基于区块链技术的传统媒体走出困境的路径与瓶颈突破_张兰.pdf

声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE目前区块链技术已经从 1.0 发展到 3.0 模式，从最初主要应用于金融服务、社会公益、教育就业、物联网、供应链、智能制造等领域扩展至传媒行业。在新闻实践层面，国内外不少传媒行业都开始试水区块链技术搭建区块链新闻平台，国外如 Civil、PressCoin、Po.et、NewsDog 等，国内如提供专业丰富财经资讯的垂直自媒体平台“商机头条”；基于区块链的写作工具，具有版权保护功能的“亿书”；基于阿希（Asch）侧链技术开发的分布式社会新闻分享和交流平台“CCTime”等。在国家层面，区块链技术受到国家高度重视，2019 年 10 月 24日，习近平总书记在中央政治局第十八次集体学习的重要讲话中将区块链上升到了国家战略技术的高度，他强调，要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，加快推进区块基于区块链技术的传统媒体走出困境的路径与瓶颈突破张兰施婵胡蔚涛摘要：作为最具革命性意义的网络技术范式，区块链能为传统新闻业转型升级走出阴霾提供技术支持。文章深入分析了区块链技术在重构新闻生产方式、防治虚假信息泛滥、遏制新闻侵权、颠覆传媒业商业模式等方面拯救新闻业危机的可能。区块链技术驱动传统媒体变革存在诸如技术本身的优化、上链前的新闻真实性、数据主体的被遗忘权和监管方式的转变等亟待突破的瓶颈。关键词：区块链技术 传统媒体 新闻生产 新闻侵权基金项目：本文系国家社科基金项目“人工智能对新闻从业者职业认同危机的影响机制研究”（20BXW028）；江西省教育科学规划项目“新文科视阈下新闻传播本科人才培养的困境与突破研究：基于协同创新理论的视角”（21ZD081）；江西省高校人文社科项目”媒介化社会背景下乡村非物质文化遗产的协同传播研究”（XW21102）；江西省高等学校教学改革研究项目“基于项目驱动的 媒介经营与管理 课程教学改革研究与实践”（JXJG-21-18-16），“校政企多元融合的新文科实践教育基地建设研究以新闻传播类专业为例”（JXJG-22-18-22）的阶段性成果。争鸣与探讨热点扫描4潘忠党.新闻改革与新闻体制的改造我国新闻改革实践的传播社会学之探讨J.新闻与传播研究，1997(03):62-80；王敏.旧惯习与新常规基于对互联网报纸“Bris-bane Times”的新闻室考察J.新闻界，2016(19):60-64。5Susan Keith.Information，Communication&Society：Journalism and digital labor:experiences of online news produc-tion，2021.6王冬冬，马瑜珑.互联网时代纯网综艺节目创作理念分析J.现代传播(中国传媒大学学报)，2016，38(10):87-92。7杨彬，武文颖.澎湃新闻客户端内容生产模式创新研究J.新闻传播，2016(23):79-80。8王君玲.新闻生产社会学研究的范畴、理论与发展J.东南传播，2008(09):54-56.9刘影.BBS传播的特点、影响及其管理D.南京：南京师范大学，2002:56.10习近平.意识形态工作是党的一项极端重要的工作N.人民日报，2013-8-21(01).11习近平.坚决打赢网络意识形态斗争M.北京：中央文献出版社，2017:36.12习近平.论党的宣传思想工作M.北京：中央文献出版社，2020:356.13中共中央党史和文献研究院.习近平关于网络强国论述摘编M.北京：中央文献出版社，2021:42.14张伟，吴晶琦.数字文化产业新业态及发展趋势J.深圳大学学报(人文社会科学版)，2022，39(01):60-68.15赫尔曼(哈肯.自然成功的奥秘：协同学M.凌复华，译.上海：上海译文出版社，2005：233.16习近平.习近平在十九届中央政治局第三十次集体学习时的讲话N.光明日报，2021-06-07(1).17冯刚.新形势下推动高校网络文化建设的思考与实践J.思想教育研究，2015(08):3-5.18习近平.在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话M.