网络游戏项目建议书-.ppt

网络游戏项目建议书为某网络科技公司之游戏制作1网络游戏项目建议书By：赛诺贝斯(北京)市场营销咨询有限公司刘翊 Vansen Xu 010-51652500-610Irwin_2总目录项目背景项目要求实施策略实施步骤日程安排服务费用3项目背景某网络科技发展有限公司成立于 2004 年 2 月，是一家互联网领域的高科技公司，从事互联网游戏等系列高科技项目，推出多款网络游戏其计划于10月1一款休闲游戏进行公测，届时，将邀请30000名游戏玩家参加在游戏进行公测的同时，计划发展3百万注册用户游戏进行公测的同时，将会举行一系列的相关活动，为游戏进行市场推广，为后期的上市收费作好形象以及人气的准备4项目背景关于赛诺贝斯赛诺贝斯市场咨询有限公司是一家专业数据库行销与咨询公司，为客户提供专业的数据库建立维护DM、EDM行销telemarketing以及相关延伸服务赛诺贝斯的行销与咨询业务以丰富而准确的信息为基础，以丰富的整合行销经验服务于众多的世界知名企业和政府机构相信赛诺贝斯凭借强大的数据库资源和专业操作人员，能够协助公司顺利地完成本次市场活动5项目要求时间时间:2004年9月10日-9月30日地点地点:全国项项目目执执行：行：赛诺贝斯项项目目目目标标：吸引大约10000玩家进行注册 在吸引大约10000玩家参加的同时，宣传推进游戏品牌形象，扩大市场知名度，为日后的市场回报做好准备6实实施策略施策略-目标定位根据游戏设计风格、内测收集玩家资料分析以及未来市场回报等方面的综合考虑，将目标定位在：18-25岁玩家有一定玩龄的游戏玩家新进入或即将进入网络游戏玩家行列的网民由于工作繁忙，在工作间隙需要网上休闲游戏，并有一定购买力的人群7实实施策略施策略-邮件安排1如何避免成为“垃圾邮件”不使用夸大其词的宣传口号（尤其在主题中）个人化的邮件，在邮件中使用用户名字（尤其在主题中）邮件中加入拒收链接8实实施策略施策略-邮件安排2如何吸引邮件接受者接收邮件并成功注册一个显目又有力的主题注册即获得免费参加公测的资格注册即有机会获得公司赠送的精美礼品所有注册玩家可以参加游戏网上比赛，优胜者获得 100,000奖金9实施步骤测试选取少量数据进行试发送，分析阅读、链接、注册用户特征数据整合数据整合 根据要求和测试结果，整合出潜在玩家数据库 广告广告页面面设计和制作和制作邮件群件群发注册成功注册成功向注册成功的玩家发送祝贺信息补补救措施救措施10实施步骤-流程图页页面准面准备备数据整合数据整合发发送送注册数据不足注册数据不足注册成功注册成功发发送祝送祝贺贺信息信息数据整理分析数据整理分析完完毕毕测试测试项项目中止目中止测试测试合格合格测试测试不合格不合格测试测试数据挑数据挑选选11实施步骤-测试正式发送EDM前，需发送一定数量（总量的5%，10000）的数据样品进行测试确认项目的可执行程度若阅读率过低：说明发送目标错位若点击注册页面进行注册比率过低，说明活动并不吸引目标群体对回馈信息进行用户的特征分析，以确定后续发送所需整合的数据的大致范围，以提高EDM的整体效果12实施步骤-数据整合目目标标数据：数据：10,000条原始数据量：原始数据量：670,000-400,000条（实际送达数量）范范围围：全国年年龄龄特征特征：18-25岁性性别别分布：分布：男性14万，女性6万预计预计注册比率：注册比率：1.5-2.5%13实施步骤-页面设计注册会注册会员员的的优优惠惠 注册即获得免费参加公测的资格注册即有机会获得公司赠送的精美礼品 所有注册玩家可以参加游戏网上比赛，优胜者获得100,000奖金鼓励推荐鼓励推荐给给玩家好友玩家好友填写好友的相关资料(尤其是Email)，赛诺贝斯往他的好友邮箱里发送Email设设立拒收立拒收链链接接 所有不希望收到相关信息的玩家资料将会被从游戏数据库中删除。后台数据后台数据库链库链接接 连接在赛诺贝斯的数据库上14实施步骤-Email群发Email发发送系送系统统 赛诺贝斯的发送系统，将记录邮件送达率等发送状态Email跟踪系跟踪系统统 跟踪记录阅读率、连接率等数据；对所有的操作进行记录变变量分析量分析 输入年龄学历等变量，便于下一步对他们的状态进行统计分析15实施步骤-注册成功预计预计注册成功数据注册成功数据 10,000条注册内容注册内容通过在线过滤系统，过滤不合格的注册信息保证注册信息的准确 包括性别、年龄、学历、游戏经历、上网时间、网络消费习惯、地理分布等变量，便于注册信息数据的整理和分析发发送注册成功信息送注册成功信息 对注册成功个人玩家，发送注册成功的信息，再次提示本活动的相关信息，提高公测活动实际参加率。提示的时间建议在9月29、30两天16实施步骤-补救措施注册数据不足注册数据不足时时的的补补救措施：救措施：加大Email群发基数对进行过页面连接但没有注册的受众进行二次推进（包括设计一个内容相似但形式区别于第一个邮件的宣传页面）17日程安排日程分为3周：9月10日-9月30分别为准备期(A)和测试期(B)和实施期(C)时间完成、完成、报报告告 设计邮设计邮件件邮邮件件发发送并接受注册送并接受注册成功信息成功信息整合数据整合数据 准准备备工作工作结结束束A101314151617202122232427282930整合整合邮邮件数据件数据分析分析测试结测试结果果测试测试BC18Thanks结束19