郑州大学《市场营销学》第08章在线测试.doc

市场营销学第08章在线测试市场营销学第08章在线测试剩余时间：59:52窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分. 2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷,否则无法记录本试卷的成绩. 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分,5道题共5分）1、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 （ )A、品牌标志B、商标C、品牌名称D、品牌名称2、在市场上通常表现为产品质量水平，外观特色,式样,包装等,属于实体物品中的（ )A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、无形产品3、报纸属于( ）A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品4、集中具有某些相同功能的一组产品是指( )A、产品大类B、产品类别C、产品系列D、产品组合5、一般来讲，在产品种类,产品形式,产品品牌中生命周期更长些的是（ ）A、产品种类B、产品形式C、产品品牌D、三者不具有可比性第二题、多项选择题（每题2分,5道题共10分)1、许多人用需求交叉弹性来计量产品差异程度,则高的需求交叉弹性表明（ )A、低的产品差异性B、高的产品差异性C、高的可替代性D、低的可替代性E、企业产品有较巩固的市场地位2、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( )A、企业品牌B、私人品牌C、生产者品牌D、中间商品牌E、全国性品牌3、企业表象识别系统的构成因素为( ）A、经营理念识别B、消费者认同识别C、经营活动识别D、设计观念识别E、整体视觉识别4、产品包装一般包括（ ）A、首要包装B、次要包装C、相似包装D、差异包装E、装运包装5、啤酒瓶属于（ )A、A 首要包装B、B 次要包装C、C 直接包装D、D 装运包装E、E 外包装第三题、判断题（每题1分，5道题共5分)1、市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动.( )正确错误2、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( )正确错误3、公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。( ）正确错误4、在人数一定的情况下,收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小. ( )正确错误5、如果试销市场呈现低试用率和高购买率，表明这种产品极有前途，但应加强广告和促销工作. （ ）正确错误窗体底端