杭州动漫产业发展研究应用与分析.doc

杭州动漫产业发展研究与分析
摘 要
本文一方面简朴简介了动漫产业国内外研究状况，接着，对杭州动漫产业现状进行分析，重要从三个方面来阐述：发展基本、行业状况。在理解整体状况后，运用SWOT分析办法，及对产业其她问题分析探究杭州动漫发呈现状。杭州动漫产业拥有巨大市场，尚有优良都市文化背景，然而其最大劣势是动漫公司品牌打不响，在比较分析这一某些，对比美日韩三大动漫产业强国发展（涉及产业发展模式比较和产业链比较），借鉴其成功经验。
然后，在对杭州动漫产业问题分析基本上，笔者有针对性地提出了杭州动漫产业发展五个对策：①加强动漫基地建设；②完善动漫产业链；③加强对原创动漫知识产权保护；④加强动漫人才队伍建设；⑤塑造强势动漫品牌；⑥政府补贴应更加精确；⑦扩大动漫受众群体。

核心词：动漫产业，现状，比较，对策

注：本设计（论文）题目来源于自选。

Abstact
This paper first briefly introduces the domestic and foreign research status of animation industry
Then，to hangzhou cartoon industry are analyzed，and the main from three aspects elaborated：development base，the profession situation. In understanding the whole，then using the SWOT analysis method，and the analysis of the problems of industrial external to explore the current situation of the development of hangzhou cartoon. Hangzhou cartoon industry has a huge market，and the fine city cultural background，but its the biggest disadvantage is cartoon enterprise's brand dozen not ring，in this part of comparative analysis，comparative beauty three cartoon industry memories of the development of the power (including industry development is the basic conditions，industry development patterns are and industrial chain more)，use its successful experience for reference.
Then ，in the status quo on the basis of SWOT analysis ，the author puts forward five measures of Hangzhou animation industry development ：① to strengthen the base of the building animation ；②perfecting animation industry chain ；③ strengthening the protection on the original animation intellectual property ；④ strengthening the ranks of animation talent ；⑤ how to create a strong animation brand ；⑥ government subsidies should be more accurate ；⑦ expand anime audience .
Keywords：animation industry，the current situation，compare，countermeasures

