特的形式语言来创造一个个具有特色的艺术符号，艺术家们将具有主观意识的实践通过水墨形态的变化，运用点、线、面及其色彩元素搭配组合，浓缩成一种视觉符号、标记来阐述主题。水墨元素独特的表现形式使作品超越现实,晕上灵性。以象征性图形传达文化和精神内涵是现代设计师们的一个新的探索.时代在发展,设计师们的眼光也开始关注现代社会，自然、环保、健康是现在以及未来探索发展的重要主题。在宣传片中国水墨动画之苏州中，就体现了中国国文化的传承.在片中以天地为视角，用一艘载满文人的船引入画面，加上笛、筝和琴的背景音乐，讲述中国古代苏州这个文化传承之地，人们或吹奏，或打鼓，或议论，或送别的场景，诉说了中国古代苏州轻松的文化氛围。小桥流水,在雷雨过后尽显朦胧,水墨的“晕”发挥的淋漓尽致。雷雨过后的晴天是那么干净，在街道小巷中的表演,买卖和过路人的表情是那么生动，有气息，人们安居乐业的形态用水墨表现的富有诗意.在越升越高的镜头下，展现了古代苏州这个历史文化名城发展其文化、艺术、经济和教育的繁华和昌盛.水墨亦代表着古城的历史，达到了宣传苏州的目的。4总结与展望当中国古人挥舞手中的画笔时，在思想上已经存在了千年的文化，在现在又揉进了更深层次的艺术精髓.较之于西方，中国在艺术方面的发展是更深隐，更感性的.所以在漫长的历史文化中已融入了中国人的精神和感觉的水墨元素,在即使生存环境已经改变了很多的今天，依旧是对世界的独特关照方式,而由其唤起的文化联想却会在现代水墨设计中得到新的体现和延续，必将成为我们立足本土与世界对话的出发点。中国的传统文化元素水墨,必会代代相传下去。我们不仅要继承祖先的艺术精华，而且要运用到当今时代，甚至是未来，让水墨艺术的精髓通过各行各业的人才,不断传承下去。参考文献1 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