新华视点微博运营的经验与思考——兼论传统媒体的微博战略.ppt

新华视点微博运营的经验与思考兼论传统媒体的微博战略1新华视点微博运营的经验与思考兼论传统媒体的微博战略一、进军微博天地探索传统媒体舆论场与网络民间舆论场的契合之路二、徘徊微博空间传统媒体微博面临的困惑与尴尬三、展望微博未来微博、传统媒体微博与传统媒体走向及相互关系2一、进军微博天地探索传统媒体舆论场与网络民间舆论场的契合之路1、中国新闻报道史上值得关注、值得记录的“一小步”2、摸索适合微博需求的发布内容3、微博意识的普及31、中国新闻报道史上值得关注、值得记录的“一小步”2010年3月2日台湾中国时报新华社动员300人用微博抢新闻：“微博”开张首日，新华社记者姜琳随即推出“现场微报”：“上午采访一个蒙古族政协委员，刚聊没几分钟，突然插进来一个女孩举著录音笔，叽里呱啦开始说蒙语，委员迅速跟她聊开了。被晾在一边的我，当时真恨自己不能是全语种的翻译器。”虽然只是一篇官方通讯社记者的“微报”，却也是中国新闻报导史上值得关注，值得记录的“一小步”。41、中国新闻报道史上值得关注、值得记录的“一小步”在中央媒体中第一个用微博报道两会两会热点话题的集中性成就了“新华视点”微博的暴发性发展微博报道的编采探索媒体对“新华视点”两会微博高度评价5#代表委员侃房#全国政协委员王超斌对去年全国房价只涨了1.5%的数据表示强烈的质疑，“绝不可能，这个数据太不负责任，全世界人民都不会相信。”（记者罗宇凡、朱立毅）#现场微报#记者：您怎么看毒奶粉、毒豇豆等食品安全问题接连出现？”某人大代表、地方农业部门负责人：“你在两会上问这个干什么？这个问题这么敏感，你问我干什么？”（记者安蓓）6新华社北京3月10日电“新华视点两会微博”选萃 网上批评应宽容【博文】全国人大法律委员会副主任委员李重庵代表：老百姓网上批评政府，政府应该宽容。针对官员个人的批评要以事实为依据，涉嫌侵犯个人名誉或隐私，可以采取法律途径对簿公堂，不能借公权力之便报复发帖人。【跟帖】“严小峻”：借公权力之便报复发帖人，本身就说明有问题。因为他们不能通过公开公正的程序来证明自己是冤枉的。【博文】民革云南省委副主委李瑾代表：少数官员腐败堕落的作风令人痛恨，一些网民对隐私权的漠视也让人担忧。监督权本身也应受到监督。【跟帖】“新华人”：各色人等，善意恶意的都有，所以不可不听，不可都听；不可不信，不可全信。让我住进放心房【博文】民革中央的提案：房地产预售制度降低了开发商的门槛，导致房屋面积缩水、房屋质量缺陷，延期交房、抵押房再预售、预售房再抵押等问题得不到解决，甚至还会出现“携款潜逃”等违法犯罪行为。【跟帖】“雪下广州”：房地产预售制，这个深深触及官商之间利益的东西，真的该改造了。【跟帖】“风林火山2186”：政府到了彻底整顿房地产业的时候了。给我一张大书桌【博文】民盟青海省委专职副主委兼秘书长程苏代表：“幼儿教育校舍紧缺，一个教室来平方米多孩子，桌子连桌子！学前教育就是要娃娃们在玩耍中受教育，这样的现状却让孩子从小就厌学，盼着下课出去跑跑跳跳！”（记者吕雪莉）【跟帖】“惊鸿之一瞥”：“教育从娃娃抓起”喊了多少年了，还是很多具体事没人抓。【跟帖】“昕海7742”：学前教育会影响孩子的一生，广大乡镇没有像样的学前教育场所，极不利于社会的平衡发展！7新京报：“新华视点两会微博”2月28日在新浪“微博”平台上预开通，3月1日正式上线，也就是说正好赶在全国“两会”召开之际。这应该说是新华社“新华视点”栏目首次将“微博”引入“两会”报道，不知是作何考虑？贾奋勇：在新华社内部，我们经过充分的论证、评估，形成的共识是，面对微博这种新兴的传播方式，不能缺位，不能失语，而应该主动去参与、利用。如果不参与，就是没尽到新闻人的责任。我们总的想法就是，既能准确、及时、生动地把“两会”声音传递出去，也能借此扩大新华社报道的影响力，进一步强化“新华视点”的品牌效应。新京报：“新华视点两会微博”在网上网下反响挺大，达到预期目标了吗？