目录
1 绪论 1
1.1 题目背景 1
1.2 研究目 1
1.3 国内外研究状况 2
1.4 题目研究办法 3
1.5 论文构成及研究内容 4
2 杭州动漫产业现状分析 6
2.1.杭州地方经济及产业构造现状 6
2.2动漫产业发展特点 7
2.3中华人民共和国动漫之都发展历程 8
2.3杭州动漫产业发展基本分析 9
2.3.1杭州动漫产业发展媒体基本 9
2.3.2杭州动漫产业发展市场基本 10
2.3.3杭州动漫产业发展人才基本 10
3.杭州动漫产业现存问题分析 11
3.1产业现存问题分析——运用SWOT模型分析杭州动漫产业 11
3.2杭州动漫产业其她问题 13
3.2.1杭州动漫业知识产权保护“法律阵痛” 13
3.2.2政府政策扶持及有关政府部门监管对杭州动漫业影响 15
4 美日韩三大动漫产业强国发展比较分析 18
4.1 产业发展模式比较 18
4.1.1 美国模式 18
4.1.2 日本模式 18
4.1.3 韩国模式 19
4.2 产业链构成比较 19
4.2.1 美国动漫产业链 19
4.2.2 日本动漫产业链 20
4.2.3 韩国动漫产业链 21
5.对杭州动漫产业现存问题解决办法研究 22
5.1完善杭州动漫产业链 22
5.2打造强势动漫品牌 23
5.3 扩大动漫受众群体 24
5.4杭州动漫人才培养——加强动漫设计人才队伍建设 25
5.5加强对原创动漫知识产权保护 26
5.6 加强动漫基地建设 27
5.7 政府政策补贴须更加精确 28
结论 29
参照文献 30
致 谢 32
1 绪论
1.1 题目背景
动漫产业，在国内不算发达第三产业中占有一定比重，动漫产业是文化产业一种，需要大量资金，技术，高素质人才，在现阶段由于技术方面不断精进，产业规模不断扩大，在国内属于朝阳产业。
从国内经济发展看，由于人们寻常生活水平提高，物质方面得到极大满足，精神方面规定日益提高，作为满足大众精神食粮，中华人民共和国动漫产业发展潜力不容小觑，同步，对比其她行业龙头，如石油，汽车等制造业，动漫产业又具备低能源消耗，低污染特点，是一种低碳经济产业。
从国际上看，，全球数字动漫产业产值达到2800亿美元，与动漫游戏产业有关周边衍生产品产值在6000亿美元以上。美国动漫游戏产业已持续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业，动漫及其衍生产品年产值多亿美元，占其文化产业总值（6700亿美元）三分之一。日本动漫产业产值每年约230万亿日元，动画产品出口值远远高于钢铁出口值，成为仅次于旅游业第二大支柱产业。从国内看，，中华人民共和国动漫产业市场规模达358亿元，比256亿元增长39.8%。据预计，在将来三至五年内，中华人民共和国动漫产业利润至少有1000亿元人民币开发价值。国家提出将来5至，动漫产业至少要占GDP1%，诸多省市把动漫产业作为文化产业龙头培植发展，北京、上海、深圳、湖南已浮现一批动漫龙头公司[2]。
近年来，杭州市环绕打造全国文化创意中心目的，制定出台了多项政策办法，有力地推动了全市文创产业迅速发展。从到，全市文创产业增长值年均增速高于全市GDP增速5.7个百分点，第一季度，全市文创产业限额以上公司共实现主营业务收入376.77亿元，增长15.2%。
1.2 研究目
1、动漫产业属于文化创意产业，是一类低能耗低污染低碳经济产业，发展动漫产业可以大大减轻环境污染，符合国家倡导低碳经济政策。
2、动漫产业对杭州经济增长贡献不断上升，发展动漫产业有助于更好地发展杭州经济。
3、研究动漫产业，有助于拉动有关行业研究，创造更多工作岗位，从而为杭州经济增长服务。。
1.3 国内外研究状况
Pratt（1997）以为文化产业是当代经济体系重要增长某些。Scott（）研究显示美国文化产业在1992年创造了300万人就业（占总就业人数2.4%）。Francis Fukuyama（）以为文化因素和生活是密不可分，文化直接影响甚至决定经济效率。
印度调查公司Digital Vector《欧洲动画产业：战略、趋势与机会》调查报告（）详述处在变革期欧洲动画产业，分析欧洲动画电影预算体系、成本构造、内容需求、融资战略以及动画公司合伙状况、成功要素、外包状况、著作权链、3D市场利与弊、产业限制、流通方略和电视需要动画内容，是迄今为止最有价值一份欧洲动画产业研究资料，但报告没有从理论高度总结欧洲动画产业发展模式。
