日本保健饮料在中国市场的发展—以宝矿力水特为例.doc

中国日本栄養発展目次主旨中文摘要1.12.栄養定義歴史12.1日本製栄養定義歴史12.2中国製栄養定義歴史23.中日市場現状23.1中国市場進出背景23.2中国発展現状33.3日本発展現状44.中国発展課題44.1見日本栄養中国発展課題44.2問題得啓示5.5参考文献6謝辞7主旨中国最初栄養発売前、日本製中国一部地区2年売。今日市場、依然姿見。以前同、青白色中身。商店包装宣伝方法考、市場確保。同時、自分利用、優勝劣敗市場競争中他負。本文中日両国販売歴史、PR方法販売成績比較、例、日本栄養中国市場発展分析、及課題得啓示研究思。：栄養、発展、中文摘要在中国生产第一支保健饮料之前，日本生产的宝矿力水特已经在中国部分地区畅销了两年了，直到今天市场上依然能够看见宝矿力水特的身影，蓝色包装白色液体。在各个商家想尽办法从包装和宣传上做功夫来赢得市场份额的同时，宝矿力水特能用自己特点，在优胜劣汰的市场竞争中不被其他饮料逼退。本文用宝矿力在中日两国销售历史，宣传方法和销售成绩作为比较，以宝矿力为例分析日本饮料在中国市场上的发展，以及在中国发展中出现的问题和得到的启示。关键词:保健饮料；发展；宝矿力10近年、人生活大変化、健康意識高。五年間、日本市場中国市場研究人増、両方加研究文章多。 本文、日本製営養一例、中国発展状況研究。現代人生活質健康養生求、栄養発展影響。中国進出背景述、中日両国発展状況、日本製栄養発展中分析。何中国企業習、変市場流生。疑問含、発展、栄養、進出攻略、中日合資関係中心考察。研究、日本及中国発展状況了解、栄養市場分析新製品開発役立思。2栄養定義歴史2.1日本製栄養定義歴史栄養、肉体疲労時栄養補給目的販売飲料。剤呼。飲料、類、酸，滋養強壮効果生薬、漢方薬由来成分、疲労回復健康維持効果期待成分含。1维基百科.OL/DB.http:/ja.wikipedia.org/用途目的日本製栄養（図）分類。、薬事法規制受二分。一医薬品系栄養、一非医薬品系栄養。医薬品系栄養、50以下剤呼。100剤。非医薬品系栄養三大別。一目、生体調節機能持機能性栄養。二目栄養飲料医薬品系栄養広商品。三目、主女性美容飲料。図1片岡寛.拡大栄養市場. M.東京 中央経済社,1998.栄養歴史言、二。1950年代後半、液体大衆薬剤、医薬品誕生契機、剤市場誕生。CM効果、1962年D発売以降、次他参入、市場規模12億千万円1966年時点、D圧倒的誇。市場成長始、1968年薬監153号、非医薬品系剤医薬品系剤混合防、100以上剤物品税導入、以降50剤市場多出回。1985年皇帝液爆発的、起用消費者評判。1986年、売上高100億円超。第二次、第二次頃、美容女性産品登場、栄養男性。2.2中国製栄養定義歴史 中国栄養、効能性飲料、天然栄養素加人間欠栄養満足飲料。栄養素、運動特殊用途三分。人間働時必要栄養加栄養呼、脈動、激活、尖叫代表。佳得楽、維体代表、人間体液取為運動飲料。、紅牛、市場主流特殊用途飲料主疲労回復補充。 10卢卫红.功能性食品与中国药膳M哈尔滨工业大学出版社,200920世紀80年代後、中国飲料業種生出。1982年、国家初飲料国家計画管理産品納入。1983年、北氷洋、亜州八工場産量全国飲料総産量42、10年4下。当時飲料企業国有化企業、二三千軒。1984年、中国魔水栄養健力宝登場。1992年娃哈哈会社保健品向、時市場。1999年、飲料会社次市場登場、健康注目為栄養急速市場販売、全国飲料産量1186万、40下。2006年、全国飲料産量4100万突破。 6我国饮料行业多元化格局趋势分析J. 