望城柯柯农庄市场调查问卷设计毕业设计论文.doc

摘 要
本毕业设计研究的是望城柯柯农庄市场调查问卷设计。主要目的是通过对望城农庄市场背景调查，来确定湖南柯柯农庄市场定位。毕业设计从农庄发展的角度出发、地理位置，周围农庄市场现状，对望城休闲农业游客进行了问卷调查。问卷调查主要从调查目的，调查对象，方式，内容方面来设计问卷调查。继而对问卷调查表进行了分析，从而得出湖南柯柯市场问卷效果。效果部分主要包括创意城市农业馆及农耕文化体验馆。为广大青老年消费群体提供了具有体验式的农庄模式。

关键词：农庄市场环境 农庄背景 农庄问卷表

目 录

摘 要 2
1望城农庄市场设计问卷背景 4
1.1望城农庄市场及产品介绍 4
1．2望城农庄的发展概况回顾 4
2望城柯柯农庄市场环境 5
2.1农庄市场环境 5
3问卷设计市场需求 7
3.1调查目的 7
3.2 调查对象 7
3.3调查内容： 7
3.4问卷调查方式 7
4调查问卷设计 8
4.1调查表 8
4.2资料的收集 9
4.3设计问卷的成果 9
4.4整理报告 10
4总结 12
5参考文献 13
6致谢 14

13

1望城农庄市场设计问卷背景
1.1望城农庄市场及产品介绍
望城区是湖南省会长沙市辖区，地处湘中东北部，湘江下游两岸。东临长沙县，南接长沙市区，西至宁乡，北连湘阴、汨罗市。总面积969平方公里。现有休闲农庄50多家，知名的农庄有千龙湖休闲农庄、百果园、锦绣江南，以及和道源。千龙湖依靠千龙湖湿地优越的地理条件，以“休闲观光”为主的发展模式为市场发展目标，其最具代表的农庄特色是：欧美风格是婚纱拍摄基地，以及十二星座岛的星座体验；百果园以百亩果树为“观光体验”为市场发展目标。
1.2望城农庄的发展概况回顾
初期，望城第一家农庄发展模式是农产品景观观光旅游为主，这种农产品观光型的旅游，最初出现了一段时间旅游热潮，因此许多农庄模范建立。
中期，望城农庄出现了以观光休闲，体验的热潮。因主题不明确，出现了一批农庄的颓败。
企业家经过不断探索实践，现今，望城区农庄发展，百花齐放，竞争亦越来越激烈。很多小型农庄还在寻找合适自己的农庄发展模式。

2望城柯柯农庄市场环境
2.1农庄市场环境
随着社会经济的迅猛发展，旅游业快速成长起来，人们渴望回归自然，希望能将生活与自然结合起来，与此同时，传统的农业发展模式已经无法适应现代社会的需要，在这个过程出现了将农业生产，生活与休闲相结合的一种高效农业发展模式即生态农庄。
在中国，生态农庄是近几年才开始走进人们的视野，但当前已经吸引了越来越多的人关注，不少资本已经进入这个行业，经过几年的探索与研究，当前，在中国生态农庄已经形成了多种经营发展模式，其中一些也获得了很高的回报，比如北京的番茄农庄、安徽的香草农庄、弘毅农庄等知名农庄。
当前中国经济社会的发展水平为生态农庄构建多元的发展模式提供了广阔机遇，当前主流的经营模式有以下几种：首先是生态旅游，定位高端旅游市场，开发商务休闲旅游服务，其次，利用农庄自然无污染的生态环境生产高质量的有机食品、绿色食品，提供给高级餐厅和酒店，当然还可以建设游乐场，深化旅游服务的开发等。
生态农庄拥有广阔的市场前景，社会的进步为它的发展提供了难得的机遇。
望城是湖南休闲农庄发展的聚宝地。望城区，湖南省会长沙市辖区，地处湘中东北部，湘江下游两岸。东临长沙县，南接长沙市区，西至宁乡，北连湘阴、汨罗市，总面积969平方公里。望城物宝天华，，资源丰富，素有：、“陶瓷之乡”、“麻石之乡”、“鱼米之乡”的美称。在长沙，农庄是随着长沙经济的发展才走进人们的生活视野的，在市政府、区领导的大力支持下，望城区的农庄已经逐渐走向成熟。知名的农庄有：以万亩果园著称的百果园生态农庄，以及千龙湖休闲度假村。
望城柯柯农庄
地理位置：
长沙市望城区格塘乡，距市区约30公里
西北是绵延起伏的低矮丘岗，周围是一望无际的农田。
西临千龙湖休闲度假村，东枕望城公交汽车总站。