知名经学家罗默（Romer，1986）指出：新创意会衍生出无穷新产品、新市场和财富创造新机会，因此，新创意才是推动一国经济成长原动力。
英国创意产业工作组提出《创意产业专项报告》（1998）把创意产业定义为：源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，具备创造财富和增长就业潜力产业。
《文化软实力蓝皮书：中华人民共和国文化软实力研究报告（）》提出，发展中华人民共和国文化软实力，必要确立社会主义核心价值体系，建设和谐社会，并在此基本上弘扬和发掘先进老式文化，推动文化创新，大力发展文化产业。一要坚持古为今用，推陈出新，哺育中华人民共和国文化魅力；二要增强凝聚力、吸引力，创造中华人民共和国文化价值；三要倡导共赢、责任、和谐理念，提高中华人民共和国文化国际贡献度。此外，还要发展良好国际关系，加大文化传播力度，努力掌握国际话语权。
张慧临()、索晓玲()、颜慧、索亚斌()、许蜻、汪场()和高放等少数几部专门论著对动画史做了详细分析。
李思屈（）《数字娱乐产业》，对数字娱乐产业重要代表动漫产业进行了进一步学理性剖析，以为“动漫产业在数字娱乐产业链中具备主体性地位并构成了数字娱乐产业基本，动漫产业是最典型视觉产业，其价值链构建完全依赖于对形象娱乐价值开发和对大众视觉消费需求满足”，并进一步到产业内部构造，揭秘动漫视觉符号生产及当代动漫增长视觉符号娱乐价值常用手法。
贾否《动画概论》()详细讲述了动画基本理论。吕江《卡通产品设计》()，对卡通艺术特色、欧美日动画流派与特色，以及中华人民共和国动画艺术等进行了简要概要理论阐述。
张潇扬（）以为文化产业园可以有效增进文化产业与工业制造业互动并带动文化产业发展。
咚婷（）《动画艺术论》，指出动画是多元多维艺术整体，由表层直观性符号、中层感受性表义元素与深层思辨潜在性元素构成，叙事性、造型性和电影性构成其艺术特性。
中华人民共和国传媒大学动画学院院长吕学武（）在北京文化创意产业国际论坛上说，当前国内人口中约有5亿人是动漫产品消费群，其中涉及3.2亿左右青少年，巨大市场需求会带来全国发展动漫产业热潮。吕学武（）同志同步指出，动漫产业面临四个问题：产业基地业态单一，没有形成产业集群；政府和银行没有针对动漫产业特殊性形成合力投融资体系和独立评估体系；缺少国际间联合服务机制和平台；知识产权保护效果不抱负。
王安琪（）在她《文化创意产业有关概念阐释》中厘清了文化创意产业有关概念，涉及文化、文化产业、创意、创意产业和文化创意产业，指出“文化创意产业”和“创意产业”实质上是一回事，反映对象相似，只是名称不同。
张荣刚、周璐（）在《文化创意公司获取战略性资金方略分析》指出，文化创意公司在融资方面应保持高度工作积极性，并且公司必要务实自己产业基本。当公司可以显化股权基金投资关注因素，同步秉承与战略性资金共同成长方略，谈判就会拥有更夯实基本，就完毕了获得支持争取良性成长核心一步。
1.4 题目研究办法
1、SWOT分析法。SWOT广泛应用于战略研究与竞争分析，成为战略管理和竞争情报重要分析工具。分析直观、使用简朴是它重要长处。虽然没有精准数据支持和更专业化分析工具，也可以得出有说服力结论。在此通过度析杭州动漫产业竞争力理解杭州动漫。
2、比较分析法。对比分析三大动漫产业强国发展，找出她们共同点和不同点，得出可以借鉴经验。
3、产业关联效应分析。在动漫产业链条中引入产业关联效应分析，分析动漫产业链上游产业、中游产业和下游产业互相作用效果，也就是各产业互相之间供应与需求关系，从而预测杭州动漫产业将来发展趋势。
1.5 论文构成及研究内容
本文研究内容涉及如下六某些：
第1章：重要简介了本文选题背景和研究意义，对国内外在该领域研究做了简朴总结，指出了本文所要研究内容和研究办法。
第2章：详细阐述了杭州动漫产业发呈现状，涉及发展基本、行业现状。
第3章：SWOT分析杭州动漫尚有杭州其他问题分析。
第4章：运用比较分析法，对比世界三大动漫产业强国发展，借鉴其成功经验。
第5章：基于现状分析、SWOT分析，有针对性地提出了杭州动漫产业发展五个对策，并在在动漫产业链条中引入产业关联效应分析。
全文研究框架如图1.1所示。

