《市场营销学》-营销计划组织与控制.ppt

第十五章市场营销计划、组织与控制5/23/20241Ch15市场营销计划、组织与控制第十五章市场营销计划、组织与控制n第一节市场营销计划n第二节市场营销组织n第三节市场营销控制n第四节市场营销审计n本章结构提示5/23/20242Ch15市场营销计划、组织与控制学习目标n了解市场营销组织的主要类型。n明确市场营销组织设置的原则。n明确市场营销计划的构成及撰写。n了解市场营销计划的具体实施及其产生的问题。n知晓市场营销控制的主要方法。n了解从哪些方面进行市场营销审计。5/23/20243Ch15市场营销计划、组织与控制第一节市场营销计划n一、市场营销计划概念n二、市场营销计划的内容n三、市场营销计划的实施n四、市场营销计划执行中的问题5/23/20244Ch15市场营销计划、组织与控制一、市场营销计划概念5/23/20245Ch15市场营销计划、组织与控制二、市场营销计划的内容5/23/202465/23/20246Ch15市场营销计划、组织与控制三、市场营销计划的实施5/23/20247Ch15市场营销计划、组织与控制四、市场营销计划执行中的问题5/23/20248Ch15市场营销计划、组织与控制第二节市场营销组织n一、市场营销组织的演变n二、市场营销部门的组织形式n三、市场营销组织的设置5/23/20249Ch15市场营销计划、组织与控制一、市场营销组织的演变5/23/202410Ch15市场营销计划、组织与控制二、市场营销部门的组织形式5/23/202411Ch15市场营销计划、组织与控制职能型组织5/23/202412Ch15市场营销计划、组织与控制地区型组织5/23/202413Ch15市场营销计划、组织与控制产品管理型组织5/23/202414Ch15市场营销计划、组织与控制市场管理型组织5/23/202415Ch15市场营销计划、组织与控制产品市场管理型组织市场经理人造纤维醋酸纤维尼龙奥纶涤纶产品经理工业市场家具女装男装5/23/202416Ch15市场营销计划、组织与控制三、市场营销组织的设置5/23/202417Ch15市场营销计划、组织与控制第三节市场营销控制5/23/202418Ch15市场营销计划、组织与控制一、年度计划控制15/23/202419Ch15市场营销计划、组织与控制一、年度计划控制25/23/202420Ch15市场营销计划、组织与控制二、盈利控制5/23/202421Ch15市场营销计划、组织与控制三、效率控制5/23/202422Ch15市场营销计划、组织与控制四、战略控制5/23/202423Ch15市场营销计划、组织与控制第四节市场营销审计n一、市场营销审计的含义n二、市场营销审计的内容5/23/202424Ch15市场营销计划、组织与控制一、市场营销审计的含义5/23/202425Ch15市场营销计划、组织与控制二、市场营销审计的内容5/23/202426Ch15市场营销计划、组织与控制本章结构提示产品管理型产品/市场管理型市场管理型地区型职能型年度计划控制盈利控制效率控制战略控制找出偏差纠正偏差5/23/202427Ch15市场营销计划、组织与控制