标志设计.ppt

Loading标标志志设计设计1标志是专用的象征符号。标志的应用范围大到国家，小至个人，涉及到社会分工的各行各业。不同的标志代表着不同的事物，反映出不同的信息。不同标志也可显现出传统文化，民族风格，地域特征，时代精神等不同内涵的特有痕迹。标志设计2一、标志的概念与分类、概念指代表特定内容的标准识别符号。、分类（）广义标志包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号。（）狭义标志以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可将标志分为五种类别。A:地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。B:庆典、节日、会议、展览、活动类标志。C:公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志。D:公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。E:产品、商品类标志。A、B、C为非商业类标志，D、E由于涉及商品的生产和流通活动，属于商业类标志。3二、标志的功能标志的标准符号性质，决定了标志的主要功能是象征性、代表性。在人们的心理上，习惯于将某一标志与其所象征和代表事物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联系起来。、信誉保证商标代表了商品生产，经营企业的信誉，是商品质量的保证。2、区分事物商标在视觉图形上的个性化特征，成为消费者选择和购买商品时的重要依据。、宣传工具 对于商品及商品的生产和销售企业而言，商标本身就具有信息浓缩的广告作用。、监督质量 商标的信誉是建立在商品质量基础之上的。、维护权益 在市场经营活动中，品牌本身就是一种无形资产。、装饰美化 标志具又装饰和美化的功能，这一功能在商标的使用中犹为显著。4第二章标志的历程在文字未出现的早期人类社会，就出现了为记录、表述或象征、区别某种事物而做的各种记号。原始社会各部族图腾崇拜的图腾物和图腾图案，以及各部落间，为相互区别的纹身等，都具有标志的功能。原始社会的人们相信当时每个氏族社会都与某种动物、植物或天然物有关联。这种关联物就是氏族的图腾。原始人认为，自己的祖先是由图腾对象转变，繁衍而来。所以图腾被理解为，能够保护本氏族的神灵，受到原始人的崇拜。同时，图腾也成为区别和代表不同氏族的标志。随着社会文明的进步和社会组织结构的变化、发展，原始部落中图腾的标志功能分化为两大类。一类是还保留有较明显图腾痕迹的标志性雕塑和吉祥物等。另一类则逐渐演化和派生为以各种内容和形式构成的社会组织、群体及仪典、说明类标志。例如：国徽、国旗、地域、党派、组织、机构、行业、学校、等群体标志。以各种内容为主题的庆典、节日、会议、展览、活动等标志。以各种内容特点构成的公益场所、服务、交通、安全、指令、说明、认证等标志。5第三章商标、标志的设计要求一、独特独特是标志设计的基本要求，在视觉上要形成与众不同的视觉感受。应避免形成与各种各样已经注册，并已经使用的现有标志，在名称和形式上相雷同。二、注目注目是标志所应达到的视觉效果。要求标志在各种不同的环境条件中，都能有较强的视觉效果。三、通俗通俗是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。对商标设计应追求名称响亮、动听、顺口；造型简洁、明晰、易于识别的效果。四、通用通用是指标志应具有较为广泛的适应性。标志对通用性的要求，是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传标志的特点决定的。五、信息商标、标志信息的处理和调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被公众理解的兼容性信息为佳。六、文化文化性是商标、标志本身的固有属性。