2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告.pdf

汇智联恒2016-2022年中国盆栽市 场竞争战略研究及分析预 测报告 20162016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒报告目录报告目录.1图表目录.14第一章 盆栽简介.1第一节 盆栽定义.1第二节 盆栽技术及技术研发趋势.1第三节 盆栽市场概述.4第四节 盆栽产业链分析.4一、市场特点.4二、行业经济特性.5三、产业链结构分析.5四、行业发展周期分析.6五、行业中外市场成熟度对比.8六、行业及其主要子行业成熟度分析.8第二章 2013-2016年一季度全球盆栽行业发展分析.9第一节 世界盆栽市场情况.9第二节 世界盆栽行业发展现状分析.13一、国外盆栽设计趋势.13二、世界盆栽使用现状分析.14三、全球盆栽市场运行分析.15第三节 世界盆栽行业主要市场分析.16汇智联恒I报告目录1汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告第四节 世界盆栽行业发展趋势分析.16第三章 2013-2016年一季度盆栽行业发展.17第一节 盆栽行业发展概况.17一、后危机对盆栽市场的影响.17二、中国盆栽市场规模分析.17三、盆栽市场规模增速分析.18第二节 中国盆栽行业发展现状.18一、我国盆栽行业面临的挑战与机遇.18二、盆栽市场的需求增长分析.19三、我国盆栽发展特点及发展策略.20四、中国盆栽产业的国际化发展策略.21第三节 中国盆栽市场发展态势.22一、盆栽市场分析.22二、盆栽市场趋势预测.23三、盆栽行业的品牌效应分析.23第四章 盆栽行业部分品牌介绍.25第一节 浙江森禾种业股份有限公司.25一、企业发展概况.25二、企业主要经济指标分析.25三、企业盈利能力分析.25四、企业偿债能力分析.262报告目录|汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒五、企业运营能力分析.26六、企业成长能力分析.26第二节 云南锦苑花卉产业股份有限公司.26一、企业发展概况.26二、企业主要经济指标分析.27三、企业盈利能力分析.28四、企业偿债能力分析.28五、企业运营能力分析.28六、企业成长能力分析.28第三节 连云港振兴实业集团有限公司.29一、企业发展概况.29二、企业主要经济指标分析.29三、企业盈利能力分析.30四、企业偿债能力分析.30五、企业运营能力分析.30六、企业成长能力分析.30第四节 福建连城兰花股份有限公司.31一、企业发展概况.31二、企业主要经济指标分析.31二、企业盈利能力分析.32四、企业偿债能力分析.32汇智联恒I报告目录3汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告五、企业运营能力分析.32六、企业成长能力分析.32第五节 浙江虹越花卉股份有限公司.33一、企业发展概况.33二、企业主要经济指标分析.34三、企业盈利能力分析.35四、企业偿债能力分析.35五、企业运营能力分析.35六、企业成长能力分析.35第五章 2013-2016年一季度我国盆栽行业发展现状.36第一节 我国盆栽行业发展情况.36一、盆栽在中国的发展历程.36二、盆栽发展速度.38第二节 我国盆栽行业现状.38一、我国盆栽生产状况分析.38二、我国盆栽销售状况分析.39三、我国盆栽进口状况分析.39第三节 盆栽应用现状与问题.39一、我国盆栽使用现状调查.39二、主要结果分析.40三、相关问题分析.404报告目录|汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒第四节 盆栽市场容量研究分析.42一、中国盆栽市场容量分析.42二、不同地区盆栽市场容量分析.42三、盆栽市场增长率.43第六章 2013-2016年一季度中国盆栽市场竞争格局透析.44第一节 主力企业市场竞争力评价.44一、产品竞争力.44二、价格竞争力.44三、渠道竞争力.45四、销售竞争力.46五、服务竞争力.46六、品牌竞争力.47第二节 中国盆栽行业集中度分析.47一、区域集中度分析.47二、市场集中度分析.48第三节 中国盆栽行业竞争趋势分析.48第四节 中国盆栽采购情况调查分析.49一、价格.49二、质量.49三、外观.49四、服务.50汇智联恒I报告目录5汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告五、产品采购周期.50第五节 