图2-1 柯柯农庄规划图

3问卷设计市场需求
随着社会经济的飞速发展，人们收入水平迅速提高，对生活的要求从单纯的追求温饱转向追求质量，人们除了穿吃以外对精神文化享受追求日益增多，日趋多样，双休日的实行，为人民外出休闲、观光旅游提供了大量的时间，生活节奏的加快以及竞争的日益激烈，人们渴求多样化的旅游，尤其希望在舒适的田园环境中放松自己。从人们旅游情趣多样性来看，追求田园式的生活情趣是个重要是发展趋向。
毗邻的千龙湖休闲度假村农庄，其以休闲度假、水产孵化、生态山庄闻名，著名的经典有：星座岛、薰衣草园、婚纱拍摄基地等。为了满足旅游者个性化的消费需求，我们对望城休闲农庄游客做出一个完整的调查方案。
本方案主要是通过对“长沙休闲农庄重游率”的调查，从而来了解游客对农庄休闲旅游的个性要求，了解农庄市场的饱和度，最终对农庄发展做出正确的市场定位。
3.1调查目的
本次市场调查的目的是：了解旅游者的主要消费群体及消费形式。以达到农庄基本的市场供给及市场竞争的状态。
3.2 调查对象
目标群的居住地范围：长沙株洲游客
游客年龄：10-40岁
游客职业：青老年群体
3.3调查内容：
个人基本情况，场所依靠，场所认同，重游率。

3.4问卷调查方式
组织团队向游客发卷调查
4调查问卷设计
4.1调查问卷

长沙休闲农庄游客重游率调查表
尊敬的先生/女士:
感谢您在百忙之中填写这份问卷。我们是湖南省农业厅下属的湖南生物机电职业技术学院的观光农业专业大三学生。本问卷以不记名方式填写，我们只对问卷数据作综合性的统计处理，不做个案研究，调查数据及研究结果纯粹为学术研究所用，请您放心填答！请选择最符合您意愿的答案，在您认为最适合的选项上打“a”。
第一部分：个人基本资料
1.您的性别：A.男 B.女
2.您的年龄：A.18岁以下 B.19—20岁 C.21—24岁 D.25岁以上
3.教育程度：A.初中及以下 B.高中 C.大专 D.本科 E.硕士及以上
4.您的年收入：A.1万以下 B.1—3万（含1万） C.4—6万（含1万） D.7万以上

第二部分：场所依靠
题目
非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合
1.此地旅游休闲我最为享受
1
2
3
4
5
2.该地旅游体验不可替代
1
2
3
4
5
3.我非常迷恋这个场所
1
2
3
4
5
4.我对此地非常熟悉
1
2
3
4
5
5.我来这里丰富了我的人际交往
1
2
3
4
5

第三部分：场所认同
题目
非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合
1.我非常认同此地
1
2
3
4
5
2.该地的旅游体验感受明显高于其它地区
1
2
3
4
5
3.此地休闲旅游对我最为重要
1
2
3
4
5
4.此地休闲旅游对我意义重大
1
2
3
4
5
5.与您曾经去过的同类旅游地相比，您这次来此地的旅游感受最好吗？
1
2
3
4
5
第四部分：重游率
题目
非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合
1.你来过几次这里
（ ）次
2.您打算下次还会再来吗
1
2
3
4
5
3.如果下次不来，您会去哪里旅游？
A.望城周边的农庄B.宁乡长沙县浏阳的农庄C