图1.1 研究思路框架

杭州动漫产业

文献、资料收集与分析

现状分析

SWOT分析

产业其她问题分析

三国动漫产业模式比较

对策分析

结论

2 杭州动漫产业现状分析

2.1.杭州地方经济及产业构造现状

浙江作为迅速增长东部地区，已成为中华人民共和国经济增长一种亮点，经济成长性可圈可点。以市场机制为基本，以民营公司为主体浙江模式，体现出极强活力和生命力。杭州作为浙江省会都市，理所固然也被世人注目。
据浙江省记录局数据显示，，杭州市实现生产总值 7011.8亿元，总量再上台阶，与上年相比增长10.1％，持续21年持续两位数增长，增速快于全国、全省。其中第一产业、第二产业、第三产业分别实现增长值236.07、3322.15、3453.58亿元，增长2.5％、9.8 ％和11.0％。三次产业比例由上年3.5：47.8:48.7调节为3.3 ：47.4：49.3。全市按常住人口计算人均生产总值突破8万元，约合12380美元，处在全国领先水平
在产业构造上，工业稳步增长，服务业较快发展，农业基本稳定。
，全市实现规模以上工业增长值2337.78 亿元，比上年增长12.7 ％。
一是内销市场开拓成效显现。全市规上工业内销产值增长21.6％，高于出口交货值8.4个百分点，内销占比84.1％。二是大公司大集团发展加快。中华人民共和国公司500强中，杭州公司占22家；中华人民共和国制造业公司500强中，杭州占30家；中华人民共和国民营公司500强中，杭州有58家，上榜公司数持续第九次蝉联全国都市和浙江省首位。三是战略性新兴产业集聚发展。以重大项目为抓手，重点推动汽车产业及新能源汽车试点工作。汽车产业已拥有规模以上公司158家，销售产值初次超过千亿元 ，增长28.6％。，全市实现服务业增长值3453.58亿元，增长11％，高于GDP增幅0.9个百分点，占GDP比重49.3％，提高 0.6个百分点；服务业税收增速快于所有税收，全年服务业税收799.04亿元，增长18.6％。一是重点产业哺育加快。信息软件业增长值增长20％；电子商务服务收入增长63.9％；旅游总收入 1191亿元，增长16.1％。
二是生产性服务业占比提高。速度和总量继续保持“双领先”，实现增长值1529.73亿元，增长13.4％，占GDP总量21.8 ％，同比提高0.9个百分点。
三是金融文创等新兴产业发展势头良好。实钞票融业增长值731.49 亿元，增长11.3 ％；文化创意产业业务收入增长24.1％。，全市农林牧渔业总产值357.63亿元，增长13.1％，粮食总产量为97.3万吨，超额完毕生产任务；都市农业势头良好，“六大优势”、“五大特色”产业 增长13.3 ％；休闲观光农业加快发展，休闲农业旅游收入增长23.7％。
杭州文化产业发展迅猛，底，全市16家市级文创产业园区建成面积达236.45万平方米，其中已使用面积达215.86万平方米。文创人才队伍建设成效明显，通过出台实行各项文创人才政策，吸引了蔡志忠、赖声川、朱哲琴等一大批海内外文化名人来杭发展，并成功聘请现居香港学界泰斗、国学大师饶宗颐先生当选为西泠印社第七任社长。此外，杭州还成功打造了一大批文创品牌，当前，杭州已拥有5个国家级动画基地，5家国家文化产业示范基地，国家级动画产业基地总数位居全国第1位。
基于杭州文创产业发呈现状，6月，国务院批准实行《长江三角洲地区区域规划》把打造“全国文化创意中心”作为杭州都市发展功能定位之一。文化产业成为杭州支柱产业，在杭州经济发展中扮演至关重要作用[10]。

2.2动漫产业发展特点

动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为体现形式，包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于当代信息传播技术手段动漫新品种等动漫直接产品开发、生产、出版、播出、表演和销售，以及与动漫形象关于服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营产业。动漫产业具备能源消耗低、无环境污染、产业价值高和就业机会多等特点和优势，被誉为21 世纪朝阳产业。其动漫产品市场运作有诸多操作特性，在产业运作规定上，需要投资商一设计群体一发行商一定向审批这样个流程，其艺术特性涉及动画、绘画、音乐、影视语言、表演、电脑技术、配音等艺术综合创作体现[5]。

图2.1 动漫产业链示意图
动漫衍生品
图文、音像
动漫影视片
营销渠道
漫画创作与生产
创意
动漫影视片创作与生产

形象设计

故事设计

媒体播放平台

目的受众

衍生品生产商

衍生品销售商

其他
食品
服饰
玩具
文具

2.3中华人民共和国动漫之都发展历程

动漫产业作为创意产业一种为杭州产业构造转换提供了新思路和启发。一方面创意产业所涉及产业包罗万象，产业发展前景非常诱人。将创意产业作为一种新兴产业加以扶持，无疑是很具备吸引力。再者杭州是一种具备悠久历史文化旅游都市，具备深厚文化底蕴，由文化而产生灵感正是创意产业发展基本。并且杭州是一种人才高地，具备众多高校，可觉得创意产业发展提供极其丰富人力资源。因而，创意产业发展是杭州市政府选取一种可行方向。基于对都市将来战略规划方向，杭州于提出建立中华人民共和国动漫之都标语，但愿以此将动漫作为杭州特色产业[12]。
杭州市政府依照都市定位及杭州在人才、组织、创作、技术、策划、设备、资金、发行方式和衍生品生产等方面优势，倡导发展“创意、休闲”文化产业，把动漫产业列入杭州市文化精品工程，并且每年安排专项奖励基金，采用了对创作、制作、生产和市场一条龙服务等办法，积极发展和哺育具备杭州特色动漫品牌，让动漫文化产业成为新经济增长点。在动漫产业发展国际态势下杭州市政府积极响应政府号召，出台一系列推动动画产业发展政策，建立完善动画产业基地。杭州从众多强有力竞争对手中脱影而出，夺得中华人民共和国首届国际动漫节举办权，着力打造“中华人民共和国动漫之都”，并于获得永久性动漫节举办权，进一步扩大了杭州动画产业发展知名度和吸引力。动漫产业作为杭州市新兴产业已经具备了一定产业基本和发展优势，基本形成了集约化、规模化发展良好格局，并在全国确立了领先地位。动漫产业被以为具备无污染、利润高、产业链长等长处，这对于杭州这样旅游都市来说，无疑动画产业自然成为大力发展文化创新产业重中之重。杭州动漫产业发展起点较晚，但日后居上，在国家动漫产业地位不断提高，并已经起到了主导作用。，杭州市年产动画片49部2457集51469分钟；公司实际原创生产动画片共21部585集1.1万分钟，位于湖南、广东之后，在全国排名第3位。，杭州市申报制作动画片22部，10114分钟在全国排第4名。，杭州年产动画片27部，17411分钟在全国排第3名。，杭州年产动画片35部，27409分钟位居全国第一。到了，杭州还是保持动画作品数量居全国第一。宏梦、漫奇妙等动漫巨头落户杭州，多位知名漫画家在杭州成立工作室。其中杭州漫奇妙动漫制作有限公司以年创动漫作品10部，12945分钟，以分钟为单位所占全国比例7.5%，在中华人民共和国原创电视动画片制作生产10大机构中排名首位[12]。