北京：人民出版社，2016：43.9声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE链技术和产业创新发展。1在传统媒体影响力下降、新闻从业者的职业认同遭受重重危机的背景下，作为一种继蒸汽机、电力、信息和互联网之后的最具革命性和颠覆性意义的网络技术范式的区块链，或许能为传统新闻业转型升级走出阴霾提供新的可能，为根治传媒行业发展中的虚假信息泛滥、新闻作品版权保护不力、盈利能力下降等诸多沉疴痼疾寻找良方。基于区块链技术的传统媒体走出困境的路径重新构建新闻生产方式，形成共识机制。传统媒体的新闻信息生产由机构媒体主导并掌控，为了保障新闻的职业权威，使新闻生产具有职业边界和排他性，记者、编辑对新闻生产的流程和规则拥有绝对的话语权。2传统媒体始终处于信息采集、发布的中心，无论是信源获取，还是信息筛选都来自职业记者的专业判断，其话语实践与普通受众形成区隔，后者常常被排除在新闻编辑室。不同于以往中心化的新闻生产网络模式，区块链的核心技术之一 P2P 网络技术，使用的是底层技术框架，其分布式、点对点的结构使得每个节点的地位平等，具有相同的网络权力，节点与节点之间以扁平化的拓扑结构连接起来。在这种去中心化的网络空间，新闻编辑室主要由用户驱动。以新闻选题为例，用户可以根据自己的专长和兴趣自由发起新闻主题，当该新闻主题受到其他用户贡献的代币附议集资金额达到规定的限额时，专业记者、普通用户或进驻到平台的新闻媒体就会认领该主题，并组织报道。在区块链平台上，新闻信息生产的过程不断面向广大用户，实现了数据存储、传输、交易验证全链条的去中心化，弥补了“点式”透明的不足，促进了新闻生产的“链式”透明。3海量信息生产者生产的“小内容”与传统媒体生产模式下生成的“大内容”将同台竞技，交易真实新闻信息，构建观点自由市场。4这种自我维护、全民参与的新闻信息生产模式有利于建立对新闻内容的共识机制，从而增强传媒产业的公共服务属性，拓展其社会责任维度。而各节点也将从个案的共识中形成稳固的信任，并最终提升媒体的公信力。5有效防治虚假新闻泛滥，形成可信机制。新闻最大的价值在于提供真实的信息，为社会及公众作出决策提供依据。真实是新闻的生命，然而在网络媒体中，把关人缺位、用户匿名性等特点使得虚假新闻屡禁不止。到了移动互联网时代的混合型媒介系统中，虚假新闻则更易发生、传播更快，源头更难以追溯和有效治理。6从表现形态上看，虚假新闻包括假新闻、失实新闻和不实报道等，虚假新闻严重影响新闻媒体的公信力。区块链为防治虚假新闻提供了技术支持。首先，每个用户在区块链系统中只能获取一个无法篡改的电子身份，该用户发布的任何信息都会加盖时间戳生成时序数据，配合哈希值实现全网反向追踪。其次，“数据可追溯”确保在源头上杜绝虚假新闻的产生和病毒式传播，维护媒体的社会公信力。加密技术让上链信息不可篡改，任何篡改都将留痕，这就意味着虚假新闻不论出现在哪个节点都可以被追根溯源。如纽约时报 2019 年启动的“新闻溯源项目”使用户能够对区块链项目提供的新闻照片或视频“内生携带”拍摄者、拍摄时间、地点、编辑的步骤与发布者等元数据进行数据识别反馈和真伪验证。再次，区块链构建在“少数服从多数”的共识机制基础上，多节点的内容验证对虚假新闻的防治具有防御性的意义。区块链的分布式系统使得各节点都是中心，人人皆可参与新闻真假的评定。账本写完之后，账目只有获得 51%以上节点的“核账”后才可能公布，而在客观、公正的新闻理念下，虚假信息的发布者要越过 51%以上节点的审查几乎是不可能的。此外，区块链中加密经济的激励机制通过划拨部分代币鼓励专业记者和用户对新闻进行事实核查，虚假新闻的制造者将损失代币和声誉，7遭到社会信用降低的风险从而被限制权限，真新闻的生产和传播，读者检举的剽窃、错误等行为经核实都将获得代币奖励，这样有利于防治虚假信息的生产与传播。目前，互联网平台正由信息取向向价值取向迈进。区块链上的每个节点都被赋予了价值，节点与节点连接成的“区块”而形成了“链”，在防治虚假新闻的过程中，每个原子化的个体都彰显了其价值。区块链为新闻生产的全过程曝光提供了关键性技术，将虚假新闻扼杀于摇篮中，有利于形成公众对新闻的可信机制。有效遏制新闻侵权，维护新闻生产者合法权益。高品质的原创内容是传统媒体获得公信力和经济效益的重要砝码之一，而内容产品的版权凝结着记者编辑选题、策划、调查、采访、写作等智力劳动，是其职业价值的重要标志，也是媒体运营和发展的核心资产。