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  《市场营销学》第08章在线测试

 《市场营销学》第08章在线测试
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 答题须知：1、本卷满分20分.
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第一题、单项选择题（每题1分,5道题共5分）
 1、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 （ )
A、品牌标志
B、商标
C、品牌名称
D、品牌名称

 2、在市场上通常表现为产品质量水平，外观特色,式样,包装等,属于实体物品中的（ )
A、核心产品
B、形式产品
C、附加产品
D、无形产品

 3、报纸属于( ）
A、便利品
B、选购品
C、特殊品
D、非渴求品

 4、集中具有某些相同功能的一组产品是指( )
A、产品大类
B、产品类别
C、产品系列
D、产品组合

 5、一般来讲，在产品种类,产品形式,产品品牌中生命周期更长些的是（ ）
A、产品种类
B、产品形式
C、产品品牌
D、三者不具有可比性

第二题、多项选择题（每题2分,5道题共10分)
 1、许多人用需求交叉弹性来计量产品差异程度,则高的需求交叉弹性表明（ )
A、低的产品差异性
B、高的产品差异性
C、高的可替代性
D、低的可替代性
E、企业产品有较巩固的市场地位

 2、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( )
A、企业品牌
B、私人品牌
C、生产者品牌
D、中间商品牌
E、全国性品牌

 3、企业表象识别系统的构成因素为( ）
A、经营理念识别
B、消费者认同识别
C、经营活动识别
D、设计观念识别
E、整体视觉识别

 4、产品包装一般包括（ ）
A、首要包装
B、次要包装
C、相似包装
D、差异包装
E、装运包装

 5、啤酒瓶属于（ )
A、A 首要包装
B、B 次要包装
C、C 直接包装
D、D 装运包装
E、E 外包装

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分)
 1、市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动.( )
正确
错误

 2、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( )
正确
错误

 3、公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。( ）
正确
错误

 4、在人数一定的情况下,收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小. ( )
正确
错误

 5、如果试销市场呈现低试用率和高购买率，表明这种产品极有前途，但应加强广告和促销工作. （ ）
正确
错误

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