我国盆栽区域市场需求.51一、华北区域.51二、东北区域.51三、西北区域.52四、华东区域.52五、华中区域.53六、西南区域.53七、华南区域.54第六节 影响用户选择盆栽的主要考虑因素调查分析.54第七章 2013-2016年一季度中国网民盆栽消费调研分析.55第一节 中国网民行为特征分析.55一、网民网络应用行为分析.55二、网民的消费特征分析.56第二节 信息渠道和购买场所分析.58一、网民获取盆栽信息渠道.58二、网民网上信息渠道.58三、网民盆栽购买场所.60第三节 网民盆栽消费调研分析.60一、网民消费关注因素.60二、网民盆栽花费.656报告目录|汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒三、网民对盆栽广告的态度.66第八章 2013-2016年一季度中国重点城市盆栽市场运行剖析.67第一节 北京盆栽市场情况.67一、消费者盆栽的品牌认知度.67二、盆栽产品消费者心理价位分布.68三、影响盆栽购买行为的主要因素.68四、消费者购买盆栽产品渠道的选择.69第二节 上海盆栽市场情况.69一、消费者盆栽的品牌认知度.69二、盆栽产品消费者心理价位分布.70三、影响盆栽购买行为的主要因素.70四、消费者购买盆栽产品渠道的选择.71第三节 深圳盆栽市场情况.71一、消费者盆栽的品牌认知度.71二、盆栽产品消费者心理价位分布.72三、影响盆栽购买行为的主要因素.72四、消费者购买盆栽产品渠道的选择.73第四节 成都盆栽市场情况.73一、消费者盆栽的品牌认知度.73二、盆栽产品消费者心理价位分布.74三、影响盆栽购买行为的主要因素.74汇智联恒I报告目录7汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告四、消费者购买盆栽产品渠道的选择.75第五节 重庆盆栽市场情况.75一、消费者盆栽的品牌认知度.75二、盆栽产品消费者心理价位分布.76三、影响盆栽购买行为的主要因素.76四、消费者购买盆栽产品渠道的选择.77第六节 武汉盆栽市场情况.77一、消费者盆栽的品牌认知度.77二、盆栽产品消费者心理价位分布.78三、影响盆栽购买行为的主要因素.78四、消费者购买盆栽产品渠道的选择.79第七节 郑州盆栽市场情况.79一、消费者盆栽的品牌认知度.79二、盆栽产品消费者心理价位分布.80三、影响盆栽购买行为的主要因素.80四、消费者购买盆栽产品渠道的选择.81第八节 西安盆栽市场情况.81一、消费者盆栽的品牌认知度.81二、盆栽产品消费者心理价位分布.82二、影响盆栽购买行为的主要因素.82四、消费者购买盆栽产品渠道的选择.838报告目录|汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒第九节 沈阳盆栽市场情况.83一、消费者盆栽的品牌认知度.83二、盆栽产品消费者心理价位分布.84三、影响盆栽购买行为的主要因素.84四、消费者购买盆栽产品渠道的选择.85第十节 南京盆栽市场情况.85一、消费者盆栽的品牌认知度.85二、盆栽产品消费者心理价位分布.86三、影响盆栽购买行为的主要因素.86四、消费者购买盆栽产品渠道的选择.87第十一节广州盆栽市场情况.87一、消费者盆栽的品牌认知度.87二、盆栽产品消费者心理价位分布.88三、影响盆栽购买行为的主要因素.88四、消费者购买盆栽产品渠道的选择.89第九章 2013-2016年一季度盆栽进出口分析.90第一节 我国盆栽总体进出口量状况.90第二节 我国盆栽进出口情况分析.91一、我国盆栽出口情况.91二、我国盆栽进口情况.91第三节 中国盆栽行业进出口特征分析.92汇智联恒I报告目录9汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告一、进口来源国及地区数据统计.92二、出口国别及地区数据统计.92第四节 盆栽进出口价格分析.94第十章 2013-2016年一季度盆栽重点企业竞争力分析.96第一节 国外生产商进口商.96第二节 国内主要生产厂商.96一、天津绿之梦园艺有限公司.96二、上海合家花卉有限公司.97第三节 国内主要经销商.98一、吉宏园艺.98二、深圳市大众联合贸易有限公司.100第十一章 2016-2022年中国盆栽市场发展前景分析及预测.101第一节 中国盆栽市场动态分析.101第二节 中国盆栽市场运营格局分析.103一、市场供给情况分析.103二、市场需求情况分析.103三、影响市场供需的因素分析.104第三节 盆栽市场价格分析.105第四节 