江西食品工业 , 2007,(03)3中日市場現状3.1中国市場進出背景20世紀80年代後、中国飲料業種生出。業種規模小、概念全建。庶民、飲料、売店売。地方食品工場生産欠項目。、当時飲料90、中国販売時期時期。1982年、国家初飲料国家計画管理産品納入。1984年至、中国魔水呼栄養健力宝発売。、1982年香港、台湾発売後、事業所設、各社間協力図事業展開。言換、当時中国栄養潮流。 3.2中国発展現状中国各会社地域分。大塚会社海発達大都市選、製品運送便利、自分市場広開拓。製品種類少関、中国売。図2 12大塚公式公式. OL/DB.http:/www.otsuka.co.jp/会社名事業内容四川大塚製薬有限公司医薬品製造販売広東大塚製薬有限公司医薬品製造販売大塚（中国）投資有限公司持株会社浙江大塚製薬有限公司医薬品製造販売天津大塚飲料有限公司清涼飲料水及嗜好飲料製造販売中国大塚製薬有限公司医薬品製造販売（上海）有限公司医療機器製造販売輸出維維食品飲料股份有限公司食品飲料製造販売香港大塚製薬有限公司医薬品飲料販売大塚製薬研発（北京）有限公司医薬品臨床開発大塚（上海）薬物研究開発有限公司医療食品開発大塚慎昌（広東）飲料有限公司清涼飲料水製造販売図2、大塚会社中国株式会社12箇所設。中、飲料製造販売会社三、天津大塚飲料有限公司、大塚慎昌（広東）飲料有限公司、維維食品飲料股份有限公司。天津大塚飲料有限公司日本大塚製薬株式会社出資建設株式会社。2003年6月北京天津市場売始、中国台湾香港売後、初大陸地区販売。現在主340、350500詰生産。大塚慎昌（広東）飲料有限公司広東江門位置、主販売。日本大塚理事長串田高歩華南市場穏業績増長点言。売上量華南市場2006年870万詰07年1520万詰増、増長率75至。維維食品飲料股份有限公司製造販売参加、大塚会社管理学、中国乳業巨頭。大塚会社例、飲料事業中国市場前途持。中国消費者外国嫌、極力支持。知名度高、例中国PR活動若者向多。良売行良宣伝欠。PR活動：2003年全国2004年五人2008年X milk新潮流詰設計大会2009年学生学生証明証新聞、本、電池廃棄変活動2010年三人2010年高空真人3.3日本発展現状主会社21社、国外27社、国内栄養生産販売三。1980年発売、1本120円、初年度売上94億円。1981年260億円売上。後続市場飲料参入、兆円売上伸。1982年度売上350億円売上横。日本国内販売好調、海外展開積極的行。、2006年製造本数億千万本達成、国民1人1本以上年間消費量達成。孔凡真.日本清凉饮料产量及包装现状.D.The beverage industry,2010大塚製薬、常生命関連企業倫理観活力、視点地域社会自然環境共生配慮、豊健康暮貢献願理念、宣伝活動行。12大塚公式公式. OL/DB.http:/www.otsuka.co.jp/及、毎年CM制作。清新且活力気持消費者伝。4中国発展課題4.1見日本栄養中国発展課題1簡単分析、日本人口密度337人/平方、中国138人/平方。、近年日本人老齢化現状激増、65歳以上年寄日本総人口中割合22.7%占。二。一、日本人長寿原因遺伝子他、生活質医療高。日本医薬分野監督非常厳、薬事法管理範囲製薬企業、薬屋、薬剤師、医療処方薬、普通OTC転換薬、健康食品、化粧品、診療器械、人身生命健康関連、薬事法規定厳。原因、人日本出品栄養安心購買。二目、中国13億人口持国、1人当GDP3603、消費能力人少、比較的分散。例、産品沿海都市内陸大都市販売、新疆、寧夏西北地区、一部辺鄙農村地区日本飲物多。中国自動売買全国統一pos機、中国大部分人栄養楽難、日本会社通常集中的大都市市場進出。