商标、标志中的文化性，是通过商标、标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。七、艺术标志设计的艺术性，是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意和优美的形式，有机结合时体现出来的。6第四章标志设计的技法 一、定位、从标志名称的文字定位、从标志名称的图形定位、以标志名称的图文配合定位、从标志所代表对象的外部特征定位、从标志所代表对象的内部特征定位、从标志代表对象发挥的效能定位、从突出标志个性特征的角度定位7二、形式、简化 2、夸张3、适合4、多意图形5、图文互补6、谐音图形7、对比8品牌，是顾客对企业感性和理性的认知总和。包括产品、名称、价格、服务质量、财务状况、顾客的忠诚度、知名度、满意度等，也就是对品牌的态度。顾客对你的态度好，体验过产品和服务后，使之有独特的感受，这样的品牌才能得到顾客的宠爱。成功的品牌并不是一朝一夕建立起来的，而是企业长期推广建立的。强势的品牌资产，可以成为企业在市场竞争中的利器。而视觉图形则被称为标志，是通过视觉传达艺术把企业的理念体现出来，一个优秀的标志能使消费更加容易识别，更是具有生命力的图形。标志也成为展示品牌个性的重要工具。标志设计与其它应用系统相结合，传达给企业内外的每一位社会公众使之构成品牌形象。是品牌建设中的一项重要资产。因此，品牌不等于标志。标志是品牌驱动中一个重要元素之一，但不是全部。标志属于企业本身，而品牌属于消费者所有。品牌品牌设计设计9品牌在今天已成为企业生存的一把利剑，借助设计的力量打造品牌已成共识。双力扬设计要以国际视野的高度来提升企业形象，我们站在客户的立场与角度出发，洞察市场先机，力求商业设计与艺术设计完美的结合，发挥专业技能，使设计成就传播企业品牌信息的载体，让客户在市场中制胜!10命名命名&语词识别语词识别 品牌名称是一个成功品牌的基础，亦是一种包含巨大价值的资产。有效的品牌名称不仅能反映出产品、服务或公司本身的特性，而且还能激发其所代表的品质和整体感。我们与客户一起创建完整的品牌语词识别系统，为各种渠道的传播设计品牌的语调。品牌品牌设计设计 出色的设计能够提高顾客对品牌的认知和感受，增强其对品牌的忠诚度，同时出色的设计又是品牌策略的重要表达。我们的范围包括企业设计，包装设计，零售及环境设计，及印刷品设计等。品牌设计方案分析11品牌整合品牌整合营销营销 很多公司都认识到，需要将员工的所作所为与品牌承诺相统一，从而赋予品牌生命力。我们的团队，就是以此出发和客户共同确保每一员工都能投身于品牌建设，进而实现所要达到的品牌承诺。这需要使用各种技术，来衡量企业文化绩效，增强内部品牌沟通，培训面对顾客的关键员工。品牌保品牌保护护 发展一个强大而又持久的品牌无疑要花费很多时间和金钱，因此保护、培育、并促使品牌成长尤为重要。通过专门的商标法律业务机构，来确保商标的审查，保护和生效。12品牌标志品牌视觉的核心企业标志、品牌标志是企业、品牌价值理念的图腾体现，它是企业、品牌的向征，是品牌视觉的核心元素，它将贯穿整个品牌视觉，企业、品牌标志在品牌视觉传达上起着非常重要的作用。标标志志13客客户户名称：名称：浙江裕华木业有限公司 品牌名称：品牌名称：鹦鹉Parrot 服服务项务项目：目：品牌VI设计、专卖店设计 行行业业：木地板 项目概况 Introduction 浙江裕华木业有限公司创建于1997年，注册资金为1000万元，现有现代化厂房5万平米。公司技术力量雄厚，是一家集专业化设计，全程化产销，全方位服务为一体的实木复合地板优秀制造商。公司下设2个分厂，配置了从德国，日本，台湾引进的全套最先进的复合地板生产线，年设计产量达300万平方米，产品远销美国，欧洲、日本，泰国等海外市场。14标标志志创创意意说说明：明：裕华木业是一家专业生产实木复合地板的厂家，产品大部分销往国外，以提供OEM贴牌生产。由于产品在国外与国内有一定的影响力，公司决定创建自主品牌，以“鹦鹉Parrot”做为推广品牌。在标志设计之初，通过与客户高层领导的沟通，以及市场分析，确定品牌标志设计以国际化为前提，以鹦鹉的形象做为品牌形象。