盆栽需求与需求预测.105一、盆栽市场容量预测.105二、盆栽市场规模预测.10610报告目录|汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒三、盆栽行业总产值预测.106四、盆栽行业销售收入预测.107五、盆栽行业总资产预测.107第五节 中国盆栽行业供需预测.108一、中国盆栽供给预测.108二、中国盆栽需求量预测.108三、中国盆栽供需平衡预测.109第六节 盆栽销售模式确立的五项限思维法则.109一、扫描自身资源.109二、扫描竞争对手.109三、选择产品.110四、研究消费者.110五、研究新品.110第十二章 2013-2016年一季度盆栽企业竞争策略分析.112第一节 领先者市场竞争策略.112第二节 挑战者市场竞争策略.115第三节 追随者的市场竞争策略.123第四节 补缺者的市场竞争策略.124第十三章 2016-2022年中国盆栽行业投资机会与风险分析.125第一节 中国盆栽行业投资机会分析.125一、行业活力系数比较及分析.125汇智联恒I报告目录11汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告二、行业投资收益率比较及分析.126三、盆栽行业投资效益分析.126第二节 中国盆栽行业投资风险分析.127一、盆栽行业政策风险.127二、盆栽行业技术风险.127三、盆栽同业竞争风险.127四、盆栽行业其他风险.128第三节 中国盆栽行业投资风险控制策略及建议.129第十四章 2016-2022年中国盆栽行业投资战略研究.130第一节 中国盆栽行业发展战略研究.130一、战略综合规划.130二、技术开发战略.130三、业务组合战略.132四、区域战略规划.132五、产业战略规划.132六、营销品牌战略.133七、竞争战略规划.133第二节 对我国盆栽品牌的战略思考.134一、企业品牌的重要性.134二、盆栽实施品牌战略的意义.135三、盆栽企业品牌的现状分析.13712报告目录|汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒、我国盆栽企业的品牌战略.138、盆栽品牌战略管理的策略.138汇智联恒I报告目录13汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告图表目录图表1：盆栽行业产业链模型.6图表2：2013-2015年全球盆栽行业市场规模统计.15图表3：2015年全球盆栽行业区域市场规模结构.16图表4：2016-2022年全球盆栽行业市场规模预测.16图表5：2013-2015年我国盆栽行业市场规模统计.17图表6：2013-2015年我国盆栽行业市场规模增长率变化.18图表7：浙江森禾种业股份有限公司主要经济指标单位：千元.25图表8：浙江森禾种业股份有限公司盈利能力分析.25图表9：浙江森禾种业股份有限公司偿债能力分析.26图表10：浙江森禾种业股份有限公司运营能力分析.26图表11：浙江森禾种业股份有限公司成长能力分析.26图表12：云南锦苑花卉产业股份有限公司主要经济指标单位：千元27图表13：云南锦苑花卉产业股份有限公司盈利能力分析.28图表14：云南锦苑花卉产业股份有限公司偿债能力分析.28图表15：云南锦苑花卉产业股份有限公司运营能力分析.28图表16：云南锦苑花卉产业股份有限公司成长能力分析.28图表17：连云港振兴实业集团有限公司主要经济指标单位：千元.29图表18：连云港振兴实业集团有限公司盈利能力分析.30图表19：连云港振兴实业集团有限公司偿债能力分析.30图表20：连云港振兴实业集团有限公司运营能力分析.3014图表目录I汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒图表21:连云港振兴实业集团有限公司成长能力分析.30图表22：福建连城兰花股份有限公司主要经济指标单位：千元.31图表23：福建连城兰花股份有限公司盈利能力分析.32图表24：福建连城兰花股份有限公司偿债能力分析.32图表25：福建连城兰花股份有限公司运营能力分析.32图表26：福建连城兰花股份有限公司成长能力分析.32图表27：浙江虹越花卉股份有限公司主要经济指标单位：千元.34图表28：浙江虹越花卉股份有限公司盈利能力分析.35图表29：浙江虹越花卉股份有限公司偿债能力分析.35图表30：浙江虹越花卉股份有限公司运营能力分析.35图表31：浙江虹越花卉股份有限公司成长能力分析.35图表32：2013-2015年我国盆栽行业产量统计.38图表33：2013-2015年我国盆栽行业需求量统计.39图表34：2013-2015年我国盆栽行业市场容量统计.42图表35：2015年我国盆栽行业区域市场容量结构.42图表36：2013-2015年