2.3杭州动漫产业发展基本分析

2.3.1杭州动漫产业发展媒体基本

国内有家省市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个，少儿栏目有289个、动画栏目200个，仅杭州省台市台就有14家，少儿频道有2个。每年国内动漫影片年需求达到26万分钟，而国产量仅有2万分钟。大量影片播放份额被国外片占领，虽然政府出台关于黄金时间动画片播放规定，扶持国产片，但有限国产片无法满足播放需要，于是大量劣质动画片拥上银幕，其导致不良影响很严重，直接打击了想要进入动漫产业投资人信心。截止底，全国动漫公司达5473家，而能走入正常生产轨道公司屈指可数。面对动漫产业发展，呈当前面前是一片开阔地，政策倾斜、国外片源受限制、大量播放媒体动画影片资源匾乏，本地媒体动漫频道建立，都为杭州动漫产业产品推广创造了疏通渠道条件。可以说播放一线渠道畅通。

2.3.2杭州动漫产业发展市场基本

在产业发展市场基本方面，杭州迅速发展优势为杭州市民创造富裕生活环境，从而对提高审美、娱乐需求，因而开放文化环境、活跃审美情绪都为动漫产品推广创造了客观生存环境。同步，市政府大力扶持发展动漫产业，积极开展各类动漫研发活动，努力打造杭州”动漫之都”声势，为动漫业发展奠定了辽阔社会基本。虽然在杭州乃至中华人民共和国，青少年对动漫影片、书籍、玩具等产品非常爱慕，形成客观产业市场。而在这个市场份额中日本作品占60%，欧美作品占29%，国产作品只占11%，这样文化配比对使得青少年在动漫作品选取上更多地受到国外产品影响，于国产动漫不利。
中华人民共和国动漫产业拥有200亿元大市场，其中仅上海、北京、广州三地13岁至30岁青少年动漫消费就达l.3亿元之多。动漫产业还能带动有关衍生产品开发与销售。据调查，中华人民共和国每年文具销售额为人民币600亿元，小朋友食品每年销售额为人民币350亿元，玩具每年销售额为人民币200亿元，小朋友服装每年销售额达900亿元以上，小朋友音像制品和各类小朋友出版物每年销售额达人民币100亿元。动漫产业可带动这些产业发展，这些行业此后发展与产品营销都将有赖于动漫产业带动，由此带来产业链互动效应前景辽阔，中华人民共和国动漫产业将拥有超千亿元产值巨大空间，乐观市场和严峻现实份额，对杭州市场开发既布满诱惑也极具挑战。良好资本环境有待慎思之后勃发[4][7]。

2.3.3杭州动漫产业发展人才基本

在动漫有关专业方面，截止底，全国有447所大学设立了动画专业，在校学生达46.6万人而杭州就有8所大学设立了动画专业。在杭州，中华人民共和国美术学院设有影视动画学院，浙江大学在计算机科学、人工智能、计算机图形与网络及计算机动漫软件方面全国领先，浙江传媒学院在影视动画制作上独树一帜，这些高校成为众多文化创意公司技术储备。

