广告营销策划PPT逻辑结构(普适版).ppt

PPT的的结构构Brief recapConsumer insights&NeedsBrand ConceptCampaign ConceptCommunication planBudget1234Consumer insight&Needs2消费者洞察（她在烘焙中遇到的难题）Consumer InsightNeeds消费者需求（什么样的产品能够解决她的难题）Brand Concept(3段式解段式解释)3消费者发现市面上的烘焙产品纷繁复杂，良莠不齐，不知道应该信赖什么品牌Consumer InsightProduct/Brand benefit 以60年的匠心坚持打造Reason to believe-60 年的创新-60 年的传统-60 年如一日的对品质的孜孜不倦Example:60年的匠心Brand Concept(3段式解段式解释)3消费者洞察（她在烘焙中遇到的难题）Consumer InsightProduct/Brand benefit产品的优点(能够解决她的难题）RTB具体来说为什么产品具有这些优点 Campaign concept 14Campaign concept 24Communication plan5WhenWhatWhyHowMedia platform活动目的活动主题活动机制在怎样的平台上实现Budget&KPI61.Campaign planning and creative development2.Production 3.Media and KOLXXXXXXXXXBudget splitAmount%KPI