鹦鹉地板标志为鹦鹉的头像，运用橙蓝绿黑四色绘制而成，色彩清新，线条流畅，勾勒出栩栩如生的鹦鹉形象，给消费者以深刻印象。品牌英文字体中的字母O的中心处为一片树叶，字体绿色为森林的颜色，与标志图形相呼应，体现鹦鹉地板自然的，才是舒适的的品牌理念。鹦鹉生命力强，雄武多姿且美丽出众，象征着鹦鹉地板的悠久历史，先进工艺和卓越品质。鹦鹉地板以全新形象面市，将优质、环保的木地板产品带给消费者，为消费者创造温馨、健康的生活环境。15客客户户名称：名称：清源铸造 品牌名称：品牌名称：清源FOTEK 服服务项务项目：目：标志设计、VI设计 行行业业：铸造材料项目概况 Introduction 清源是铸造材料的生产和供应商，先进的泡沫陶瓷生产线为世界各地的铸造工厂提供优质的产品和专业的服务。清源是星光集团公司成员，星光已经成功地在大陆投资了多间制造工厂，产品涉及到精密铸造及铸造耐火材料、铸造化工材料、金属制造等工业领域。中国铸造协会CFA会员单位。16标志设计创意说明：清源铸造材料（深圳）有限公司专业从事铸造材料的开发生产，并为铸造行业提供技术支持。清源公司与国外多家专业公司合作，产品与服务在铸造材料行业中具有领导地位。在形象定位中，既要考虑到源源公司的行业地位，又要体现其行业特点，最后确定以铸造溶炉做为标志设计的创意点。标志以溶炉正面倒钢水的形象做为标志造型，以简练的线条进行概括，形象、视觉清晰，体现清源公司的行业特点及行业地要地位。在标准字的设计中，以粗壮有力又带有圆角手法体现稳重、雄厚的企业特点和以人为本的服务理念。在颜色的应用中，采用红色做为企业标准色，体现热度、能量与活力。在标志与标准字的组合中，突出企业标志与英文名称，体现清源公司的国际化。17客客户户名称：名称：天津泰达益生生物工程有限公司 品牌名称：品牌名称：恰玛古 服服务项务项目：目：品牌形象重塑、品牌标志设计、行行业业：直销、保健品项目概况 Introduction 玛古，两千多年来，是维吾族药食同源的一种根茎植物，生长在新疆天山特殊的红色沙漠中间，在特有的碱性红土地和二十八眼富碱泉的灌溉孕育下，成为一种富含多种人体必须元素、碱性成份含量丰富的高营养碱性植物“圣果”。恰玛古碱性营养液，通过高科技的低温技术，全面萃取恰玛古的碱性物质和其它营养元素，长期服用，对酸性体质起到调和弱碱化的作用，适宜人群为脑力劳动者、病后体虚者，老幼皆宜。18标志设计 释义：“恰玛古”品牌标志根据回文文字的造型特点，体现维吾族的地方物色，右边的图形为回族的建筑特点。19客客户户名称：名称：深圳市勇威电子科技有限公司 品牌名称：品牌名称：UWE勇威电子 服服务项务项目：目：品牌标志设计 行行业业：电子雷达 项目概况 Introduction 深圳市勇威电子科技有限公司坐落在深圳科技园区，是一家研发生产民用雷达系统产品的高科技企业，目前主导产品为无主机智能汽车雷达系统，由于产品大部分出口欧美发达国家，原英文品牌名为“YONGWEI”不具备国际化，决定新创英文品牌。20标志设计释义：品牌名称“UWE”由本公司起名，“U”是英文“YOU”的缩写，“你们”之意，“WE”是“我们”之意，UWE的含义是科技共享之意。标志字体流线形设计，表示科技民用之意。中间的圆球与光环代表太阳，象征民用雷达产业是个朝阳产业，表示企业蒸蒸日上。同时光环也表示雷达电波，体现企业的行业特点。21所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。招招贴设计贴设计树与生命22 画面大：作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。远视强：招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。内容广：招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。兼具性：设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。招招贴贴的特征的特征23文字限制：招贴是给远距离、行动的人们观看，所以文字宜少不宜多。