与一般作品相比，新闻作品版权保护问题更加复杂，面临更加严峻的挑战，作品来源不明、未经许可转载、深度链接、盗用新闻图片、“洗稿”等乱象丛生，严重损害首发媒体与原创作者的切身利益，造成行业无序、恶性竞争。目前我国版权登记审核程序繁琐、周期长、费用高，效率低下，版权登记机构只进行粗颗粒式的形式审查。新闻是快消品，对侵权行为溯源难、举证难。以上种种现象不利于版权交易的推进、版权保护以及版权争端的解决。作为一种分布式底层技术的区块链，为版权管理与保护争鸣与探讨热点扫描10声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE提供了取证支持。在版权确权方面，区块链技术的时间戳和哈希树根值是解决版权登记与追溯的两个重要数据。新闻作品在“上链”的同时即被转换成哈希值，加盖“时间戳”后实现版权实时确认，且不可篡改，实现了即“上链”即确权，简化了流程，缩短了时间，降低了费用，提高了效率。基于共识机制，对新闻作品的版权进行分布式记录，确保其真实性与唯一性。在用权方面，由于采用加密算法，区块链将版权交易信息记录在无法篡改的分布式账本上，改变了传统的“中心化”信用证明方式，由智能合约所支撑的信任机制使版权交易更直接顺畅，变现更便捷，新闻作品版权的拥有者将实现价值最大化。在维权举证方面，由于一切皆可溯源，数据无法篡改，区块链作为一个全天候实时的监测系统，一旦侵权行为发生会在第一时间锁定侵权行为并取证维权。目前，基于区块链技术提供的电子取证存证方案可靠性强，最高人民法院已确认其司法效力，规定通过哈希值校验、可信时间戳、区块链等技术取证的，且能够证明所提交的电子数据的真实性的，互联网法院应当给予确认。在利用区块链技术遏制新闻侵权方面，人民网拟打造一个全内容版权生态，已布局打造版权联盟链，引入国家新闻出版署、权威媒体机构、版权保护中心、仲裁机构、公证处、互联网法院等核心节点，打通版权保护全链条，实现版权认证、取证、维权、诉讼全流程一站式线上化，以此保障原创媒体和新闻生产者的合法权益。颠覆传媒业商业模式，助益提升新闻品质。在传统媒体时代，传媒业主要通过生产优质的内容吸引受众，将受众的注意力转售给广告商而盈利。这种“二次售卖”的商业模式外部依赖性极强，在今日头条等平台型媒体崛起后，传统媒体所创造的收益变得捉襟见肘。这些平台型媒体通过算法机制高度匹配用户的阅读兴趣，精准推送个性化的新闻产品，最终导致用户对传统媒体的需求逐渐减弱，传统媒体与用户的连接日益弱化，广告商在传统新闻媒体上投放广告的意愿被消解。在理想的交易体系中，所有参与贡献价值的利益相关者都应获得公正的收入回报。8而当前，新闻从业者经过艰辛的调查采访、精心编辑生产出的新闻作品被内容分发平台近乎免费地使用，而成千上万的用户更是沦为无酬的“数字劳工”。基于区块链技术的新闻发布能够越过第三方机构，规避新闻聚合平台的垄断收割模式，内容生产者直接与用户建立连接。用户的内容创作、点赞、转发、评论、纠错等行为被量化，并可在全域无边界获得与贡献值相匹配的代币奖励。如Civil 的用户可用所持加密代币 CVL 众筹资助其喜欢的记者做相关的报道，而新闻报道的生产者和参与评论的用户均能获得相应的小额经济报酬。在此，代币激励机制将“消费即生产”的补偿模式以可视化的价值呈现，新闻媒体对广告的依赖程度降低，优质内容生产直接获得价值回馈，有望形成“无边界的付费内容市场”，实现其“自我造血”功能。在新的商业模式下，渠道的价值被弱化，新闻聚合平台和搜索引擎的权力与优势受到冲击，点对点的微支付与激励机制形成并成为新的收益增长点。9代币激励机制的要义在于通过公平的收入分配促进公民与专业新闻工作者一道深化对新闻生产与公共讨论的参与，新闻质量的评判权将重新交回新闻室和用户，媒体的公共属性和内容的专业价值得以凸显，高品质的内容将冲破算法规则和商业利益的羁绊，成为价值引领的重要驱动力。传统媒体运用区块链技术的瓶颈突破虽然区块链技术赋能传统媒体，在重构新闻生产方式、防治虚假新闻泛滥、遏制新闻侵权和提升新闻品质等方面具有较大的潜力，为传统媒体走出困境提供了诸多可能，然而，由于受到主客观因素的影响，区块链技术+传媒业将是一个漫长的过程，区块链技术驱动传统媒体变革还有一些亟待突破的瓶颈。解决区块链耗能大和安全性问题。由于尚处于开发阶段，新闻业运用区块链的首要挑战来源于技术本身的局限及其不确定性。一方面，区块链存在数据存储空间受限、高耗能、大规模交易处理效率低等问题，虽然区块扩容是速率受限的解决方案，但由此将增加存储空间，耗能会随存储空间而逐渐增大，而这对新闻用户来说在硬件设备上不现实；另一方面，由于共识机制、非对称加密机制和隐私保护等方面存在漏洞，安全性威胁成为区块链技术面临的最大挑战。