我国盆栽行业市场容量增长率变化.43图表37：2015年我国盆栽行业区域集中度分析.47图表38：2015年我国盆栽行业市场集中度分析.48图表39：我国盆栽消费者采购周期分布.50图表40：2013-2015年华北地区盆栽需求量统计.51图表41：2013-2015年东北地区盆栽需求量统计.51汇智联恒I图表目录15汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告图表42：2013-2015年西北地区盆栽需求量统计.52图表43：2013-2015年华东地区盆栽需求量统计.52图表44：2013-2015年华中地区盆栽需求量统计.53图表45：2013-2015年西南地区盆栽需求量统计.53图表46：2013-2015年华南地区盆栽需求量统计.54图表47：影响用户选择盆栽的主要考虑因素调查.54图表48：网民获取盆栽信息渠道.58图表49：网民盆栽购买场所.60图表50：网民单次购买盆栽花费分析.65图表51：网民对盆栽广告的态度.66图表52：北京地区消费者盆栽的品牌认知度调查.67图表53：北京地区盆栽产品消费者心理价位分布.68图表54：北京地区影响盆栽购买行为的主要因素.68图表55：北京地区消费者购买盆栽产品渠道的选择.69图表56：上海地区消费者盆栽的品牌认知度调查.69图表57：上海地区盆栽产品消费者心理价位分布.70图表58：上海地区影响盆栽购买行为的主要因素.70图表59：上海地区消费者购买盆栽产品渠道的选择.71图表60：深圳地区消费者盆栽的品牌认知度调查.71图表61：深圳地区盆栽产品消费者心理价位分布.72图表62：深圳地区影响盆栽购买行为的主要因素.7216图表目录I汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒图表63：深圳地区消费者购买盆栽产品渠道的选择.73图表64：成都地区消费者盆栽的品牌认知度调查.73图表65：成都地区盆栽产品消费者心理价位分布.74图表66：成都地区影响盆栽购买行为的主要因素.74图表67：成都地区消费者购买盆栽产品渠道的选择.75图表68：重庆地区消费者盆栽的品牌认知度调查.75图表69：重庆地区盆栽产品消费者心理价位分布.76图表70：重庆地区影响盆栽购买行为的主要因素.76图表71：重庆地区消费者购买盆栽产品渠道的选择.77图表72：武汉地区消费者盆栽的品牌认知度调查.77图表73：武汉地区盆栽产品消费者心理价位分布.78图表74：武汉地区影响盆栽购买行为的主要因素.78图表75：武汉地区消费者购买盆栽产品渠道的选择.79图表76：郑州地区消费者盆栽的品牌认知度调查.79图表77：郑州地区盆栽产品消费者心理价位分布.80图表78：郑州地区影响盆栽购买行为的主要因素.80图表79：郑州地区消费者购买盆栽产品渠道的选择.81图表80：西安地区消费者盆栽的品牌认知度调查.81图表81：西安地区盆栽产品消费者心理价位分布.82图表82：西安地区影响盆栽购买行为的主要因素.82图表83：西安地区消费者购买盆栽产品渠道的选择.83汇智联恒I图表目录17汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告图表84：沈阳地区消费者盆栽的品牌认知度调查.83图表85：沈阳地区盆栽产品消费者心理价位分布.84图表86：沈阳地区影响盆栽购买行为的主要因素.84图表87：沈阳地区消费者购买盆栽产品渠道的选择.85图表88：南京地区消费者盆栽的品牌认知度调查.85图表89：南京地区盆栽产品消费者心理价位分布.86图表90：南京地区影响盆栽购买行为的主要因素.86图表91：南京地区消费者购买盆栽产品渠道的选择.87图表92：广州地区消费者盆栽的品牌认知度调查.87图表93：广州地区盆栽产品消费者心理价位分布.88图表94：广州地区影响盆栽购买行为的主要因素.88图表95：广州地区消费者购买盆栽产品渠道的选择.89图表96：2013-2015年我国盆栽行业进口量统计.90图表97：2013-2015年我国盆栽行业出口量统计.90图表98：2013-2015年我国盆栽行业出口额统计.91图表99：2013-2015年我国盆栽行业进口额统计.91图表100：2015年我国盆栽进口来源国及地区数据统计.92图表101：2015年我国盆栽出口国别及地区数据统计.92图表102：2013-2015年我国盆栽行业进口均价走势.94图表103：2013-2015年我国盆栽行业出口均价走势.95图表104：2013-2015年我国盆栽行业产量及增速变化.10318图表目录I汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒图表105：20表-2015年我国盆栽行业需求量及增速变化.103图表106：20表-2015年我国盆栽行业市场平均价格走势.105图表107：2016-2022年我国盆栽行业市场容量预测.105图表108：2016-2022年我国盆栽行业市场规模预测.106图表109：2016-2022年我国盆栽行业总产值预测.106图表110：2016-2022年我国盆栽行业销售收入预测.107图表111：2016-2022年我国盆栽行业总资产预测.107图表112：2016-2022年我国盆栽行业产量预测.108图表113：2016-2022年我国盆栽行业需求量预测.108图表114：2016-2022年我国盆栽行业供需平衡预测.109图表115：选择产品的考虑因素.110图表116：2013-2015年我国盆栽及相关行业活力系数变化.125图表117：20表-2015年我国盆栽及相关行业投资收益率变化.126图表118：2013-2015年我国盆栽行业投资收益统计.126汇智联恒I图表目录19汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告版权申明本报告是北京汇智联恒咨询有限公司的研究成果。本报告内所有数据、观点、结论的版权均属北京汇智联恒咨询有限公司拥有。未经北京汇智联恒咨询有限公司的明确书面许可，任何人不得以全文或 部分形式（包含纸制、电子等）传播。不可断章取义或增删、曲解本报告内容。北京汇智联恒咨询有限公司对其独立研究或与其他机构共同合作的所 有研究数据、研究技术方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知 识产权，任何人不得侵害和擅自使用。本报告及衍生产品最终解释权归北京汇 智联恒咨询有限公司所有。免责声明本报告所载资料的来源及观点的出处皆被北京汇智联恒咨询有限公司 认为可靠，但北京汇智联恒咨询有限公司对这些信息本身的准确性和完整性不 作任何保证。尽管北京汇智联恒咨询有限公司相信本报告的研究和分析成果是 准确的并体现了行业发展趋势，但所有阅读本报告的读者在确定相关的经营和 投资决策前应寻求更多的行业信息作为依据。读者须明白，本报告所载资料、观点及推测仅反映北京汇智联恒咨询有 限公司于最初发布此报告时的判断，北京汇智联恒咨询有限公司可能会在此之 后发布与此报告所载资料不一致及有不同观点和推测的报告。北京汇智联恒咨 询有限公司不对因使用此报告的材料而引致的损失负任何法律责任。20图表目录I汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒第一章盆栽简介第一节盆栽定义盆栽系由中国传统的园林艺术变化而来。至于对观赏植物的栽培，起源于古 代园林造景，以摹仿自然山水景色营造园林。夏有瑶参、商有鹿台、周有灵台。汉武帝在建章宫筑太液池，叠在为蓬莱、方丈、瀛台三山。北魏中期，宣武皇 帝元恪所建景明寺和瑶光寺，寺里“青林垂影，绿叶为文，青苔紫阁，浮道相通，虽外有四时，内无寒暑”。房檐之外，皆是山池，遍布荏、蒲、菱、藕；紫甲黄 鳞，出没于繁藻；青凫白雁，浮沉于绿水。第二节盆栽技术及技术研发趋势传统的中国盆栽可分成两大类。山水盆景山水盆景一一以石为主体，树作点缀，配合人物、亭台、桥、船、动物等,以写实的手法创作布局，表达山水景色的盆栽。树木种植树木盆景一一以树木为主体，石、草、苔及饰物为辅，模仿自然树相，加以 剪定整姿，表达各树种的本质与特性。树木盆栽的种类很多，普通按盆栽观赏上的重点，可依树型、树数、树高、树种、观赏及格调加以分类。以树种及观赏分类常见的盆栽树种及观赏分类表（一）树木一一常绿汇智联恒|盆栽简介1汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告阔叶：榕、赤榕、象牙树、罗汉松、月橘针叶：黑松、赤松、锦松、五叶松、杜松、真柏、杉木、桧木、扁柏、木 麻黄、云杉、龙柏、黄金柏杂木花木：梅花、杜鹃、花石榴、桩、紫藤、山茶、花木瓜、合欢、长寿梅、马醉木、海棠、杏花、紫薇果实：梨、石榴、黄桅、佛手柑、桑、毛柿、姬苹果、状元红、金豆柑、樱桃观叶与寒树：枫、械、黄护、玉叶、黄连木、释、榆、朴、银杏、金柳、垂 柳、怪柳、山想思、石梅、雀梅（二）竹草一一竹类墨竹、四方竹、凤尾竹、孟宗竹、孟元竹、金丝竹、葫芦竹、人面竹、桂竹、世竹、斑世竹、南天竹、棕竹草物春兰、寒兰、蕙兰、金龙边、草兰、苏铁、苇草、姬蔷薇、石菖、风 知草、山苔、红苔、绒苔、姬杜鹃以树数分类大致分为单干和复干两种。单干树在盆中仅一根树干，复干树在盆中则有二 根以上树干。单干一一直干、斜干、曲干（模样木）等。