4.2 资料的收集
本问卷调查共1000份，问卷有效率为80%，无效占有率为20%。其中旅游中男女比例为：1:2，消费群体基本处于青老年群体，对场所依靠旅游体验占60%，场所认同为15%，重游率为25%。60%说明体验式农庄对游客更具吸引力，15%说明游客对农庄具有产所认同感。25%说明游客对体验式农庄具有依赖性。

25%
15%
%
%
60%

图4-1问卷调查饼状分析
4.3 设计问卷的成果
望城柯柯农庄位于望城区格塘镇，拥有百亩生态农田，这里农耕文化历史悠久，地理位置优越，客源丰富，可打造农业体验模式农庄。确定目标市场。
4.3.1 目标市场
目标群的居住地范围：长沙游客
游客年龄：10—30岁
职业：青老年群体
4.3.2 旅游动机
体验望城柯柯农业种植科技文化
用心发现全新的农耕技术，无以伦比的特殊生态之旅
钱和时间中游刃有余一次宝贵的觅静之旅
4.3.3 旅游方式
组团为主，青少年一族，家庭游。
散客为辅
4.4 整理报告
通过对“长沙休闲农庄重游率”的调查表，由此看出，游客在旅游中更看重旅游体验。但是从问卷调查中可以看出游客们的重游率不高，可见农庄市场的休闲体验最为游客看重，其中青老年比例占最高，休闲体验农庄市场供给严重不足，市场竞争一般。

打造现代化农业科技园基地，望城蔬菜产业示范园的核心区，湖南省青少年科普教育基地。

图4-2 柯柯农艺梦工厂效果图

图4-3 农艺梦工厂三区创意城市农业馆

图3-4 农艺梦工厂三区创意城市农业馆

4总结
生态休闲农庄，是农业项目中一块潜力巨大的开发挖掘的领域，生态休闲农庄作为农业行业的一个特殊的产业，自然少不了要面对残酷的市场竞争。根据“农庄市场调查做出农庄市场定位”的提纲，通过问卷调查得到现代农庄市场供求单一，且不符合旅游者个性化游玩，提出打造体验式的农业科普科技园，提升了青少年对农作物的认知能力和动手实践能力。不足的是条件不成熟，市场不完善，还需要很大挖掘力。
该毕业设计的主要优点在于，通过“长沙休闲农庄游客重游率”的问卷调查，对望城休闲农庄做出了一定的农庄市场分析，找出了湖南柯柯农庄发展的市场定位。将休闲与农耕文化完美的结合，有利于中小学生对农产品的认知和实践。
不足之处，在于没很好的对农庄进行主题文化发展，很不利于产品的推广，形成完整的产业链。
关于观光农业这一专业，是农业与旅游业的结合。是未来乡村发展的龙头行业，它是人们钢筋混凝土下生活人们的情感与生活的释放及性情的陶冶。所以农庄的发展是欣欣向荣，不可小觑的行业，希望自己能在这一行继续学习积累，实现当初的梦。

5参考文献
[1]谈再红.农庄规划管理［J].湖南生物机电学院学报,2012（10）
[2]谈再红.品牌创意设计［J] 湖南生物机电学院学报2015（3）
[3]企业文化管理［J]湖南科技学院学报,2012（10）
[4] 湖南五星级休闲农庄［J].湘南学院学报,2015
[5] 谈再红.农庄创意［J]湖南生物机电学院学报,2015（3）
[6] 王仁庆.大湘南旅游圈的生态文化旅游合作基础与障碍分析［J]当代经济,2015（3）
[7]王亮.柳宗元对永州旅游发展的促进作用[J］.江苏经贸职业技术学报,2015（3）
[8]刘春侠.永州旅游纪念品和土特产设计特色策略［J].湖南科技学院学报,2010(12)

6致谢
历时六个月的毕业设计，终于在这一刻结尾了。在此非常感谢老师不辞辛劳的指导。我的作品虽然还有很多不足之处，但是很感谢自己这么认真的付出，毕竟这是我大学生涯了的最后一次作业了。这也是我最认真的一次作业，大学三年转眼即逝，很高心在这里认识了这么多的朋友。愿我们都能不忘初心，实现自己的小梦想。感谢各位老师们辛劳的付出，最后祝我们的百年老校，越来越好。