10以 PoW 共识机制为例，理论上，只要掌握全网 51%以上的算力就有成功篡改和伪造链上数据的可能性。而实际上，大型矿池的算力已占总算力的 60%以上，区块链随时受到潜在的安全威胁。未来区块链技术开发应在区块链体系架构的各个环节强化安全防护，如在共识层完善安全性证明，建立可靠的安全性假设等。确保上链新闻的真实性。区块链的透明性、不可变更性和全程可追溯的特性，在一定程度上可以部分减少虚假新闻的数量。但在实践中，记者和编辑自行利用私有链存储新闻报道，然后将成品打包成哈希值上传至公有链，链上的用户看到的只是数据化后新闻报道。由于新闻报道上链前的真实性无法得到保障，又因哈希算法单向不可逆，倘若虚假新闻一旦上链，数据无法更改，区块链杜绝虚假信息传播的初衷将事与愿违。一方面，新闻从业者要加强自身职业道德；另一方面，媒体应强化审核机制，对新闻的真实性进行核查，避免争鸣与探讨热点扫描11声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE争鸣与探讨热点扫描虚假新闻上链。尊重数据主体的被遗忘权。被遗忘权（Right to be forgot-ten）指的是数据主体有要求数据控制者及时删除或者隐藏涉及涉事主体个人的隐私数据或对个人造成伤害的信息的权利。区块链不可篡改的特点，形成对被遗忘权的极大挑战，那些关于犯罪的目击证人、灾难的经历者、家暴的幸存者等的新闻报道会对涉事主体产生诸多不利影响，由于不可篡改和删除，这些负面影响的范围更大，持续时间更长甚至是永久性的。在不容犯错或犯错成本过高的传媒生态链上，遗忘成了例外，规则宰制着自由，理性压抑着人性。11从人文主义的角度出发，区块链新闻平台应该创新被遗忘功能，合理设置数据被遗忘条件，建立平台数据被遗忘处理机制。转变传统的监管模式。新闻业属于意识形态领域，去中心化的特点使得区块链中众声喧哗，新闻质量良莠不齐，能体现时代发展潮流的正确的价值观念的声音很可能淹没在低俗的、恶搞的、充满负能量的舆论漩涡中，去中心化意味着不存在单一节点的排他控制权，新闻信息是按照上链的先后顺序排布，每个节点参与者都平等地参与新闻报道和决策管理。由此，披着技术的外衣使规则失衡变得更具隐秘性，区块链平台上的新闻业很容易成为监管的真空地带。传统的监管模式已不适用于区块链的情境，新情境下的监管将出现以下三个转变：技术监管将替代原来的制度监管，行业自律将替代政府监管，社会共同监督监管替代媒体监管。余论历史上，科学技术的每一次重大变革，都给新闻业带来颠覆性的变化。与历次技术变革产生的影响不同的是，区块链技术不仅赋予新闻业变革先进的理念，还将彻底重构新闻生产关系，在拯救新闻业危机上提供可行的路径。诚然，技术在发展过程中，同样存在自身的局限性，新闻业在区块链技术引领下繁荣发展的同时，应当摆脱技术中心论的迷思，回归新闻业服务公众与记录事实的诞生原点与初衷。（作者单位：南昌工程学院江西广播电视台南昌工程学院）栏目责编：邵满春参考文献：1习近平.把区块链作为核心技术自主创新重要突破口N.人民日报，2019-10-25.2郭恩强.区块链对新闻生产的重构J.新闻大学，2019(02)：33-42.3袁帆，严三九.从“点式”到“链式”：区块链技术对新闻透明的再推进J.中国编辑，2019(03)：14-19.4付红安.技术与制度：区块链新闻平台的网络法规制J.新闻界，2019(05)：76-83.5赵宇.如何运用区块链共识机制提升媒体公信力J.青年记者，2020(10)：88-89.6白红义，曹诗语，陈斌.2020年虚假新闻研究报告J.新闻记者，2021(01)：23-37.7谭小荷.基于区块链的新闻业：模式、影响与制约以Civil为中心的考察J.当代传播，2018(04)：91-96.8谭小荷.加密经济重构媒体生态？区块链驱动下的新闻商业模式创新：基于PressCoin的案例J.新闻界，2018(06)：10-17.9李华君，张智鹏.区块链技术背景下传媒产业的新现象、新特征与新趋势J.宁夏社会科学，2018(11)：235-239.10袁勇，王飞跃.区块链技术发展现状与展望J.自动化学报，2016(04)：481-494.11张文娟，宫承波.区块链与未来传媒生态秩序：一种新的思维观和方法论J.新闻爱好者，2020(03)：12-14.12