贾奋勇：应该说，超过预期。你打开新浪微博首页，可以看到人气排行榜上，我们在媒体官方微博中排名非常靠前，粉丝数量已超过了20万，并且每天都有上万计的新粉丝加入，曾连续多日名列新增粉丝人气排行榜第一名。这既说明“新华视点两会微博”的品牌效应得到受众的认可，另一方面也说明受众希望第一时间看到权威报道，对政府信息公开也有很大的需求空间。82、摸索适合微博需求的发布内容专题化报道的思路在世博会报道上受挫今年两会开始决心实现日常发布依据博友需要充分发掘新华社多媒体报道资源目前的微博报道运作模式和内容构成9发表了博文（新华视点）三“霸”覆灭记湖南郴州市特大涉黑组织犯罪案追踪-闻讯赶来的近万名群众将现场围得水泄不通。当法官宣读判决书时，全场响起经久不息的掌声这是近日召开的湖南郴州陈晓青 http:/ 10中国抗癌协会理事长郝希山院士日说，目前我国癌谱正在发生变化：发展中国家高发的上消化道癌症居高不下，以发达国家高发癌为特点的肺癌、结直肠癌等迅速上升，乳腺癌、结直肠癌、肺癌、膀胱癌和肝癌的死亡率上升很快，肿瘤已经成为第一大死亡原因。根据国家天文台出版的中国天文年历，今年秋分准确时间是月日时分。天文专家提醒说，随着秋分节气的到来，气温降低的速度将明显加快，公众要准备好换季的秋装。11#历史上的今天#年月日，美国总统林肯颁布解放黑奴宣言。#历史上的今天#1980年9月22日，伊朗和伊拉克因边界争端和宗教矛盾爆发战争，史称“两伊战争”。“两伊战争”历时近9年，共造成100多万人死亡，150多万人受伤，经济损失达万亿美元。这是1980年9月23日，伊朗军队在德黑兰游行并准备开赴两伊战争前线。新华社发 123、微博意识的普及编辑记者个人、栏目、部门和传媒机构整体不同程度参与微博热潮“新华视点”“中国网事”微博在日常报道中的突破尝试：突发事件报道、热点新闻报道和多平台微博报道，客户端的尝试。微博对媒体整体报道实践的渗透：热点的发现、引爆，媒体跟风微博，媒体微博账号力图成为媒体探测网络风向的探头总体：力图形成一种微博与业务互动的模式13二、徘徊微博空间传统媒体微博面临的困惑与尴尬1、我们的微博怎么火不起来？2、一系列错位下的隔膜3、微博报道与传统业务和营销模式的矛盾141、我们的微博怎么火不起来？虽然有一定粉丝量，但总体感觉没有实现预期。评论、转发不够多，除了两会没有在掀起关注热潮。始终拧巴的个性化努力。作为机构怎么在个人化的平台上自然地表现。角度、风格的个性化足够么？我们的内容与博友的情绪：很难擦出火花。新华社总体报道内容与网友的距离。微博报道怎么与网络新华社报道有所区分。网友寻找什么样的感觉？1516171819202、一系列错位下的隔膜封闭有序与开放无序的错位：控制、安全、成品（准确、权威）标准与微博平台的矛盾专业新闻与自媒体的错位：传统机构性大众传媒与个人广播者的不对称，无法随性，无法交流，无法互动。官方定位的机制理念与街谈巷议的错位：文以载道与个人抒发很难咬合。总体：在微博互动、增值功能上几乎无所作为，无法无力实现微直播、微访谈，调查之类也很难突破213、微博报道与传统业务和营销模式的矛盾新媒体与传统媒体业务机制粘合难度大关于微博报道对传统报道影响的担心微博报道与传统营销结合的障碍22三、展望微博未来传统媒体能否主导微博平台的舆论风向1、小小微博承载过多2、媒体进军微博的过高期待3、微博与媒体的正确位置231、小小微博承载过多微博媒体属性过分膨胀微博政治社会诉求过度集中网络运营商对微博人气过分追求微博博友结构及心态的危险性总体：微博膨胀的核心是各方对其媒体属性的过分发掘242、媒体进军微博的过高期待以传统的占领、引导、教化观进军微博必然使不上力统一微博舆论不可能也无意义微博是空间，不能把它等同于物体253、微博与媒体的正确位置各方努力维护微博的社交网络特性媒体通过改革进化更好地适应社会发展，更有效地通过溢出效应影响民间舆论场微博与媒体的正常关系26