本土産品競争中国栄養日本栄養消費者違。中国地域広、地方風情、文化、習慣、好、気候違、販売戦略異各地方合選。中国商品流行追一際立特徴。、中国販売模倣品多。販売周期短、不安定特徴。中国消費者対意識薄、移気、外国商品中国市場製品革新行。外国広範的普及、価格大衆化。中国表29年間、包問、功能性価格変。上下揺潮流中相変倒原因言、肝心作技術含有量。技術含有量高金、費用技術、大部分中国企業試勇気失。宣伝手段宣伝知名度高、消費者製品知、信。先列挙両国PR方法分。活動若者向多、現在若者勇敢試、風潮強追求、独特追求、新物事好群。消費行為強意識持、集団生活環境下、強群体。大塚会社特点利用、若者好活動媒介、商品宣伝同時、大塚会社生命大事理念人取次、若者間建、知名度高。4.2問題得啓示技術創新精神大事。中国主絶新産品出、方法市場需要迎。、次出産品味功能性違、消費者好奇心満足。2004年11月、ISO9001国際品質認証認証獲得；12月、HACCP（食安全予防性管理体系）認証獲得。2007年更QS（品質安全）認証通、同業界間先進的達成。5张春妹 我国民族企业如何应对跨国公司进入中国饮料市场基于中国饮料发展和现状分析J.安徽.安徽大学经济学院出版.2006市場立、技術持、他企業超技術持、競争力。中国日本栄養各自、消費者好功能性、中日合資。大塚製薬企業中国維維食品合資例、二会社天山牛乳維維豆牛乳大好売、伊利、蒙牛燕塘国内有名乳製品競争、成功乳製品市場出。日本先進制作技術国内技術不足補、日本企業本場優位利用、市場開拓、効果。大塚企業低炭素社会取組中国企業習。中国国情考、中国分類事業始、発展遅、商品包改善、持続発展考。中国販売及発展事、日本栄養中国発展共同点分。、大都市製品広始、工場建、周辺都市普及。、PR方法若者向、積極的向上宣伝活動選。、中日合資優位利用、市場取、消費者莫大人口持中国市場進出。最後、先進食品製造技術環境保護、資源合理的利用優良品質中国市場地位確保。目 录第一章 总 论31.1 项目名称31.2 项目建设单位及建设单位简介31.3 项目可行性研究报告编制单位41.4 项目可行性研究报告编制的依据41.5 项目建设地点41.6 建设目标、改造模式和建设内容41.7 项目总投资及资金筹措51.8 结论及建议5第二章 项目背景和建设的必要性72.1项目提出的背景72.2项目建设的必要性13拆迁目标、建设规模和内容173.1总体目标173.2 拆迁模式173.3 建设规模和内容17第四章 建设条件与场址184.1项目地点184.2自然条件184.3市政基础设施配套条件194.4 原材料供应与保障19第五章 工程技术方案205.1 拆迁补偿安置政策依据205.2补偿安置方式205.2.2 土地补偿办法215.3补偿范围与对象235.4拆迁总体设想235.5 拆迁示范区（M区）实际调查情况245.6 拆迁安置计划275.7 拆迁工程29第六章 环境保护与评价326.1 环境质量标准依据326.2 建设地点环境现状326.3 环境保护原则32第七章 组织机构与劳动定员357.1 机构设置357.2 劳动定员367.3 建设管理36第八章 项目实施进度建议388.1 建设进度计划388.2 项目建设进度表38第九章 工程招标399.1 总则399.2 招标内容及范围39第十章 投资估算与资金筹措4010.1 估算的范围和依据4010.2 项目总投资估算4110.3 资金使用计划与资金筹措41第十一章 经济效益评价4511.1 出让土地收入估算4511.2 效益测算45第十二章 社会效益与风险分析4612.1社会效益分析4612.2风险分析47