3.杭州动漫产业现存问题分析

3.1产业现存问题分析——运用SWOT模型分析杭州动漫产业

基于上一章咱们对杭州动漫现状初步分析，当前通过swot模型对杭州动漫产业进行分析。
图3.1 分析杭州动漫产业SWOT模型

内部能力
外部因素
优势(strength)
劣势(weakness)
·中华人民共和国人口多，市场辽阔
·杭州政府大力支持和地理优势
·拥有众多人力资源
·数量大，质量差
·高水平专业人才局限性
·消费群体年龄层单一
机会（opportunity）
SO
WO
·人们对动漫需求增长
·动漫节举办提高了杭州动漫产业知名度
·建立国家动画产业基地
·以国内市场为基本，积极开展动漫作品生产。
·办好办大动漫节，提高杭州动漫产业国际地位
·控制生产周期，增长动漫产品质量
·吸引国内外专业人才在杭州创业扎根
风险（threat）
ST
WT
·国外动漫产业排挤
·国内其她省市与杭州动漫产业互相竞争
·灵活运用杭州地理文化优势，积极抢占国内巨大市场
·与国内其她省市动漫产业互利互惠、共同发展
·学习国外动漫产业周期性生产经验，提高自身竞争力。
·拓展消费群体年龄层

（一） 竞争优势（Strength）

杭州市浙江省会，同步也是江浙沿海一带政治、经济、教诲、科技、文化中心。正是这得天独厚地理环境造就了杭州动漫产业今天。杭州是一种小商品市场海洋。浙江有4600个市场，有50万个商品品种，数量多、规模大，综合能力强、辐射范畴广，独特区域经济优势为动漫衍生品研发、生产好流通提供了良好基本。图书、音像制品、服装、饰品、造型、纪念品及旅游产品等都是杭州老式产业，不但制作经验丰富，并且工艺水平较高，为生产动漫衍生品提供了技术保证[1]。
市场方面，中华人民共和国是世界第一人口大国又是最大消费市场，动漫形象价值将通过消费产品得以实现，并且当前国家也规定省内电台只能播放国产动画，其需求量之大就是动漫产业最大优势。
由于动漫产业前景被人们所看好，杭州政府开始注重动漫产业发展，相继出台了一系列支持动漫产业发展政策或办法。
在人才方面，合理优惠用人政策配合多层次人才构造和规模吸引了大量国内外先进动漫人才。杭州国家动画产业基地地处钱江南岸杭州国家高新技术产业开发区，是首批国家级动画产业基地之一，其重要分为高新技术开发区动画产业园和国家数字娱乐产业示范基地杭州数字娱乐产业园两大块，形成了产业集群发展良好势头。

（二） 竞争劣势（Weakness）

杭州动漫公司大多为中小型，多数都存在资金和技术方面局限性问题，但最为严重是人才紧缺问题。动漫作为创意产业，区别于其她产业，其核心是动漫作品原创性和创新性，杭州动漫业自主研发和原创能力虽然在国内属于领先水平，但与国外尚有很大差距，基本以引进、加工、代理运营为主，附加值不高，竞争力不强。虽然杭州动漫产业已经形成了基本产业链，克服了资金回收难问题，并处在国内领先地位，但与国外动漫产业相比还差得很远，但是当前不是拼数量时代而是到了拼质量新阶段，杭州动漫还需要克服从产量到质量转变问题。杭州动漫产业想要在国内外打响，必要有精品[1][ 8] [16]。
国内动漫界形成了一种对动漫产品偏颇结识，以为动漫产品只是针对低年龄层消费者，这使国内动漫公司将拥有巨大消费能力高年龄层消费群体市场拱手让给了国外动漫厂商。杭州动漫也是针对低年龄层消费者制作动漫产品，其质量远比国外适合高年龄层消费群体低。

（三） 竞争机会（Opportunity）

钻石模型以为，在产业发展中，机遇功能是协助产业升级或加速对市场渗入力。杭州有着最活跃动漫市场，其主力军大多是某些有发展潜力中小型公司。这些处在初创期公司已初步形成了动漫产品策划、研发、制作、生产、运营以及周边产品开发产业链，此外在游戏代理与运营、网络增值服务、动漫产品发行方面，某些公司也具备了较强实力。国家近来十分关注中小公司发展，不但在技术方面提供支持，还为这些公司提供宽松融资渠道，为中小公司发展提供了一种公平公正环境，这对于杭州这些发展中动漫公司是一种相称大利好。杭州动漫公司良好发展势头不但吸引了大量民营资本风险投资，还吸引着众多国际资本关注。动漫节开展为杭州动漫产业提供了一种固定展示和交流平台。动漫节已经成为杭州又一张文化金名片。每年杭州动漫节开展为杭州动漫产业提供策划、创作、销售岗位数不胜数，还为动漫产业挖掘了大量人才。杭州动漫产业在要素条件方面文化资源丰富，技术成熟，此外国内需求旺盛，有关产业发展迅猛、诸多机遇来临、政府大力支持等都是国内动漫产业发展契机。

