市场营销学第一章-绪论.pptx

市场营销学第一章市场营销学第一章 绪论绪论课时、学分学习方法纪律课程简介123第一节第一节 市场营销学及其研究对象市场营销学及其研究对象第三节第三节 市场营销学在中国的传播和应用市场营销学在中国的传播和应用第二节第二节 市场营销学的形成与发展市场营销学的形成与发展第四节第四节 研究市场营销学的意义和方法研究市场营销学的意义和方法第一章第一章 绪论绪论第一节第一节 市场营销学及其研究对象市场营销学及其研究对象认识市场营销学认识市场营销学吉列公司的创始人金克吉列(KingC.Gillette)Marketing推销？卖东西？推销？卖东西？是一门建立在经济科学、行为科学、是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性的应现代管理理论基础之上的综合性的应用科学，具有用科学，具有全程性全程性、综合性综合性、实践实践性性等特点。等特点。promotionproductpriceplace促销促销产品产品定价定价分销分销市场营销学的研究对象市场营销学的研究对象以满足市场需求为中心的企业以满足市场需求为中心的企业整体营销活动及其规律。整体营销活动及其规律。即即案例：日本电视机打入中国市场市场营销学有两个分支市场营销学有两个分支微观微观宏观宏观如何理解市场营销学、中药营销学、药品市场营销学的关系？是前者的分支，是其基本原理在中药（药品）营销领域中的理论延伸及其应用，研究以消费者为中心的中药（药品）生产和经营企业市场营销活动及其规律性。第二节第二节 市场营销学的形成与发展市场营销学的形成与发展形成阶段1900-1930NATM1915年AMS1931年发展阶段发展阶段1930-1930-菲利普科特勒（1931年-），生于美国，经济学教授。他是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学SC强生荣誉教授。美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员，中国GMC制造商联盟国际营销专家顾问。营销学圣经营销学新概念饥饿营销饥饿营销借势营销借势营销内容营销内容营销粉群营销粉群营销手游原生手游原生营销营销口碑营销口碑营销第三节第三节 市场营销学在中国的传播和应用市场营销学在中国的传播和应用丁馨伯丁馨伯19331933年年第四节第四节 研究市场营销学的意义和方法研究市场营销学的意义和方法社会主义市场经济体制意义方法产品（物）研究法组织（人）研究法功能研究法管理研究法系统研究法20世纪30年代市场营销学的研究范围交换交换核心概念消费消费者者产品分销定价促销WewishyouascaryHalloween!Everybodywantstobeahero本章小结本章小结Thank you!