郑州大学《市场营销学》第09章在线测试.doc

个人收集整理 勿做商业用途 市场营销学第09章在线测试市场营销学第09章在线测试剩余时间：59：53窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分. 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷,否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分,5道题共5分)1、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是的关键。A、认知价值定价法B、反向定价法C、需求差异定价法D、成本导向定价法2、统一交货定价就是我们通常说的定价.A、分区定价B、运费免收定价C、基点定价D、邮资定价3、当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用策略.A、选择品定价B、补充产品定价C、产品大类定价D、分部定价4、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为定价法A、成本加成B、目标C、认知价值D、诊断5、在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升,则该产品的市场供应量（ ）A、上升B、下降C、不变D、B和C第二题、多项选择题（每题2分,5道题共10分）1、当出现情况时，商品需求可能缺乏弹性。A、市场上出现竞争者或替代品B、市场上没有竞争者或者没有替代品C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻我较便宜的东西D、购买者对较高价格不在意E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的2、价格折扣主要有等类型。A、现金折扣B、数量折扣C、功能折扣D、季节折扣E、价格折让3、以下哪种价格形式属于差别定价?（ ）A、公园门票对某些社会成员给予优惠B、在节假日或换季时机举行的大甩卖、酬宾大减价”等活动C、对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格D、对大量购买的顾客所给予的优惠E、剧院里不同位置的座位的票价不同4、影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？( ）A、与生活关系密切的必需品B、缺少替代品且竞争产品也少的产品C、知名度高的名牌产品D、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品5、企业运用组合定价策略的好处是( )。A、容易激发消费者的购买欲望B、使顾客感觉产品价格低廉C、能促进多种产品即时成交D、使顾客感觉价格过高E、不相信企业第三题、判断题(每题1分，5道题共5分)1、根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高;反之亦然。 （ ）正确错误2、销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。 （ ）正确错误3、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越小正确错误4、完全成本加成法的计算公式是：商品售价完全成本（1+成本利润率)正确错误5、企业产品的成本因数取决于产品的销售函数和投入要素的价格正确错误窗体底端