色彩限制：招贴的色彩宜少不宜多。形象限制：招贴的形象一般不宜过分细致周详，要概括。张贴限制：公共场所不宜随意张贴，必须在指定的场所内张贴。招招贴设计贴设计的局限的局限24新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。简洁：虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。直率：艺术要求含蓄，招贴则要求直率。招招贴设计贴设计法法则则25在招贴设计的过程中，常见的有以下两种情况：一种是设计前翻阅各类资料，挑选合适的形式、手法进行移植，改头换面地套用设计的内容。另一种是不找任何资料，凭借自己所学的知识、激情、力量，再结合招贴设计的法则进行构思和构图。其结果，前一种显得拘泥而少灵气，模仿因素多后一种创意明确，视觉流畅、饱满、生动、个性化强。虽然我们要提倡后一种设计法，但作为一名从没有学过设计的考生，要在短短的几天时间学好招贴，只能采用第一种方法去借鉴别人成功的招贴，阅读大量的有关资料，从中掌握招贴的形式、手法的规律，让它变为自己的设计。招招贴设计贴设计步步骤骤26色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以，色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法：色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。色彩是招贴的“魂”，要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质，黑色能联想到严肃、触目，黄色能联想到快活、温暖，蓝色能联想到和平、安宁等。总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到招贴理想的宣传效应。招贴设计的考题一般以公益广告与文化类广告为主。公益广告常见的主题有“节约用水”、“生态平衡”、“爱护树木”、“保护动物”等，文化类广告常见的主题有运动会、音乐会、电影节、服装节以及一些重大事件和节日。招招贴设计贴设计中色彩的运用中色彩的运用27展板：一般的展板都是使用彩色喷绘画面覆在KT板上制作，成品KT板出厂标准尺寸为90cmX240cm或者120cmX240cm，这样如果把板平分为两块，就成为90cmX120cm或者120cmX120cm的大小这就是所谓的“标准板”。另外，按照对半分开的“标准板”形成的尺寸（如90cmX60cm，或者120cmX60cm）都是“标准大小”。这样在制作展板的时候，尺寸最好能够跟“标准大小”一致，可以最充分的利用成品标准板，而不会浪费材料，展板的成本可以降下来。海报：如果用打印的方式来出图，A4-A1的成品尺寸是：A1-840mmX594mm,A2-594mmX420mmA3-420mmX297mm，A4-297mmX210mm如果用印刷的方式来出图，A4-A1的成品尺寸是：A1（对开）-840mmX570mm,A2（四开）-570mmX420mm A3（八开）-420mmX285mm,A4（十六开）-285mmX210mm展板和印刷招展板和印刷招贴贴尺寸尺寸28这几个尺寸都是成品尺寸，如果是印刷，在设计的时候应该在每边加上3mm的“出血”（即为了保证大量印刷品叠在一起裁切，不留白边而加上的尺寸）。即在设计印刷用的海报时，应该把页面设置成：A1（对开）-846mmX576mm,A2（四开）-576mmX426mmA3（八开）-426mmX291mm,A4（十六开）-291mmX216mm制作120X90的展板的设定：文件新建：预设大小：宽度900mm，高度1200mm；分辨率：120像素/英寸；模式：RGB颜色或者CMYK颜色；内容：白色。制作完成后，存储为分层psd或者tif格式文件传给印制者。制作A2印刷海报的设定文件新建：预设大小：宽度426mm，高度576mm；分辨率：300像素/英寸；模式：CMYK颜色；内容：白色。展板和印刷招展板和印刷招贴贴尺寸尺寸29