复干双干、三干、五干、七干、合植、丛生、连根等。以树高分类2盆栽简介I汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒对于盆栽大小型的区别，由于培养环境不同，各有不同的看法，仅以认同的 趋势加以分类：特大型盆栽：90厘米以上，L5米以下。宽广的庭园或大规模的展览会，特大型盆栽雄壮威武，曾经盛极一时，出尽 风头；但也随著生活空间的缩小，渐渐失去往日的风光。大型盆栽：70厘米90厘米。这种大型盆栽，顶多两人就可搬动，是目前国内外盆栽家最喜欢的高度，这 种盆栽的气派、格调、古气都能充分表现出来，为生活空间较大的爱好者最理想 的盆栽。中型盆栽：30厘米以上，75厘米以下。这是目前最流行的盆栽，一个人用双手可自由搬动，管理方便，可任意布置 于玄关、客厅、茶几、礼堂，也是目前国际间最受欢迎、价格最高，同时也是最 具观赏价值、最能表现盆栽家盆艺手法的盆栽。小型盆栽：30厘米以下的盆栽。单手可搬动，管理、观赏方便，可布置于茶几、书桌或小房间，是住在都市 内没有充裕空间的爱好者最适合栽种的盆栽。居住环境愈来愈小，小型盆栽在国内外逐渐引起注意。由于成型容易，将紧 跟 著中型盆栽成为未来的主流，尤其是15厘米20厘米的小品盆栽。超迷你盆栽：10厘米左右。日本通称豆盆栽。一手可拿数盆，娇小玲珑，相当可爱。由於体型太小，较无法充分表达盆的 意境。管理很困难，所以无法普遍推广，因此爱好者较少，住公寓式房屋者较适汇智联恒I盆栽简介3汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告合。第三节盆栽市场概述从2010年起，小盆栽进入一个高速发展期，特别是2012年政策变化后，小 盆栽定位家庭消费的优势凸显出来，成为逆市上涨的“明星”产品，每年产量增 幅不低于30%,越来越多的企业和农户加入到小盆栽种植大军中。春天小盆栽卖得最好，竹芋、蕨类、发财树、多肉植物等销售都不错，长寿 花每天走量上千盆，丽格海棠常断货。从春节后至5月中旬，小盆栽销量较去年 同期增加20%至30%,品种价格普遍上涨40%至50%,单盆均价为5元至8元的 品种走量最大。止匕外，现在靠近市场的生产模式也为小盆栽热销创造了条件。以前小盆栽产 品主要从广州进货，但现在北京周边地区出现了越来越多的生产商，产品品质好,价格与广州产品差不多，而且就算只订一两箱货也有车配送，十分方便。除了国内市场小盆栽受欢迎外，出口市场也表现较好。第四节盆栽产业链分析一、市场特点从最近几年的形势来看，苗木产业在销售上有以下几个特点：一是整体形势 良好，多数种类与品种受到市场认可。如垂柳、金丝柳、红叶石楠、香樟、红叶 小聚、栾树、法桐、银杏、蜀桧、龙柏球、红叶李、百日红、碧桃、紫荆、小叶 女贞球、刺柏、蜀桧、田槐及小规格垂柳、雪松，价格相对平稳或略有下降，但 市场销售依然流畅。香樟、红叶石楠、合欢、银杏、国槐等苗木一直价格坚挺。价格略有下滑的品种主要是前几年由于价格上升快，各地蜂拥而上大量栽植。柳 4盆栽简介I汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒杉种植和管理技术但各地大规格优质苗木与货源紧缺的种类价格一直是坚挺上 涨，如红叶李、国槐、杜英、龙爪槐等苗木仍处在市场高价位上。二是容器苗销 路看好。如容器侧柏、柑橘、油松、白皮松、金叶女贞及用于绿化的果树苗等,以及部分使用控根设施（包括盆栽）的苗木花卉。蔬菜、果树、食用菌等盆景苗 木，也深受市场青睐。三是本地自育苗木受欢迎，调入苗木销售能力有所下降。自育苗木因具有较多的选择性和较强适应性，销售快而且售价高。二、行业经济特性家庭消费需求增加是拉动小盆栽市场的根本原因。人们生活水平越来越高,对健康、自然、生态等概念越来越重视，而小盆栽产品占地不多，单盆价格不高，正好迎合了人们的需求，随着未来农村城市化进程加快，小盆栽市场会越来越广 阔。花卉行业是个朝阳产业，小盆栽针对家庭消费市场，未来发展空间很大。电子商务也为小盆栽市场注入活力。现在B 2B模式日益成熟，盆花产品中 90%是小盆栽产品，B 2c模式也拥有越来越多的消费者，特别是一些便于运输的 特色花卉产品，如多肉植物、食虫植物等，销量越来越大。品种丰富也是小盆栽的一大优势，上百个品种能满足消费者的各种需求。现 在小盆栽品种覆盖蕨类、掌类等观叶植物，紫罗兰、康乃馨、丽格海棠等观花植 物，发财树、幸福树等小型绿植，仙人掌科、景天科等多肉植物，总计上千个小 品种。仅广州缤纷园艺公司种植的小盆栽品种就超过300个，其中白掌、小红星、紫罗兰、网纹草等50多个品种都很畅销。