（四） 竞争威胁（Threat）

国内动漫产业在政府大力推动下得到迅猛发展。但和欧美、日本、韩国相比，明显落后，仅处在初级发展阶段。当前全国有二十各种省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、成都、广州都是国家游戏动漫产业发展基地之一；苏州、常州、重庆、长沙也在卡通原创、卡通产品集散以及衍生产品开发等方面各有成效。深圳大有赶超杭州之势，并且政府也已经出台了相应优惠扶持政策，并吸引了国内众多公司入驻。相比国内，国外动漫产业更为成熟。杭州动漫产业在国内虽然属于领先地位，但和日本、美国等国家动漫水平相比尚有很大差距。不但在创作生产方面，在销售和推广方面尚有很长路要走。国外动漫已基本占领了国内高年龄层消费群体市场，要想夺回失地打败强敌，光杭州动漫产业力量还不够强大，需要在国家大力支持之下联合其她省市力量，互利互惠、共同发展。

3.2杭州动漫产业其她问题

3.2.1杭州动漫业知识产权保护“法律阵痛”

中华人民共和国国际动漫节成功举办等都表白杭州已基本形成了动漫研发、制作、加工、运营和衍生产品开发产业链，走上了集约化、规模化发展之路。涌现出中南卡通、时空影视文化传播、神笔动画、盛世龙吟数码科技等一大批龙头动漫公司。中南卡通产品已先后进入63个国家和地区，海外版权销售突破300万美元，国内授权经营实现营业收入多万元，该公司还被文化部命名为第三批国家文化产业示范基地。但是，在动漫产业欣欣向荣背后，不能忽视动漫产业成长期“法律阵痛”。当前，动漫产业面临法律问题集中在：侵权复制品泛滥，编剧著作权忽视，角色商品化权规定缺失等。

1． 侵权复制品泛滥与侵犯著作权罪问题。

侵权复制品即盗版，无疑是困扰动漫产业最大毒瘤。曾经《宝莲灯》正版和盗版比例达到了1：9，风靡校园《我为歌狂》只开发了音像、图书产品，但盗版版本已达十余种，其她盗版衍生品更是难于计数。如今，《蓝猫三千问》遭到16家盗版围攻，“黑猫”们所攫取利润大概为正版“蓝猫”经营9倍。据记录，每售出一件正版蓝猫产品同步，就会有上百件侵权蓝猫产品售出，湖南三辰卡通集团损失过亿。，针对杭州盗版最为猖獗某批发市场，杭州市工商局江干分局对该市场进行了突击查处。对于生产和销售假冒蓝猫衍生品商户依法予以惩处。同步，还查明生产商杭州某公司未经注册商标所有人允许，擅自使用印有与“蓝猫”注册商标相似或近似图案或文字生产服装62431件[2]。

2． 角色商品化权缺失与著作权保护问题。

如今，咱们可以赋予动漫“生命”，让她们形象游走在人类生活各处——这就是动漫角色商品化。美国《福布斯》杂志除了为全球富豪排行外，每年还为虚拟人物排行。依照该虚拟人物当年在全球票房收入、DVD发行收入、录像带及衍生品销售收入，核算出该人物收入并进行排行：米老鼠，56亿美元：《指环王》主角佛罗多，29亿美元；哈利·波特，28亿美元：《海底总动员》尼莫，20亿美元；《游戏王》永吉，16亿美元；穿方形裤子海绵鲍勃，15亿美元；蜘蛛侠，13亿美元；《X战警》金刚狼，9亿美元；《神奇宝贝》皮卡丘，8．25亿美元。国内许多玩具制造公司因金融危机开工局限性状况下，义乌樟新玩具公司获得动漫电影《百变机兽》和《喜羊羊与灰太狼》品牌授权，生产衍生品供不应求；浙江大圣文化用品有限公司更是瞅准商机，一举获得央视开春动画大片《美猴王》品牌授权，设计、生产衍生品，带动了浙江几十家玩具公司发展。国内《著作权法》虽然没有明确规定角色商品化权，但是在国内司法实践中关于角色商品化权纠纷屡见不鲜。如“天眼之父”浙江中南集团卡通影视有限公司因“天眼”品牌允许使用费问题，将杭州某厂告上法院。
由此可见，一方面，熟悉角色商品化权法律保护细则是当务之急，以便能在出版经营时慎重考虑，避免低档“复制”带来损失；另一方面，对自主知识产权作品，更应借鉴外国公司不遗余力保护办法和手段[18]。