三、产业链结构分析产业链定义：即从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直 汇智联恒I盆栽简介5汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告至到达消费者的路径，它包含四层含义：一是，产业链是产业层次的表达。二是，产业链是产业关联程度的表达。产业关联性越强，链条越紧密，资源的配置效率 也越高。三是，产业链是资源加工深度的表达。产业链越长，表明加工可以达到 的深度越深。四是，产业链是满足需求程度的表达。产业链始于自然资源、止于 消费市场，但起点和终点并非固定不变。产业链模型是包含上游产业（原材料等）、下游市场（消费市场）、产业本身（产品生产、技术研发）以及经销贸易物流服务的产业分析框架。它能系统地对 产业链进行相关分析。图表1：盆栽行业产业链模型数据来源：汇智联恒四、行业发展周期分析行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业 的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。1、幼稚期这一时期的产品设计尚未成熟，行业利润率较低，市场增长率较高，需求增 6盆栽简介I汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此 时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行 业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。2、成长期这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业生命周期 理论，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产 品品种及竞争者数量增多。3、成熟期这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高,技术上已经成熟,行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降,新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。4、衰退期这一时期的行业生产能力会出现过剩现象，技术被模仿后出现的替代产品充 斥市场，市场增长率严重下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。从衰退的原因来看，可能有四种类型的衰退，它们分别是：(1)资源型衰退，即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。(2)效率型衰退，即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退。(3)收入低弹性衰退。即因需求-收入弹性较低而衰退的行业。(4)聚集过度性衰退。即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。我国是世界盆栽行业发展较快的国家之一，行业发展迅速，产量不断增加。我国行业行业发展迅速，增速在10%以上。国际国内需求市场不断增加，行业内汇智联恒I盆栽简介7汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告竞争激烈，处于完全竞争市场，仅有个别实力较强企业在竞争中处于优势。五、行业中外市场成熟度对比盆栽在我国有着悠久的历史，但我国盆栽行业形成产业化规模是从20世纪 七八十年代开始的。进入21世纪，随着市场需求的快速增加，带动了我国盆栽 行业规模的扩大，我国盆栽行业发展较为成熟。相比较国内，国外盆栽行业发展 较晚，在国外种植盆栽的国家和企业也较少，相比较国内，国外盆栽行业发展还 不成熟，市场需求依赖国内出口。六、行业及其主要子行业成熟度分析我国盆栽的主要子行业有花卉盆栽、绿植盆栽和蔬菜盆栽等。其中花卉、绿 植盆栽在我国发展时间较长，行业发展和市场需求都较为成熟。而蔬菜盆栽属于 新产品，随着近几年居民对食品安全和健康的重视，蔬菜盆栽的市场规模迅速扩 大，虽然蔬菜盆栽的行业发展还不成熟，但行业发展迅速。8盆栽简介I汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒第二章 2013-2016年一季度全球盆栽行业发展分析第一节世界盆栽市场情况花卉业在世界经济活动中成为一种新兴的和最具发展活力的产业之一，花卉 产品已成为国际大宗商品，消费量持续增加，国际花卉市场每年销售额以10%13%的速度递增。目前，主要花卉生产国的荷兰、比利时、丹麦、哥伦比亚，仍 保持世界花卉出口的领先地位，但发展中国家如肯尼亚、津巴布韦、波多黎各、墨西哥、印度等，也积极参与花卉国际市场竞争，形成百舸争流的新格局。自20世纪90年代初，国际上主要花卉生产国荷兰、美国、日本、丹麦、比 利时等，开始重视和发展优质盆花生产，走规模化、自动化和国际化的道路。一 些新兴的花卉生产国如以色列、肯尼亚、哥伦比亚、新西兰等，从单纯的切花生 产转向盆花生产，并逐步扩大盆栽花卉和盆栽观叶植物的规模。当前国外在盆栽花卉生产上的特点可归纳为以下几方面：1.生产规模化盆栽花卉在国外主要花卉生产国，其生产结构上占有一定比例，但所占花卉 总产值的比重因地区自身的条件和基础而有变化。特别北欧几国，十分重视盆花 生产，如丹麦盆花产值占69%,切花仅占31%；挪威盆花占69%,切花为31%；瑞典盆花占57%,切花为43%。而欧洲花卉消费大国德国盆花生产占52%,切 花为48%。在亚洲的日本，盆栽生产占日本花卉生产量的26%,产值10.15亿美元。盆栽生产面积达到2366公顷，其中开花盆栽植物面积1730公顷，产盆花2.23 亿盆；观叶盆栽植物面积318公顷，产3960万盆观叶植物；盆栽树木318公顷，汇智联恒12013-2016年一季度全球盆栽行业发展分析9汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告产3250万盆。韩国随着经济的高速发展和人们生活方式的变化，花卉消费也不 断增长。在美洲，世界主要花卉消费国美国自1993年以来，花卉业发展很快。1997 年成为美国近几年来花卉业最好的一年，花卉业也成为美国农业中发展速度最快 的产业。据美国农业部国家农业统计部门统计，1997年美国花卉销售额为35.7 亿美元，其中花坛和庭园植物15.7亿美元（占47%）,盆栽开花植物7.01亿 美元（占21%）,观叶植物5.21亿美元（占16%）,切花4.36亿美元（占13%）,切叶1.05亿美元（占3%）。美国盆栽花卉除内销外，还有出口。上述材料表明，盆栽花卉的生产在欧洲花卉生产国荷兰。比利时、德国、挪 威、丹麦，不仅在栽培面积或产值上占有一定比例，而且都己进入规模性商品化 生产，不少国家的花卉企业已由切花生产转向盆花生产。同时，盆栽花卉已经受 到花卉新兴国家波多黎各、危地马拉、肯尼亚、以色列等国重视，生产比例正在 逐年扩大。2.商品专业化盆栽花卉生产的种类，在国际上较为集中，属商品性生产的花卉种类不超过 200种。每个国家都有拳头产品。如荷兰主产盆花为比利时杜鹃、球根秋海棠、仙客来、橡皮树、一品红和非洲紫罗兰等。从1993年1995年期间，荷兰盆花产 值占前10位的种类为榕树产值7120万美元，龙血树产值3760万美元，长寿花 产值3330万美元，球根秋海棠产值2760万美元，菊花产值2690万美元，常春 藤产值2610万美元，非洲紫罗兰产值2140万美元，丝兰产值2140万美元，白 鹤芋产值1990万美元，一品红产值1900万美元。丹麦列前10位的盆花为长寿 102013-2016年一季度全球盆栽行业发展分析|汇智联恒2016-2022年中国盆栽市场竞争战略研究及分析预测报告汇智联恒花、月季、常春藤、木筒蒿、秋海棠、翠菊、风铃草、榕树、一品红和扶桑。德 国主产盆栽花卉为仙客来、比利时杜鹃、非洲紫罗兰、秋海棠、一品红和八仙花。意大利的盆花种类主要有榕树、龟背竹、棕竹、筒凤梨、龙血树和蕨类植物。西 班牙主产的开花盆栽植物有杜鹃、仙客来、天竺葵，观叶盆栽植物列前三位的是 榕树、七叶莲和绿萝。英国主要生产的盆栽花卉有报春花、八仙花、秋海棠和一 品红。美国盆栽植物主要种类为凤仙、矮牵牛、天竺葵、一品红、菊花。每个花卉公司或生产商常专门生产1种或数种盆花，力求质量上乘，向名牌 产品发展。如荷兰的菲德斯(Fides)公司生产长寿花和盆栽大丽菊。德国的格哈 特布贝克(GerhardB ubeck)公司以生产仙客来、非洲紫罗兰和瓜叶菊为主。以色列的丹齐杰(Danziger)公司主要生产新几内亚凤仙和紫莞。荷兰的姆莱 克与佐南(M.Lek&Zonen)公司生产盆栽康乃馨闻名。美国的费谢尔(Fischer)公司专门生产各种天竺葵。法国的伊利戴(日idia)公司以生产三色堇为主。美 国的艾博特伊普科(AbbottIpc。)公司是世界上盆栽花叶芋的最大供应商。美国的沃勒(Waller)公司规模化生产万寿菊系列盆花。荷兰的格布曼(GebrMan)公司生产秋海棠、仙客来和非洲紫罗兰。美国的普罗文温纳斯(ProvenWinners)公司每年大量出口美女樱盆花。新西兰的格林哈维斯特(GreenHarvest)公司 以盆栽马蹄莲系列品种著名全球。英国的