3． 编剧著作权保护问题。

对整部动漫作品著作权保护固然重要，但完善著作权保护应当细化到一部动漫作品编剧权等有关权利。一部先进动漫作品必要仰赖一种会讲故事编剧。动漫大国日本十分注重漫画内在故事性。例如，初出茅庐漫画家往往出版“绘卷”——即最为原始纸媒体漫画书，在市场上投石问路。“绘卷”形式更倾向于展示一种漫画家讲故事能力，另一方面才是画功，因此只有“绘卷”故事得到承认，有关动画片、电影、衍生品才干被制作出来。中华人民共和国原创动漫起步伊始，饱受“故事过于幼稚、空泛，人物刻板，情节拖沓”诟病。归根结底，缺少先进剧本成为诸多动漫硬伤。于是，剧本抄袭、抄袭之风渐成。但是，剧本抄袭、抄袭有一定隐蔽性，不如复制动画形象那样容易被发现，因而取证也有一定难度。当前，侵犯编剧权案例在中华人民共和国进入诉讼程序逐渐增多，随着动漫产业化进程加快，各个制作部门独立化、专业化势在必行。对于动漫编剧权保护是勉励原创者最佳途径，保护编剧权以及动漫产业其她著作权应当引起足够注重[2]。

3.2.2政府政策扶持及有关政府部门监管对杭州动漫业影响

　　财税政策扶持下动漫产业迅速繁华
　　杭州动漫产业之因此可以在后如此迅速发展，税收优惠政策发挥了巨大支撑作用。，国家在、公司所得税、营业税、进口关税和进口环节关税几大税种上予以动漫公司税收受惠。依照全国动漫游戏行业专项调查记录成果，根据上述税收优惠政策，动漫公司享有到减免税总额为1.5亿元。
杭州动漫公司本来营业税是按5.3%征收，公司获得动漫公司认定后申请享有了税收优惠，营业税减按3%征收，再加上地方配套优惠，最后公司营业税税率不超过1.5%.她说，若一年产值按200万元计算，每年将少缴营业税5.6万元，减少近一半。并且按照税收优惠政策，所得税也比本来少一半。这些税收优惠对动漫公司发展来说是极大利好，有效减轻了公司税负，增强了公司赚钱能力，为动漫公司生存与发展提供了有力支持。
　　同步，国内动漫生产模式也从代工走向原创。湖南山猫卡通公司就在摸索“后卡通”发展模式：先做衍生产品，再做卡通片，虽然做卡通片，也不是纯粹文化娱乐性质动画片，而是抓住卡通形象做文章。
　　山猫公司选取了动画音乐这个空白点，随着《小山猫起得早》、《捉问号》等原创动画歌曲问世，山猫卡通形象知名度也迅速得到提高。以山猫卡通形象作为品牌标记书包、玩具、文具、彩盘等文化产品，不但行销国内市场，尚有10万套山猫卡通彩盘出口到国外。
　　首批被认定为动漫公司中南卡通就是一种鲜活例证。中南卡通由中华人民共和国民企500强公司中南建设集团在投资成立。成立之初，中南卡通始终处在亏损状态。在国家财税注册公司优惠政策扶持下，中南卡通首度扭亏为盈，并从此走上了迅速发展“康庄大道”，以同比40%增速高歌猛进。，虽然在国际金融危机冲击下，中南卡通依然实现海外收入218万美元，合同销售额近300万美元，自营出口占全国80%，稳居全国第一，实现销售收入7500万元，利润达3400多万元，比上一年翻了一番，成为国内动漫产品出口龙头公司。，中南卡通动画片已经进入63个国家和地区。
但与此同步，财政补贴精确性存在问题。中华人民共和国已经进入从动漫大国向动漫强国跨越攻坚期。当前，动漫产业发展态势良好，已经开始由成长期向产业成熟期转变。但同步，动漫产业也面临着诸多挑战。
　　当下，动漫产业中最突出问题是某些动漫公司“不求上进”，纯粹靠在国家身上，依赖国家为支持动漫产业发展而提供财政补贴生存。
　 ，国家十部委联合出台了一系列扶持办法，这其中就涉及中央和地方提供数额不等财政补贴。国家出台政策扶持动漫产业，这个产业在得到发展同步，某些钱和人也趁机混迹其中，给这个产业发展导致一定干扰。开始，东部发达地区某市高新区国家高新区每年拿出万元资金用于动漫产业发展。